宣传的本质：被操纵的“自由选择”

先知书店新少数派

宣传，是现代社会治理观念的一部分，但“宣传”和“自由”之间有着矛盾的一面：

●宣传者将宣传伪装成一般的信息，大众很难区分什么是有意图的宣传，什么是一般的信息。

●宣传者能够利用现代科学技术获得大众的统计学数据，而社交媒体则引诱大众暴露自己隐私，主动为“大数据”提供原始数据，形成互相监控，甚至自我监控。

●整合宣传的理念，就是把一切信息传播乃至社会活动都变成宣传的一部分，它的目的不是产生即刻可见的外在行动，而是改变被宣传者的思维方式和情感认同。

然后呢？即使在没有外在干预的情况下，被影响者也能做出有利于宣传者的决策。人们还以为这不是别人操纵的结果，而是自由选择呢。

……

换句话说，宣传者对民众洞若观火，民众则对宣传者一无所知。

“宣传”概念，不断提醒我们，传播可用于沟通，也可用于遮蔽；传播不仅是一个共享行为，还是一种复杂政治，我们是否严肃而理性地对待它，将决定自己和社会的命运。

目前我国在宣传领域研究的最佳代表作是，人大新闻学院教授刘海龙老师的《宣传：观念、话语及其正当化》，本书史论结合，选择了美国、苏联、纳粹德国和中国四条主线，特别是触及到上世纪80年代中国现实语境和现实问题。可谓不回避敏感问题。

同时，本书梳理了20世纪以来宣传观念的谱系以及相关的思想理论，诸如边沁的全景敞视监狱，伯林的“积极自由”和“消极自由”等等等等，读来让人出一层虚汗。

很多人宁愿轻信，也不愿意独立思考，只用被灌输的“事实”去评断一件事情的善恶，因为这样可以避免烧脑的思考。

我们生活在信息爆炸的时代里，有官方制造的“宣传”，有媒体促成的“舆论”，还有各种小道“谣言”。要是这些信息，都照着单子全收，恐怕脑子就要不知不觉沦为他人思想的跑马场。那怎么办？

我们应该先要彻底认识它们，然后在产生更正确的判断和决策。为此先知书店诚荐“破除谎言书单“：

◎《谣言》：这本书是一本把“谣言”介绍得很清楚的书。作者用细腻幽默的笔触，为我们展现了谣言从诞生到沉寂的过程，以及在谣言的传播中涉及到的人群角色、深层心理原因以及不同维度的分类法，可谓一部“谣言小百科”。

◎《宣传》：本书是目前我国此领域研究的最佳代表作。作者是人大新闻学院教授刘海龙老师。本书触及到了上世纪80年代中国现实语境和现实问题。对敏感问题没有任何回避。

◎《舆论》：传播学领域的奠基之作。本书完成了新闻史上对舆论传播现象的首次全景式论述，自诞生以来，至今仍然保持着这个领域中的权威地位。

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