日本最美包装大赏：有些零食，负责好看就够了
Photo by Yoshihiko Ueda
说到小时候最爱的香菇肥牛和咪咪虾条，和咸咸淡淡的味道一起涌上心头的，往往还有外面那一层薄薄的包装。尽管我们被越来越多的物品包围，“包装”却是这个故事里不变的开端。一个足够美好的包装，不仅会道出商品的价值，打开它时窸窸窣窣的声音、光滑或粗糙的手感、视觉上的感触，更会化为记忆留存。
今天想和大家分享一个有关包装的大奖——1985年以来，日本包装设计协会（JPDA）每两年一次颁发设计大奖，奖励那些在商品过剩的年代里，脱颖而出的包装。让我们先从人人都爱的零食看起吧🍬
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YAMAYA きらり辛子明太
2013
福冈的辣味明太子品牌Yamaya的招牌产品，精选北海道喷火湾的阿拉斯加鳕卵，属明太子中的上品。北海道的插画师蓬田康弘在包装上细致地描绘出了品牌创始人山本夫妇围着围裙的形象。
简洁的木盒和沉静的色调令人联想起大海，凸显出产品的鲜度和高级感，而插画又令人追忆起品牌的原点——来自一个日式家庭厨房的温暖心意。
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美瑛果酱
2019
北海道美丽的农业之町美瑛出产的果酱，不同于大多数果酱“土特产风格”的包装，简洁的白色罐体敢于删去多余信息，这源于对果酱本身的品质足够自信，在吃完之后也有诸多循环使用的可能性。
而包装盒本身则变为相框——“本品建议搭配产地风景一并食用”。这款包装也获得了2018年的Good Design赏。
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宝塚牛乳
2015
兵库县的人气牛奶屋宝塚的招牌包装，设计师植松达马从众多的红色中选出了不易过时的一种，配合圆乎乎的玻璃瓶，贴合我们小时候对牛奶的亲切记忆。
Logo仅仅是两个简洁的圆圈，以线条的细微变化唤起与生产者的联结，组成无添加、无调整牛奶的安心形象。
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KIRIN 生茶
2017
遍地都是自动贩卖机的日本，茶类饮料更是战国中的战国，麒麟（KIRIN）却凭着2016年升级后的「生茶」脱颖而出。因为太火，甚至为此开出了专门的Ins账号。其中的秘诀除了低温萃取、抑制苦涩的好味道，更少不了设计上的功夫。
这款包装的设计指导福泽卓马是2018年JAGDA的新人赏得主（🔍点击回顾）。圆润的瓶子有哑光质感的表面，半透明的抹茶色衬托了茶汤的鲜度，减少了塑料瓶的“速食感”。因为这份简洁，反而老远就能自动售货机眼花缭乱的选项里辨别出来。
新的CM更是请来波瑠、高桥一生等人气卡司出演，搭配食用效果更佳
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RURU MARY'S 巧克力
2019
巧克力集团Mary Chocolate的新品牌，包装由2016年JAGDA新人赏的获得者川上惠莉子操刀，在少女感和贵妇感之间取得了平衡。随着打开盒子，浅淡的素描风景里跃出花植的色彩，作为收尾的巧克力显得稳重又好吃😋
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资生堂╳醉仙酒造 纯米大吟酿
2019
资生堂跨界做清酒？这样的说法并不全对。这款清酒源于资生堂2011年日本东山大地震后的复兴支援计划。资生堂的两位创意人——艺术总监广川MARIA和设计师小林一毅花了整整一年，为岩手县冰上山边的小酒坊「醉仙酒造」设计了这款包装，以此作为酒坊的新品牌「冰上四丸（氷上よんまる）」的出发点。
LOGO图案由手工盖章
它的关键词是“当地”。这一年里，设计团队在春夏秋冬都亲赴小镇生活，感受和观察变幻的风景，与农人和手工职人交流。最后的包装使用了本地出产的和纸，颜色和纹理经多次调整，希望尽可能地接近稻米本身的质感。玻璃瓶上的纹样来自当地山海中的生物，左上角的「冰上」字样取自附近冰上神社的牌匾。
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虎屋 机场限定 迷你羊羹
2017
机场，往往是一次旅行中冲动消费的最后据点，自如地游走于时间的羊羹老铺虎屋给出了一个靠谱的选择——从2016年开始发售的机场限定迷你羊羹套装，内含虎屋经典的羊羹口味和机场限定的特别口味，无论是做伴手礼还是纪念品都让人舍不得吃啊！
店头的包装颜色随季节更换，夏季是蓝色的天空，冬季则是日落时的模样。由葛西薰担任设计指导，即使是现代图案也不失传统风情。（羽田/成田机场均有出售）
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黑松白鹿 日本酒
(2013)
清酒和红酒比起来，好像总显得有些土气？？为了打破这种印象，创立于1662年的清酒老牌黑松白鹿请龟仓雄策奖得主平野敬子设计了新包装。
打破暗色瓶子搭配巨大毛笔字的沉闷定式，经过切割的透明瓶身诚实地突出了清酒本身的质感，和银色标签搭配，如香水瓶一般简练时髦。相比传统清酒，也减少了容量，轻盈的瓶子主打即开即饮的新鲜度。
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meji THE Chocolate
2019
百年历史的零食大户meji最近几年主打的系列，请来石原里美代言，一举创下了新品销售记录。
包装中间的部分以可可果实为原型，可被取下作为书签，不同的纹样和色彩意在强调这一系列的重点：对可可豆产国、甚至具体到农场的追本溯源。微妙的风味区别被印在了盒子背面，连内部巧克力方块的切割也提供了四种不同的品尝模式，呼应那句广告语：大人的舌头。
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卡乐比 Potato Fritz
2019
我们都爱的网红零食卡乐比（代表作是薯条三兄弟和水果麦片）最拿手的土豆料理。这个新系列走自然路线，只有盐味（蓝色包装）和黄油（蓝色包装）两种经典口味。包装设计也以不易过时的“新定番”为目标，简洁的现代风格中透着淡淡的淳朴，除了很“小时候”的纹样和颜色，还因为字体长得和薯块本身很像吧。
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