两个全国一等奖！吉首大学易培团队牛！

日前，在第十四届全国大学生广告艺术大赛（以下简称大广赛）中，我校学子易培主创的《百年守护》与《乡村之美》包揽了湖南赛区短视频类两个全国一等奖。正如大广赛湖南组委会的编者所说：伸手摘星的创意旅途中，有的人妙手偶得，有的人则是得天独厚，在大广赛国赛极低的获奖比例面前，这样的成绩足以引来四面八方的艳羡。接下来就随官微君一起，聚焦主创同学易培和指导教师刘晗教授这对“双国一”短视频梦幻组合吧。

作品名称与作者：

《百年守护》（易培 贾雨涵 周敏）

《乡村之美》（易培 尹羚又 梁春杏）

指导教师：刘晗 龚芳敏

作品类别：视频类短视频

获奖等级：国家级一等奖

 视频一:《百年守护》

“《百年守护》的主要创意是源于湘西故事，在湘西这边我们经常看到孩子为年迈的母亲洗头发，我们就思考到这种自然的孝心和百年润发的主题是契合的。由母女角色的变化代表百年润发这一品牌的时间跨度，同时表达出产品的护理功效，加上我们融入的民族与乡村的元素，体现出品牌的纯天然和受众面广泛。”

 视频二:《乡村之美》

“《乡村之美》则是源于快手的品牌主题——发现生活中的美。我们将湘西最质朴与最美好的生活拍下来，不加入过多的修饰，以一种记录的方式将湘西的风景、人文全部呈现给大家，通过我们的镜头了解湘西的生活美好。另一方面，将视角聚焦乡村，也是我们主题的一个升华——响应国家“乡村振兴”政策的号召，鼓励更多的年轻人回到乡村，乡村也有很多资源等着大家去开发，我们以最平常的场景来呈现出乡村最美的文化。”

对话作者

“不服输”后创佳绩

易培今年24岁，来自湘西州永顺县。她既是吉首大学2020级新闻与传播学专业研究生，也是时影文化传媒有限责任公司的创始人和法人代表。当被问到是什么原因促使她在研究生阶段仍踊跃参与大广赛时，易培说道：“这其中或许有自己不服输的心理因素，从本科时期开始我就参与大广赛，但当时的成绩并不理想。另一方面，参加大广赛有助于自身实践能力和团队协作力的提升，能在大广赛中拿到一个不错的奖项是每个新闻与传播学专业学生的梦想。”

易培正在进行拍摄

在谈到如何提高摄像思维和技术时，易培认为，除了基础的学习，还需要不断的实践，总结为一句话就是：多看、多问、多操作。“多看就是看各种不同类型的电影、纪录片、广告、短片等，抽丝剥茧地去读、去分析它们的视听语言。多问就是与同行们进行交流，不仅要向厉害的人请教，同时也要向‘新人’请教，学习他们的创新思维。多操作就是要多进行实际拍摄，将学习到的想法和技能运用到实践当中。”正是通过不断的学习与实践，易培以一股“不服输”的劲儿取得了“双国一”的耀眼成绩。

 魅力湘西频入镜

《百年守护》与《乡村之美》都指向一个共同的元素——民族特色。2018年的夏天，易培去湘西电视台实习，参与了大型文化旅游节目“匠心湘西”，这段实习经历不仅为她打下了技术基础，也让她发现，原来湘西有如此特别的文化和美景，而摄影可以将这些美好记录下来，传递出去。易培心中，“立足于本土”的种子正生根发芽。这也为她之后大广赛的选题奠定了基础。

易培团队正在准备外景拍摄

在确立选题时，易培仔细阅读了每一个广告主的命题策略，并与团队成员沟通形成Brief。在选择品牌的时候，易培建议大家一定要根据自身的条件来进行选择，想法要天马行空，拍摄要脚踏实地。她认为：“一定要在我们有什么，能做什么的基础上进行品牌的选择，当我们确定大概的主题方向后，我们就要开动大脑思考出具有创新性的拍摄主题和方案。”

团队合作强助力

易培强调，支持她不断往前走的动力不仅有本科期间未能获奖的遗憾，还有她身边志同道合的队友和严谨负责的指导老师。她的队友分别来自新闻与传播学和中国语言文学专业，吃苦耐劳的精神、独立思考的能力、各自特色的专业技能，让他们组合成了一个强大的团队。而刘晗老师在作品画面、形式、立意等方面的独到见解，以及龚芳敏老师对故事的建构和作品细节的把控，则传授了他们视频创作的心法与内功。

易培与团队成员合影

让易培记忆犹新的是，当时自己并没有把精力投入在竖屏创作中，而是把心思更多地放在微电影上。指导教师看了作品之后，对其中几个竖屏广告产生了兴趣，并提出了关键性修改意见，易培团队随即按照老师的指导意见进行修改。当时留给他们修改的时间并不多，为了突出视频中的民族元素，指导教师刘老师和龚老师还冒雨跑到几公里外的服装租赁公司为他们借来了民族服装。“当拿到老师借来的衣服时，我们的眼睛都湿润了。”易培说到。

历经风雨后感悟

“一个人可以走得很快，一群人可以走得很远”。回顾整个创作历程，易培说，她很幸运，因为有刘老师、龚老师和她一起并肩作战，在深夜里共同奋斗，传授了她心法与内功，有各位同学相互陪伴，在风雨里兼程，跨过高山荆棘，穿过河流泥泞。“希望我们每个新闻人都可以化成微光，照亮他人，也被他人照亮。”这是她的初心，也是她内心永远的明灯。

对话指导教师

刘晗教授是南京大学文艺学博士，吉首大学文学与新闻传播学院教授，硕士生导师，吉首大学教务处处长，湖南省新世纪“121”人才工程人选，湖南省社科联青年委员会委员。指导学生拍摄的微电影、影视广告，短视频获大学生广告艺术大赛全国一、二、三等奖10余项。在刘晗教授看来，竖屏更适合情绪式的表达，用文学的话语来表达，竖屏像诗，七情六欲由此而发。他评价道：“两部短视频表达的都是情绪、体验和感受，这些或许能直击受众的心灵，容易引发受众的共情，进而得到受众的认同。”

问

您觉得指导研究生和本科生参赛会有不同吗？本科生在创作时有没有什么普遍存在的短板或是容易陷入的误区呢？

答

在我看来，本科生更重视技术层面，无论是拍摄还是剪辑，都希望将最新的技术用上，用他们的话说，就是让视频更加“酷炫”。而研究生在创意和内容呈现上会更突出些，注重在情感上打动人。本科生的实践能力的碎片化特征比较明显，研究生则综合性要更好一点。

在过往的经验中，本科生拍摄的视频广告，补拍的机率要明显高于研究生，用龚芳敏老师的话说，本科生拍摄时的剪辑思维不够，顾头不顾尾的现象比较突出。再者，在后期剪辑中，本科生对情绪跳跃的画面还能掌控，但对于叙事性强的故事就很难驾驭，出现剪不拢的现象是常有的。上面这些问题可能就是本科生普遍存在的短板和要进一步提升的地方。

问

您觉得本科生可以怎样提升自己的拍摄水平呢?

答

首先还是要进一步提升美学修养以及完善自己的知识结构，拍摄虽然是一种技术，但技术背后更多的是拍摄者的思维、认知、审美和趣味。拍摄者通过镜头看到的或者拍摄的世界有多宽、多深、多远，取决于拍摄者认知世界的能力和水平，而这些都跟美学修养和知识积累有关。

其次，是多学习优秀作品的拍摄技巧。拉片不失是一种行之有效的方法，历史地看，伟大的艺术家最初也都是从模仿开始的。

再次，就是熟能生巧了，通过勤奋练习，反复训练，实现人机合一，你掌握了机器的性能，机器能明白你的心思，这样一来，拍摄水平想不高都难啊！

“我于窗中窥暗涌，恰如仰头见春光”

于易培团队而言

这是一段探索与成长的旅程

相信在未来

他们会继续用镜头让美好永恒

将更多动人的故事讲述给大家～

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吉首大学新媒体中心制

素材来源｜idea客 新湖南 刘晗 易培

表情包来源｜叶宇萱

文案｜陶伊涵 唐诗曼

排版｜陶伊涵 龙海燕 李诗怡

校对｜陶伊涵 肖萱

责编｜黄思语 符传山 陶伊涵 

初审｜孙立青

终审｜吉首大学党委宣传部