票房破纪录，这匹战狼是如何打造的？

你读到本文时，《战狼2》票房很可能已经打破了《美人鱼》保持的华语电影票房33亿元的纪录。这匹商业和口碑都获得丰收的“战狼”是如何制造出来的？

■ 文 |  李亦儒

■ 原载 |  商业人物（ID：ibiz-leaders）

“每部电影都有自己的命”，这一点不光横店的群众演员相信，《战狼2》的最大保底方北京文化董事长宋歌也相信。

谁在为20亿战狼保驾护航？

对于这部让北京文化市值飙升40亿元的电影来说，它的命格在于，国产电影保护月里上映，进口影片被屏蔽，比如诺兰的新片，现在全球票房排名第二（次于《战狼2》）的《敦刻尔克》预计9月1日才能进入中国市场；上映第六天是建军节，观众的关注点和情绪恰好与此电影契合；今年热播剧《人民的名义》主演之一吴刚在电影中担纲主演。

很多时候运气是技术的一部分，除去运气成分，《战狼2》作为一个完整的类型片，的确给观众带来了之前国产电影少有的观影体验。

在这之前，中国电影产业的增长速度经过急速攀升后，已放缓甚至低迷，所以《战狼2》为各方带来的刺激，不亚于影片中吴京举着五星红旗眼神有力时给台下观众带来的信心。

去年全国银幕数量达到了41179块，增幅超30％，终于赶上了北美的银幕数。但这一年中国电影全年总票房仅3.73％增长，十年来最低。之前的2015年，这个数字还是48.69％的增长率。（数据来自国家新闻出版广电总局）2016年一年，万达院线、华谊兄弟、光线传媒的市值分别下滑约780亿元、295亿元、195亿元。

人口红利接近饱和，屏幕数量增速放缓，票务补贴降温，加上国家严打票房注水并收紧影视产业并购投资，这一切因素导致中小成本的电影不再像市场繁荣时那么容易靠票房回本，如今要想让内容跟上渠道速度，最需要的是不易受市场不稳定因素影响的工业级大片，以及对内容有极强把控力的大公司。

《战狼2》的成功就是一个典型，北京文化为其找来了香港金牌剪辑师张嘉辉、《美国队长》的动作指导，好莱坞动作导演萨姆·哈格里夫、获过奥斯卡的后期音效制作公司等，深度参与并把控了电影的制作过程。

宋歌曾去美国给《极限特工4》的制作方讲课，主题是《极限特工3》为什么在北美票房一般，在中国却很成功：

“首先是群戏，一定要是群戏，单个英雄不行；第二要有新奇的视觉效果；第三是大场面，重工业的，这是对低维度电影的打击方式——全是大特效，打击这种小制作片子。这几个特点综合在一起，只要拍出来，就肯定成功,中国人就爱看这样的电影，其实讲东西的话就是胡讲，《银河护卫队》也是这种。”

某种程度上，《战狼2》也符合以上因素。

工业意识类型制作，大批战狼在路上

今年4月，《财经》杂志采访了数位业内人士，他们均表示，在传统影视公司中，最有可能成为巨头的是万达、华谊兄弟与光线传媒。万达电影市值674亿元，华谊兄弟229亿元，光线传媒248亿元，那时，北京文化这个名字尚处于第二梯队。不过，它们有着相似的命运，那就是市值比起高峰，已经只剩下了不足一半，甚至低于三成。《战狼2》上映以来，北京文化股价上涨超过40%，公司市值瞬间重返150亿规模。

行业内较为认可的说法是，真正把保底发行作为一种资本运作模式，是从《心花路放》开始的，那年导演宁浩拿着《心花路放》的样片找宋歌，想让宋为其电影保底，之后摩天轮联合中影5亿保底发行《心花路放》， 电影最终票房高达11.7亿，成2014年华语片票房冠军。从那以后这种发行方式被越来越多地采用，由此也引发了发行方自己掏腰包买票房的事件。

通俗来说，保底就是制片方和发行方在影片上映前约定一个票房金额，上映后票房没有达到这个数，发行方也要按照这个票房金额给制片方分账，相当于制片方提前得到了回本的承诺，但是如果票房数高于保底数，发行方就可以分得更多金额。保底协议一般在电影拍摄基本完成，样片出来之后签署，也有例外，《战狼2》就是在只有剧本的情况下公布了保底计划。

拿《战狼2》的8亿保底来说，如果票房低于8亿，发行方分成为12%，北京文化与另一参与保底的北京聚合影联各分6.6%和5.4%；如果票房为8-15亿，那么8-15亿元的部分发行方共分成25%；如果票房高于15亿，则发行方共分超过15亿部分的15%。

北京文化的保底行为并不像有些人看起来那么激进。除了8亿票房与北京聚合影联文化有限公司联合保底外，《战狼2》背后还有14家出品方。超过15亿的部分冒险保底的发行方只分成15%，协议中这一数字低于以往保底的分成规律，所以这部电影发行方的盈利也不会有想象中那么多。

关于保底，今年上海国际电影节期间，光线传媒董事长王长田还曾说：“在保底发行上，我是比较坚定的反对者。”但据后来的公开文件显示，光线传媒还是对《三生三世十里桃花》进行了保底。

“我们怎么确定要不要保底？第一，我们对这部电影有信心，判断它不会赔；第二，我们能通过很多手段把电影再继续分包出去，从而控制风险；第三，我们的发行实力强大，能保证电影更好地推出。”去年年底宋歌就曾对《新京报》如此表示过。

近期多家影视企业披露半年报，业绩明显回暖。

华谊兄弟7月2日发布公告，预计上半年盈利在3.94亿元到4.84亿元之间，同比增长区间为30%到60%。华谊兄弟今年也提出了“高概念的工业化系列电影”这个战略定位，2017年的电影计划里有冯小刚导演、黄轩主演的《芳华》，徐克导演、林更新主演的《狄仁杰3四大天王》，管虎导演、李易峰、阮经天、易烊千玺主演的《八佰》，陈正道导演、章子怡主演的《苍崖》，段奕宏、余男主演的《引爆者》等。

同期光线传媒预计盈利3.53亿元至4.18亿元，同比增长10%到30%。由阿里影业、儒意影业制作，与光线传媒共同出品的《三生三世十里桃花》也于8月3日上映，目前票房收入已经超《战狼2》上映首日的1.02亿票房。今年年初时，光线传媒给自己定了80亿的票房目标，上映约15部左右电影，下半年还预计还会有《缝纫机乐队》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》、《三体》、《风中有朵雨做的云》等。

除了《战狼2》，2017年北京文化已投资的电影共有17部，包括冯小刚导演的《芳华》、徐浩峰导演的《刀背藏身》、《有完没完》、《一代妖精》、《南极绝恋》、《英雄本色4》，以及被北京文化作为重点IP开发、投资13亿元的《封神三部曲》。大制作、长周期的《封神三部曲》由乌尔善导演，无疑是北京文化跻身第一梯队的关键，为此，北京文化请李安、张艺谋的制片人及海外发行人江志强作监制，江志强又找来了《魔戒三部曲》的制作人之一巴里·M·奥斯本任制作顾问。

工业意识、类型化创作，是以上几家影视公司共同表露的方向，而这个夏天的保护月，《战狼2》证明了国产电影技术上的提升。

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