作为“毒鸡汤鼻祖”，咪蒙在揣摩流量密码、拿捏受众心理这件事上，绝对是专家中的专家。从公众号到短剧，大众关注点似乎一直是咪蒙几乎100%的爆款率，但却总是忽略在爆款内容的表象背后，她还是一个身后总有资本的“神秘力量”的商人。
八妹说：根据公众号平台最新的推送规则，如果不想错过八妹的文章，记得标星标哦，以前加过的也需要重新添加，这样每次新文章推送才会第一时间出现在你的订阅列表里。人生总会有遗漏，但是不要忘记 “添加星标”哦！！！当春节档电影还在神仙打架时，不少年轻人已经选择了入坑短剧，土味台词搭配狗血剧情，主打的就是一个“爽”。预估数据显示，过年期间短剧的最高日消耗破亿，总票房高达8亿元。其中，最火短剧《我在八零年代当后妈》，创下了“拍摄耗时10天，后期投入约8万元，上线当日充值超2000万”的造富神话。到底是谁这么善于煽动情绪，既深谙流量，又制造爆款？据娱乐资本论报道，《八零后妈》由短剧厂牌听花岛制作出品，而听花岛的背后实控人则是一个久违的名字——咪蒙。作为“毒鸡汤鼻祖”，咪蒙在揣摩流量密码、拿捏受众心理这件事上，绝对是专家中的专家。在被封杀四年后，她卷土重来。而这一次在她身后，似乎还有一些资本的“隐秘力量”……有媒体报道称，整个寒假期间，咪蒙凭借两部短剧实现收入过亿。不过，新腕儿联合知名媒体鞭牛士很快出了辟谣帖，称最近两天有大量媒体和短视频报道短剧春节档数据，但都出现了张冠李戴，甚至是外行的说法。根据三言的说法，假设充值过亿，按照ROI是1比1.2的话，可能投流成本起码8000万，这部分是要给抖音微信快手这样的播出平台的，所以，你说咪蒙收入过亿，那基本上是外行。剩下的2000万里面，播出方、投流方、制作方、编剧方，根据合同和规则再分。这里面还有某社交软件的技术服务费用10%，虽然会返还一定广告金，还有各种通道费，支付费率，税费，最终其实各方总共能分到1000万不错了。钱具体赚了多少，只能当事人说的才准确。不过这几部剧的火爆程度，那是实打实的肉眼可见，有数据为证。2月12日，也就是大年初三那天，《八零后妈》上映。据媒体报道，上映当天该剧就冲上了DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万，2月14日又攀升至第一名。要知道，单日充值金额超过1500万，就算得上是业内公认的大爆款。与此同时，该剧投资成本并不高。短剧制作人王云霄在小红书发文称，《八零后妈》的拍摄耗时10天，后期投入约8万元。虽然只是一部小制作，但从内容到主演到营销，《八零后妈》在每一个环节都牢牢拿捏了看客们的心理。首先从内容上来说，此前市场上更多的短剧背景要么是“豪门霸总剧”，要么是“古代宫斗剧”，但《八零后妈》却选择了“重回80年代农村”的场景。大家随意感受一下，红色的结婚外套和头上的珠花，孩子身上绿色的棉大衣和瓜皮帽，无一不显示出满满的年代感，叠加春节回家过年的时间点，很容易引起大家对旧日美好时光的怀念，短剧界有自己的“请回答1988”。 女主“呛口小辣椒”的人设也非常讨喜，全程爽言爽语，遇事绝不内耗，对着奇葩亲戚们直接开怼，并且紧跟网络潮流句句带梗，可以说非常贴近这届年轻人的“发疯日常”了。举个例子，女主唱着《最炫民族风》做心肺复苏，谁看了不觉得好笑？还有女主被讽刺素质低时，直接抱拳回怼“素质不详，遇强则强”，家人们谁懂啊，真的会被爽到。其次，男女主的颜值也成了《八零后妈》最大的讨论点之一。有观众评价，男主长相“上半张脸肖战，下半张脸霍建华”，女主长相则神似韩国已故女星崔雪莉。男女主双双撞脸知名度很高的明星，很难说清这是否也是内容制作方打造爆款短剧play中的一环，但从播出效果来看，确实为《八零后妈》带来了极高的讨论度。据了解，《八零后妈》一共82集，平均一集约2分钟，全长相当于一部电影，目前在抖音、微信、各短剧App和快应用上进行投放。不同平台的价格各不相同，看完这部剧，花费的价格在9.9元-99元不等。“一开始就充了9.9，看完后悔没多充点，最后算下来大概要充七十多才能看完全集。”有人告诉八妹。此外，随着该剧的爆火，演员的薪酬也水涨船高。据澎湃新闻报道，日薪已经涨到了原来的3-5倍。
在成为“毒鸡汤鼻祖”前，她曾在南方都市报做过12年的专业新闻，在韩寒的《独唱团》首期发表过名声在外的《好疼的金圣叹》，有人评价她：“咪蒙做过很长时间纯粹的文艺青年，她也曾爱读书、爱看报，在新闻理想的天鹅绒垫子上睡知识分子的中产大觉。”
2014年底，文艺青年的梦醒了，咪蒙下海创业，10个月赔光了400多万，差点卖房，最后选择北上一搏。此后她在公众号百家争鸣的黄金时代登顶，成了公认的“自媒体教母”，个人公众号拥有1400万粉丝。咪蒙曾说过一个经典结论，“大多数人在朋友圈点开一篇文章是基于本能，而不是思考。”来随意感受一下咪蒙的标题：
▲咪蒙的一些过往作品，数据来自“Python爱好者社区”等拿捏了流量后，商务变现也随之而来。那时，咪蒙一篇广告报价80万，在当时1200万个公众号中，是报价最高的。有媒体报道称：“每天五六十个广告商在QQ上排着队问价格，一个月30天，最多有15天发了广告。”
2017年，咪蒙团队推出职场付费音频课《咪蒙教你月薪5万》，标价99，卖出去11万份多。那时，“咪蒙”这俩字，基本和流量、变现、钱划上了等号。在强悍的“捞金”能力下，有报道称她年赚2亿，账上躺着8位数现金，80个人（含实习生）的公司估值20个亿。金钱多了容易冲昏头脑，在违背社会主流价值观下，咪蒙疯狂试探的危险行为，终究还是付出了代价。2019年1月29日，咪蒙公司旗下公众号发布的一篇文章《一个出身寒门的状元之死》刷爆朋友圈，无数人被文章中寒门出身的高考状元感动得热泪盈眶。但很快，这篇文章被不少网友扒出，发现文章存在诸多疑点，内容疑似虚构。当年2月1日，咪蒙团队在微博上发表道歉信，称咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停，其他平台也纷纷封禁咪蒙旗下相关账号。这两年，八妹也陆续从朋友口中得知咪蒙又成立了新公司，但也没掀起什么大的水花。但就在大家都以为她会销声匿迹时，转头一看人家早就闯进了新的赛道。去年11月，《黑莲花上位手册》上线后不到24小时，充值金额就破了2000万，首集播放过千万。《黑莲花》爆火后虽然很快被封禁，但其制作方MCN机构银色大地却受到了市场关注。天眼查信息显示，上海银色大地文化传媒有限公司的法人及执行董事是张静思，她曾是咪蒙的合作伙伴。但随着多部作品被封禁，“银色大地”的名字再未出现在出品公司一栏。但有分析文章称，MCN银色大地就是咪蒙的阵地，旗下有姜十七、浩杰来了、乔七月和聂小舟等二十多位达人。主营业务也特点鲜明，关键词就是“短剧，女性用户”。尽管被口诛笔伐，还因涉嫌物化女性和违反公序良俗题材等违规被下架或禁投，但咪蒙团队似乎并不打算放弃，还势头更猛了。今年1月16日，《裴总每天都想父凭子贵》上线，热力值在第三方数据平台DataEye上多日排名第一；2月12日，《八零后妈》上线，凭借两部大热短剧，咪蒙和她的团队再次领跑短剧市场。
从公众号到短剧，大众关注点似乎一直是咪蒙几乎100%的爆款率，但却总是忽略在爆款内容的表象背后，她还是一个身后总有资本的“神秘力量”的商人。据了解，短剧的承制方合作模式，目前主要分为四种：平台全投、承制全投、双方对投、制作出品。实力较强的制作方通常会选择由自己承担剧本和制作的费用，后续的分成大概在6%左右。蓝鲸财经报道也提到，短剧的制作费一般由播出平台和制作方各出50%，制作方这边负责编剧、导演，平台会来个监制或制片。但咪蒙团队为了内容上的话语权不流失，可能会选择全盘包揽。知情人士透露：“她们作为制作方甚至不会和平台对投。”“想投咪蒙的人都是排队的，而她只会挑选自由度足够高的平台合作。她有钱，也能保证自己的内容一定是爆款，确实不需要外面的资金注入了。”
要知道，过去一年，短剧市场的规模已经达到373.9亿，同比增长267.65%，已经达到了中国电影市场规模规模的70%。但规模庞大又有赚钱效益的风口，背后势必有各方资本势力的角逐，即使是选择了“单打独斗”的咪蒙也不例外。公开资料显示，咪蒙团队近期发行的两部大热作品，就是和掌玩、点众合作的，它们都是短剧市场头部玩家。有业内人士透露：“咪蒙只和自己信任的人合作，掌玩、点众相当于是她的指定合作平台方。”
掌玩的创始人郑庆亮，和咪蒙一样都曾是新媒体圈里的风云人物，不同的是郑庆亮以运营发家，而咪蒙则是通过内容成为“自媒体教母”。公开报道显示，郑庆亮在大学毕业两年后开始创业，通过运营母婴、情感、汽车等垂直领域公众号赚到了“第一桶金”，后来又以买豪车而出名。2014年，他买了人生第一辆车宝马；2015年，买了玛莎拉蒂，还分别给老婆和小舅子买了奔驰、保时捷；2016年，他买了辆法拉利，坊间戏称“开法拉利的自媒体大佬”。公众号逐渐式微后，郑庆亮主导掌玩的业务开始多元化，其中就有成为阅文等网文平台的微信分发商，这也为他切入短剧赛道埋下了伏笔。咪蒙身后的另一资本——点众，背后则隐匿着一家上市公司的身影。2023年11月，在投资者关系平台上，A股上市公司掌阅科技在回答投资者提问时答道：公司目前持有北京点众科技股份有限公司4.99%的股份。掌阅旗下的短剧app薏米短剧、速看，较大比例为自制剧，代表作有《全球热浪：我打造了末日安全屋》《龙王出狱之齐天传》《龙王出狱》《假如爱有天意》等。此外，掌阅在微信、抖音等均有短剧相关的小程序，抖音也是其短剧业务重要的用户触达渠道。从目前的数据来看，咪蒙联合掌玩、点众出品的《裴总每天都想父凭子贵》、《八零后妈》，都成了短剧市场的大爆款。值得注意的是，此次咪蒙爆火出圈，一些人又蠢蠢欲动，开始研究她的成功学。被资本捧也好，个人能力也罢，显然没有人能轻易站在风口上。奉劝各位，靠“擦边儿”吸引流量，一味制造所谓的爽感，最好还是别学了。毕竟万一没把握好分寸，引火烧身，你可没有咪蒙东山再起的资本。参考资料：
《咪蒙永远走在时代前头》，X博士
《这个春节档，咪蒙《八零后妈》领衔，小程序剧圈暴赚8亿》，河豚影视档案
《“想投她的人排长队！” 咪蒙成短剧春节档最大赢家，《我在八零年代当后妈》爆火》，蓝鲸财经
《靠短剧日赚2000万，“毒鸡汤教主”封杀后复出》，电商在线内容及商务合作，请联系八妹微信号：bameihezuo
极扬文化，是一家新媒体、新消费为主业的新三板挂牌公司（股票代码：873375），旗下金八媒体矩阵包括金融八卦女、新10亿商业参考等，超过1100万用户选择关注我们的新媒体。由于微信改版，公众号文章不再按时间顺序推送文章，而是根据权重推送。
如果您还希望经常看到我们的文章，记得点在看和给八妹添加一个“星标”哦！☟☟☟