景区文创纪念品比拼的终极战场，原来是造型奇特的雪糕

再过两天，就是上半年最后一个法定节假日，随着天气渐热，盛夏来临，景区里的雪糕销量或许也将借这个节假日达到今年的峰值。但如今在景区里炙手可热的早已不是小摊小贩批发的雪糕，景区官方纷纷亲自下场，设计起造型逼真的兵马俑雪糕、神兽雪糕、三星堆青铜面具雪糕等匪夷所思的冰品，全国的景区隔空来了一场雪糕 battle。这些披上了文化马甲的雪糕价格并不比一杯喜茶低多少，但排队的人有过之而无不及，这些让景区复兴的雪糕到底有什么魔力，我们一起品品。

🍦北京，景区雪糕的主战场

别看北京的雪糕文化不出圈，景区也都是古朴悠久型，但好几个出圈的景区文创雪糕都在北京，而且这股“景区雪糕风”大概率也是从北京刮起来的。

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玉渊潭公园樱花雪糕

老牌的玉渊潭公园一直是北京春天赏樱的好去处，每年还会举办樱花节，在 2017 年的樱花节就诞生了一款樱花形状的雪糕，如今已经更迭到第六代。

15 块钱一支的樱花雪糕虽然口味一般，但花瓣、花蕊都刻画得非常真实。2019 年，这款雪糕终于火出圈，举着樱花雪糕，对着樱花树和天空的打卡照片开始刷屏。

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景山公园牡丹雪糕

玉渊潭公园的樱花雪糕走红后，北京其他公园最快嗅到了这个商机，谁家的公园还没几朵花，景山公园接着就推出了牡丹花形状的雪糕，18 块钱每支。

虽然造型上没有创新，但景山公园在口味上下了功夫，除了芒果、草莓、抹茶这些传统口味，还加了一个新鲜的“牡丹味”。

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圆明园荷花雪糕

以夏日荷花景出名的圆明园也在 2019 年红红火火地推出了自己的荷花雪糕，花瓣上的纹路、花瓣中心的莲蓬都雕琢得很精细。开心果味与荷花味是圆明园的新尝试，据说与景山公园的牡丹花雪糕相比更好吃。

去年圆明园还升级了它的雪糕，推出兽首款和并蒂莲款，又圈了一波粉。
从花朵形状的雪糕到景点内特有的文物造型的雪糕，这其实是景区文创雪糕的一种向上进化，从景区风景推广到文化内核。而说到这种进化后的类型，不得不提火上热搜的故宫脊兽雪糕。

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故宫脊兽雪糕

图/元之

图/IC photo

2019 年国庆期间，故宫推出了这款脊兽雪糕，脊兽就是放在宫殿房脊上的那些神兽雕塑。神兽身上的花纹、神情、整体形态都还原度很高，被传到微博后，很快就上了热搜。

图/IC photo

这些脊兽雪糕搭配着天空或故宫的建筑拍照，非常惊艳，确实是适合打卡的好周边，再加上故宫的火热度，出圈似乎是必然。
而当时出圈的还不只是这款雪糕，“将景区代表性的文物变成雪糕”的方式也顺势出圈。

▲ 长城形状的雪糕

▲ 天坛出的雪糕，人物、建筑、文物造型的都有。

▲ 前门的雪糕分为两款，一款是前门楼子形状，另一款是寓意巧妙的锦鲤形状。

▲ 首都博物馆的雪糕学到了故宫脊兽雪糕的精髓，直接把文物伯矩鬲变成了雪糕，颜色很还原文物质感，花纹的雕刻也下了功夫，不得不说对于小朋友还是很有教育科普意义的。

紧接着北京各大景区都掌握了这门圈粉的好手艺，一时之间，八达岭长城、天坛、前门、中国国家博物馆、首都博物馆、北海公园……这些北京知名的景点都卖起了雪糕。

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国博文物雪糕

在这一批后继者中间，中国国家博物馆的雪糕是我最看好的。首批的两款雪糕分别是巧克力味的击鼓说唱俑和抹茶味的云纹犀，两款文物活灵活现。国博在周边开发上也很用心，亲自拍图，主动带货，还开足了暖气让来访的人“冻吃大吃”。

今年夏季国博又推出了新的款式，这次是胖乎乎的陶鹰鼎被做成了雪糕，香浓榛子酱加手工巧克力，口味上也很有一套。

▲ 文物陶鹰鼎

但更值得一提的是造型，陶鹰鼎作为文物本身没有这么“萌”，经过改动之后，整个造型的 IP 属性极大增强，用在雪糕之外的咖啡拉花、玩偶等周边上也效果不错，国博从雪糕出发，开始下起了自己的文创大棋。

🍦什么口味的“文物”更好吃？

事实上在北京景区的文创雪糕大战里，我们就足以看遍景区文创雪糕的几大造型类别，这些类别并没有高下之分，但“文物”造型的雪糕确实是更容易火，比如前段时间红极一时的三星堆青铜面具雪糕。

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三星堆青铜面具雪糕

三星堆不断地带来惊喜让人们感受到了开盲盒的快乐，今年五一假期四川三星堆博物馆受到热捧，博物馆也顺势推出两款青铜面具造型的雪糕，抹茶味被包装成“青铜味”，巧克力味被包装成“出土味”，很快就上了热搜。
根据雪糕设计师俸世雄的介绍，除了率先登场的青铜面具雪糕，未来还会有青铜大立人、青铜鸟头造型的雪糕登场，也是值得期待的。

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沈阳博物院神兽雪糕

沈阳博物院也是文物雪糕做得还不错的一家，头一批推出的神兽雪糕和大政殿雪糕都获得了不少好评。

后来又推出了甲胄造型的雪糕，这在所有博物馆里都是新鲜尝试，尤其是“榴莲味”非常大胆。

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南京博物院梅瓶雪糕

▲ 明洪武釉里红岁寒三友纹梅瓶

1957 年发现的这件明洪武釉里红岁寒三友纹梅瓶在 1993 年被国家文物局定为“一级文物”，也是南京博物院的镇馆之宝。如今这枚国宝被做成了雪糕，以梅瓶为基础造型，细致地临摹雕刻出岁寒三友，即使口味不特别，也还是让人忍不住买单。

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兵马俑雪糕

几乎每个节假日都人流爆满，甚至山寨品都人满为患的西安秦始皇帝陵博物院也推出了独特的“兵马俑雪糕”。秦始皇帝陵博物院很巧妙地把兵马俑的形象抽象化、萌化，比直接复刻实物更讨喜。在一众博物院里，“吃人”也很是独特。

🍦建筑师都去设计雪糕了

做文物雪糕的前提是景点得有文物，因此也只有少数博物馆、博物院会将自己的文物设计成雪糕。而在景区文创雪糕的圈子里，数量最多的还是建筑类雪糕，有些很是惊艳，让我合理怀疑建筑师们都去设计雪糕了。

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黄鹤楼雪糕

在建筑类的雪糕里，黄鹤楼的雪糕也是比较出圈的，朱广权和李佳琦都来打卡了同款。黄桃酸奶和巧克力这两种口味看似中规中矩，其实是为了体现白天和夜晚两种场景下的黄鹤楼，这样看起来就更为丰富。

飞檐、瓦片等建筑细节都复刻下来，有人形容这像是一个可以食用的迷你雕塑作品。清明小长假期间，仅仅半天，黄鹤楼雪糕就卖出了 3900 多支，在销量上大获成功。

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滕王阁雪糕

同样用雪糕造楼的还有滕王阁，基本还原了建筑的“精气神”，经典的“明三暗七”结构也被保留下来，抓住了精髓。雪糕吃完后，还能看见雪糕棍上的诗句“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，这个细节处的设计很是出彩。

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月牙湾、莫高窟、九层楼雪糕

敦煌研究院将月牙湾、莫高窟和九层楼变成了雪糕，吃完雪糕，将雪糕棍洗洗干净，就是一枚雕刻细致的“九色鹿”书签。

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苏州园林系列雪糕

▲ 冠云峰牛奶味雪糕

© 刘振

苏州园林系列的三款雪糕是整个建筑类雪糕里最让我觉得惊艳的，尤其是以留园冠云峰为蓝本制作的奇石雪糕，大胆挑战了雪糕容易融化的性质，将雪糕变成奇石，颇有艺术感。

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无锡鼋头渚雪糕

无锡太湖鼋头渚景区也是国内可圈可点的赏樱好地方，今年借助樱花雪糕刷屏了短视频平台，真正走出了地域的限制，让很多外地人慕名前来。这款雪糕将樱花、长春桥和赏樱楼放在同一画面中，比直接照搬建筑物又多了几分意境。

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西湖断桥相会雪糕

西湖将经典十景都做成了雪糕，其中最独特的要属“断桥相会”，两支雪糕拼在一起，让爱人相遇，也让断桥重连。

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东方明珠雪糕

现代建筑也有来赶雪糕这趟车的，东方明珠就把自己缩成 Q 版萌物，进入每个游客的手中。

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广州小蛮腰雪糕

广州的地标性建筑“小蛮腰”也不甘示弱推出了自己的雪糕，还原度很高，塔身的纹理描摹得十分细致。

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这些雪糕大多价格在 15-20 元之间，与一杯奶茶的价格相差无几，在景区文化背景、自然风光的氛围渲染下，不少人为其买单。对于低龄的孩子来说，将文物做成诱人的雪糕，也能提升他们对知识的兴趣。
“民以食为天”，作为文创的新尝试，景区文创雪糕无论从评价还是销量来看，都是比较成功。很多景区也以雪糕为切入口，开始了更多更新的文创设计尝试。
在雪糕彻底融化之前，景区、博物馆们还会带来怎样的文创惊喜，我们一起期待看看。

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图片资料来源：
各景区官方微博、网友微博（见水印）、摄影师作品（见标注）、东方网、穷游网、凤凰网、澎湃新闻等，部分图片来源网络。

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