刚营业就挨骂，国风美人这次挺冤

想象一下，你有个特别想做的项目。

明知道它不挣钱，可你还是排除万难把它做出来了。

结果，反响不好，骂声一片……

你什么感受？

说的就是《时尚芭莎》。

明明是赚钱的九月刊，她们却选择在电子刊《MiniBAZZAR》拍了组汉服主题的大片，没接广告那种。

片子出来，长这样——

图源：微博@MiniBAZAAR

你觉得如何？

网友的评价，只能说，骂声比夸声还大。

有吐槽“超模脸”看起来没有生气，不符合古典审美。

还有直接说成片不如某些淘宝汉服店的。

甚至还有嫌“天不够亮”的。

搞得主编卫甜只能跑到小红书，小小抱怨一下。

图源：小红书@卫甜

害，是不是真这么差？

炸炸觉得，《MiniBAZZAR》愿意分文未收、帮国产汉服做推广，还是值得先给个大拇指的。拍摄过程中的用心，也值得肯定。

只是交出来的成片，确实有不尽人意的地方。

接下来就给大家理性分析一下这次大片的优劣之处吧。

P.S以下观点非常非常主观，不要跟我杠，杠就是你对。

推广汉服，

《MiniBAZZAR》有用心

必须肯定，《MiniBAZZAR》这组汉服大片，服饰妆容上走心了。

请来了国家博物馆的扬眉老师做顾问，在服装和妆容上做了大量详实的考据。

高度还原，《MiniBAZZAR》绝对是认真的。

图源：微博@卫甜

扬眉老师说，这次拍摄的服装，都是尽量在典型上增加一些日常，形制配色基本来自于文物。

咱们来一个一个讲。

汉

汉代的女装造型，灵感来自@汉景帝阳陵博物院出土的阳陵女俑，这种服装样式叫做西汉绕襟曲裾，还是专门为了这次拍摄而制作的。

曲裾长衣的一大特色，就是以三重衣着装为主，中层衣往往使用朱红色白缘，相当之明艳，这样多重领子堆叠，会有很丰富的视觉效果。

图源：微博@扬眉剑舞

发式是比较简单的，以当时简洁的垂髻为主。

图源：微博@扬眉剑舞

晋

接下来就说到了奠定后世一两千年女装基础的晋服。

现在去淘宝上搜「魏晋风汉服」，都是仙气飘飘的。

但这也是刻板印象，是一种现代改造过的风格。

图源：淘宝

晋朝女装的特点之一是出现了上襦下裙制，扬眉老师这次选的是一套非常日常的绞缬襦裙，是汉晋年间采桑女的装扮。

图源：微博@扬眉剑舞

衣服上的纹样也是有迹可循的。

上衣采用的是魏晋南北朝很流行的紫色圈点扎染“绞缬”，当时流行空心圈点、菱格点、晕点等多种扎染图案。

图源：微博@扬眉剑舞

唐

这组大片里，唐朝分别有两个造型，一个是较为朴素平常的初唐装扮，一个是较为艳丽奢华的盛唐装扮。

图源：微博@MiniBAZZAR

盛唐这身形制叫做披袄衫裙，灵感来自甘肃盛唐墓彩绘陶俑，这个穿法就像现在某些街拍一样，外衣披着穿，是开元年间很流行的穿法。

短袄配长裙，有点强调高腰，突出身材比例的意思。

图源：微博@扬眉剑舞

妆容也完全还原了盛唐的大国气度，大面积的胭脂红妆，犹如毛笔大手一挥的粗眉，额头间还有花钿，整个妆容艳而不俗，尽显娇媚。

图源：微博@扬眉剑舞、@MiniBAZZAR

宋

再看宋朝。

cici这一身的来源是《瑶台步月图》，当时女性喜欢穿对襟开襟类上衣，整体的色调也是比较素净雅致的。

宋代的审美是偏纤细的，所以用现在的超模去诠释倒也很合理。

图源：微博@扬眉剑舞、@MiniBAZZAR

当时的配饰爱好也是偏简单的，发髻、鬟髻偏小巧，多用琉璃簪钗和长折股钗等来做装饰。

图源：微博@扬眉剑舞

妆容偏白，cici这里的就用到了当时的经典妆容——三白妆，和倒晕眉，浅淡素雅。

图源：微博@MiniBAZZAR

明

明代延续了宋代的妆容特点，也是以白妆为主，赵佳丽在大片里梳的是明代经典发型，三绺梳头，端庄简洁。

服饰上，男女皆流行大袖袄衫，颜色以清淡为主。

图源：微博@MiniBAZZAR

赵磊这身是披风道袍，配色也是明代很常见的青色，内衬浅色实地纱道袍，青色鞋子，用今天的话来说就是同色系穿搭。

图源：微博@扬眉剑舞

衣服是还原到位了，

但“超模脸”不适合中国风

在还原汉服这一点上，《MiniBAZZAR》确实是无可指摘的。

微博时尚大V@FashionModels也对《MiniBAZZAR》这组大片做了个点评，提到这一次拍摄走的是严肃的纪实风格。

图源：微博@FashionModels

但我没搞明白的是，说这次拍摄是严肃写实，究竟是指各个朝代的「实」，还是当下的「实」。

如果是指符合朝代的写实审美观，那这次大片的模特就像网友吐槽的一样，太过“超模脸”了，毫无生气。

中国文化好喜静，但不代表死寂。

我们就来说说这次大片里的女性们吧。

卫甜形容宋佳“眉眼间像汉代仕女雕塑，活了”。

只能说，确实挺像「雕塑」，至于“活了”这一点，感受不到。

图源：微博@MiniBAZZAR

还是回到当时的绘画去看。

历史画卷里的女性远比大片里的要鲜活。

描绘汉代刘向《列女传》的《列女仁智图》，里面的女性婀娜多姿，身材轻盈，端庄而不古板。

图源：视觉中国

顾恺之在画中用“重叠弥纶”的线条，用圆弧状的衣纹去展现人物的柔和风骨。

《MiniBAZZAR》也尽力拍了一张展现衣炔飘飘的大片，但在动态之中仍透着一点僵硬，加上模特表情不太开心的样子，略有违和感。

图源：微博@MiniBAZZAR

超模们本来应该最擅长用静态来表现动态美，但这次感觉全员翻车。

描绘唐朝妇女劳动时的名画，《捣练图》，里面的女性个个身姿绰约，灵动活泼。

图源：Google

放大一看，更能感受到人物脸上的鲜活气息，方才能够彰显大唐盛世的繁荣昌盛。

图源：Google

主编卫甜形容模特陈瑜有“唐代的明艳大气”。

陈瑜脸盘稍大，软组织也饱满，用来展现大唐美人的健康圆润其实很合适。

但成片略显直愣呆板了，没有大唐美人风华绝代、自信外露的味道。

图源：微博@MiniBAZZAR

其他的就不一一列举了。

《MiniBAZZAR》或许只是想比较平实地去展现汉服，但这种没有故事性的大片，对于没有汉服知识基础的普通观众来说，还是会显得晦涩无趣了一些。

服装本来是为人服务的，如果能进一步展现人的精神气会更好，你们觉得呢？

我在扬眉老师的微博看到了中国博物馆举办的“中国古代服饰文化展”，里面的塑像给我的感觉，和这次大片就很像。

图源：微博@扬眉剑舞

就是一种非常朴实、冷静的呈现，不带任何情绪。

图源：微博@MiniBAZZAR

甚至让我产生了一个大胆的想法……

如果只想达到科普的效果，是不是可以不用真人。

比如梅叔曾经拍的这组大片，里面就全部用的是假人模特，效果也挺好的。

（没有崇洋媚外的意思，只是提供一个不同的角度）

图源：vogue Italia

画风完全没有中国味，

到底谁的锅？

再来说说备受争议的画风问题。

炸炸尝试分析下，这次大片给人的违和感到底来自哪里，有不同意见的爆米花也可以来留言区交流。

个人愚见，我觉得画风主要有三个问题。

第一个问题，画风古装剧化。

图源：微博@MiniBAZZAR

有点阴间。

这种画风，让我觉得似曾相识。

背景虚化、人物锐化，像三维又像二维的奇怪画风。

哦，我想起来了，这不就是《孤芳不自赏》里抠图某女星嘛！

图源：《孤芳不自赏》

这种人景分离的中式风格表达，我称之为悬浮拍摄法。

在现在的很多古装剧里很常见。

2017

图源：微博@三生三世十里桃花

2021

图源：微博@电视剧天龙八部

和《MiniBAZZAR》这次的拍摄，不能说毫无关系，只能说一模一样。

这修片，怕不是平时还接影视后期的活儿吧？

感觉只能夸一句抠图技术很好，一点毛边都没有。

图源：微博@MiniBAZZAR

背影翠绿翠绿的，前景饱和度又很高，真的没有古风味。

图源：微博@MiniBAZZAR

古，对应的是什么？

老旧的，久远的，经过了时间的洗礼，慢慢褪色泛黄。

这就说到了第二个问题，《MiniBAZZAR》这组汉服大片，之所以不能给人以古典感，打光也有一定责任。

大面积的冷光，十分生硬，完全没有古典应有的柔和感。

某些时候甚至给人以可怖感。

图源：微博@MiniBAZZAR

虽然主编卫甜解释了，拍摄时在下雨，环境光本身偏暗偏冷，所以拍摄难免要进行补光。

但这个打光方式也着实很不中国。

摄影形式接近绘画，我们就拿中国画的基本画面构成来分析一下吧。

以举世闻名的《清明河上图》为例，可以看出，在中国古典绘画中，并不注重光影，而着重于线条的刻画，所谓的以形写神。

图源：清明上河图

即使是描述空间关系，也很少用强烈的光影对比去表现。

而是用墨色的焦、浓、重、淡、清去表现物体之间的层次关系。

顾恺之《庐山图》

图源：百度百科

《MiniBAZZAR》这张大片，开了闪光灯，明暗对比过于强烈。

加上用了小光圈，背景和人物都很清晰，有种CG般的不真实感。

图源：微博@MiniBAZZAR

有些照片还用到了侧光。

虽然吧，这么做，人是可以看清楚了，但整个画面失去了中式古典的意境。

图源：微博@MiniBAZZAR

这种侧面打光的构图是西方画的传统，用明暗对比来强调画面中心。

荷兰画家约翰内斯·维米尔著名的画，《戴珍珠耳环的少女》，就通过极致的侧光让人沦陷在这位少女的回眸一笑中。

图源：荷兰海牙毛利斯博物馆

注意，炸炸的意思并不是一定要还原中国画，毕竟这是时尚摄影嘛。

但创作也应该遵循一定的基本逻辑呀，即使是融合与创新也一样。

既然《MiniBAZZAR》这次主打的主题是高还原汉服，大家想看到的，应该是更符合史观的画风吧？

这次的摄影是梅远贵。

他平时的风格是偏商业片的，锐利、写实、现代。

图源：微博@大都市Numero、@vogue服饰与美容

没有拉踩摄影师的意思。

但同样是拍摄新中式风格，之前出圈过的时尚摄影师孙郡的作品，更能让人get到那份国风的气韵之美。

近乎白描的方式，素雅淡然。

图源：微博@布法罗树下的孙郡

甚至连吴彦祖这种混血立体脸也有古风味。

图源：微博@布法罗树下的孙郡

第三，来说说画风过于统一的问题。

这次的汉服大片，总共分了五组，分别是汉、晋、唐、宋和明。

拍摄地选在了浙江省景宁畲族自治县大漈乡时思寺，这座古寺包含有宋、元、明、清等各个时代特征的建筑。

图源：视觉中国

大片的策划@BAZZAR王古古也在微博上解释了，这次的拍摄全程有专家在旁边指导，拍片的场景都是非常严谨去还原的。

图源：微博@BAZZAR王古古

但还是要不识时务地说一句，对于我们观众来说，尤其是像我这样并不是汉服爱好者的普通观众，真的很难区分开每个朝代。

如果能够在场景上做更为鲜明的区分就更好了。

下面这两张，不看标注，确实看不出是两个不同朝代。

图源：微博@MiniBAZZAR

说了这么多，虽然这组大片有好有坏，但《MiniBAZZAR》的努力还是值得肯定。

除了前面所说的这组汉服大片，其实它们这期杂志还推出了另外两组和汉服相关的制作。

有一组汉服消暑大片，全员穿着明制轻纱素衣的汉服，展现一种既古代又现代的夏日生活。

图源：微博@MiniBAZZAR

还有一组大片，是大胆采用了现代时装混搭汉服，戴上发簪，手拿团扇，是年轻人对中式潮流的现代化表达，蛮有意思的。

图源：微博@MiniBAZZAR

就像很多网友说的，以往主流杂志根本不会想到要科普、宣扬汉服文化，芭莎敢这么做，值得赞赏，也值得鼓励。

第一次尝试，虽然不是尽善尽美，但起码走出了这一步。

炸炸最不愿意看到的，就是这好不容易踏出的一步，被网友们一通骂之后，又给缩回去了。那才是真的糟糕。

希望越来越多的国内主流时尚杂志，可以加入传承汉服文化的大军。

说实在的，要是你们能在这方面卷起来（虽然现在这境况离真内卷还差十万八千里吧），我们还怕看不到出色的汉服大片吗？

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