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想吐就吐,要吐得响亮(下)

沈佳虹 公关原力 2020-10-02


《想唱就唱》

是2005年湖南卫视超级女声的主题曲:

“想唱就唱要唱的响亮

就算没有人为我鼓掌

至少我还能够勇敢的自我欣赏”

而现在,唱得好不如"吐"得好。



吐槽大会作为近年来脱口秀节目中的优秀代表,诞生了李诞和池子这样的互联网公司广告颜值新担当。比如最近去哪儿的"贫贱不能移"系列。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b070320fikl&width=500&height=375&auto=0

吐槽帝怎么上位的?


在吐槽大会中,做过文案的李诞将广告播报和段子无缝衔接,虽然广告词很传统,但是神奇的上下文让广告文案都有了嘲讽的意味。但是也就那么一点意味而已,毕竟是赞助商,绝不可能成为这里吐槽的主攻对象。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0660f2eghs&width=500&height=375&auto=0

吐槽娱乐明星+硬插拔广告才是吐槽大会惯用的伎俩。把众人追捧的偶像当靶子,吸睛效果明显。比如下面这段里,池子在推赞助商的同时,给了张绍刚更多"露脸"机会。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0642guvjaw&width=500&height=375&auto=0

明星能在现场坐等吐槽帝的眷顾,倒是自嘲精神满满,当然这也是他们公关的手段之一,迎合了90后粉丝的口味。所以,吐槽大会是脱口秀演员、娱乐明星和品牌主皆大欢喜,吐得刚刚好,但吐的范围太小。谁能突破吐槽品牌的禁区?那就只能是全蛋哥出手了。


喜剧演员的修养


张全蛋这个形象最初出现于《暴走大事件》第三季《流水线专题》中,角色身份是手机代工巨头“富土(tǔ)康”的一名车间质检员,英文名Michael Jack,由暴走漫画影视部员工赖宇恒扮演。赖宇恒,广东工业大学华立学院2011级新闻毕业生。他用"蛇精病"一样的英语和标志性的大笑,展现了手机生产厂一线工人的形象。









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可惜全蛋到了吐槽大会也只能吐槽明星了,还好除了代表富土康,他还没有沦落到插播广告。



虽然全蛋说自健老师有了两个蛋,吐槽大会在大妈眼里是没有蛋的。关键赞助商不是冲着蛋来的。从《暴走大事件》对实事的关注和对各种公众人物的吐槽到《吐槽大会》当面吐槽明星,基本只吐槽明星,虽然形式更火辣了,但内容大妈只能说诞和蛋是不同的好玩和有趣是有区别的。可惜《暴走大事件》已经全网下架。


品牌玩搞笑,你什么段位?


现在品牌对喜剧演员的热爱,已经从脱口秀插播广告变成了广告播放李诞和池子讲段子了:美的空调、去哪儿。只是大家觉得好笑吗


其实最近李宁品牌的海报,用一张老照片就无声演绎了自黑精神。




李宁巴黎时装周走秀款,让复古土鳖范走在潮流浪尖,这种自黑的姿势去哪儿们还要学两年。不过,李宁可能只是融入了国潮行动,无意间流露自嘲精神,而去哪儿只是想找两个会吐槽娱乐明星的网红而已



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