如何成为受年轻人欢迎的潮牌？这个老字号颇有心得

这两天，北京三里屯太古里分外热闹，囊括了众多鞋类品牌创意展示的“潮鞋季”正在上演。除了多家入驻品牌的限量款发布，还有V&A（英国国立维多利亚与艾伯特博物馆）的鞋履展“乐与苦”，以及今天的主角，我们与内联升合作的快闪空间“内联升潮鞋店”。

/ V&A鞋履展“乐与苦”

这家“潮鞋店”已经在周五开张，具体坐标就在寸土寸金的太古里南区S8广场（就是那家著名的优衣库的后面）。这家店只会在8月10日至19日这十天里存在，是实至名归的快闪了。

快闪店开业的第一天就来了超过一万人次，高峰期平均一分钟进来70人，这是什么感受，你来一挤便知。

本

这家快闪店外形设计的概念来自于内联升的鞋盒。

其中一侧的霓虹灯墙俨然成了又一个打卡拍照胜地，晚上的时候特别有种科技电影叠加古城风景的迷幻感。店员表示，来的百分之九十以上是年轻人，不到35岁的样子。

这也是内联升品牌发展的方向——重视年轻人的市场，关注年轻人的爱好，研究年轻人的生活方式，和当代生活紧密联系，千万不要像一些消失的老字号那样脱节。

内联升“关注年轻人”还真不是老大哥说着玩，比如他们最新发布的“养家之人”系列，就是跟去年那部讲述一个阿富汗女孩如何反抗强权的获奥斯卡提名的同名动画电影合作的，在近两年来独立女性的话题在年轻人当中得到广泛讨论的背景下，这个系列显然是希望从概念上引起女孩们的共鸣。

该系列在鞋面花纹上运用了电影里的多种视觉元素。比如女主角的眼睛：

俏丽的花枝：

还有象征勇气的符号：

在努力迎合年轻人趣味的同时，内联升也一直在坚守自己的品牌文化调性，在鞋履设计上突出文化传承的特色。巧的是，如今中国的年轻人也越来越热衷于中华传统的事物，尤其是形式上时髦可亲，内涵上带有民族历史的结合体，简称“国潮”。

/ 穿着内联升布鞋的时尚博主左岸潇

除了“养家之人”系列，店里还有形形色色的布鞋和进化版布鞋，各有各的潮法。

低调新禅意

▼

去年年初的时候，日本三井公司找到内联升，邀请他们与日本潮流服装品牌Journal Standard合作，于是有了这款老派躯干上点缀着一小截别致皮边的布鞋。内联升副总经理程旭说，日本也有很多喜欢这种禅意风格的人，这款鞋在日本国内的23家Journal Standard门店已经售罄。

银色反光镜

▼

这是独立服装设计师苏广宇和内联升的合作款，展签说它设计理念是“融入当下年轻人生活喜好与传统规矩的关系的理解”，大概闪光眼影/披萨饼保温袋/口香糖包装纸质感代表年轻人生活喜好，老布鞋造型代表传统规矩。

混乱还是混搭

▼

旁边是内联升与中国新锐服装设计团队Atelier Rouge Pekin的合作款，在布鞋形状的基础上增添了一条粗状的绑带，鞋底依然是内联升祖传法宝手工千层底，鞋面则是泛着华丽光泽的宝蓝色“经典”“进口皮料”，总之这是一双混合了布鞋与搭扣皮鞋、风格上难以定义的怪鞋，令人印象深刻。

人群中一眼看见你

▼

还有内联升与女装品牌UOOYAA的合作款，UOOYAA自称集合了一群“特立独行、极具创造力及自我态度的年轻设计师”，高饱和度的紫色配上塑料感的漆皮鞋面，可能对于喜欢公共场所放飞自我的姑娘小伙来说是受用的吧。

足尖上的织锦

▼

当然，店里也有纯粹的重申经典的鞋款。比如这个织锦元口鞋，织锦缎是在经面缎上起三色以上纬花的中国传统丝织物，在19世纪末中国江南织锦的基础上发展而来，展签形容它“表面光亮细腻，手感丰厚，色彩绚丽。”

又见青花瓷

▼

同样走传统路线的还有这个中华陶瓷烧制工艺的代表图案，也是被中国明星演员在国际红毯上穿过、被中国流行歌手在歌曲里赞颂过的中国符号：青花瓷。

据说这是老年款

▼

逛了一圈回到门口，被放在重点展位的这款鞋叫做“骆驼安棉鞋”，因为鞋子的形状像驼峰，展签上写着，“受很多老年人喜欢，”接着补充道，“现在也是有很多年轻人钟爱。”

程旭说，内联升希望用新工匠、新产品和新的销售模式去吸引年轻人。布鞋不再是黑漆漆光秃秃的旧时代朝廷鞋，它可以换个色彩，换个材质，在形状上做些改动，同时代的风尚和谐共处。至于时代的风尚是什么，内联升认为那是年轻人说了算的。而年轻人又是从哪里接受的时尚教育，形成怎样的穿着是美的认知呢？如果一种鞋，“著名时尚博主”、“新锐设计师”、“新晋说唱歌手”都说它美，大概作为互联网重度用户的年轻人就会情不自禁地觉得它值得被多看一眼吧。

👣

你最喜欢什么鞋？

留言上墙

🛒

好物推荐

本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容

你也许还想看，点击图片查阅

听说在这里嚼根口香糖，就可以埋葬无趣

他在北京CBD的老字号商场里，藏进了东京的安闲四季

👇戳这里，发现更多好玩的生活小物