对话品牌 | 开启权威平台的展播价值
大型高端访谈节目《对话品牌》
讲好中国品牌故事 传播中国品牌声音
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。
领导同志强调，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。深刻阐述了我国发展新阶段打造品牌经济的重要性，指明了新常态下我国经济发展的历史方向。
2017年起，每年的5月10日被设立为“中国品牌日”。 品牌建设近年来在国内地位快速上升，企业品牌雄心勃发，国人品牌意识觉醒。品牌形势向好之时，我们更需要意识到，品牌建设是一场持久战，需要久久为功，才能砺行致远。
品牌代表着一个企业的核心竞争力，一个企业的品牌故事就是它参与市场竞争、与消费者沟通的共通语言。品牌建设和管理离不开传播，只有通过传播，才能实现鲜为人知到众所周知。
2019年8月28日国家启动品牌强国工程，（分别分为分为强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌四个层级）该工程依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。
“品牌强国工程”的定位是发掘行业领跑者，皆在为国家培育国家品牌，培育能够代表国家参与全球经济竞争、参与世界文化的交流，但都是助力大企业打造民族品牌。那么在硝烟弥漫的商战中，中小型企业如何贯彻国家政策紧跟社会发展浪潮？
中央广播电视总台总经理室领导在发布会上说，品牌是国家实力的象征，很多国产品牌通过中央广播电视总台走向国际。为推进中国经济“三个转变”、助力高质量发展，中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位，以及国内知名品牌企业，共同举办“品牌强国工程”发布活动。“品牌强国工程”依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。重振中国经济和企业信心。
中国企业品牌的困境
01
1、缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重。
2、缺乏清晰的品牌发展战略，与企业发展战略缺乏有效协同。
3、缺乏有效的品牌价值提升方法，走出同质化竞争和价格战的误区困难重重。
4、缺乏品牌经营与品牌管理能力，导致品牌经营的高成本、低成效。
5、缺乏高端品牌创建与经营能力，打造具有中国特色的高档品牌困难重重。
6、企业的文化建设与品牌建设缺乏有效协同。
7、缺乏对品质的长期坚守，缺乏社会责任感和持久发展的道德信仰。
8、缺乏中国特色的品牌管理模式，盲目仿效与跟随西方品牌建设模式。
中国企业做品牌的重要性
02
1、品牌是一个企业存在与发展的灵魂。
2、品牌代表着企业的竞争力。
3、品牌意味着客户群。
4、品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。
5、品牌是企业必经的战略选择。
电视宣传的品牌价值
03
1、数据最可靠、最绿色的是电视收视数据
2、真正有价值的、权威的内容提供者
3、稀缺的、有能力的、负责任的媒体
4、公信力：提升品牌高度，树立品牌形象，塑造品牌价值，背书品牌信誉
1）权威宣传平台成就世界品牌，
2）权威平台是大品牌的首选平台，也意味着与顶级品牌为伍，是对品牌的不断加分。
5、影响力：最高的收视率和收视份额
附： 央视在中国媒体市场上有着无可撼动的地位，占据了三分之一的收视份额，是其他任何一家媒体都不能比拟的。央视占有全国新闻节目市场70%的份额，体育节目94%的份额，财经节目81%的份额，综艺、青少、专题等占据份额也都在5.%以上。央视是行业第一品牌的首要选择、是新品牌快速成长的摇篮、是区域品牌进军全国的快速通道。
6、传播力：最广泛的覆盖性
央视覆盖市场范围最大，覆盖市场层级最高，覆盖高端人群最多。在中国的三四级市场及海外市场，央视具有最强的渗透力，要得到中国及至全球的广大市场，离不开央视这一平台。
7、潜意识的价值
央视自身品牌资产的积累，中央广播电视总台一项核磁共振研究表明：中央电视台的台标可以激活大脑的额叶，也就是说，中央电视台的台标出现的时候，人会无意识地增强注意力，认知加工更活跃，认真关注看到的内容。中央电视台的台标还可以激活积极情感反映的大脑区域，说明大家对央视的喜爱和认可。
8、与新媒体融合发展
权威媒体结合新媒体的互动与融合进一步放大了传播价值，比如电视端加强与移动端的互动。电视与新媒体的融合发展不仅为新媒体的发展提供了强大的动力，同时也出现新媒体反哺电视收视率的良好局面。
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关于栏目与栏目定位
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【栏目介绍】：
《对话品牌》是中央广播电视总台/中央新影发现之旅频道推出的一档高端访谈节目，以演播室访谈结合外景VCR的方式呈现，以独特的视角和品牌人物对话交流，讲述品牌背后故事，见证品牌成长传奇。提升企业品牌的知名度、美誉度和品牌影响力，为企业的发展插上腾飞的翅膀，助推中国品牌走向世界。
【栏目定位】：
《对话品牌》依托核心优势资源，秉承央视传承文明、开拓创新的理念，扶持自主品牌，立足本土，谋跨越、促升级，为中国品牌创新升级注入活力，为中国自主品牌享誉全球保驾护航，为推动建设制造强国、质量强国，实现品牌强国伟大复兴提供助力。
树立中国品牌形象
提升中国品牌价值
助推中国品牌走向世界
让世界爱上中国造
《对话品牌》访谈的意义
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传播方式
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播放位置从平媒、网媒、电视、直播等形式进行全方位立体化报道：
01 中央广播电视总台/中央新影发现之旅频道，CCTV手机电视同步直播
02 央视网、央视频、爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、搜狐视频、网易等视频链接
03 发现之旅官方微信、微博、抖音、官网
04 下载手机APP：CCTV手机电视、频道官方微信、频道官方网站、同步直播、京视网手机台
05 《对话品牌》、《品牌影响力》、《影响力时代》栏目官网、微信公众号推送
06 媒体支持：中央广播电视总台/中央新影发现之旅频道、海外传播（北美频道、欧洲频道、亚洲频道）、人民网、凤凰网、新华网、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、网易新闻、搜狐新闻、新浪网、中国日报网站、第一财经、今日头条、新浪微博、秒拍、微信公众号、抖音、快手...... 等。栏目应用
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04 企业在做电子商务网上交易的过程中，相关资料与视频的展示，起到先入为主解除客户疑议的作用。
05 企业业务员陌生拜访客户时，相关资料的准备，可以快速建立起良好的、值得信赖的第一印象。
06 帮助企业文化得到口径一致的传播，企业的价值观、理念、品牌故事可以准确的、有效的与消费者沟通，避免员工表达的错漏。
07 间接帮助某些有上市需求企业，进行IPO前的公众包装。
08 当企业遭遇公关危机时，访谈节目能达到以正视听的效果。
09 企业登上权威宣传平台，对于企业员工、上游单位都能起到鼓舞士气的作用。
10 当有政府购买业务时，权威的品牌背书、企业完整展示、企业社会使命感的表达，让企业有机会拨得头筹。
11 当企业寻求境外贸易，全球的传播起到广而告之的作用。
内容策划的价值
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1、专业的策划团队，栏目组都是业内资深媒体人，对栏目的定位、内容、形式及观众群体，有很深的研究。
2、栏目编导都是品牌、营销、传播的专家级人物，对企业的品牌形象塑造，价值表达，与观众的共鸣交互研究，非普通营销策划人所有比拟。
3、策划内容可以帮助企业达到二次传播、甚至病毒式营销传播效果。
摄制团队的价值
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1、 一流的技术团队
2、 一流的拍摄设备
3、 一流的后期剪辑
整合营销传播的价值
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1、精编电视节目展播
2、战略合作伙伴荣誉牌匾
3、十大主流网络媒体视频联播
4、官网视频展播
5、国际刊号杂志配套宣传
6、全媒体发布
企业家人脉圈的价值
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优选的访谈嘉宾单位，有机会参与央视品牌论坛或参加央媒新老客户答谢会。
对访谈入围企业的政策
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参与访谈入围单位
享受栏目（扶贫工程）优惠政策
提升品牌高度 · 树立品牌形象
塑造品牌价值 · 背书品牌信誉
BOUT US
关于我们
【首播时间】：每周一12:00分、周四12:00分
【重播时间】：每周三12:00分、周五16:00分
【播出平台】：中央广播电视总台 / 中央新影发现之旅频道，CCTV手机电视同步直播.
【播出时长】：15分钟
【栏目公众号】：CCTVdhpplmz
【栏目微信号】：CCTVppyxl
【栏目监督电话】：13661044872