杰伦之国：野心家的艺术和商业

撰稿 | 记者 钟书毓

7月21日凌晨，周杰伦在微博超话榜单上荣登首位，当晚，他就成为历史上第一个超话影响力破亿的明星。

（经过粉丝们连日鏖战，被迫营业的周董“夕阳红”粉丝团将周杰伦顶到了超话排行榜第一的位置/图源：东方IC）

这是数万网友，包括众多明星、圈内人，甚至是各家媒体、官方号一起为周杰伦打下的“江山”。

这一场“流量保卫战”让自称是“老年粉丝团”的杰伦迷们重新出来“营业”，而战役之外的吃瓜群众，也趁此机会重温了一下周杰伦时代的经典之作。

这个缔造了19年的“杰伦之国”，在周杰伦近期急剧攀升的热度中，再次冲破迷雾，显现成形。

饱受争议的流量收割机

如今作为华语歌坛巨头的周杰伦，平时并不经常出现在大众关注的微博热点中。现在的他，儿女双全，经常会陪着妻子昆凌一起逛街、出行游玩。他在社交网站Instagram上发布的消息也多为自己周游各地、与友人相聚的日常。

然而就在有人发出“为什么周杰伦没数据没流量，演唱会门票却一售而空”的疑惑后，一向沉默的粉丝团体突然来了一场“团建”，即使周杰伦本人没有微博账户，他们接连几天都将周杰伦的话题送上微博热搜。

（周杰伦现场表演照/图源：东方IC）

周杰伦凭什么火？

事实上这已经不是他第一次被如此“质疑”，回到21世纪初，在周杰伦刚开始走红那会儿，他也曾被许多听惯了四大天王歌曲的人所排斥。

当时一些听惯了传统印象歌曲的人们，觉得周杰伦的歌曲调模糊，分不清哪首是哪首，听得人昏昏欲睡。

《环球时报》在2002年发布的一篇评论中称：“对于非新人类来说，他的歌乱哄哄的，除了反复嚷嚷让大家来舞双节棍外，没给人留下什么印象。”

在挑毛病的人心里，周杰伦的歌不是歌——咬字不清、歌词不明，问题可是一大堆！这样的人无法作为一个“歌手”，不过是一个懂得博取他人眼球的“高手”，火不了多久。

△收录在周杰伦第二张个人专辑《范特西》的《双节棍》是周杰伦早期个人风格最为鲜明的歌曲之一，其唱腔、咬字都极具特色，将RAP开创出中国风，以华语乐坛少见的风格而传唱至今。

但在这些非议后，却是周杰伦创造一项项纪录的数据：

国际唱片业协会21世纪首位唯一进入世界前50名的华人男歌手；

2011年美国《时代》周刊评出的全球最具影响力人物100强的第二。被部分人诟病的歌曲，也狂揽市场。他曾在2003年创造了8亿人共同在电台收听《以父之名》的纪录；

2010年，周杰伦的全球歌曲下载量排名第三，仅次于Lady Gaga、迈克尔·杰克逊……

（2003年2月26日《时代周刊》亚洲版，中国著名歌手周杰伦成为封面人物/图源：网络）

在乐迷心中，周杰伦的音乐打破了当时华语乐坛群龙无首的状态，他的编曲风格出其不意又自成一派，他将正能量的内容融合进歌词，用独特的混搭技巧，展现出突破传统的作品。这不仅使他逐渐在主流舆论中站稳脚跟，也牢牢吸引住歌迷，获得大家的欣赏和崇拜。

被自己的歌迷捧上天，被对立的黑子挑毛病，周杰伦在最初几年“收割流量”的路上并不轻松。

但在被“周杰伦”横扫的华语乐坛里，从来不会有人否认自己的青春没有这三个字。随着以他为领导者的当代流行音乐的盛起，就算不是周杰伦的粉丝，也一定听过他的歌。

耍帅又“贪心”的艺术家

在参加完综艺选秀节目《超级新人王》后，周杰伦成了刘畊宏的同门师弟。

他家离公司并不近，因此就直接住在了那个几平米的创作室，每天趴在鼓上面写歌。与当时已成名、不愁吃喝的刘畊宏相比，周杰伦最初常常遭遇退稿、手头紧张，但他什么也没管，还是继续写。

卖掉第一首歌后，他兴奋地提出请刘畊宏去吃高雄牛肉面，结果那天来的人太多了钱还不够付。

过着这样飘忽不定的生活，周杰伦想的却是“自己写歌中了才有钱的这种刺激比普通上班族领时薪有意思多了”，而他坚持下来的动力也只是自己对这个圈子很好奇。

周杰伦曾说，“我还是喜欢冒险，就像打球，从来不是稳扎稳打。我传球不看对方——可以不得分，但一定要耍帅。”

2000年11月，周杰伦第一张专辑问世。在这张《JAY》斩获各类奖项的同时，周杰伦也收获了与方文山的“革命情感”。

（周杰伦与方文山/图源：东方IC）

在歌词和音乐的合作上，方周二人似乎从不担心谁会掉链子，双方都曾在各种场合“秀”他俩配合的默契。

“我们后来达成协议，你用我的曲，就必须用他的词；用他的词，就必须用我的曲。”在一次采访中，周杰伦坦言他与方文山这样的一种“捆绑”模式。

△收录在周杰伦第七张个人专辑《我很忙》的《青花瓷》，是其与方文山合作的代表作之一，以其独特的中国风、优美委婉的曲调以及雅致脱俗的歌词受到好评，发行后即获得金曲奖年度最佳歌曲奖、年度最佳作词奖和年度最佳作曲奖三项奖项，在海内外享有极高的知名度。

由此周杰伦开始“贪心”，预备燃烧自己的才能。首张专辑大热后，他与方文山两人开始高产，抓住一切空隙写歌，很快就交出了第二张专辑《范特西》，而这张专辑最终在金曲奖获得12项提名，最终收获5项大奖，再次收获傲人成绩。

（周杰伦第二张专辑《范特西》的封面/图源：网络）

周杰伦火了，但并不止步于音乐。

有许多电影开始来找他，甚至还有电影导演的邀约，而他当时还只是操刀过自己的MV。

他当演员，出演过《头文字D》、《满城尽带黄金甲》；他当导演，筹备《不能说的秘密》，斩获台湾电影金马奖和香港电影金像奖最佳新人两尊奖座。

“他是个艺术家，处处亲力亲为”，有粉丝这么评价周杰伦，除了音乐之外，他也在其他领域展现出自己无尽的才华。

而刘畊宏看周杰伦，也高谈他是个非常成功的人，“他带起了中国风，引领一股风潮，在那个年代他的不可取代性已经非常高。”

野心的扩张，商业变现之路

周杰伦曾经在演唱会上对歌迷开玩笑说：“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”

现在的周杰伦已经很久没有出过新专辑了，自2017年的演唱会，他曾一年一许诺粉丝“新专辑就在来的路上”、“我已经写了5首歌了”，但为何迟迟不出？周董在综艺节目上“说漏嘴”称：“因为要出去玩（找灵感）！”

随着周杰伦热度的攀升，有粉丝“一气之下”特地开了话题投票——出新专辑和戒奶茶哪个更难？

（微博话题#周杰伦的嘴骗人的鬼#中热度极高的投票/图源：微博截图）

从“杰伦”化身为“周董”，周杰伦本人已可以不单纯靠着写歌来养活自己，光是在音乐领域，他就开足了商业头脑。收回歌曲版权、成立杰威尔音乐，并且热衷于让自己的音乐变现，将其作为“时代符号”的音乐作品IP影视化，来为他的公司增加产值。

而在明星跨界从商的浪潮里，周杰伦也占有自己的一盘天地。刚萌生从商的念头时，他尝试过古董店、潮牌服饰店，而他那家名为“PHANTACi”的潮牌店，首月试营业的先行试卖，开门仅十几分钟就被抢购一空，NIKE也为其设计专属的特定商品。如今，这家店已经成了周杰伦粉丝去台湾的必打卡“朝圣”之地。

周杰伦的商业扩展道路上，最具个人特色的，当选那家与《不能说的秘密》联动的意大利餐厅——“Mr.J义法厨房”。它复刻了这部电影的场景路线，让客人在用餐的同时还能感受一波电影情节的回顾，由此吸引着大批歌迷慕名前来，成为“周杰伦同款”的打卡圣地。

（餐厅内的三角钢琴，上面放了一张纸条：“请勿乱弹，以免被送回20年后——叶湘伦。”/图源：网络）

作为歌手、演员、导演的周杰伦跨界合作玩得溜，让人不禁夸一句“哎哟，不错哦！”。

但扩张的野心没有让他停下脚步，除了音乐和开店，他还投资社交网站、KTV，还投身电竞行业，并拥有自己的战队，并参与耳机设计等，商业触角遍布各领域。

（周杰伦带着口罩直播游戏首秀创了电竞史上直播最高在线观看人数1700万的记录/图源：网络）

（周杰伦出席1MORE电竞耳机发布会/图源：东方IC）

这一些傲人的经历让周杰伦的商业帝国版图更加完整。然而跨界的步伐迈得如此大，这么久都没有出新专辑的周杰伦，还能顺利吸引住粉丝的心吗？为什么大家还会为周杰伦怒刷流量？

“他其实很有商业创意，提出的点都很有商机。”与周杰伦一起合作过的人表示，周杰伦凭着自己的个人影响力，在商业版图的扩展上极具野心，即使他目前在音乐创作上没有什么新作品，但大家还是愿意为他这个IP买单。

出道19年，周杰伦凭着先前傲人的音乐成绩，牢牢地在娱乐圈扎下了根，在这个速朽的时代，有众多优秀的经典作品成为时代传唱，让他在众多明星中有底气、有能力去获取一个不过时的“巨头”称号。

而他的粉丝基础也十分厚实，当代中青年群众的“青春回忆”中，肯定有“周杰伦”这三个字，无论是粉丝还是路人，大家的少年时期都有周杰伦的影子，因此提到他就能让人回忆起自己的年少岁月，对大部分人来说，那个年轻气盛、活力十足的青春期不免会使人沉醉。

作为一个“时代代言人”，很多人都着迷于周杰伦的酷，无论是他耍帅的音乐，还是充满野心的商业跨界，他所做的都是比较契合大部分人想去追求的。

而由此堆积组成的杰伦之国，也是周杰伦时代大家共同的年华与青春，只因热血还在。

来源：东方网·纵相新闻

编辑：何律衡