2021AWE前瞻：从华帝看厨电行业未来发展趋势

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

中国家电的新十年将驶向何方？

3月23日-25日，受疫情影响而一度中断的家电行业风向标——AWE（中国家电及消费电子博览会）迎来了重启，在上海虹桥国家会展中心圆满举行。作为家电及消费电子行业最大的行业展会之一，此次盛会全面展现了全球家电与消费电子行业最新创新成果，也呈现了疫情后各领域的一些前瞻性思考。厨电的套系化发展便是其中之一，透过厨电行业，我们或许可以窥见家电行业的未来风向。

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厨房重回家庭中心

厨电套系化发展成市场主体前进方向

疫情下的“宅经济”，赋予了厨房更多的功能和意义。这里不仅是满足温饱的地方，年轻人在宅家的过程中，还不断地加入了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求，逐渐把厨房变成了家庭的活动中心和社交中心。中国家庭的厨房急需要一场面向年轻人的疫后重建，未来的厨电产品一定是时尚的、有态度的，能够担当起年轻人展示自我与多元生活方式的重任。

在AWE上，华帝带来的元气套系和敦煌套系两大套系产品，以“厨房有范”为主题打造的新中式国潮、元气乐活、未来简约三种不同风格的厨房场景，成为人们争相驻足拍照和打卡的焦点，揭示了厨电套系化发展的趋势。

年轻人对厨电产品需求的转变，靠单品的功能已然无法实现。元气套系和敦煌套系，秉承“全系时尚”厨房空间革新的命题，从统一的造型设计、一机多能的功能集合、单品突破性、智慧一体化、对厨房空间的释放等五大方面，展示了套系化产品所能够带给人们对于厨电产品的认知上的革新。

纵观整个AWE，大品牌的展区几乎都给自身的套系厨电产品留足了展示空间，厨电的套系化发展，势必成为市场主体的前进方向。而华帝则向行业释放出了一个强烈的信号，未来的厨电不仅要进行系统化的整合，更应该包含外观风格的统一、智能系统的串联，服务体验的一体化。

02

从渠道争夺转向私域深耕

厨电走向精细化用户运营

除了套系化产品与整体厨房场景化的趋势，AWE也让我们看到了各大品牌全面走进新世代消费者生活，满足他们个性化、多元化需求的决心。

年轻消费者需求个性化的趋势越演越烈，这对所有厨电企业的新品研发都提出了一个共同的挑战。成熟大品牌们，正在把目光投向私域，靠私域里实时与用户互动、沉淀、分析、挖掘用户数据，驱动产品创新。

在本届AWE上，华帝继此前联手快手之后，又官宣了与小红书、一兜糖达成战略合作。据悉，除了通过小红书等不断挖掘厨房场景，利用不同身份的达人做产品体验官，创作真实的种草笔记驱动消费决策外，华帝还将在这一过程中收集产品测试反馈信息，基于用户真实的产品体验进行创新和调整，确保产品能满足用户多元化需求，和收获最佳的市场反响。

前十年，众多企业依靠渠道精耕，在每一个终端，从对手的手中夺取用户，不断提升市场占有率。但接下来的十年，企业需要在另外一个战场上展开厮杀，即利用私域实现用户深耕，不断挤压同一赛道的玩家和跨界的对手，从而不断获取更大的增长。

结语：

随着互联网科技发展，未来十年家电行业必将掀起新一轮科技化浪潮。但企业需要意识到科技创新不是目的，而是以科技服务于用户美好生活。可喜的是，本届AWE让我们看到了厨电品牌以人为本的创新理念，相信未来中国厨电势必迎来更多样化的发展。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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