作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
今天适逢情人节，相信很多人看完都和我一样，从孩子纯真的眼里重新认识到了什么是爱情——原来爱情并没有那么复杂，那么难以捉摸，只是我们常常把爱情理想化了，又或是在为了生活奔波的时候忽略了那些平凡却充满了爱的细节。在情人节，讲一个关于爱情的故事，早已是品牌营销的一种常用方式。这期间，品牌与用户的沟通切入点和主题看似很多，然而在众多品类、产品的信息同时段爆发的情况下，消费者的注意力终归只能留给最能打动人心的几个。如何讲出新意创造深入的情感共鸣，就很考验品牌的智慧了。而相较于其他品牌对于爱情的诸多诠释，这支动画短片确实给人了一种不一样的惊喜——在大多品牌都站在成年人的角度来看待和谈论爱情的时候，纯甄却以小孩子的纯真的视角，将观察到的父母间日常娓娓道来。短片中的好奇宝宝，讲了许多在她看来很奇怪的事上：在做早餐的时候，妈妈被烫到了，却是爸爸叫了起来。
孩子也不理解，为什么爸爸喝酸奶时，妈妈总说“慢点喝”，为什么轮到自己就是 “快点喝” 。
还有他们明明嘴上说着不过节，但藏在枕头下的礼物都漏出了尖尖。
对于成年人来说，即使听了很多爱情故事，看过很多爱情电影，可关于「爱情究竟是什么？」这个问题，依旧可以瞬间把人问住，甚至，我们无法从自己的经验总结出答案。所以当品牌在情人节通过故事和消费者探讨这个问题的时候，要引起他们的关注和重视并不是一件容易的事。而纯甄的这支动画短片的创意就在于，它并没有直接向观众抛出这个被不断讨论过的问题，而是以孩子对父母之间诸多生活细节的不解作为“问题”来锁定人们的视线，更绝妙的是，这些在孩子看来不解的事，实际上正是对解释爱情的最简洁有力的回答。一如品牌的名字，纯甄没有对爱情进行过多的修饰，只是用心挖掘了每一个普通家庭里最纯与最真的细节。这种跳出成年人的身份，从单纯的孩子的视角来审视爱情的创意，不得不说在给人带来新奇感的同时，也更能予以我们不一样的触动。表面上看，差异化的视角是纯甄这支短片能够在情人节突围的原因，但如果继续深挖就会发现，它之所以能够感染人，也和品牌对家庭人群细微的洞察有关。虽然这支短片讲的是一个小孩子眼中的父母的家庭生活，但这其实也正是发生在千千万万个人身上的事。
爱情并不可能一直轰轰烈烈，刻骨铭心，但当相爱的两个人组合成为一个新的家庭之后，一起生活的每一个小的细节总是透露着爱，甚至哪怕是穿秋裤，暖被窝这样的小事，这些不加修饰的地方，才是爱情真实的样子。
短片抓取了生活中温馨十足的细节，配合「爱没那么复杂，纯真就是最简单的答案」这句文案，淋漓尽致地展现出夫妻间的恩爱的日常，与大多数的家庭日常生活如出一辙，很容易让我们在其中找到自己的影子，发现和珍视这份幸福。而这，正是纯甄这支动画短片的深层价值所在。随着营销市场的不断发展更迭，品牌的意义已从原本的识别和区分产品，进阶到了与消费者一同探索生活方式，共享情绪价值。一个优秀的品牌，不仅要在消费者心智中有清晰的定位，更重要的是要带给人精神力量，给予用户生活方式、情感价值的认同。今年，纯甄将品牌的主张升级为“回归纯与真”，这既是对品牌产品理念的诠释，同时也正是对当下消费者普遍认同和追求的生活理念的洞察。所以在这支情人节动画短片中，当「2023 一起回归纯与真」一出，纯甄便润物细无声般地渗透进每个观众的心田，这也是这支短片走红的原因所在。这似乎也说明了，要做好情人节等节日营销，品牌首先要明白传播的核心在于通过它来向用户传达「我是谁，我在沟通什么，我想成为什么」，而不是在于节日的本身。这需要品牌和纯甄一样，从对用户的洞察，到内容创意上各方面步步为营，向着用户靠近。或许只要想通了这一点，每个品牌都能找到属于自身的破局之道。作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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