“老师，你的口红在哪里买的？”韩国的“05后”都开始化妆了？

撰稿丨记者 冯茵伦

即使是一惯 “不化妆不出门”的韩国成年人，也始终无法接受化妆群体低龄化这件事。那些开始化妆的“05”后，让韩国社会操碎了心。

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女学生问的最多问题：

“老师，你­­­­­­的口红在哪里买的？”

从初中1年级就开始化妆的李同学坦言，周围的朋友们几乎都化妆，“所以我不化妆的时候就用口罩遮住脸，不敢露出素颜。”

不是只有李同学对化妆有如此执念。近几年来，关于化妆低龄化的社会调查结果，让韩国人对这一现象愈发关注。

2018年末，韩联社援引韩国光州大学美容学科朴正妍（音）教授对537名小、初、高中生使用化妆情况的调查，发布一组名为《在最美的年纪却化妆的10代》图文数据。

结果显示，约有60.9%的学生平时会化妆，且化妆频率和年级成正比。

那么，这些中小学生从哪学习复杂的化妆技术？答案是网络。

美国皮尤研究中心调查显示，2017年韩国的智能手机普及率为94%，居世界第一。

2018年4月，韩国elite品牌统计结果显示，在2258名“05后”中，89.8%的“05后”喜欢混迹于YouTube，31.6%的学生最关注“美容博主”。

韩联社援引教育行业专家的分析指出，“化妆文化”作为“同龄文化”的衍生，潜移默化地不断影响学生间的人际交往。

这并不是近期才发生的情况。早在5年前，《小学生化妆情况的研究报告（2014）》数据就显示，在586名小学5、6年级的学生中，有76%的学生使用化妆品。

一位小学老师告诉韩国MT新闻，班里13位女同学，有10名“每天都涂唇部彩妆”。女学生问的最多的问题就是“老师，你的口红在哪里买的？”

对于化妆的理由，有学生认为，社会对打扮漂亮的人给予更多的肯定，“感觉她们很自信，所以我会继续化妆。”

即将升入高中的金同学说：

“如果不化妆，心里就觉得很不舒服，所以一定要化妆。上了高中，学校和父母就管的不那么严了，而且化妆品在路边商店就能买到。能变美，又负担得起，为什么不化妆呢？”

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“靠校规控制学生化妆的程度”

“隔壁家的孩子擦粉底，小脸煞白，嘴唇通红，她才上小学6年级！”

已有两个孩子的林女士表示，虽然自己也每天化妆，但看到穿着校服的小学生这样，“哪里都觉得怪怪的。”

2016年韩国dooit社会调查结果显示，在4701名受访的成年人中，62%的受访者对“05后”化妆相当反感。

这个数值的背后有庞大的家长群体，对他们而言，孩子化妆意味着浪费时间、注意力分散、攀比......每一点都是“大忌”。

首尔钟路区一所高中的张老师对此也相当头疼。

“家长常常和我们诉苦，孩子早上起来饭也不吃，只知道化妆。现在不光我们学校，其他大部分学校也只能用校规来控制孩子们化妆的程度。”

学生化妆同意书样式

2017年，首尔当地不少家长收到学校下发的“化妆同意书”，激起争议。

不过，以家长和老师为主的“反对派”对改变学生化妆的现状越发无力。

据东方网·纵相新闻记者了解，在韩国《小学、初中教育法》中，“校长可以自由规定学生的容貌和服装”，但最新修订的《首尔学生人权条例》（第12条）里明确规定“学生在着装、发型等外貌上有实现个性的权利。”

据韩国MT新闻介绍，如今，大部分学校默许学生化淡妆，但效果较为夸张的假睫毛、腮红、眼影和指甲油被广泛禁止。还有少数学校依旧实行严格控制，要求学生必须卸干净才能走进教室。

大部分学生对此不以为然，表示“就算擦干净了，下课也会偷偷拿出来重新画。”

对此，诚信女子大学金周德（音）教授认为，校方和家长若不松动，“将爆发大规模的抵抗。”

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学生成为低价化妆品牌“最重要顾客群体”

“能变美，又负担得起”，市场这双无形的手，也在为化妆低龄化推波助澜。

金周德教授认为，与其他国家相比，化妆的低龄化态势与2000年以来，低价化妆品品牌的登场有着密切关系。

根据2018年5月韩国化妆品产业的最新数据显示，韩国国内的“05后”化妆品市场的销售额每年递增20%，2017年的规模已达到3000亿韩元（约合人民币18亿元）。

或许这个数字看似平常，但在韩国，腮红、口红的均价为5000韩币（约合人民币35元），气垫粉饼和BB霜也大多不超过4万韩币（约合人民币250元），碰到每个月的会员日、周期性打折，一支口红的价格可能仅仅相当于一个苹果的价格（约2000韩币，折合人民币13元），眼影的价格更为低廉。

因此，3000亿韩元的背后是化妆品源源不断的输出。

韩国著名网络购物平台11街的数据显示：

2015年至2017年，该平台的儿童用化妆品的总体销售量增长269%；

2017年，幼儿·儿童对化妆品的关键词搜索量增长比上年增长583%；

2017年，儿童的彩妆产品呈爆发式增长，指甲油为233%、口红高达549%。

在韩国SBS新闻的一档视频节目中，一位百货店美妆品牌负责人表示，19岁以下的顾客比例为8%，而同比40-44岁顾客仅为6%。

作为韩系妆容必备的“三件套”，口红、眼线和打底产品的销售量最高，眼影和腮红的需求量也日益增加。

为了分这块“低龄化”大蛋糕，韩国本土化妆品品牌使出了浑身解数，竞争相当激烈。

除了精致可爱的包装、低廉的价格，韩国某品牌相关负责人表示，学生们还偏爱体积小，容量大的同类产品，“她们希望所有的产品都能直接塞进校服口袋。”

请当红偶像代言、出限定款包装、抽奖送演唱会门票是常规促销套路，不过，这几年，不少娱乐公司也想在化妆品领域分一杯羹。

韩国人气偶像团体“防弹少年团”就是很好的例子。他们的卡通角色“BT21”一经推出就大受欢迎，所有“联名”产品相当抢手。

该品牌负责人强调，“05后”的喜好和动向直接影响企业的每一步战略，是“最重要的顾客群体”。

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低龄化化妆态势无法扭转，是放任还是控制？

去年6月，“新增未满13周岁儿童可用化妆产品”的计划被韩国食品医药品安全处搁置并取消。

韩国政府表示，不能公开售卖儿童化妆品，会助长儿童化妆的趋势。

同时，韩国校园推出系列化妆课程，让老师和家长携手合作，告诉学生们化妆、清洁的正确方法等知识。不少知名博主也在网络平台以孩子们喜欢的方式科普，介绍相关产品，解决她们阶段性的皮肤烦恼。

但这始终不足以消解韩国社会的担忧。

把目光聚焦回来，在中国，我们每个人的身边， “05后”群体也面临同样的问题，且数量更为庞大。

根据第一财经商业数据中心与天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》数据显示，95后和00后已逐渐成为美妆消费的核心人群，约占2016年线上美妆消费人数的1/4。

2017年，美国波士顿咨询公司发布的《中国消费趋势报告》预测，到2021年，崛起的富裕阶层、年轻人是主要的消费驱动力，将推动1.8万亿美元的消费增长。

不过，低龄化妆的现实投射在网络上，画风也变得越来越奇怪。

2015年，某视频平台发起的“小学生化妆世锦赛”活动。当天，有21万网友参与微博话题讨论，阅读数多达9263万次，网友们津津乐道的是“拿牙膏当BB霜”、“拿菜刀修眉”这样的桥段，留下的是一串“哈哈哈哈哈哈哈”。

去年，#00后的梳妆台#话题莫名登上微博热搜，不少“05后”贴出单瓶价值上千的护肤品，保养涉及方方面面，让人瞠目。不少网友们刷了上万条吐槽评论：

@苏菲小姐来看花：30岁的我擦十块钱一瓶的芦荟胶[摊手]

@IRis-mersala：我21岁之前根本就没有想过护肤这回事！！你们这么牛的吗

@natural_zz：我也又老又穷。[跪了]

@Z-X-O：80后的老太无言以对[摊手]

社会的集体娱乐心态、关注点失焦、恐怕是比低龄化妆本身，更值得我们担忧的事。

来源：东方网·纵相新闻

编辑：宋祖礼