“妈妈不哭，妈妈笑”，央视这则公益广告看哭了

近年来，央视频频推出优质的走心好内容，从《中国诗词大会》到《朗读者》，从《舌尖上的中国》到《我在故宫修文物》，都在网络上引起热议，受到热捧。

而这则刚拿下艾菲金奖的央视公益广告，更是直戳每一个妈妈们的内心。

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视频文案

我的世界很安静

没有一点点声音

妈妈说

我一岁时就会叫爸爸妈妈了

我特别爱笑

听到音乐就手舞足蹈

妈妈说

3年前 我发高烧

用药不当后

我的听力越来越弱

我知道声音都在我身边

我很努力听 不过就是听不到

妈妈我怕

我不敢跟其他小朋友一起玩

只能远远地看着

有时候我会

大发脾气 摔东西

妈妈 不是我不乖

只是想对你说话

但着急说不出来

是我把妈妈气哭了

但妈妈却跟我说对不起

……

这是“小葵花”联合央视共同推出的名为《孩子不是你的缩小版，儿童要用儿童药》首支安全用药公益广告。

这是一个真实的故事，5岁女孩付浠诺在三年前因高烧不退，加上用药不当，导致了聋哑。

而她只是成千上万个不幸中的一个，在中国，因用药不当，每年大约有三万名儿童陷入无声世界，还有的会造成肝脏功能、神经系统等的损伤。

在中国这样一个以核心家庭居多的国家，每个孩子都是一个家庭的灵魂和全部，每个妈妈都竭尽所能给孩子最好的，不管是吃穿用度还是成长教育，都倾尽所有。

然而家长却普遍忽略了儿童用药这个问题，很多家长只是给孩子减量，而不知孩子需要的是儿童专用药。

“孩子不是你的缩小版，儿童要用儿童药”，小葵花药业的这句广告语，不仅很好地点明了这则广告的主旨，更是给了所有家长一个警醒，爱孩子的方式有千千万万种，而孩子的身体健康始终是最重要的。

这则公益广告之所以能拿下艾菲金奖，在于广告抓住了儿童用药不当这个痛点，“大人药小孩用”发生在大多数家庭中，很多家长没有“儿童要用儿童药”的意识，而社会所提供的儿童专用药也非常少。

其次是广告的表现手法，三分钟的影片，只有一个场景，一句台词——“妈妈不哭，妈妈笑”。

影片用最简单的方式记录下了小女孩最真实的状态，这种无声的表现方式更能引起人们的深度关注，直戳每个人的内心。

小女孩的真情演绎也是广告成功的一个重要原因。小女孩以自己的亲身经历现身说法，真挚的情感是打动人的关键。

最后一句台词“妈妈不哭，妈妈笑”，把她心中对妈妈的爱和歉意表达得淋漓尽致。

她很想把自己对妈妈的爱表达出来，可是却着急说不出，于是只有哭不停地哭，这更是让所有妈妈的心揪成了一团。

来源：文案君

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编辑/白胖胖 

审核/嘉珞