宜家爱屌丝

上周六去世的宜家创始人的名句是＂为大多数人创造更美好的生活＂。有人说这就是传说中的得屌丝者得天下。屌丝没钱，但不等于没有追求，宜家为他们带来的是美、创意和体面。

可纽约时报却是这样形容坎普拉德的：全球第８大富豪，有一栋可以俯瞰日内瓦湖的别墅，在普罗旺斯有多座葡萄园......但为了给员工树立榜样，过着近乎僧侣般朴素的生活，开一辆老旧的沃尔沃，只坐经济舱，吃便宜的饭菜。

然而把节俭风打造成宗教的，绝不只是靠老头一人。宜家擅长说服已经成名的设计师为自己设计产品，普通人花上几百元都可以享受大师作品，而宜家每件产品上都写有设计师的名字，为其所谓民主设计站队的人也越来越多。

在宜家全球为数不多的全职产品设计师中就有一位来自中国的姑娘柯晨怡，参与设计了这样牛掰的产品。

http://www.jiemian.com/article/685833.html

而大妈更关心的是宜家如何在中国宣传其信条，即为大多数人创造更美好的生活。看看宜家的中国可持续发展年报便可略知一二。

精神食粮也是福利，消费者和员工都需要

可持续的居家生活产品系列在中国的销售额是这份报告的一大亮点。这一系列产品在中国的销售额占该类产品全球销售额3%不到（中国整体销售额占宜家全球销售额5%左右），但是增长速度非常快。宜家全球此类产品销售额从2014年到2016年增加了80%，而在中国翻倍都不止（毕竟中国整体销售额年增长达到近20%）。除了性价比和设计感，宜家带给屌丝的还有其可持续发展的理念。在这张图里看不到这1100多款产品是如何筛选出来的，但是报告在后面突出了节能灯、节能锅、垃圾分类设备等可持续解决方案。

可回收性不知是否是考量可持续的居家生活产品的因素之一？宜家列出了在中国的旧床垫回收数字，还宣布了2018年的沙发回收计划。但是否能列出回收数量和过去销售的床垫数量的比例呢？

此外，大妈注意到宜家员工的特殊福利，就是见证宜家和合作伙伴的公益项目。但是如果能让员工独立发起和宜家业务相关的公益项目就更赞了。

宜家的消费者也许算不上屌丝

报告中令大妈印象最深刻的是宜家在执行供应商标准化监督的同时，还协助供应商打造工人家属宿舍和亲子中心。和工人相比，可能买得起宜家产品的消费者，还算不上真正的屌丝。如果说让高管不坐商务舱是显得刻意，但给工人和老婆团聚的一张床是多多益善的。希望有更多宜家供应链上的工人能获得这样的福利。

在产品和食材原料方面，宜家搬出了各种权威合作伙伴和认证。比如和WWF以及中国林业科学研究院共同推动竹子的可持续使用。自然资源不仅仅属于宜家和消费者，也属于更多人。

值得注意的是，宜家不仅列出了成就，也展现了其面临的挑战：世界上还不存小龙虾可持续发展认证。大妈不得不给一个赞！

点击阅读原文查看完整报告。

关于公关那点事，大妈应该聊点啥，欢迎留言。