为什么BCG的logo变胖了？
昨天，BCG官方发布品牌重塑计划，这其中带来了一个很直观的改变，那就是......
（昨晚BCG官方发布logo换新消息）
（今天，BCG官微也正式发布更换logo的消息）
BCG的经典绿依旧没变，只是不复原来的优雅纤瘦，明显“圆润”了许多。
而且，原来的“The Boston Consulting Group”也变成了“Boston Consulting Group”，少了一个“The”。不得不说，整体变化还是挺大的。
（之前的旧logo）
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（崭新的logo）
这家拥有55年历史的顶级咨询公司，为什么突然要换掉陪伴这么多年的经典logo？一时间，咨询界的其他吃瓜群众纷纷搬起小板凳围观！
“更换logo是否是冒险之举？”
“这个新logo有什么特别的寓意吗？”
BCG用一则超酷的官方视频直接给出了他们的回应。
“BCG象征着改变，象征着转型，继承优良的传统。面向未来，与时俱进，重新划分可能性的边界。”
同时，咨询杂志采访了BCG合伙人兼董事总经理的Massimo Portincaso来一起探讨这个问题。
一、更好地反映BCG今天所处的位置
换logo是风险之举，然而BCG已经发生了巨大的改变。
作为2018年增长速度最快的公司之一，BCG立足战略咨询之本，在过去几年围绕战略咨询开发了众多新的产品，让客户服务的深度和广度都大大提升。
更改Logo是业务创新最明显的信号，通过它，向外界传递新的品牌承诺，并邀请世界用全新眼光看待今天的BCG。
二、代表着一种全新的品牌重塑
这是一种新的品牌重塑，五年前的视觉语言和现在相比非常不同，那时是非常传统的，也与BCG过去的管理咨询有关。
后来，随着业务的不断变化，BCG开始在全球范围内逐步改变BCG品牌的所有不同组件：包括网站、社交网络、PPT和出版物，而更换Logo将是这一过程的顶点。
新的Logo也将与新成立的子公司和业务部门完美兼容，包括BrightHouse、BCG Digital Ventures、DigitalBCG、BCG Gamma和BCG Platinion等，形成和谐统一的品牌宇宙。
因而，改变logo不是为了改变而改变的，而是希望传达出充满活力、积极进取的企业形象， 以应对未来商业世界的各种挑战。
一、既保留辉煌遗产，又注入数字时代的特性
新Logo在设计上要成为连接辉煌遗产与今天之BCG的桥梁，它保留了旧Logo的优雅与简洁，又注入了数字时代特有的连接性、流动性和大胆设计。官方认为两者结合才是品牌在数字时代取胜的关键。
此外，在英文Logo中去掉了冠词“the”，因为认为不再需要强调“他们是谁”这个问题，而要让Logo更加凸显BCG在文化和价值观上的包容性。
二 、具有回归根源的意义
同时，“The”还有回归根源的意义，因为BCG过去被称为波士顿咨询集团，就没有“The”这个字母。
新logo的背后
在试图给市场发出什么信号？
这表明BCG正在进入一个新阶段，这是一个新的BCG。这不是意图的陈述，而是它是对现实的陈述，它反映了BCG现在所处的地位。
从战略上讲，它标志着BCG不仅仅是BCG管理咨询公司，而是BCG以及代表他们们在50个国家拥有的16,000名员工的所有不同组成部分。
BCG做了很多数字化工作，但BCG不是一家技术公司，而是一家咨询公司。
BCG希望Logo能够被赋予更全球化、更现代化、更连接更大胆的意义，并且新的Logo也做到了这点，它在内部得到了很好的接受，反馈非常积极。
这就是BCG正在寻找的，一个经得起时间考验的标志和一个可以持久的标志。
(吃瓜群众也对新来的“胖绿”非常友好）
互联网+的年代，Logo对公司的重要性不言而喻。合格的Logo会让消费者在第一时间想到公司的产品或服务。
虽然BCG的胖Logo受到了热烈的欢迎，但并不是每家咨询公司替换的新Logo都能受到好评，这两家咨询公司的新Logo就被吃瓜群众好好吐槽了一番。
公司介绍：埃森哲(Accenture)是全球最大的管理咨询公司和技术服务供应商，它原是全球安达信(Arthur Andersen)会计事务所的管理咨询部门。
埃森哲拥有约394,000名员工，为120多个国家的客户提供服务，推动创新，改善世界的工作和生活方式。
新旧Logo变化：
新Logo的设计理念：大于号的符号承担了新的责任，作为公司消息传递的粗体标识符，在应用程序中构建文本和内容。符号以有趣的方式与文本交互。并且，相对于之前，Logo也显得更加清晰规整。
吃瓜群众的吐槽：新Logo在任何方面都不是一个令人反感的标志，但它不再具有独特性了。大于号也变得更大了，看起来没有以前那样有品位，不再像是一个重音符号。
公司介绍：罗兰贝格（Roland Berger）是一家总部位于慕尼黑的全球战略咨询公司，在36个国家设有50个办事处。
它为世界领先的公司、非营利组织和公共机构提供有关战略发展和绩效改进等管理问题的建议。行业专长包括汽车、消费品和零售、能源和化学品、工程产品和高科技、金融服务等。
新旧Logo变化：
新Logo设计理念：引人注目的“钛B”代表卓越和力量。
钛是一种坚韧的高级金属，用于许多工业部门（如运输或制药），可以与许多其他元素合金化。因此，它代表了Roland Berger的敏捷性、适应性，以及公司与不同行业的外部伙伴合作开发解决方案的强大动力。
除了“钛B”作为基本标识，新的“液体B”还可以填充颜色、图片甚至视频，成为公司提供的各种业务线和专业领域的灵活象征，强调公司的扩展价值主张。
“B”这个字符本身还变成了一个经典的徽标，既看上去像是“钉住了“左边的字符，又给客户传达“B计划”的概念。
吃瓜群众的吐槽：钛“B”的颜色很可怕——蓝色、绿色和黑色，介于三者之间。 如果你要采用钢质纹理，可以渲染一个很好的纹理，而不是一些半熟的渐变，感觉不太适合大型咨询公司。
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