作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
是高晓松所说的诗和远方，是说走就走的朝圣之路，还是奋不顾身的爱情？其实情怀不止于此，它有着看不见摸不着却能感知到的温度，能触达到了用户最柔软的内心，也是很多传播能够深入人心的原因。在35周年之际，肯德基与中科报联手打造了一系列非常有情怀的传播：他们结合科学家们的追光故事展开了一系列传播，唤起了当代年轻人对于民族自信、文化自信的那份共鸣。而这些褪去了商业功利性、沉淀出人文关怀的互动，也让年轻人感知到，原来那些“追光”和“梦想”并不是遥不可及。想来这些真实的感动，也是让肯德基本土化、年轻化之路变得更加顺利的原因。情怀需要具化，行动需要指引，我们不妨先来看看这支短片，来探讨一下这波传播的过人之处：
用真实的“追光之路”，点亮大众眼中的光
作为国人一年中最关注的节日，春节承载着太多的热点和流量，从月初开始，各大品牌的春节广告、营销活动就轮番亮相。而肯德基也在年末岁初的特殊节点上选择了一个非常新颖的沟通切口。他们发现，很多年轻人在经历了跌宕起伏的2021之后，都变得更加成熟勇敢，懂得了逆势自强的可贵。而众志成城的抗疫过程，也让他们感知到祖国的强大和科技的振兴，那份民族自豪和爱国之情也油然而生。因此，他们将此次活动的主题定为“追光吧，梦想家”，希望大家在返乡充能的春节，找回对梦想的勇气和初心。短片采访了中国科学院院士欧阳自远、匡廷云、刘嘉麒以及新生代的科学家王元卓、徐颖，正是这样一群“追光人”，实现了嫦娥探月、北斗指路、改变了中国经济快速发展中面临的能源匮乏现状，也积极投身于科普事业之中。
匡廷云
中国科学院院士、植物生理学家
其实这些追光者本来就是光，他们对信仰和梦想的坚持对于那些眼中有光、心里有梦的年轻人来说本就是一种鼓励。都说现在的传播是以余味定输赢，能唤起的共鸣越强、收获的感知也就越强。而35岁的肯德基带着这份少年般的赤子之心，鼓舞无数年轻去保持初心，这份情怀也相当圈粉。
国漫短片实力出圈，千年一梦唤起文化自信
而出现在采访前面的动漫短片，则是肯德基联合B站UP主、清华美院的工作室@赶稿人创作的《60秒，带你追一场千年的科学梦》，让观众在时光穿梭的过程中感受到中国科技的每一次突破。
片头动漫是从天地鸿蒙时期展开，讲述了中国文明和历史的发展。随着时代的更迭，过去那些古老的器物也开始不断进化，纸鸢变飞机、算筹变计算机、星宿变北斗...这支同样以文化自信为背景的动漫短片，不但展示了一代代追光者的科研成果，也让大众感知到肯德基对当代青年的洞察，很多维度都破圈力十足。
一来，短片迎合了Z世代中兴起的国漫热。这几年，层出不穷的优秀作品已经让国漫演成为与Z世代沟通的捷径，这种载体所具备的情感属性和文化属性，很容易让年轻消费者感知到品牌年轻化的态度。二来，国漫的延展性更强，能与“千年画卷”的主题形成共振，实现1+1＞2的传播效果。尤其是在传统新年这个重要的节点，这种题材更容易唤起观众的共鸣和分享，并在裂变传播中拉升自己的品牌势能。
3500个梦想之境，
呈现不一样的NFT数字藏品
值得一提的是，肯德基也结合当下的流行趋势，为“追光者”们推出了一系列非常特别的NFT数字藏品。肯德基对这些先锋领域的洞察和诠释并没有浮于表面，而是在深度学习和了解之后，才去逐一呈现，几乎每个环节都下足了功夫。为了让更多消费者感知到NFT数字藏品的魅力，肯德基携手国际知名AI和加密数字艺术家宋婷领衔的Ting Museum共同打造这个项目。作为中国大陆传统艺术拍卖行首拍NFT区块链艺术品作者、首拍对抗生成神经网络算法艺术品作者，宋婷在行业内有着极高的专业度和权威度。
在灵感碰撞后，他们采用Alice.AI 人工智能艺术家及 Style GAN人工智能模型，从无数细胞、星云、地貌等意象中提炼只存在于高维抽象空间中的精髓奥义，生成了3500张科学与想象交织的赛博图像。这些图像看似无关，却都是人类科学家数百年来追逐真理之光的成果结晶，包括当下大热的NFT数字藏品，也是科技与艺术的再次进阶。
据了解，这组“科学追光者”艺术藏品被铸造在高性能区块链上，腾讯云【至信链】（https://zxscan.qq.com/）为此次项目提供了区块链底层技术支持。每个数字藏品在腾讯云【至信链】上都有唯一标识，不可篡改，永久保存。这份有新意、有心意的梦境献礼，不但致敬了那些追求真理、追求永恒的科学追光者们，也让每个消费者都能参与、体验这种先锋领域，可谓一举两得。
沉浸式的线下主题店，
搭建“追光梦想”的共情场域
除了这些线上传播之外，肯德基也在GGAC的视觉指导下打造了沉浸式的线下主题店。让每一个到店的消费者都能沉浸在品牌所搭建的互动场域中，形成更加深刻的心智认知。
品牌将中国科学院院士欧阳自远为中国实现探月梦想开辟先河，中国科学院研究员徐颖助力北斗系统覆盖神州大地，中国科学院院士刘嘉麒引进推广玄武岩纤维新材料，中国科学院研究员王元卓利用AI大数据模型预知趋势，中国科学院院士匡廷云带领团队寻找生物质及能源的事迹绘成九天揽月、北斗守望、点石成金、决胜未来、生生不息五幅画卷，在墙面桌面等多个主视觉区铺开，让人忍不住拍照打卡。
不仅如此，肯德基也发起了抽奖送主题台历的活动，中签的用户只要在追光留言板写下文字就可以领取与中科院联名的台历，台历的内页立体且精致，而且还有科学家们的留言。这种带有情感附着力的传播，也让品牌态度迅速潜入用户的心智之中。
在这个辞旧新迎的春节季，除了一如既往“开始的力量”，肯德基还洞察到大众心里的细微情感，用科学家们的追光故事鼓励大家勇敢前行。这些传播让我们感知到肯德基的变化，它开始关注消费的生活、关注消费者内心世界的构建。而这些有情怀、有温度的内容，也让更多用户相信，肯德基不仅仅是一个餐饮品牌，而是一个愿意站在你视角去看世界、愿意聆听你梦想的陪伴者。就像肯德基在35周岁之际推出的全新slogan“一起自在”，也是在传递这份肯德基想要与用户站在一起的态度。
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