作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在中秋这个争奇斗艳的营销节点，礼盒设计成为品牌展现设计巧思、传递心意的重要载体，从包装到产品的设计都展现着品牌的匠心。
为了能够出圈，品牌也是竭尽所能，这个中秋节各大品牌给我们提供了哪些高颜值的礼盒呢？哪个品牌懂得用户的心？一起来看。
年轻人喜欢什么，中国移动咪咕就出品什么。此次中秋礼盒，可以说咪咕礼盒最亮眼。
咪咕中秋祥瑞礼盒，在设计元素上和寓意上，融合中国传统文化中龙、狮子、大象和锦鲤等“瑞兽”元素，推出的盒自带祝福和守护的礼盒，其承载方式采用了盲盒+积木的组合模式。
每份礼盒内均自带一枚故宫文具典藏限量款的积木兽印“盲盒”，四种神兽，随机出没。汉白玉般质感的宝印，放在书桌上贵气满满。集齐四款，底部可拼成 “中正仁和”，寓意深刻。开出任意一款专属瑞兽，都是自己对所爱之人的惊喜祝福，可以说是很Z世代了！而中国移动咪咕携手上海美术电影制片厂（简称“上美影”）推出的另一款葫芦兄弟IP定制礼盒，其设计就更别出心裁了。整个礼盒包装以高级的"爱马仕橙"为主配色，搭配堪称80、90后童年回忆经典的葫芦娃IP形象，在兼具童趣的同时也不乏时尚。而抽屉式结构的包装，既能做礼盒包装，又可以用作装饰盒，性价比极高。加上珍贵食材做成的月饼，可以说是轻松满足年轻人追求的高颜值与口味需求，成为此次跨界中秋营销品牌中的佼佼者。如果说咪咕的中秋礼盒是在设计与玩法上独具匠心，那小度添添就是一个最懂得玩梗的温暖化身。
小度添添因冠名了《中餐厅》综艺，其中秋礼盒也围绕着“恰饭”，这既让礼盒紧扣“吃”的主题，可以是品牌与媒体人、用户在中秋营销节点的一个营销互动。而礼盒的产品更是巧妙的借助谐音梗，让人印象极其深刻，如「米问题」、「一糕过」、「打款筷」等订制选品，在鼓励大家好好吃饭的同时，也是品牌在这个传统佳节送上的最诚挚的祝福。可以说，中秋佳节，送什么都不如「请你恰饭」来得实在！这一波小度添添不走寻常路，将谐音梗玩法植入到中秋礼盒中，实属在中秋这个营销节点最会玩的品牌。
与咪咕一样选了盲盒玩法的喜茶中秋礼盒，在其月饼的产品口味上下起了功夫，让购买月饼的用户并不知道自己选择的是什么口味的，用盲盒盲猜的方式带给用户惊喜。
同时，喜茶饼家此次选择了精品咖啡品牌Seesaw跨界联合，将喜茶产品中的奶茶与Seesaw中的咖啡元素两者融合，满足用户奶茶/咖啡口味需求。
同时，喜茶饼家的中秋礼盒采用亚克力包装盒，在用户食用之后，还可以将此包装盒变成一个收纳盒，具有环保价值。易车选择跨界陶瓷文化发祥地&三大古瓷都之一的德化非遗传承人，将礼盒取名为「易美之瓷」，与「溢美之词」关联，寄予了此款中秋礼盒美好的寓意。融合赏月、品茗、赏灯三种体验的礼盒，除了谐音梗给人留下深刻的印象外，其礼盒秒变灯笼，以及礼盒中的茶具材质是具有2000多年历史的德化白瓷+镀金工艺更是难能可贵，并赋予了这款礼盒多种文化属性。除了礼盒产品具有多重文化属性外，此次易车的礼盒选择了国潮包装，灯笼、祥云等中华民族传统文化元素，给人别样的体验感。综合看来，易车此次提供的非遗+国潮+跨界等多元素重合的新玩法，足够的新颖。
知乎为了彰显产品的健康属性，而忽视了“麦芽糖醇不被人体吸收”这一问题，因采用麦芽糖代替白砂糖让用户腹泻而成功登上了热搜，而知乎礼盒也被网友调侃为“知乎大V暗杀计划”，而知乎没有因其产品的健康属性出圈，用另外的方式出现在了热搜榜，也算是“另类”的传播模式。
除此之外，此次中秋营销节点，很多大厂的礼盒也是颇具看点。
京东选择与敦煌博物院联合推出联名礼盒「月影敦煌」，在邀请用户一起过中秋之余，更是在月饼口味上独树一帜，黑椒牛肉月饼、香蕉牛乳月饼、肉松鸡蛋月饼，一听名字就能预感到这是黑暗料理，只是不知道口感怎么样。
在与敦煌博物院的联名产品中，融合了博物院“飞天”造型的全息投影仪公仔，让人在吃着月饼之余，能够欣赏到投影仪投影出的可爱“壁画”，莫名的想要这款礼盒。
字节跳动的礼盒可以说是更具故事性，整个礼盒采用以益童乐园孩子们的画作、故事、寄语为设计元素，在带给用户别样的童真童趣之余，也让更多的人将注意力放在了「益童乐园」这个项目中，让字节跳动的礼盒更具社会价值与人情味。
阿里巴巴的礼盒更有品牌特色，在颜色上选择了自己的品牌色阿里橙，除了标配的月饼，阿里也在礼盒中放入了精美手办，品牌则在32款不同形象的产品中随机发放3个。
今年腾讯的中秋礼盒在众多礼盒中稍显“朴素”，但整个礼盒的布局却独有一番心意。
月饼礼盒材料用的是甘蔗渣，可以说是非常环保了。为了向用户表明品牌月饼盒子的精妙之处，品牌还推出了一支专门介绍该盒子的视频，十分有趣。除此之外，腾讯还提供了月饼盒子更为环保的玩法，种植绿植、杂物收纳，可以说是超级实用了。
「冲浪到月球」为主题的新浪微博中秋礼盒，除了有一种借势#神舟十二号发射圆满成功#的既视感，其「镂空天空望远镜+星空月球隔层+古香古色的插画」的设计，更是实现了科技感与文化的完美融合，彰显出品牌独具巧思，寓意深远。比较有趣的是，新浪微博在产品的设计上，融合了目前的网络热词，让YYDS、U1S1、YJJCD、DDDD等词汇得到了广泛的运用，也让用户被新浪微博这别具一格的创意吸引。
与新浪微博的创意有着异曲同工之妙的是哔哩哔哩，哔哩哔哩也选择了具有科技感的「月球」元素，「逐月计划」更是表明了品牌的营销主题。月饼、小电视logo的“宇航员”、小电视积木以及随机赠送的登月车，可爱萌趣十足，加上哔哩哔哩的盲盒玩法，让隐藏款玉兔观察车格外令人期待。依然是科技感十足的小米月饼，在产品的设计与包装元素的选择上，小米在各类产品设计中都凸显出自己独特的品位，「生生不息」的主题让人印象深刻之余，复古的包装设计更是让人眼前一亮。而磁带、留声机，这种具有时代见证价值的单品，更充满了无限的吸引力。2020年是小米10周年，而2021被小米称之为是新的开始，于是这款礼盒也被赋予了新含义：生生不息，声声传递；这个中秋，心里有你。同时，这也是小米在不断创新畅想美好生活重新出发的佐证。可以说，今年中秋品牌无论是售卖还是发福利给员工的礼盒，都是诚意满满。在兵法先生看来，一切动作即营销。可以说，品牌中秋礼盒在玩法、创意与设计上，都呈现了鲜明了特点。盲盒营销中的趣味性让盲盒突破了目前潮流的手办品类，成为了品牌扩大影响力的重要营销手段。
此次品牌借势中秋营销纷纷推出盲盒营销，其目的就是想要通过更为年轻化的营销玩法，赋予营销内容趣味性。同时，盲盒本身具有一定的社交属性，品牌运用盲盒营销，有利于实现品牌与用户之间的互动，而用户拥有隐藏款后的惊喜感之余，也可以刺激用户转发社交网络，为品牌赢得高曝光度。
在这波中秋营销中，品牌高颜值的包装设计，让人眼前一亮。复古、科技、时尚、国潮等各种风格应有尽有，可以说这是一场别开生面的颜值大比拼。
很多时候，品牌为了让自身产品的吸引力更佳，通常会选择多元化的视觉去吸引用户眼球，而独具品牌标识的设计，既能够吸引用户的注意力，又能够深化品牌符号，可以说是一举两得。
而精美的包装设计，除了吸引人注意与深化品牌符号外，还可以传递品牌的营销主张。此次中秋营销中，品牌就有意识的引导着用户，包容可以承载收纳功能，赋予了礼盒包装新的功能。如腾讯推出能够种植绿植的环保包装、咪咕的抽屉式收纳盒等，这既是品牌经营理念的表达，又是带动消费者的环保意识所承担的企业社会责任，也品牌践行环保理念的方式。中秋礼盒营销中除了将盲盒营销运用得淋漓尽致，此次的品牌跨界营销也凸显出了不同的亮点，如中国移动咪咕携手上美影推出的葫芦兄弟IP定制礼盒，就通过在礼盒中植入大众耳熟能详的IP形象，情怀满满。而易车与德化非遗传承人推出的「易美之瓷」，京东与敦煌博物院的合作，均是在品牌在传统文化上发力的，赋予营销别样气质的营销策略。而喜茶饼家与Seesaw跨界联合，则是在口味上进行突破。无论是玩情怀，还是赋予营销别样的文化属性，亦或者是选择在产品口味上进行突破，都是品牌想要通过跨界去提升中秋营销礼盒的亮点，在实现品牌与用户的沟通之余，帮助品牌在此次中秋营销中突围。
此次，中秋礼盒营销，可以说是将「好看、好吃、好玩、有内涵」诠释的很到位。除了高颜值的包装、打破用户认知的月饼味道、吸引人的盲盒手办以及蕴含中秋团圆的寓意外，为了让礼盒的寓意更有趣，小度添添、易车纷纷选择采用谐音梗去彰显礼盒寓意，给品牌的营销增加了看点与槽点，同时赋予了礼盒别样的层次感。作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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