国产电影为什么沦为理财产品？丨老梁彩蛋

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端午节期间，国内电影市场表现不好。根据猫眼电影数据，5月28日-5月30日，国内票房收入约为6.97亿元，与去年同期8.46亿元相比，下滑17.6%。形成强烈对比的是，端午节期间近九成票房收入被《加勒比海盗5》等一众进口大片收入囊中。

老梁说，现在的国产电影很像市面上流行的鸡汤书、名人励志书，虽然新片很多，但充满了铜臭味。说白了，现在的国产电影不是电影，是电影理财产品。国产电影票房差，只能怪自己不争气，跟国外（不只是好莱坞）优秀作品比起来，是全方位的次。

老梁提到的电影理财产品究竟是什么呢？老梁其实是打一个比方，说拍电影已经变成圈钱的一种手段了。

狭义的电影理财产品是指电影投资人把投资电影作为圈钱的手段；广义上的电影理财产品是指根据一部电影预期的收益，将电影收益金融化，在市面上按份额出售，为电影筹集资金，参与者根据电影票房获得回报。

为什么有钱人都扎堆电影投资呢？最重要的原因，当然是中国电影市场迅速膨胀：2003年中国电影银幕从不足2000块，去年9月已经将近4万块；2003年电影票房不到10亿元，2016年票房457亿元。中国电影产业已经成为世界经济大潮中公认的奇迹。

另一方面，据腾讯科技报道——电影投资相对于资本市场的运作，盘子小、周期稳定，票房上的利好很容易变现。有业内人士透露，这几年只要剧本不太差，有核心导演、演员，一些电影在拍摄阶段就收回了成本。因此，近年来一级市场的私募基金和创投机构不断成立电影基金。到去年上半年，以影视业为主要投资方向的私募基金已有近30只，总规模数百亿，同样以入股公司为主流。

现金流充沛的互联网公司、地产公司纷纷把钱投进电影领域。万达就不用说了，本身就是电影大玩家。阿里除了阿里影业外，也是华谊、光线、博纳影业的股东；腾讯不仅有企鹅影业，也有腾讯影业。许家印有恒大影业，丁磊已投资大电影。小米、百度公司都有布局。

把金融手段用到电影里，也是赚钱的不二法门。比如，2015年9月，电影《港囧》上映之前，徐峥持股的香港上市公司21控股以1.5亿元的价格向北京真乐道文化传播有限公司购买了《港囧》47.5%的票房收益权，北京真乐道正是徐峥的工作室、《港囧》的投资方。这样的操作不仅让徐峥不仅在《港囧》上映前就提前兑现了收益，并且从不断上涨的股价当中又赚了一笔。

同时，个人也有机会参与到电影商业的大潮中。随着融资手段的发达，尤其是互联网金融的崛起，把金融手段全面引进电影的筹资、拍摄、发行等环节。比如2016年，多部电影推出了与之相关联的理财产品，《叶问3》与苏宁推出的众筹理财项目、《爵迹》推出“财貌双爵”理财产品、京金联假借《大闹天竺》众筹理财产品。

今年2月上映的《游戏规则》就是一部互联网金融电影。它由高希希执导，何润东、黄子韬、旦娜扎、王学圻等明星参演，它的拍摄资金是通过湖南一家互联网金融平台面向粉丝募集而来的。具体方法是，用户通过一个互联网金融平台，认购100元到10万元不等的该电影理财产品。电影上映后，可以从票房利润中分得相应的投资收益，还有机会拿剧组签名照、片场探班、明星见面会、参与新闻发布会以及拥有电影拍摄道具等“福利”。

说到这里，你该明白了吧？电影越发成为资本的游戏——不是说资本不能介入电影，而是说电影如果沦为资本游戏那就很可悲了，是不是？

国产电影在这个初夏票房被打得丢盔弃甲，内容惨不忍睹，电影人真的该想想，到底是先服务于观众还是盯着收益的投资者。

本文写作中参考了《证券日报》、《第一财经日报》、腾讯科技、理财工厂等媒体、自媒体的报道，一并致谢。封面图《夏天19岁的肖像》剧照。