美巡赛LOGO上那个人，今天40岁了

美巡赛标志40岁生日快乐(合成图片)

今天，美巡赛官方app的一条推送，让我们惊觉：

原来，“他”已经40岁了。

美巡赛app为logo“庆生”

这可能是高尔夫世界中最具识别性的一个标志：球员锦标赛、联邦快递杯、常规赛、季后赛，甚至于我们身边的美巡系列赛-中国……你都能看到分为红白两个不同字样的“PGA TOUR”，连同旁边那个拥有漂亮挥杆动作的白色小人。每一个看到这个logo的球友，脑海中第一时间都会闪过三个字——

美巡赛！

作为全球水平最高、运作最成功的职业巡回赛，美巡赛无论在球员还是球迷眼中，都拥有至高无上的地位。哪怕是在疫情“逆市”下的2020-2021赛季，美巡赛依然能在赛程表中安排多达50场赛事，而且几乎周周奖金700万美元 (约合4580万元人民币) 起跳！从而打造了以高额奖金构建华丽球星阵容、吸引世界一流球星汇聚美巡战场的完美“双循环”。

美巡赛培养了海量忠实粉丝

而这一切，部分也可以归功于美巡赛那个著名的logo。毕竟现在我们熟知的美巡赛 (PGA Tour) ，早在1968年就已经脱离美国职业高协 (PGA of America) 而成立。但直到上世纪80年代，它才真正一步步发展壮大，超越欧巡赛等一众对手，做大到令人望其项背的全球巡回赛“头号IP”。而这段时间，恰好与美巡赛如今logo四十年的历史相吻合。 

很难想象，假如没有这个logo，如今的美巡赛会是何种模样？这个标志是如此的鲜明、简洁、易识别；更重要的是，在商业领域具有强有力的应用性 (一句话就是：高端、大气、上档次) ，在美巡赛四十年的形象传递过程中，影响力经久不息。很多人甚至将美巡赛的logo，与NBA那个同样著名的标志相提并论，并称为职业体育最著名的两个“logo人”。

或许是体育圈最著名的两个“logo人”

值此“logo人”40岁生日之际，我们不妨再仔细端详一下美巡赛的这个标志。相信，此时你的内心中，或许会生出三个疑问——莫急，先不用讲出来，待鸟叔一一试着为您解答：

1. 这个logo是怎么来的？

这必须要从1979年的一天说起。

当时刚刚就任美巡赛市场部总监的阿特·韦斯特 (Art West) 正端详着一本当年的《美巡赛媒体手册》。看到封面上那个“玩具盾牌”式的美巡赛标志，他皱起了眉头。

前任：1980年之前的美巡赛标志

而在另一个办公室里，时任美巡赛主席的迪恩·贝曼 (Deane Beman) 同样皱起眉头。其实早在他1974年就任话事人之前，就意识到目前美巡赛这个带有“卡通版美国队长”味道、垂直红白条纹和蓝底白字PGA TOUR字样的“盾牌”里面，没有任何高尔夫球的元素。

“我们没有真正的品牌。这对于体育营销是致命的。”贝曼说。这也是他雇用韦斯特的原因。两人不约而同达成共识：阻碍美巡赛发展的一大原因，就是logo。

“我看了看旧标志，说：‘这看起来就像一家廉价服装店的招牌。”韦斯特回忆道，“我不能靠它卖东西。logo应该可以缝在衬衫上，印在咖啡杯和其他商品上，最重要的是，他能在电视、报纸、杂志上广为传播。”

韦斯特之前在IBM工作，他深知品牌的价值。多年来，尽管IBM在复印机市场上占有很大份额，但他发现大多数人都会将竞争对手施乐 (Xerox) 当作复印机的代名词，称之为“施乐机”；甚至当这些人使用复印机时，它们都是说 “施乐一下 (Xeroxing) ” 。这就是品牌的魅力，可以轻易植入意识之中。

1980年时任美巡赛市场部总监的韦斯特 (图/PGA Tour)

韦斯特还发现，大多数高尔夫人，甚至会连美巡赛的名字都分不清。许多朋友、熟人和商业伙伴都将他新的工作地点，简称为“PGA”——完全将PGA Tour (针对职业球员的巡回赛) 与PGA of America（美国职业高协，针对大多数职业驻场教练和高尔夫从业人员的主管机构）混为一谈。

品牌形象缺失，让美巡赛推广陷入困境，贝曼和韦斯特看法达成一致：尽快为美巡赛设计一个新logo，已是当务之急。

2. 为什么是如今这个logo？

贝曼首先找到了一位“重量级”朋友帮忙——迪士尼公司的CEO埃斯蒙德·卡登·沃克 (Esmond Cardon Walker) ，他也是美巡赛政策委员会的顾问。

在贝曼的设想中，迪士尼拥有大量才华横溢的平面设计师：“既然他们可以造梦，设计一个logo也不是问题。”沃克也慷慨给予了帮助，号召旗下设计师一股脑给出了19个设计方案！

美巡赛logo居然有浓厚的迪士尼味道

不过迪士尼的设计，总是洋溢着浓厚的“卡通味道”，这对于美巡赛的受众人群是否精准，贝曼也有点犯嘀咕。韦斯特看出了老板的纠结，于是请示他能否咨询一下广告和公关界创意人士的经验。几个月后，全球著名广告公司JWT (J.Walter Thompson / 智威汤逊) 也加入到了美巡赛logo的设计竞标之中。

最终，1979年临近年底的一天，11个新logo设计——7个来自于迪士尼，4个来自于JWT，摆在了贝曼的办公桌上。

其实，那一刻，韦斯特已经知道自己最喜欢哪个标志，他告诉了贝曼，巧合的是，后者也喜欢相同的logo，但两人并没有着急下决定。韦斯特接下来要做的，就是进行市场调研，以了解美国不同地区的人们对于新logo的看法。

最终候选的12个logo

最终，美巡赛与214人进行了面谈，这些普罗大众当中，有男有女，年龄在20岁到59岁之间，但都拥有三个共同点：

• 每周都看电视；

• 自认为是个体育迷；

• 要么在电视上看高尔夫比赛，要么打高尔夫球。

调查人员把12个logo——11个新logo，加上原先那个“盾牌”旧logo——分别打印成了A4纸大的卡片。每一位受访者，要按照8个“类别”的评分，先从12个标志中选出一半；然后，再从6个标志中选出一半；当进入最终3个标志的“决选”时，每个人要按照第1、第2和第3偏好的顺序进行排名。

正如贝曼和韦斯特所预期的那样，美巡赛现有的“盾牌”标志表现不佳，仅获得第9名，名落孙山。而一个“白色高尔夫球手在蓝色矩形内挥杆”的logo，表现非常出色。在8个类别中，它在“抓眼球”、“男性气概”、“吸引所有类型人群”、“有吸引力”、“上档次”、“吸引年轻人”6个类别中均排名第1，并在“时髦”类别中排名第4，在“区别于其他体育标志”中排名第3。

时任美巡赛主席的贝曼 (图/PGA Tour)

46％的受访者，将这个设计选为了第1、第2或第3名。“这个logo可以一眼识别，我认为它直接说的就是高尔夫。”贝曼回忆道，“而且，它突出的不是PGA，而是TOUR。我们是巡回赛，这就是标志的作用。”

“我和韦斯特都很开心，这项调研证实了我们的直觉。”到这里，当初两人共同的心头之好，已然呼之欲出。

有意思的是，这个logo的创作者，并非来自于贝曼与韦斯特后来找的“备胎”JWT，而是出自于迪士尼公司7个方案中的一个——可惜，具体是哪一位设计师的手笔，已经无从考证。

最初版的美巡赛“logo人”

即使这个候选logo大受欢迎，但贝曼还不是100%满意。他让自己的另一位朋友，来自于德州的著名设计师弗洛伊德·本顿 (Floyd Benton) 对新logo进行了微调：把下角的方形改成了圆角，球手的脚放在了矩形之内。之后，他还要征求美巡赛的董事会，以及球员们的意见。

贝曼组织了一个“标志委员会”——由当时已经是两座美巡赛冠军的球员汤姆·凯特 (Tom Kite) 、USGA (美高协) 的乔·布莱克 (Joe Black) ，以及另一位美巡赛政策委员会顾问唐纳德·雷根 (Donald Regan)  组成。雷根当时是美林证券的CEO，两年之后，成为了美国财政部长。

“不过这三个家伙并没有参与决策。”贝曼回忆说，“他们所做的是去通知球员，并且传达给董事会的其他成员，确保新logo得到批准。”

出于避嫌，身为主席的贝曼，没有参与董事会的投票。不过由于迪士尼CEO沃克正是董事会的一员，他在会议上进行了至关重要的游说——最终，11比0，美巡赛董事会全票通过新logo的方案！

今天的美巡赛已经是高尔夫“头号IP”

接下来的一年，白色挥杆人剪影+红白字样+矩形蓝底的崭新logo，出现在了美巡赛各大赛事展板、横幅、发球台等各种物料之上——自然，也包括1980年最新一版的《美巡赛媒体手册》。

“我想我可以卖掉它了。”韦斯特说。

3. logo上挥杆的人，究竟是谁？

这也是四十年来，最多人问的一个问题。

既然NBA的那个“logo人”，是确有其人的杰瑞·韦斯特 (Jerry West，魏圣美如今的公公) 。高粉们自然会想当然认为：美巡赛的“logo人”也必定会有本尊。

如今美巡赛的logo已经随处可见

他是杰克·尼克劳斯吗？还是本·霍根？

多年来，“霍根说”一直是坊间猜测的主流——毕竟他拥有高尔夫世界最标准漂亮的挥杆，logo上的那个动作，与霍根1950年美国公开赛那记著名的1号铁击球，似乎也如初出一辙。

后来在接受采访时，贝曼确实承认，当向迪士尼公司的艺术家阐述设计要求时，的确曾以霍根的挥杆举例。但美巡赛如今标志上的那个人，并非本·霍根。“你可以说以霍根为原型，但那不是霍根本人。”

如果logo是个球员，也早已被网友玩坏了

至于为什么选择挥杆，贝曼解释道：“毫无疑问，我想要一个活跃的高尔夫人物。它可以是个剪影，但必须运动起来，而不是静止的，必须是个挥杆过程，或者是挥杆的结束动作。”

“这才能象征高尔夫运动。”

韦斯特也认同老板的说法，尽管美巡赛的logo经常会被拿来与NBA相比，但标志中的高尔夫球手是谁，并不特别重要： “似乎所有人都觉得是1950年的本·霍根。哈哈，不，不，他不是任何人，只是一个高尔夫球手。”

印在球童腿上的美巡赛logo

换句话说，美巡赛上到处出现的那个没有名字、不明身份的剪影，只是跟你我一样的——一个“高尔夫球手”。

如今，四十岁的“他”，已成为了世界上最著名的“高尔夫人”。◈

更多小鸟体育精彩内容：

做 有 意 思 的 高 尔 夫 短 视 频

我 们 荣 幸 为 以 上 机 构 服 务

点“在看”的朋友明天就抓鸟