40年，一个国产老字号的时尚逆袭
时尚最有趣的地方在于，你永远不知道它会在什么时候峰回路转。几年前被埋进衣柜深处的印花方巾，可能这一季就又回归成了象征时髦的固定句式。有时候，一昧的紧绷和用力只能让人失去方向，而那些善于在变化中寻找永恒价值的品牌，却总擅长用不易过时的艺术灵光为自己松绑。就像谁都没有料到，当年黑白电视机里的那句“鄂尔多斯，温暖全世界”的主角，会从“给爸妈的礼物首选”，变为今天充满灵感的自在模样。
#文末有彩蛋哦👀#
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老字号的设计实验
黑白记忆和艺术变脸
我并不是多关注时尚的人，但感到讶异的是打开ERDOS今年秋冬大秀的邀请函的瞬间。暖灰的纯色背景让有些厚度的金边显得很吸睛，像捕捉了落日的余晖，绵软的云絮从太庙的檐角涌出，古朴里带着点悠闲的魅力——
记忆里总和内蒙古大草原
联系在一起的温暖牌羊绒线衫，
原来早就不是那个影子泛黄的老朋友了。
这次的大秀，他们请了谜团事务所的艺术家陈陈陈制作预告视频，太庙匾额前正气浩然的云雾被迷幻的电子乐拨散，新与旧的反差感有点迷人。
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陈陈陈同时是香料SPICE的主创（主唱／吉他手），这个电子后摇乐队的成员还包括了鼓手王沉飞和美国人贝斯手Eli Levi。他们玩LIVE的时候有股不知疲惫的劲儿，不光用音乐，还用装置艺术和气味来制造沉浸式的氛围。
这和ERDOS这次的秀如出一辙。
40年时间里，走走停停，光与影变幻之间，他们不再用「新」或「旧」、「功能」或「时髦」的单一标签为自己设限，放弃了对“流行”的穷追不舍，开始有了探寻自我风格的定力。关于那句老口号里的“温暖世界”究竟如何定义，他们已经可以坦然地交出答卷了。
ERDOS是鄂尔多斯羊绒集团旗下的品牌。
经过三年前的品牌重塑，如今的ERDOS和鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS、1436像是一条精致手链上的四个碎片，各自身怀绝技、组成了和谐的整体，它们是一个国产老字号的新野心。
/1436北京嘉里店
在对进口纺织品以严苛著称的日本，
ERDOS已经在6个城市开出了8家店铺。
/去年年末，ERDOS在东京新宿伊势丹开的快闪店被《MQAUIA》杂志的美容博主yukina推荐
在这个一切都被按下了快进键的时代里，他们确实龟毛，听说连预告片里一朵云的走位都要反复调整。为了从商场角落里防寒保暖的羊绒区搬到象征时尚的黄金位置，他们找到了「设计」作为武器。
鄂尔多斯请 Gabellini Sheppard 定制了1436的北京嘉里中心旗舰店，这个纽约建筑设计工作室的客户还包括PRADA、ARMANI、W HOTELS等国际大牌。
内蒙古大草原上的好天气和好羊绒是鄂尔多斯再往前迈一步的底气。但就像如今人们只能从Balenciaga的恶搞里回想起CROCS的舒适一样——过硬的业务能力只能作为自信的支点，只有层出不穷的创意，才能制造出某种不易褪色的新鲜。
他们深知，当你说一个品牌的衣服“美”时，是在赞赏它所暗示出来的那种生活方式。
温暖还是温暖，但妈妈们钟爱的那种过冬品味，早就脱离“老土”这个字眼了。
/ERDOS·18年春夏「轻境」主题展：以极具未来感的磁悬浮装置呈现羊绒的柔软、桑蚕丝的轻盈
/建筑师青山周平穿着ERDOS的亚麻西装出席
一个法国人和他的中国缪斯
改变的契机
看秀的当天，我跌跌撞撞地冲出了长安街上黄色导游小旗的重围，拐进太庙高大红墙包围着的院落里，总算在空气里嗅出了几分老北京的味道。几位穿着黑色羊绒衫的工作人员站在假山边上迎人，温暖的质感很熟悉，新长出的酷劲则有点陌生。
正式进入秀场前，我看到一位戴着怪趣鸭舌帽的外国老爷子在门口被围观群众的iphone镜头包围，他用夸张的语气说着：This show gonna be amazing！
这位法国人Gilles Dufour是陪伴了鄂尔多斯10年的艺术总监。
如果在谷歌里键入他的名字，会出现一个这样的问题：
在进入鄂尔多斯前，Gilles Dufour曾在CHANEL和FENDI工作了几十年。因为对时尚界的突出贡献，早在在10年前就被法国总统萨科齐授予了骑士荣誉勋章。
Gilles Dufour为鄂尔多斯带来的改变，
也正是在这10年里——
2009年是还算平淡的一年，奥巴马刚当上美国总统、最爆炸性的新闻莫过于Michael Jackson的去世……这一年21岁的刘雯在美国完成了人生中的第一场维秘大秀。她前一年才刚结束找工作四处碰壁的新人生涯，还远没有今天这般大红大紫。
/刘雯成了维密历史上的第一位亚洲模特
刚刚加入鄂尔多斯的Gilles Dufour从一堆高挑靓丽的模特里一眼相中了刘雯，说她美，叫人过目不忘——鄂尔多斯就这样签下了她，直到今天。
日落时分，当大秀快要开场时，刘雯出现在了老爷子身边，两人一起不带任何偶像包袱地大笑，然后相拥着走进秀场。
刘雯一头利落的短发，拼色衬衫搭配酒红色漆皮短裤，据说上衣的丝缎面料原本用于制作男装里衬。
去年在ERDOS的“逐光”大秀上，一席定制黑色长裙的刘雯压轴走秀，短短几十秒引爆了微博热搜，人们评价说她身后仿佛跟着千军万马。
我们不得不佩服老爷子的眼力。
十年后的今天，
在连同对女性的审美都力求“快餐”的年代里，
刘雯漫不经心的美
在一堆大跃进式的网红脸里愈显珍贵。
很多人是通过刘雯重新认识了ERDOS。原来那个陪我们长大的羊绒衫牌子，早就不再停留在老一辈们保暖至上的陈旧故事里。它褪去了一些朴素，但还想做一件能陪伴人很久的衣服，只是不再偏执于刻板的温暖。
法国人Dufour和他的中国缪斯，一起为它吹来了新风，交织了性感和酷。
/ERDOS2018的秋冬广告大片在纽约布鲁克林的DUMBO区取景，由英国摄影师JOSH OLINS掌镜，他也在《名利场》和多国版本的VOGUE中备受青睐
/拍摄灵感源于1962年的法国电影JULES ET JIM，构图充满了故事性
/1962年·「JULES ET JIM」
融合，是定义时尚的态度
寻找隽永风格
日落时分，轻渺的阳光从各个角度包围着秀场。太庙享殿广场外面的半透明幕墙首先被染上了向日葵的颜色，琉璃瓦和几株老松树夹糅了古朴和斑驳。人们从拱形的门里鱼贯而入，这让人联想起了草原上的蒙古包，但是又有什么不同，秀场中间的9组银柱分明暗示着被打破的旧秩序。
夕阳最后的红色为侧殿勾出了一道闪着微光的边，模特们穿着ERDOS2018年秋冬的新装缓缓绕场而行。气雾氤氲间，新与旧的时间无声地相撞——是一场沉浸式体验。
中国风古董袍子与羊绒大衣的叠穿、羊绒针织配上欧根纱长裙……厚重还是飘逸？昂贵还是廉价？传统的御寒织物以全新的姿态出现在舞台上，你永远都不知道下一秒的别出心裁是什么模样。
/模特佩戴的植物形态首饰，出自GILLES DUFOUR的好友、法国著名雕塑艺术家CLAUDE·LALANNE之手，他的作品备受YVES SAINT LAURENT和COCO CHANEL等时装大师推崇
它们看起来更像丝绸、棉麻、雪纺，远离精美，反而充满粗糙的破坏力。如果有经过身边的模特的带着一副溥仪式的墨镜，那他手中多半提了一把“王牌特工”式的英伦雨伞。
模特们的穿戴中，既有“伦敦雨”、“塞纳河畔晨雾粉”，也有故宫红、鎏黄金——东方和西方，是Gilles Dufour一直试图演绎的主题，尽管我们会觉得“羊绒”听上去很无趣，但机敏的眼光和天马行空的想象总能解锁全新的可能性。
/刘雯坐在第一排看秀，她和袁泉、谭卓、周一围坐在一起，几个人身上穿的都是ERDOS
/谭卓身上的这件风衣，是薄如蝉翼的新材料
Gilles Dufour是个怪人，十年如一日地在巴黎和北京之间穿梭，工作之外的“中国时间”几乎全部混迹在各大艺术展上和潘家园。扇子、布料、古玩……那些老去的玩意儿带着时间的魄力，重新散发出幽默活力，填满了他一直住的那个酒店房间。
他在工作上的态度却是苛刻至极的。他为模特试装的时候是出了名的暴脾气——“一秒钟都不能等”，也曾把公司不熟练的小女孩训到嚎啕大哭。
打破东方和西方、新和旧、高贵和平民的标签，这种游刃有余说起来轻松，但大概是正是时尚的终极奥义。Dufour没心没肺的大笑背后，是股不妥协的倔劲。
/ERDOS·流动巴塞系列
在这个花样百出的时代，人们能轻松得到无数种的款式、颜色、面料、材质，今天虽不再有人觉得衣服只是蔽体，但去问任何一个人「你为什么这么穿？」，却未必能得到一个准确的答案。而对在时光中自由穿梭的Fashion Icon们来说，外套就揭露了你的思考。
当季潮流总是稍纵即逝，
只有通向自由的风格是隽永的。
中国时尚跌宕起伏的40年里，很多前浪沉寂在了沙滩上。而ERDOS，却在寻找风格的路上高歌猛进着。
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彩蛋来了！！
留言你和ERDOS的故事
点赞最高的前三位将获得ERDOS故宫红羊绒手包
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