未来最受欢迎的购物场所不是无人店、也不是性冷淡风，而是在朋友家里买买买

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当网购已经变得像吃饭穿衣一样平常，就难免像其他习惯那样，会有一天会让你心生厌倦。毕竟，厌倦是人类与生俱来的属性。窝在沙发里、躺在床上买买买的瞬间确实很滋润，但总有一天你会觉得空虚无聊，况且也并不是所有东西都适合网购。那么，如何做到像在家一样优哉游哉地想买就买，又能像实体店一样当面选货呢？其实早就有人解决这个需求了—— 

如果你还有印象的话，上个月我们在北京三里屯太古里开了一间漂流公寓，将展示、咖啡、购物，还有吸猫融入商场环境中，尽管只有短短一个月，却为稀松平常的城市生活带来了新的惊喜和触动。

像这样模糊了“店”与“家”概念的空间，尤其从2015年底以来，正成为实体店的新趋势。如果用一个标准名词来归纳，那就是“Apartment Store”。至于Apartment Store能为买买买这件事增加多少幸福感，我们来仔细看看下面这家常在日本杂志上出场的小店——

日本大阪的北浜是一片写字楼林立的商务办公区，在土佐堀河岸一侧两座大楼的夹缝中，顽强生长着一座拥有两百多年历史的两层长屋，似乎与周边的城市街景格格不入，而这座“钉子户”一样的木屋里，更藏匿着一个与外界截然不同的世界。

今年年初，创办四年的Life Style杂志《nice things.》租下这座老屋，并给它取了个暖心的名字——“トモダチノ家”（朋友之家）。如果贸然闯入，你甚至都不知道这里是做什么的。

朋友之家的“家长”是26岁的田中嘉，来到这里之前一直在《nice things.》负责采访和撰稿，而这本杂志的主题，就是通过采访不同的制作者，向读者讲述“物的诞生背景”。

△朋友之家的“家长”田中嘉。

在朋友之家里，展示着每件产品的原材料、制作者的信息，而关于产品的故事也不再是杂志上的只言片语，而是能在现实场景中亲身体验到的。

△鹿儿岛·坊津的陶器品牌ONE KILN的陶制餐具和原土

△和歌山·熊野栽培的DOKODEMOSORA天然小罐茶，以及采摘的茶叶

△陶艺家池田优子、安藤由香手写的文字

△手作职人泷川香橙的蜡质帆布包

△兵库县老牌剪刀品牌TAjiKA 

△来自木工品牌匙屋的木勺

△不善言辞的客人，也可以一个人静静地阅读墙面上的故事

比起展示空间，这里更像是制作者们自家的工坊，每件生活小物的诞生背景几乎都能在这里探索到。

既然是朋友的家，那自然可以向朋友借东西了。这里提供免费的扫帚租借服务。即使平常生活不算考究的人，也会在这里感受到“认真生活”的魅力。

在二层角落有只朴素的木质书架，被称作“大家的书架”，摆放着来自《nice things.》杂志中采访过的手作职人、作家、料理家等嘉宾精心推荐的书籍，同样也可以像在朋友家里一样随手取下一本。不论是在一层的咖啡厅EMBANKMENT COFFEE里点一杯咖啡一边阅读，还是借回家一个月慢慢读完，都不会被拒绝。

朋友之家里所有的家具、灯具都可以直接购买，比如日本国产品牌仁平古家具店、APOLOGIA的家具、飞松陶器的台灯罩等。

大约每三个月，店里就将换一期全新的展示主题，就像阅读杂志特刊一样，不管来访几次，都能沉浸在这本“空间型杂志“的生活趣味之中。

至于为何要开这样一家特别的店，田中嘉觉得以文字和图片为载体的杂志，并不能完整滴传达编辑想要传达给读者的信息。

“我们编辑在实地采访的时候，可以直接听到制作者的声音，看到制作者们认真工作的姿态，体会到他们对物的那份诚挚的情感，而将这些用文字表现出来，就是我们的基本工作。

但与此同时，由于各种原因的限制，很多我们本想传达的信息不得不被修改、删减掉，而这一点常常让我感到苦恼。

认真制作的表情、发自心底安静的呐喊、无意识的自我表达……其实这些才是我最想传达给读者的，然而通过文章并不能准确滴表达出来。也许是我表达能力的问题，但我还是希望用更直接的方式，让它们能持续被读者感知到。”

△这面书架被用作制作者和客人交换书信的邮箱

读者所看到的东西，毕竟已经是经过编辑、摄影师过滤之后的文字、照片，这些都不过是采访过程中的一个缩影而已。

“作为媒体，自己能做的究竟是什么”，相信这是很多读者、媒体从业者都思考过的问题，而这个空间，就是能找到答案的场所之一。

田中嘉说，“生活在社会环境中，我们任何人都无法从自己的身份标签中逃离。而这里，就是暂时丢弃一切标签，纯粹以‘自己’的身份去邂逅新发现、寻找情感触动的地方。“

「如果日式的The Apartment Store没看够，再来看看其他几家来自不同国家，不同文化背景下的Apartment Store吧。」

The Apartment 

📍丹麦，哥本哈根

丹麦的The Apertment 藏身公寓中，一踏入门内，会发现是一个优雅别致的家，创始人 Tina Seidenfaden Busck 与 Pernille Hornhaver 对老公寓进行了内部整修，将自己设计的作品、家具陈列在公寓中，就像是在布置自己的家一样。

透过还原生活场景，空间内的所有展品彷佛都拥有了生命，而且最重要的是，你所看到的家饰品、只要你喜欢，都能够购买，也因此公寓里的摆设会不时更换。同时，The Apartment 也时常与不同的艺术家合作，并且为民众提供室内摆设与艺术方面的咨询。

这座”公寓”不只是一个可以购买精美物品的地方，还是一个能让参观者与艺术、设计对话的场所。

The Store by Alex Eagle Studio 

📍伦敦/柏林

Alex Eagle Studio创立的The Store隐藏在伦敦苏荷区的列克星敦大街，设计简约清爽，但却有种特殊的魅力。一套Pierre Jeanneret. Clerk's椅子立在Yves Klein桌子一旁，上面巧妙地摆放着复古版的《World of Interiors》杂志。落地的衣架上则挂满了Isa Arfen和三宅一生的百褶连衣裙。你会误以为走进了某位土豪收藏家的精致公寓，然而，这里却是一间零售体验店，公寓里摆放的一切都是可以随时买回家的商品。

“我们的购物方式正在发生改变。只有时尚是远远不够的，人们希望可以编辑他们生活中的一切：衣服、家居用品、家具、书籍、艺术和音乐。随着越来越多的商品可以直接从网上购买，当消费者在线下实体店购物时，就渴望能有一个体验更佳的环境，就像这间公寓商店。在这里，他们可以花时间放松身心，而且不存在非买不可的心理负担。“创始人兼创意总监Alex Eagle说。

他补充说，“客人来到这里以后，只要他们愿意，完全可以插上电脑、连上WiFi坐一整天。尽管第一次他们可能会去对面的店铺买一件外套、一件套头衫，结束这一天的旅程，但下次、下下次他们还是会像来老朋友家一样再次来到这里，产生购买，并成为我们公寓的伙伴。“

The Apartment by The Line

📍纽约/洛杉矶

纽约SoHo区中心有个充满灯光和音乐的空间——The Apartment by The Line，这里是探索和购买各种生活好物的地方。正如其名，这里配有厨房、餐厅、卧室和浴室，拥有家一般的温馨氛围。从服装、家居单品、美容用品，到各种原创艺术作品，这里涵盖了城市生活的方方面面，每一项都是对电商品牌The Line的个性诠释。

“ 

尽管我们都喜欢上网解决大部分需求，但其实内心更渴望去一个能激发我们生活灵感的地方。

”

The Line的创始人说。可以肯定的是，这些空间绝不仅仅是个销售场所，而是用自己的生活方式，去和更多线下的消费者建立情感联系、产生共鸣的地方，而这种联系和共鸣反过来又将换来更高的用户粘性和忠诚度。

随后，The Line又实体零售空间搬到了洛杉矶，并用上了同样的The Apartment主题。

为什么Apartment Store会不断得到消费者的认可？其实，除了公寓式的装修之外，所有的Apartment Store都有一个最核心的共同点，那就是一种“空间的慷慨”，即让客人有更多的空间放松身心，而不是用尽可能多的商品去填满视野。 

此外，Apartment Store也可以作为社区概念的重要枢纽。当顾客感受到品牌塑造的社区时，它会建立一定的忠诚度，一旦你在一间Apartment Store里买完一次东西，同时也就买下了这家品牌的“生活方式“，这样一来，你就可能购买更多产品并更愿意深入了解他们。

你喜欢这样的Apartment Store吗？

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