在国内的大街上，有一种肆意妄为的Low
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我们有幸生于一个见证快速变化的时代，而最能反映时代精神的，往往是成功的品牌和商业广告。可是……中国大部分城市的街景之丑可能冠绝全球，满大街的姹紫嫣红，一次又一次的挑战我们的审美下限。无数条本来腔调感十足的老街就毁在了一排突如其来的招牌上。
“西红柿炒鸡蛋”
好看的招牌各有各的好看，难看的招牌却出奇的一致——强烈的廉价感。
国内的招牌，一般选用艳丽的纯色作为背景，配上同样艳丽的纯色文字，留白尽可能做到最少，给人的感觉犹如一盘西红柿炒鸡蛋。
▲红与黄几乎是各种小饭店招牌的代表色
西红柿炒鸡蛋向来都是中国人最爱的家常菜没有之一， 纵观历年国家队队服就足以验证这个铁打的事实。
▲08-16年的队服始终画风统一
国人对“红+黄”的喜爱也自然延续到了招牌上，这种配色满足了店主“显眼醒目”的需求，也更容易吸引人们的眼球——心理学研究就证实了人对高饱和度色彩的偏好，如孩童大多会对鲜艳的色彩更感兴趣，这种本能的渴望让店主们对这些LOW到家的招牌无比青睐。
“西红柿炒蛋色”的另一种含义是“招财”。
城市风水专家，大V蔡明道曾在微博上表示：“招牌底色是代表顾客，招牌名字是代表老板；一般底色生名字最吉，比如红底黄字（火生土）”，此外，与周边招牌的颜色搭配也有风水上的讲究。这种玄学说法是否可信，我们不得而知，但老板们对于“生意红红火火”的强烈愿望十分合理，如果在一大堆红火的招牌中，插进一个黑色的“招丧”店牌，保不准第二天就有邻居来找你麻烦。
这种对大红大黄的崇拜，犹如一个宗教在充满欲望的商业世界里蔓延开来，商家们疯狂的互相模仿，祭出这种配色，生意仿佛就已经获得了成功。
▲这种配色方案也是各大超市的“杀手锏”
也许满大街“西红柿炒蛋”的背后，藏着国人萌萌的期盼和信念，但无疑，这种“中国红”是拉低街头档次的带头先锋。
“强人所难的整齐感”
当然，这种现象仅仅是审美低下的一方面，国内招牌的丑，还体现在整齐感。
大陆的市容管理相当有力，城管部门也有权拆掉任何一块不顺眼的招牌。政府部门为了“体面”，甚至可以打造“整洁风”，让整条街“穿上制服“，给市民体验领导巡视般的虚伪自豪感。
▲肇庆文明路（整条路上的店牌被强制改成了统一风格，但招牌费用仍需店主自理，类似的例子数不胜数）
这种强制呈现出来的效果也极具国情特色：大家都一样丑。
“肆意的视觉污染”
“乱”也是国内招牌的一个重要标签，这种现象常发生在监管稍差的城市街头，各色招牌互不相让，如颜料般随意地泼撒在建筑物上，这种毫无设计感的处置让街头显得凌乱而廉价，大量的信息强行绽放。
站在这些街头，我们的感官和之前完全相反，辨识度过于密集，反而成了一种视觉污染。
“无可奈何的廉价感”
最后，国内招牌之所以有那么浓厚的廉价感，是因为材料真的很廉价~
现在市面上制作招牌的材料，主要为喷绘、亚克力板、三维扣板、彩钢扣板、铝塑板 、防火板、艺术玻璃等。其中，喷绘价格最便宜，也是很多人的第一选择。
国内大部分小商业的现状较为惨淡，店主们能省则省，对于材料的要求并没有那么执着，所以从材料上，我们就已经输了。
这些丑招牌的背后，是国内普遍缺失的品牌意识。
1949 年之前，传统商业社会已形成品牌意识。招牌是品牌的直接载体，不仅选材精细，描金绘银，往往还不惜重金请名人大家题写牌匾，以展现商铺的品位与分量。
▲ 《清明上河图》 繁华的商业街景中出现了众多悬挂招牌的商店
▲ 很多步行街仍沿用这种复古招牌形式
1949 年后，品牌概念成为“资本主义的毒瘤”，在社会主义工商业改造中惨遭清洗，文革“破四旧” 运动中几乎扫荡殆尽，直到现在，“地名/小区/商品+商店”这种计划体制的典型命名依然是很多个体户的首选。
“国外的月亮为何圆”
为何国外的好看招牌比比皆是？首先就是设计感，有格调的视觉呈现一般是低纯度的暗色和充分的背景留白，即通常所说的“素色”审美。
▲相比“西红柿炒鸡蛋”，国外好看的招牌设计非常注意简约的色调和大量留白
其次是排列，设计元素如果能合理运用，配色鲜艳也完全不会成为槽点。
例如在曼谷华人街，大多数招牌虽也使用亮色，但由于布局简洁克制，不但不觉得刺眼，反而能调和排版的严肃感，带来亲切的市井气息。
近似的设计风格也有助于街头招牌形成整体气质，所以香港街头的招牌单拎出来并不好看，但放在一起却有种 BASARA风格
再者，国外商家十分重视品牌观念，这和他们的教育理念分不开，对于自身价值和影响力的思考从小根深蒂固，所以在招牌的设计上也是绞尽脑汁，并不完全为了吸引眼球，也为了特立独行，展现自我的不同。
招牌制作费用方面，设计成本也占了大头，与国内精打细算的老板们不同，外国商家很重视招牌设计元素，不会很随意的让设计方采用常规模板去生产和别人家“一模一样”的招牌。
最后，自然就是大众平均审美能力的高低了。
美不美其实并不是那么重要，实用性才是第一，这一深入我们骨髓的观点也是国内店招档次低的罪魁祸首。在实用性与颜值的优先级方面，国外的观念似乎也与我们偏了好几条街。
孰是孰非，其实当你看到真正美的一瞬间，就有了分晓。
世人对美的定义不尽相同，但对丑的感知却在逐步走向趋同。现实生活中，丑使人心生不快，不忍看、不愿近。
就像意大利历史学家克罗齐说的，“丑是不成功的表现。”
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