为什么经济越差，安全套越好卖？

■文｜市井财经专栏作家 叶克飞

上世纪20年代和60年代的美国，经济繁盛，股市上扬，妇女也普遍选择短裙。而上世纪三四十年代的经济危机时，女性则往往选择长裙。换言之，女性裙子越短，着装越性感，经济状况越好。这就是著名的 “裙边理论”，即女人的裙子长度和社会经济情况成反比。

这个理论如今未必合时，因为女性穿短裙可不管经济好不好，倒是另一条理论相当符合：经济越不好，某行业的状况就越好。这个行业就是套套产业。

2008年金融危机时，韩国经济无比惨淡，可是当年韩国便利店渠道的安全套销量大涨24%，当年8月至11月，韩国安全套销量分别增长19.3%、17.5%、16.9%和23.7%。而且，因为经济下滑，原材料环节贬值，制造成本下降，安全套的利润可能还会更高。

为什么经济越差，安全套越好卖？

为什么会这样？因为失业人口增多，人们在家时间增多，在家闲着没事，性爱机会自然增多，就跟以前没电灯，人们天一黑就忙着造人一个道理。但爱爱归爱爱，防范措施必须做好，毕竟失业了，一旦造人成功，高昂的生育和养育费用谁来承担？即使是有工作的人，因为生育而一段时间无法工作，也会直接减少收入。即使是没有结婚的群体，在婚前性行为时也会根据经济环境考量安全性，经济不景气的时候，就算原先有结婚和生育计划，往往也会推迟。

相反，在经济景气，大家工作更忙，工作的劲头更足，在家时间相应减少，性爱机会也会减少。而且，经济一景气，消费行业更旺，大家业余节目一多，回家做爱的频率也会降低。

当然，在市场经济还不是特别充分的地方，套套的销量受政策影响也挺大。比如2015年底，中国宣布实施全面二孩政策，国际奶粉生产商的股价随之上扬，国内二胎概念股也纷纷涨停，可日本头号安全套生产商冈本的股价则立马大跌。

套套在中国

第一个记录西方安全套的中国人叫张德彝，他著有一本名为《航海述奇》的日记，提及“肾衣”（即安全套）：“闻英、法国有售肾衣者，不知何物所造。据云，宿妓时将是物冠于龙阳之首，以免染疾。牝牡相合，不容一间，虽云却病，总不如赤身之为快也。”在他看来，安全套虽然分隔牝牡，避免染病，但终究隔着一层，总不尽兴。

1949年后，安全套在中国一直被视为重要的卫生用品予以控制，因此市场规模一直很小。直到2002年，政府减少限制，安全套产业飞速发展。1995年，中国安全套年产量只有10亿，2015年已超过150亿。

安全套的市场化不但扩大了国内市场，进口安全套市场也得以迅速扩张。2005年，国家不再限制安全套产品的经营主体，安全套销售终端得到了拓展，如今，在超市、药店、街头商店、加油站、报亭、理发店，自动售卖机等都可以买到安全套。中国已成为全球安全套第一大市场。

套套的生意经

目前，全球安全套市场被几家公司垄断，大家最熟悉的当属英国的杜蕾斯，此外还有美国的特洛伊人、日本的冈本、澳大利亚的杰士邦等。

2012年，全球一年卖出228亿个安全套。调研机构预计2018年全球安全套市场规模将达54亿美元。

与其他许多安全套品牌一样，杜蕾斯也脱胎于橡胶公司，其生产商伦敦橡胶公司（LRC）历史悠久，成立于1915年。世界上第一个润滑安全套、第一个非橡胶安全套都出自杜蕾斯。

不过在美国市场上，杜蕾斯绝非老大，本土品牌特洛伊人才是。特洛伊人即Trojan，成立于1916年，在美国占据了高达70%的市场份额，杜蕾斯仅占15%。

提个问题：上世纪60年代，全球安全套人均消耗数量最多的国家是哪个？居然是日本！日本制造在安全套产业上也精益求精，简直就是超薄代名词，冈本的厚度仅仅是其他品牌的一半。冈本于1934创立，其创始人冈本已之助被视为“日本套套教父”，是日本历史上首位成功研制乳胶安全套的人。1969年，冈本研制出厚度为0.03mm的套套，1980年研制出厚度为0.02mm的套套，2002年更是研制出薄至0.01mm的套套。

当然，如今所有安全套品牌最重视的市场都是中国市场。除了中国人口众多的因素之外，中国的安全套市场还有政府采购和零售市场这两大渠道，前者在全面二孩政策前，每年采购量超过十亿个。

在零售市场方面，中国的安全套市场容纳了300多家国内外安全套厂商，其中，杜蕾斯和杰士邦分别占30%、25%左右的市场份额。

因为中国市场依然不允许安全套在大众媒体上投放广告，所以安全套的营销集中于社交网络，却也就此造就了拥有神一般营销能力的杜蕾斯团队。

2014年，中国安全套年消耗量为71亿只，2016年为96亿，以15%的年增长速度计算，2017年肯定突破100亿，稳居世界第一。2014年，当中国安全套年消耗量还在71亿只的时候，有一个分省统计数据，排名第一的江苏年消耗量高达12.2亿只，占全国的近1/6，广东也高达9.7亿只，上海达4.7亿只，可见安全套的使用数量跟经济的发达程度还是有关的。

体育大赛促销量？错！

每逢世界体育大赛，安全套都会出现一个采购高峰。2016年里约奥运会，巴西政府折腾得乱七八糟，运动员房间里连台电视都无法保证，可是却没忘了准备45万个安全套。

但你以为安全套厂商很喜欢体育大赛？那就错了！奥运会是因为参赛国众多，运动员和后勤人员众多，才有如此之大的采购量。至于其他赛事，即使是世界杯足球赛，也不会有太大的采购量。但与此同时，体育大赛还会带来安全套零售市场的低迷，这个缺口可是官方采购无法弥补的。

当然，奥运会这种观赏性其实并不高的体育大赛，对安全套零售市场影响不大，世界杯足球赛可就不同了。据说，四年一度的世界杯是男人的节日，电视不能缺，啤酒不能缺，但女朋友可以不在场。淘宝数据显示，2014年世界杯开幕当日，安全套的搜索和成交指数直接降到月度谷底，当天购买安全套的人数比前一日减少了20%。某情趣商城APP的数据库显示，2014年世界杯首周，安全套类产品购买量下降15%。

有意思的是，安全套销量受公共事件影响极大。有时看起来不相关的公共事件，却可以影响销售数据，如2015年，优衣库试衣间不雅视频流出，当日的安全套销量居然暴涨，难道是大家看了不雅视频就性趣大增？与此同时，当月的验孕棒销量居然也达到了年度最高峰。

安全套改变人类

安全套曾经历过风风雨雨，如今已成为人类生活不可或缺的一部分。它曾入选人类历史上最伟大的100项发明，在我看来，即使把100这个数字变成10，安全套也足以入选。且不说健康层面上的意义，它的出现使得人类将生殖与性爱快乐可以分离开来，有人认为这使得人类堕入纵欲深渊，可是，追求性爱快乐难道不是人类的本能吗？更重要的是，它使得人类可以从容的筹划自己的生育乃至生活，在极大程度上解放了女性，使得女性不再是单纯的生育机器，得以步入社会，极大推动了人类文明进程，改写了人类历史。

延伸阅读

• 人类避孕史，暗黑材料一箩筐

自古以来，人类就在避孕问题上做各种努力。由于科学知识匮乏，许多避孕方法都很暗黑。比如古希腊人相信饮用柳枝或柳叶煮的汤可以避孕，因为柳树不会结果实；古埃及人认为鳄鱼和大象是神奇的动物，它们的粪便也有奇效，就拿来涂抹避孕；印度人也用过动物粪便。这显然是迷信，但也有一点科学性，因为动物粪便具有高度酸性，确实有杀精作用，可这么臭的东西，难道不影响性爱质量吗？

与之类似，欧洲中世纪女性常把骡子耳屎、黄鼠狼睾丸、黑猫骨头等装到小袋子里，制成护身符，在房事时系在腿上，以期达到避孕的效果。这种迷信做法只能起心理作用，但臭味肯定会影响性爱质量。

还有更糟糕的，会直接严重损害健康。比如古希腊人认为打铁水可以避孕，这个说法其实符合科学，因为打铁水含铅，即使到了近现代，在含铅工厂里工作的女性，患上不孕症的比例也异常之高。但这玩意儿能避孕的同时，还会引起神经疾病、肾衰竭、昏迷甚至死亡。

古代有钱人还喜欢用金银和象牙等昂贵材料，根据女性子宫形状做成“子宫套”，然后用油纸或蜂蜡包裹，放入女性体内。这种器具的残忍可想而知，不但会带来严重异味，甚至会导致女性中毒性休克。

历史上最早的科学避孕法，也许是四千年前的古埃及人发明的，即石榴籽避孕法。石榴籽带有天然雌激素，可以抑制排卵，虽然不像避孕药这么有效，但确实有一定作用。

另外，厌倦了用动物粪便和硬金属来残害女性的欧洲人也曾有过有趣的发明：放浪不羁的卡萨诺瓦将柠檬掏空做成“子宫帽”，虽然舒适性也很糟糕，但柑橘类所含酸性确实可以杀精，而且相对安全方便，气味当然也比动物粪便清新得多。

• 套套的材料一直在变

在各种避孕用品中，套套的历史也很悠久，据说古埃及人早就发明了套套，但最早的套套居然不是套在生殖器上，而是像首饰一样挂在身上，是男性财富和地位的象征。

后来，他们又发明了真正用于“实战”的套套，主要由山羊、猪等动物的膀胱或盲肠制作而成。

17世纪，现代意义上的安全套诞生。英王查理二世的御医约瑟夫·康德姆（Joseph Condom）发明了男用安全套。安全套的英文Condom正是来自这位发明者的名字。他发明的安全套采用小羊的盲肠为原材料，先把羊肠剪成适当的长度后晒干，接着用油脂和麦麸使它柔软，直至变成薄薄的橡皮状。

世界上现存最古老的安全套就诞生于这一时期，大概在1640年前后，前几年在英国和荷兰都曾公开展览过。这批安全套由动物小肠制造，一端以丝线缝密，另一端的开口可以索紧，防止滑落。但对于当时的情侣来说，情到浓时掏出安全套开战的场面几乎不可能发生，因为这种古老安全套事先必须先用热奶浸上一夜，变柔软后才能使用。

1839年，美国人查尔斯·古德伊尔发明了橡胶硫化处理技术，并投入实际应用，生产橡胶安全套、宫内避孕器、阴部冲洗器和子宫帽，安全套进入了新时代。古德伊尔这个名字是不是挺眼熟？没错，它还有另外一个译音——固特异，所以，古德伊尔发明的橡胶硫化处理技术，也用于汽车轮胎业，并打造了固特异这个享誉世界的轮胎品牌。

1883年，荷兰物理学家阿莱特·雅各布博士发明了第一个乳胶安全套，这种安全套采用了又薄又软的乳胶，保固期长达五年，且可大量生产，价格低廉。1930年初，安全套的制造技术再次革新，液态乳胶取代了传统材料。

如今，安全套材料仍在更新换代中。2015年4月14日，科学家研发水凝胶安全套，就说比不戴套更有快感。有些新产品更是可以颠覆人类的老段子，比如石墨烯安全套，又称烯薄。这款产品不但热传导性能极佳，而且弹性也比乳胶安全套高得多。最重要的是，它的韧度比乳胶安全套高出50%！什么？你不明白这个数据的意思，等我来告诉你，这就意味着拿针扎它都扎不破，以前那些在套套上做手脚的剧情，可能以后就没有啦。

- END -

点击阅读原文，正宗褚橙带回家尝尝