传统日化用品如何搞定年轻人？立白年轻化营销有高招！
▣ 作者 广告君 | 4A广告汇（ID：aaaa-ggh）
当快消品的主力消费人群逐渐开始向95后，甚至是00后开始转化时，品牌们对市场的沟通模式也在发生变化。对于立白来说，如何让年轻消费群体对品牌有一个清晰的认知，并且能与当下生活场景结合，对自身形成强而有力的记忆点也是立白接下来所要考虑的。
所以，年轻化战略也是立白接下来要做的重点之一，和年轻消费群体在更大程度上进行感情的交流，寻找有趣的方式与年轻消费群体互动，比如立白之前与《偶像来了》《我是歌手》等广受年轻群体好评的综艺节目深度合作，力求以亲近的方式与消费者沟通，使之成为品牌的忠实粉丝。
可以说在聚焦年轻消费群体、挖掘其生活中与洗涤相关的洞察上立白有着自己独特的见解，拿这次的《一部越洗越白的宫斗剧》来说，立白也是借着时下热门的宫斗剧话题，采用反转的剧情，将印象中严肃、残酷的宫斗剧变成了大家喜闻乐见的无厘头的立白洗衣现场……
在这部“越洗越白”的“宫斗剧”中，立白皂液化身“最佳宫斗秘密武器”，视知TV借助于当下宫斗剧热点，设计出来一系列险象环生的宫斗场景，反复体现立白皂液强大的产品功能。再加上玩转谐音梗的病毒式传播，给观众留下了深刻的品牌印象，也极大地提高了品牌认知度。
品牌年轻化
不是颠覆推翻，而是与时俱进
对于品牌年轻化，黑马君有一些自己的看法。首先是品牌年轻化如何做，其次是如何继续品牌年轻化。要明确一点，品牌年轻化并不意味着推翻和颠覆，而是顺应年轻发展潮流，让消费者感受到品牌是与时俱进的，而不是延续老套的思想运行，比如立白是从产品线开发的理念上改变，将侧重点从“去污力”转移到“创新性”。
品牌在随着世道往前走，其消费群也在不断成长，但并不代表随着年龄的成熟，他们就愿意接受过时的东西，品牌理念还是要与时代发展接轨。另一方面，在消费升级时代下创新品牌也是把握年轻受众的一个方法，以情感和互动为切入点，与消费者进行多方位接触。
品牌年轻化是一个漫长的进程，创意化仅仅是一个开端，不能得到良好的反响后就此止步，而是需要为品牌源源不断地注入新鲜血液。
社会公益
融合情感提升品牌接受度
营销要想取得最终的效果，需要的还是销量上的突破，在市场上占据自己的一席地位。对立白来说它就是从品牌创新力和销售终端两个方面来达到目的。
立白在赞助第一季《我是歌手》时，销量同期增长66%，而到了第二季，则不仅以纯销量的提升为主，而是考量高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上，这不仅体现了品牌形象的一个很大提升，同时也是销量形成的转变。
现如今洞察目标群体的消费心理是首要的关注点。就像立白通过在《我是歌手》直播的时候，在官方微博发布的博文评论中总结出一堆关键字，并结合自身传播的信息点，推出一首歌诉说你的年代爱情互动话题：以分享明星们的情感故事作为话题点，拍成视频进行传播，引起粉丝们强烈的关注。
可以说立白洗衣液为了突破重围，更关注品牌、产品与消费者之间的情感关联。这是一项新的创新思维，也体现出立白品牌传播的战略性布局。
带动行业变革
立白的社会责任感
作为国内传统的日化品牌，让广告君惊喜的是立白一改传统营销方式，联手国际大IP的直播营销，让传统品牌形象高端化，还整合了综艺IP、电商等资源实现引流销售，解决快消品营销最终以销量为核心目标的问题，实现了一次品效合一的高效传播，为行业甚至是各大品牌带来一次经典营销案例展示。
此外，立白还凭借这部“戏”多获奖了！立白天然皂液MCN短视频内容营销，斩获2019年IAI国际广告奖娱乐营销短视频类金奖——IAI国际广告奖！
进入数字化时代后，多媒体的迅猛发展让信息传播不断呈现出碎片化和多维化，我们可以快速获取并快速过滤信息，而对于品牌而言，受众则是来得快也去得快。要留住受众，品牌不仅要借助娱乐营销，还要整合一切资源巩固受众对品牌的认知，从立白《一部越洗越白的宫斗剧》的趣味营销可见一斑。
经过一次复盘后，毋庸置疑“年轻化”“是立白营销的主旋律，也是给新生代消费者传递的一个生活态度价值观。这次通过创意营销主旋律的推动，更能有效地提高其品牌”接地气“的形象，改变受众对立白以往刻板的品牌印象，在市场上和消费者心中焕发生机和活力。
欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！
这里是世上脑洞最大、创意最多、案例最全的广告专属列车。上车请带好你的创意思维，看好你的广告案例，随着各国大神级广告设计文案大师一起遨游在4A广告汇的创意世界里。