创造了无数大师的「全日本最好看大奖」，今年颁给了谁？
当你被一张简洁又温柔的海报吸引，走向MUJI的店铺；用腻了熊本熊表情包，却依然对去九州泡温泉念念不忘；说起夏天，立马想起可尔必思的蓝色包装；冥思苦想早餐菜单时，随手拿起7-11货架上的面包；经过优衣库，顺便看看有哪些新款T恤……这些日常惯性悄无声息地组成我们关于日本设计的印象，但大部分人却不知道它们有一个共同的起点——JAGDA 。
成立于1978年的JAGDA 是亚洲最大的设计类团体，对平面设计师来说，每年的JAGDA新人赏是如登龙门一般的存在。
/水野学：台湾7-11食品系列包装
原研哉、佐藤卓、水野学、佐藤可士和……
这些如今响当当的名字
当年都是被JAGDA 选拔出的青涩“新人”。
/佐藤卓：明治meiji《设计解剖展》海报
在所有「设计」类目里，平面设计通常是最被低估的——看似无法创造具有实际功能的物品或空间，实际上却最无孔不入。图像之美不仅关乎视觉，更悄悄渗入五感的缝隙，填充那些关于好吃、优雅、温柔、凉爽的定义。它们在路边埋下一个个低调的伏笔，通往可被信赖物品，以及值得追随的品牌。
/原研哉：茑屋书店品牌设计
何为最棒的平面设计？
在JAGDA 中，
我们会发现“好看”和简明易懂
仅仅是基本中的基本，
从余白处散发的魅力却更余韵十足——
这是作者苦心安排的彩蛋，
只供知音心领神会。
/今年获得JAGDA唯一大奖龟仓雄策赏的是中村至男为自己的个展制作的海报
在JAGDA创立至今的40年里，电脑代替了画笔、手机屏幕代替了书本——简单粗暴成了通行语言，快餐时代的鼓点比以往任何时候都急促。但很多时候便利仅仅是便利而已，那些被精心制造的“灵光一闪”永远能从爆炸的信息里脱颖而出。它们不仅替商品和品牌发声，更能直抵内心，因而显得格外珍贵。
来看看今年，
这个「下一个原研哉」奖
颁给了哪三位新人吧！
（以下三位你可能没有听过名字，
但他们的作品你很可能见过。）
本
金井AKI
/受赏作品：KOKUYO「THINK OF THINGS」系列包装
创立于1905年的日本百年文具品牌国誉（KOKUYO），今年又火了一把，从国誉新开的概念店铺「THINK OF THINGS」里，你可以嗅到一丝亲切的怀旧气氛，却不能在任何一个角落找到“衰老”的痕迹。
「改变视角便可产生新的价值」——这间让人耳目一新的店铺，很大程度上归功于金井AKI操刀的视觉，简洁利落的花纹是跃动的年轻底色，字体朴素到有几分怀旧，像是随时要滴下油墨的香味的老式印刷，却暗示着一种全新的轻盈感。
/受赏作品：KOKUYO「THINK OF THINGS」系列包装
老成稳重却充满活力，是国誉可供信赖的文化“坚守”、以及值得期待的新鲜诗意。
/受赏作品：KOKUYO DESIGN AWARD 2016 视觉
金井AKI目前就职于国誉，主要担任店铺和活动的艺术指导，也负责空间视觉系统和国誉内部的品牌设计工作。
/受赏作品：自主制作海报·行星大气分子构成系列
花原正基
/受赏作品：资生堂LINK OF LIFE展览视觉
花原正基任职于资生堂，有趣的是，除了负责平面设计工作，他还负责资生堂很多高科技产品的开发，例如让在线会议变得更美的APP「TeleBeauty」、或是只有在经过的瞬间才能看清内容的橱窗……大学毕业于土木学科的他，是介于Geek和设计师之间的神奇存在。
/受赏作品：资生堂LINK OF LIFE展览视觉
材料与建筑学的基础让他对先端科技保持着敏锐的思考，同时是感性和理性的高手。
/受赏作品：为法国餐厅设计的海报
在他的作品中，不仅有灵感迸发，更有如工艺品一般的细腻质感。他认为再好的创意，也需要完美的技术去落实。
/受赏作品：资生堂睫毛夹海报
不过有一点是肯定的，科技必须贴近于人。比起流于形式的耍酷炫技，蕴藏在物品深处的科技才拥有打动人心的魔力。
/资生堂Aging=Passage of Time展览海报
科技与美，恰好也是是资生堂的主旋律。从可媲美艺术杂志的企业内刊《花椿》，到由Nendo全新改造的银座资生堂大楼，百年来一直走在时代资生堂，似乎早就是超越了化妆品本身的“美学先锋”。
福泽卓马
/受赏作品：「D-BROS」月历「I want to be...」
福泽卓马任职于设计公司DRAFT，他的主要工作是为公司旗下以治愈系脑洞著称的杂货品牌「D-BROS」设计产品。「D-BROS」每年都会推出的人气产品动物月历系列，一直由福泽卓马担纲设计。
这次受赏的是今年新推出的月历「I want to be...」，从名字就能看出设计师交予使用者的温柔可能性。为过去的日子贴上贴纸，既是珍重的仪式感，也是充满惊喜的自由创作。
/受赏作品：「D-BROS」月历「I want to be...」
这个平时最爱看建筑和生物学书的设计师的作品里，同时可以看到严谨的秩序感和天真朴素。传统与现代、童趣与成熟，因此取得了微妙的平衡。
/受赏作品：「D-BROS GINZA SIX」家纹系列
／茶室空间视觉「お茶のいろは by namacha」
👀
这些大师都是曾经的新人！
本
原研哉
／获得1990年JAGDE 新人赏：威士忌“The Blend of Nikka Selection”与“Grand Age”的包装设计
哪怕是再不熟悉日本设计的人，也一定听过原研哉的名字。从1990年JAGDE新人赏崭露头角开始，原研哉开启了作为平面设计大师的职业艺术生涯。
／2003年MUJI地平线系列广告
作为MUJI的艺术总监，原研哉的设计理念可以用一个词概括，就是“虚无”（emptiness）。画面本身没有明确的商品信息，呈现出看似空无一物，却能容纳百川的容器。无限的想象空间，任由人们去体会，去定义，这种不设限的包容性视觉语言也与MUJI品牌精神一脉相承。
在松屋银座的翻新设计中，由于围栏板规定不能用于广告用途，原研哉便另辟蹊径在板上绘出一个巨大的拉链，随着项目进度逐渐拉开，如同缓缓揭开的序幕，让人对新松屋充满期待。
佐藤卓
／获得1993年JAGDE 新人赏
不夸张地说，只要去了日本，随便进入一家超市，到处都可以看到佐藤卓设计包装的商品。从明治牛奶，乐天口香糖到可尔必思饮料等等，吃穿用度的日常之物因为佐藤卓的设计，像被施了魔法般变得亲切而又天马行空。
为乐天口香糖设计包装时，佐藤卓在细节上做了点小“手脚”，人们发现时总会兴奋地和身边的朋友分享，由此产生自主传播的效果。这种“总会有点不一样”的包装乐天已经用了27年，至今仍是日本同类产品销量中的第一名。
三宅一生的平面广告是佐藤卓最为人称道的作品，为了凸显PLEATS PLEASE褶皱系列不怕压挤，轻盈不变皱，而且卷成一团就可以放进包里的便携特性，他将衣服组合成脑洞清奇、让人过目不忘的寿司系列。
佐藤可士和
／获得2000年JAGDE 新人赏：「STEP WGN汽车广告」
关于设计，佐藤可士和推崇“传达讯息于一眼之间”，视觉标志的力量可以构筑有效的品牌语言（ICONIC BRANDING），最著名的运用当属他为优衣库设计的标识。
由片假名和英文字母组成的logo，没有图像和复杂的隐喻，简洁利落却也让人过目难忘。当看见名创优品的logo或店铺门口，一眼便辨认出它借鉴自何处，大概就领会到这个在最大程度上提炼日本意向的红白标识，给优衣库带来了多么深刻而广泛的影响。
发泡酒因为度数和成本都低于啤酒，在年轻人中受欢迎的程度一直不高。佐藤可士和在为KIRIN设计包装时，力求在视觉上突出低麦芽度带来的清爽口感，巧妙地突出特点，避开劣势，单色画面反而营造出强烈的视觉效果，KIRIN发泡酒也成为风靡一时的饮品。
服部一成
／获得2000年JAGDE 新人赏：宝矿力饮料广告
相比极力贴近消费者的包装、广告创意，服部一成更对单纯的照片排版和字形实验着迷，因而作品带有一种令人困惑的美感。2002年，他成为杂志《流行通信》的艺术指导，《流行通信》也被认为是他最重要的作品之一，曾获得第6届龟仓雄策奖。
服部一成受池袋街头文化，西方达达主义与杂志《花椿》影响颇深。夸张的变形，和打破常规的想象组合是他标志性的视觉风格。在2011年获得每日设计奖时，他被评价为“开拓了新的表现方式”，而在这种表现下包裹的是服部一成对图像、形状等事物与生俱来的感知力。
水野学
／获得2003年JAGDE 新人赏
说到水野学，你可能会下意识想到熊本熊。当然这位跨越平面、包装、产品与空间设计的大师可不只是熊本熊之父那样简单。1999年水野学成立设计公司Good Design Company，愿景是通过设计让事物尽善尽美，而不只是追求引人瞩目的外观。
在人们竞相生产夺目特别的商品时，却忘记保有物品最初最本质的特性，自然而然地散发出这种魅力才是立足之道。水野学为台湾7-11设计的新包装，省去了夸饰与繁复细节，还原食物的日常样貌，同时他还建议不提供塑料袋，将有机与环保的理念通过包装设计传递给顾客。
／久原本家茅乃舍logo
同样，在思考如何传递高汤酱汁的魅力时，水野学将品牌永续发展的理念诉诸一个洗练的圆弧，而在下方增添了液态的垂坠感，凸显了高汤的鲜活形象。
色部义昭
／获得2009年JAGDE 新人赏
色部义昭曾任职于原设计研究所，在川村美术馆的项目里，他将“川”,“M”与美术馆建筑形态有机统一于标志中，一举获得了2009年JAGDE 新人赏。
色部义昭擅长“以一个小的点开始，把整个设计恰如其分的统一起来，制造一个系统的形象”。市原湖畔美术馆便是从馆旁的荡漾水波开始思考设计的，从水中抽离出具有现代感的线条形态，并由此生发出整体的视觉系统。
大黑大悟
／获得2011年JAGDE 新人赏
毕业后，大黑大悟进入日本设计中心工作，如今已是日本新生代设计的代表。在2011年获JAGDE新人赏的作品中，大黑大悟将公园椿山庄的标志性建筑“三重塔”，用天然去雕饰的图形语言概括出来，既保留三重塔的辨识度，又有留白的意蕴。
在翻修落成后，大黑大悟被邀请进行后续设计，他把原先的红色标识改为金色，寓意三重塔的新生。
dear mayuko是一个以蚕丝胶为主要成分的有机护肤品牌，大黑大悟将蚕丝给人的轻盈柔顺的感觉化作不规则的椭圆形元素，打造出纯净简约又亲切的包装风格。
🛒
好物推荐
#招聘实习生#
我们在北京798艺术区开了一个“情绪美术馆”，这个美术馆里除了艺术展，还会有精品杂货和吃喝。我们的办公福利包括无限量撸猫、免费精品咖啡、最新海外生活杂志、养身运动装备、与园区内的大小艺术展零距离……
现邀请以下人才加入团队，一起搞事：
🙋♂️🙋
「生活方式编辑-实习」
我们希望你：
自主搜集选题，
能进行新闻编译。
细致耐心，富有创意，
为商品量身定制有趣的文案。
职位要求：
至少掌握一门外语，
会日语加分哦！
爱好艺文，
最重要的是有一颗好奇心。
🙋♂️🙋
「线下运营专员-实习」
我们希望你：
热爱生活方式和设计产品，
了解以及尝试解决用户的一切疑问，
维护与运营陈列空间。
职位要求：
18-30岁；男女不限，欢迎学生假期兼职；
形象气质好，经验不限，
但反正你得是一个快乐的人~
注：此职位也有全职岗位开放
简历请发送至：guochi@majormei.com
本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容
你也许还想看，点击图片查阅
我们在一家商场的地下，撞见了年轻人最新的秘密接头地点
平凡生活中，这个词总让我们怦然心动
👇戳这里，发现更多好玩的生活小物