风浪渐已平，扬帆正此时——春节返乡观察之舟山市（海通宏观 李林芷）

重要提示：《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施，通过本微信订阅号发布的观点和信息仅供海通证券的专业投资者参考，完整的投资观点应以海通证券研究所发布的完整报告为准。若您并非海通证券客户中的专业投资者，为控制投资风险，请取消订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号难以设置访问权限，若给您造成不便，敬请谅解。我司不会因为关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相关人员为客户；市场有风险，投资需谨慎。

我的家乡浙江省舟山市，由2085个岛屿组成，是中国第一个以群岛建制的地级市，一向有“海天佛国、渔都港城”的美誉。有赖于得天独厚的地理位置、国家的战略布局，舟山发展起了以“临港制造、绿色石化、港贸物流、海洋旅游”为支柱的海洋经济，经济增速长期领先全国和全省。截至2021年末，舟山人均GDP已近15万元，是名副其实的经济强市。

近年来，受疫情影响，舟山经济面临较大不确定性，支柱产业之一的旅游服务业备受冲击，产业升级不够的中小企业经营压力增大。过去三年的春节，以往商场人山人海、景点游人如织的画面不再，年节氛围稍显冷清。不过今年春节返乡后，无论是在流量密集的高速路上，还是在一位难求的餐馆和电影院里，或是在熙来攘往的普陀山中，我都能感受到这个春节家乡的“不一样”。这种“不一样”可以用三个字来总结——“兴、行、新”。

（一）消费复“兴”、涨价已至

由于疫情高峰已过，线下消费逐步复苏，加上在外求学、工作的舟山人纷纷选择返乡过年，春节期间的线下消费较过去几年更为红火，重现“烟火气”。从餐饮消费来看，选择现场就餐的人数明显增加。以舟山的连锁餐厅高佳庄为例，从大年三十开始，他们旗下多家门店每天的包间都已订满，而在前三年，很多居民选择打包预制菜在家烹饪，线下就餐人数相对偏少。

从观影消费来看，影院上座率逐日攀升，但与疫情前仍有差距。根据公众号“舟山发布”的数据，春节档第一天，舟山市大光明巨幕影城的上座率基本超过50%，较去年同期大幅上升。而到了正月初二、初三，我在购买电影票时发现，周边所有电影院下午场和晚间场的上座率都在70-80%左右。在一些黄金时段场次，甚至连第一排最角落的位置都已售出，全场座无虚席。但是，相比于疫情前一票难求、场场爆满的情况，当前电影消费需求仍有修复空间。

从零售消费来看，商场人流恢复仍然有限。根据公众号“舟山发布”的数据，相对于去年的非节假日，今年春节期间舟山华之友商场的客流大约增加了二至三成，但是这一水平相较于疫情前仍有不小差距。而且根据个人体验，舟山的不同商场间存在一定分化，在舟山规模最大的宝龙广场，人流非常密集，而一些中小型商场则相对冷清。

值得注意的是，在消费需求增加的同时，供给却在悄然收缩，使得涨价成为普遍趋势。外来务工人员占舟山常住人口的18%左右，其中一部分集中在服务行业。过去三年，很多外来务工人员选择就地过年，今年由于防疫政策优化，他们纷纷选择提前返乡，这使得很多线下门店如美甲店、理发店不得不因为缺少人手而提前停业，或者抬高价格来控制客流。以理发店为例，平日洗吹单价大约在25元左右，往年春节一般涨价至35-40元，而今年价格一度超过50元，并且需要长时间等位。

（二）旅游火爆、出“行”拥堵

过去三年，舟山的旅游行业受到较大冲击，尤其是2021-2022年，累计接待游客数量仅有2019年的20%左右。其中，普陀山风景名胜区是国家5A级旅游景区，也是舟山市最主要的旅游景点。比较历年2月普陀山景区的接待游客数量，我们发现春节客流较疫情前明显收缩，2020年由于景区封闭接待人次为0，而2021年和2022年也仅修复至2019年的60%和40%左右。

今年的舟山则出现“报复性”旅游高峰。根据环球旅讯援引携程FlightAI平台数据，今年春节，舟山是国内民航客运量同比增长最快的城市之一。而根据新京报贝壳财经援引途家民宿发布的预订数据显示，春节期间，舟山的民宿预订量大幅提升，同比增长3倍。

其中，普陀山旅游消费已经超过疫情前水平。根据舟山市新闻传媒中心的报道，1月22-26日（正月初一至初五），普陀山日均接待游客6.9万人次（正月初三由于大风停航），已经超过2019年的6.5万人次，25、26两天均出现景区预约数量已满、停止预约的情况，其中1月25日（正月初四）接待游客超8.7万人次，创下历史新高，普陀山停车场一度突破最大停车量，前往普陀山的公路拥堵路段超8公里。

外地游客大多来自周边区域，主要以家庭自驾出游为主。正月初二，我们一家也出发前往普陀山游玩，由于本地和外地游客分流，当天主要以外地游客为主。在观察了停车场的车牌后，我发现其中95%是外地车辆，主要来自周边省市，如浙江其他地市、上海、江苏、山东、福建等。在与其他游客的交谈中，我也发现大部分游客是举家自驾出行，这既使得一家人出行更加便利，也能够减少与他人接触、避免疫情感染。

（三）“新”投资、“新”项目

今年回乡，我还感受到家乡建设继续突飞猛进，新项目、新工程、新产业如雨后春笋般涌现。2022年，舟山市GDP实际增长8.5%，维持了相对较高的增长水平，而固定资产投资正是托底经济的重要抓手。根据浙江新闻报道，去年舟山市固定资产投资首次突破1000亿元大关，一批投资千百亿级的重大项目正式开工建设，年度计划完成率达到119.3%。分领域看，基础设施新开工项目投资额同比增长114.8%，制造业新开工项目投资额同比增长201.3%，其中交通基建和工业技改是投资的重点领域。

交通基建项目增进民生福祉，“天堑变通途”。舟山是群岛城市，岛与大陆、岛与岛之间曾是“非舟楫不能往来”。近几年，随着舟山跨海桥梁项目的持续推进建设，各个区域之间的交通日益便利，曾经孤悬东海的舟山已成为“半岛”城市。舟岱大桥、茶山大桥已经通车，世界级跨海工程甬舟铁路、六横大桥正在施工，沪舟甬跨海大通道纳入国家级规划，也已在紧锣密鼓地筹建中。对我而言，家中老人居住在岱山岛，以往每年春节看望老人都需要搭乘轮渡，不仅侯船和航行时间较长，如果遇到风雨天气还会停航，而在大桥通车后，来去变得非常方便。

工业加速升级改造，释放新动能。过去的舟山，工业发展水平相对偏低，主要依靠造船、水产加工等传统制造业，高端制造业发展缓慢。但今年回乡，我发现舟山的工业发展已经进入新阶段，“超级工厂”——鱼山绿色石化基地的建设，推进舟山产业升级的脚步。其中，浙石化4000万吨/年炼化一体化项目总投资1730亿元，是目前世界上投资最大的单体产业项目，也是迄今国内民营企业投资规模最大的项目。

三年疫情以来，舟山面临着短期经济波动的压力，展现了独特的韧性和潜力，在逆风中扬帆奋进。今年春节返乡，我看到了舟山“冰消雪融、风浪已平”，希望未来的家乡，能够“海水无风时，波涛安悠悠”。

------------------

相关报告（点击链接可查看原文）：

其他报告（点击链接可查看原文）：

法律声明

本公众订阅号（微信号：梁中华宏观研究）为海通证券研究所宏观行业运营的唯一官方订阅号，本订阅号所载内容仅供海通证券的专业投资者参考使用，仅供在新媒体背景下的研究观点交流；普通个人投资者由于缺乏对研究观点或报告的解读能力，使用订阅号相关信息或造成投资损失，请务必取消订阅本订阅号，海通证券不会因任何接收人收到本订阅号内容而视其为客户。

本订阅号不是海通研究报告的发布平台，客户仍需以海通研究所通过研究报告发布平台正式发布的完整报告为准。

市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号所载信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，对任何因直接或间接使用本订阅号刊载的信息和内容或者据此进行投资所造成的一切后果或损失，海通证券不承担任何法律责任。

本订阅号所载的资料、意见及推测有可能因发布日后的各种因素变化而不再准确或失效，海通证券不承担更新不准确或过时的资料、意见及推测的义务，在对相关信息进行更新时亦不会另行通知。

本订阅号的版权归海通证券研究所拥有，任何订阅人如预引用或转载本订阅号所载内容，务必联络海通证券研究所并获得许可，并必注明出处为海通证券研究所，且不得对内容进行有悖原意的引用和删改。

海通证券研究所宏观行业对本订阅号（微信号：梁中华宏观研究）保留一切法律权利。其它机构或个人在微信平台以海通证券研究所宏观行业名义注册的、或含有“海通证券研究所宏观团队或小组”及相关信息的其它订阅号均不是海通证券研究所宏观行业官方订阅号。