顶流男神同款，真香还是翻车？
有没有想过，男性在「护肤」这一概念中充当的是什么角色？
第一时间，我的脑海里会浮现男艺人和爱豆们代言的彩妆护肤，尤以1996年木村拓哉代言的Kanebo唇膏广告最为典型。那支被大众命名为「木村款」的唇膏，一时间成为断货王，在卖出50万支便算热销的90年代，短短两个月便售出了300万支。
用顶流男星做代言现在看来已不再新鲜，但这招在女性为主导的消费群体中仍然受用，由此引发的「 男色经济」也带动了相应彩妆护肤产品的销量。
木村不能抱在手，但入个木村同款也不是不可。谁不想get理想男友同款产品呢？
即便是当下，我们在护肤彩妆中看到的男性角色，也依旧是「被取悦者」和「带货偶像」两种主要类型。但他们不仅限于国民顶流，也可以是有力量的、有个性的、温柔的等多元化形象。
在不同年代的广告中，我们可以看到这种趋势的演变。
受西方肌肉营销的影响，十多年前护肤品代言人多以硬汉为主。那个时候还是以女性消费群体为主导。
而如今，多元的男性形象成为了主流，男颜经济顺势而起。从护肤、化妆、理容到服饰，国内外各男性护肤美妆品牌开始为人熟知。
这也从侧面说明了，男性不再以单一刻板的形象出现在大众视野，取而代之的，是随着男性美妆认知的提高，护肤意识的明显增强，越来越多的男性开始关注自我容貌，建立起了护肤认知体系，所以我们才会常常感叹：“论精致，男人可是不会轻易认输的！”
回顾一下历史就会发现，无论古今中外，男人们其实一直都很爱美。
一查资料惊呆了，论爱美，中国男人走在世界前沿！2010年，在一处春秋战国时代晋国古墓中，科学家们经过研究，发现墓里一个微型铜罐内的残留物为白色敷粉。这应该是有实证的中国乃至世界最早男性使用的化妆品。
你绝对想不到，唐高宗爱好收集口脂（也叫：唇脂，类似于现在的唇膏），经常拿来赏赐给器重的大臣和学士。
到了宋朝，男人们开始戴起了簪花，他们会将时令鲜花或者类似花朵的饰物插在发簪、鬓角或者冠上，且成为了一种礼仪制度。
在西方，文艺复兴时代的男人酷爱化妆，他们为了达到当时流行的苍白美，用铅粉涂抹脸部，甚至服用砷片、用砷水洗澡。
法王亨利三世、路易十四都超级喜欢穿女装，“引领”法式风尚。
历史上相同的例子数不胜数，谁说男人不爱美呢？
而说到我们这一代人，应该是被古早的“大宝，天天见”的一句广告语带进护肤的大门，广告中那个明眸皓齿，皮肤白皙的年轻男人，拿着大宝对着电视机前的我们说：“要想皮肤好，早晚用大宝！”
虽然定位不是男性护肤，但也算是最早和「男人爱美」、「男人也要保养」的理念绑定在一起的经典例子了。
从皮肤生理构造来说，男性“普遍”比女性更厚实爱出油，毛孔粗大容易发痘痘，衰老的年龄来得相对晚几岁。
但是大家应该要清楚，其实人类的皮肤变化差异很大，油痘皮女生不在少数，干皮男性也不稀罕，不管你买护肤品还是去看皮肤科，都想要解决的是某个皮肤问题，而不会考虑是不是男女有别，毕竟我们同为人类。
但为了分得「颜值经济」下的一杯羹，市场上出现了越来越多的男性护肤品。但本质上来说，护肤其实不应该分男女，而应该按肤质、地域等因素来划分。
不过男性在选择护肤品时，考虑的方面和女生不太一样，相较于女生买买买，男人普遍偏好单一，品牌“忠诚度”较高。因为要针对男性消费者做宣传，很多商家会根据男人的喜好，调整产品的质地更加清爽，味道更加简单。但这么多年来，好像还真没有听到过一款男士产品真正出圈，火遍全网。
这是因为，一款好的产品本身就不会强调性别的区分。举个例子 ，芙丽芳丝的洁面之所以多年畅销，男女通杀，得益于产品本身好用，性价比高，女生才会买给男友老公，用的人越来越多，口碑就这么积攒起来了。
即便是本身男士线的产品，Boy de Chanel也会宣传为“美不分性别”。
但如今，新消费赛道拥挤不堪，男士护肤这一概念兴起也情有可原。
曾几何时，男士护肤以基础护肤和个人护理两类为主，从前面说到的大宝到巴黎欧莱雅再到碧欧泉，大多数人的记忆还停留在火山泥清洁洁面，水动力保湿套装等满足基本护肤需求的产品。
而现在，传统的男士品牌也在不断拓展细分类目，不再满足只提供基础护肤的产品，开始拓展出洗护、口腔护理、彩妆等产品线。
更有在各个不同细分领域发展的新锐品牌。
毕竟男士大众市场还没有完全普及，市场发展仍然较为缓慢，潜力仍未被足够开发。但男士护肤领域已经逐渐形成了国际品牌、国内传统品牌和新消费品牌三大阵营，该来的总该会来，男人们也要卷起来！
这一两年，外貌焦虑不再仅是女性专属，越来越多的男人也开始有了颜值压力。除了日常护肤理容，还有很多整容新闻报道——“18岁男孩高考结束后割双眼皮”、“男性胸部缩小手术成为热门”等等。
外貌焦虑下的滥用，让无数男人开始愈发关注自己的外表，甚至用套路式的回答来面对外界的质疑：为了找到一个更好的工作，为了吸引恋爱对象，为了让自己自信......
这正是商家们喜闻乐见的局面。仅从护肤的这一方面来看，注重仪表外貌是件好事，但不要轻易被鼓吹“颜值即正义”的时代带偏。但这也侧面说明了，深受市场环境的浸染，让男士护肤品也变得不再是绝对的伪命题。
但由于这还是一个不太成熟赛道，再加上市面上好用的产品何其多，没必要真的非死咬男士护肤品不放。就像我自己偏爱男香，和按照性别区分香味没半毛钱关系，纯属个人爱好。
最后分享一句话：“ Beauty is not a matter of gender, it is a matter of style ”，护肤也就本该如此。
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推荐一款我很喜欢的男香
Dior Homme
木质调，优雅成熟又带些许温柔
也欢迎大家在留言板分享
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JICHUYANJIU 基础颜究
“60W人都在看的护肤指南”