集大文院媒体创意与传播工作坊 | 疫情浪潮下的商业公益广告
在重大疫情面前，商业公益广告也是抚慰人心灵的暖风。2020年“新冠肺炎”疫情突如其来，打乱了人们的生活，也雪霜了各行各业的经营，但那些商业公益广告（行为）所散发的温暖，使我们又建立了新的生活理念和认识。
开学初，我安排学生分别对各类商业品牌的抗疫情广告（含公益广告）进行解读与评析，在现实语境中学习和研究广告创意与传播的特点与要求。
本期集结各篇作品以飨读者，其中有两篇稿件已被北京《国际品牌观察》期刊公众号所录。相信今后在大家的不断努力下，会写出更多更好的作品！加油！
王惠蓉老师
“疫”箭广告，穿透市场
中文1913丁莹珊
2020年的开局，来势汹汹的疫情不仅对人类健康产生威胁，对各行各业都是一个极大的考验。作为企业和品牌方，失掉了春节这一波销售热潮，整体上打击不小，而如何在这次疫情中保持热度，为长远利益做打算，广告的作用就凸现而出。这波疫情浪潮下的广告大多以公益性质的广告为主，缘何是公益广告？这些公益广告又能给我们带来什么启示呢？接下来以三大点来做分析：
“疫”箭之力——广告的形式和传播途径
面对疫情，企业和全国人民需要一同防疫，没有谁能独善其身、置之度外，而在这样的状况下，对于企业来说最好的广告形式是公益广告，但同时也无需过多投入过多的广告。其中公益广告式的广告多以平面广告和视频广告为主，大部分企业会选择两者形式兼有。如麦当劳在二者中都展示了企业在疫情下的标准化操作，向消费者传递安全的讯息，增加消费者对该企业的安心程度。形式的多样，其用途也就更广泛。
平面广告是静止的，大多传播于社交媒体和纸质媒体，图像由实景实物拍摄或二维制作而成，再搭配上适当的文字，构成一张张、一系列的平面广告。鲜明的图像一目了然，利于在人脑子中成像，形成记忆点，看客很好理解广告意图，且图片易于储存，传播更方便。
视频广告是动态的，由视听二者结合而成，广告感受层次更为丰富，也决定了其拓展力更强。视频的时间有长有短，短则10s内，长则上分钟，疫情下的企业公益广告时长大多控制在1分钟以内。广告制作成视频形式，多以传统视频广告和移动视频广告传播，具体体现在某网站观看影片前插播广告，电视卫视节目前后播放广告，手机客户端开屏的过渡广告等（开屏广告中平面广告占比也多）。视频广告投放于电视或APP开屏的受众范围广、涉猎人群广，利于传播品牌知名度。
射箭中力度是至关重要的，不同的力度最终击中的目标效果也不一样，好的箭好的弓是硬质的配备，有了好的配备没有相应的手法也是一种浪费。广告的形式和途径就如射箭的力度，在搭载好的配置时，用适当的力度方可取得想要的效果。
“疫”箭之箭——广告表现内容
广告中的内容就如箭本身，这只箭的箭头、箭杆、箭羽的制作和组合决定了这只箭飞行的稳定程度。有了适当的内容，广告在疫情中的作用才会更长远稳固。而此次疫情中的广告表现内容主要如下：
1、物资、钱财援助一线地区和人员。
如百雀羚在微博的开屏广告中展示捐助2亿物资致敬白衣天使。企业捐助的是真金白银，同时也是对疫情的帮助，行之为善事，社会公众之也是必须的程序。企业做此内容的广告一可以提升企业形象，凸显企业的社会责任感，增进大众对企业的好感和信任感；二可以加强企业的存在感且不会让消费者排斥，扩散影响力。其宣传内容虽然不是自家的产品，但强调的是关于整个企业对社会重大事件的态度和做法，其获益目的不是短期的产品收益，是长远的企业发展。疫情期间趁疫情之势打产品广告会有吃“人血馒头”之嫌，但做援助疫情的广告以收获正向效益，为长远利益打算，不失为好的举措。
2、赞颂、感谢、致敬逆行者。
如肯德基进行的早餐赠予项目，帮助了一线的工作人员，打造品牌“陪伴者”的身份，传递爱与温度，提高品牌的社会责任感形象的同时让品牌富于生活气息，平易近人。该举措也向大众推送“肯德基早餐”的讯息，作为餐饮业的一员，这样的举措无疑是一举多得。再如加多宝于2月14日结合情人节推出的广告，“我爱你，更爱并肩作战的我们”，展现了两种爱，一种是人与人之间的爱，还有一种是对社会的大爱，对战疫逆行者的感谢与爱。爱层次的丰富，使得这张平面广告充满了温情，让人心中充满感动。对逆行者的致敬，且给予逆行者恰到好处的帮助，对于企业来说，同样可以收获正面效益且有长远利益。
3、企业标准化生产保障产品安全。
如麦当劳的平面广告和视频广告都展现全方位安全保障措施。作为一个食品销售企业，最重要的是食品安全问题。确保食品安全需从三个方面把控：一是食物本身品质，二是制作环境和饮食环境（厨房、餐厅），三是从业者（餐厅员工，外卖配送员）。于是从此次麦当劳的宣传中可以看到至始至终贯穿的一点：安全。如用平面广告的形式全方位展示食品从生产到顾客的腹中都是干净卫生的，且根据疫情着重体现消毒，在“喜欢您来”的固定标语中加上“我已消毒”，提升产品整体安全感。消费者在食品安全的前提下选择产品，麦当劳的标准化行动会给它带来优势。
前线有逆行者浴血疫场，后方有生产者严格把控、操作每一样产品以及规范生产环境，企业的标准把控在此刻更是必须的，唯有生产商保证产品的品质和安全，消费者才会更加放心地进行消费，战疫方可有更好成效。
“疫”箭之弓——广告如何表现
弓是助力箭飞行的重要工具，弓是有弹性的，广告的表现方式就如拉弦张弓的过程，在这一过程中不断积聚力量，最终使箭射往目标。表现方式可以使内容更好地展现，以达到一定的效果，主要方式如下：
1、聚焦民众热点，定位受众群体。
疫情下人们最多关注点是什么？是湖北武汉物资紧缺，是疫情情况，是如何防疫控疫，是宅家做什么……追随民众的关注热点，跟随社会的时事潮流，做出相应的广告宣传，可以在一波热潮中涌起一朵朵浪花。如贯穿人们生活的阿里巴巴，旗下的众多品牌以各自的优势助力疫情，比如“支付宝”的健康义诊提供民众待在家中就可寻求医生的帮助的服务，“饿了么”提供外送服务，确保民众日常生活所需……阿里巴巴的版图决定了其受众是各层次的民众，那么紧跟民众关注、满足需求，做出正确的判断与反应，恰是该企业重要的举措。及时有力的行动体现一个企业的态度和底气，在对民众生活影响重大的疫情下，追随民众的目光，理清自身定位和消费群体，企业方可做出迅速有力的举措。这样迅速有力的举措在民众生活中起了良好作用时，对企业来说既可收获利益，又可收获良好效果。
2、人文关怀，与民众同在。
广告受众心理由意欲、认知、情感三方面构成，其中到达情感层面，消费者就会产生深层的认同感，进一步引发购买行动和持久的品牌依赖性。在这次疫情浪潮中，广告大都从情理出发，广告中的文案和图案不少是从情感的角度去表现。如无印良品的文案是“攻克时艰，共渡难关。”“MUJI将会一直与你在一起，让我们携手同心，支持抗疫情。”；图案是一双手捧着一颗心，传递出一种陪伴者的形象；背景色用沉稳的红色，字体色用浅黄色，整体配色上沉稳镇定，一脉相承MUJI的简约设计风和配色风。从MUJI的平面广告可以窥探出同类型的广告，它们都试图从情感的角度，像一个人温柔地在跟你述说、跟你互动，这样的“人”扮演着“守护者”“陪伴者”的角色，让你体会到一份体贴与温暖。
从精神入侵占领高地，切实的人文关怀同样也在塑造着企业形象，同时还多了一份人情味、一丝烟火气。
3、硬核的视觉效果
有了好的广告核心，最终呈现的视觉效果也是重头戏，视觉效果对于广告的传播和反馈就如星级大餐的装点摆盘，造型艺术可为食物内核加分，也可给饮食者留下不同的印象，好的视觉效果利于广告传播，便于大众反馈。
就平面广告而言，如何用一张图去表达众多信息？如何让人一眼就能明白且记住呢？以旺旺的这张平面来论，一是沿承企业品牌一贯的形象，比如旺旺男孩、红色调，这些都是旺旺本身的特点，特有元素可以让人清晰辨别这是哪个品牌，且应结合不同情况对元素做出相应的变化，如旺旺男孩戴上口罩还手做加油状，表达对疫情的支持和传递积极的力量；二是简洁有力标语文案，如旺旺这张图是在春节期间发的，以对联的形式展现标语，标语简单却不失力度，传达新春祝福和抗疫信念；还有如“饿了么”的“健康守护，安心到家”，几个大字就说明了外送的作用，让人产生健康安心的印象。好的标语可以让人印象深刻，可以起到事半功倍的作用。三是好的整体构图设计，好的构图设计可让人眼前一亮，像加多宝2月14的广告，“隔离病毒，不隔离爱”,把爱化作一条纽带，从这头到那头连接着你我他，纽带贯穿着全图也表示着爱维系着人心，把重要元素放置在三分线上加上适当留白，产生良好的视觉效应。
视频广告以其动态性而富有更深刻的内涵、更多的内容展示。视频可以是平面的延伸，如麦当劳的一个视频广告内容与平面广告大体一致，不过二者投放渠道不同，受众不同，广告形式的多样是为了满足企业的宣传需求。视频是变化的，从视觉上产生好的效果，一需要优质的脚本内容和素材，二需要好的拍摄手法，三需要适合的背景音乐，四需要好的剪辑手段。疫情当下企业品牌做的公益广告多是如麦当劳那般较为简单的视频，分析性不大。这方面做得比较好的是大媒体的公益广告。如“武汉莫慌，我们等你“的宣传片中，用不同的镜头记录对比了疫情前后武汉的变化，武汉由热闹繁华变得清冷空荡，人们的情感由假期临近的喜悦到被疫情笼罩的恐慌与焦虑，但随之内容转向努力变好的一方面，出现大家都希望的生活的面貌，出现热闹欢腾的人间生气，只是这一切需要大家共同的努力，需要我们用时间去等待它慢慢变好。视频用几分钟的内容就呈现了许多观点，以及可以让人直观地体会领悟，这就是视频语言的力量。再加上富有感染性的配乐，整个宣传片视频触发人们的感官，让人们产生更多关于疫情、关于生活的思考。
商业广告的本质以盈利为目的，企业、品牌主们做的公益广告虽是非经济广告，但其产生的效果终归是要体现在经济利益上。而在这没有硝烟的战场中，想打长久的好牌，必以广告作箭，穿透市场。只是做什么广告，如何做广告，还是需要好好思考与规划。
春天已经接替冬天，迎春的花儿也已绚烂绽放，战疫也到了关键时刻，只希望未来到达的是平安健康与快乐。
（本作品已被《国际品牌观察》期刊公众号采用推送）
广告“战"疫，我们"拳"力以赴
中文1914王子兰
中文1913纪 昌
2020的开年，始料未及的疫情悄然袭来，疫情的蔓延虽快，但快不过勇敢的速度。在我们还混沌不知的时候，有人吹响了警戒的哨声；在我们还恐慌无措的时候，有人毅然地赶到武汉抗击；在我们陷入悲观消极情绪的时候，有人为我们重新燃起希望。在这场没有硝烟的战争中，没有一个人能置身事外，人心的温柔和坚毅得到见证，一个个挺身而出的身影，都在书写着责任与担当，他们秉着赤诚之心，诠释着一种民族精神。漫长冬夜，终有春暖花开之时。“万众一心，风雨同舟”，我们携手同行，共战疫情。
最近一段时间，随着疫情爆发，社会各界纷纷向武汉伸出援助之手，许多企业积极响应党中央、国务院的号召，除了捐款捐物资，同时也制作并发出了自己品牌的抗疫情广告，向社会公众传递企业战胜疫情的决心和积极向上的力量。
在这非常时期，各行各业各大品牌的抗疫情广告争相涌出，如何在这场“广告宣传战”中脱颖而出，广告创意是最重要的。
近日，旺旺集团也加入了援助的队伍，并制作了有关战疫情的平面广告。从这次旺旺品牌的广告中，不难看出其中有许多值得学习的广告创意。
致敬英雄，深入人心，更易获得群众的认同感
这世上没有从天而降的英雄，只有挺身而出的平凡人。在抗疫一线，有一群人始终坚守不曾退却，他们是医生，是护士，是警察，是人民子弟兵......他们和时间赛跑，他们与“死神”抢人，他们让寒冬变得温暖，让所有人内心充满希望。这些英雄的形象深入人心，而旺旺集团用旺旺经典商标“旺仔”为原型，旺仔穿上白大褂，穿上防护服，穿上警服，摇身一变，变成医护人员、警察等前线人员的卡通人物形象，既以此致敬这些平凡而伟大的英雄，也更容易获得群众的认同感，有利于提高品牌知名度和美誉度。
02
紧跟时代潮流，同时把握自身品牌特点，扬长避短。
疫情开始后，不少网友也为自己的头像“戴”上口罩，旺旺品牌紧跟时代潮流，也为自己品牌的经典形象戴上口罩，在提醒着大众口罩的重要性的同时，也减少了公益广告长久以来萦绕不去的尴尬感，更易让大众接受。
图片形象生动，微言大义
现实生活中其实很多人并不会仔细看广告，例如在朋友圈看到微商发的广告，相信很多人都是扫一眼便划过去了，因此在短时间内，吸引到浏览者，或让浏览者记住，是一个广告要设法做到的。旺旺的广告主要由图片组成，没有过多的文字，易于被大众记住和理解。广告中所有人物紧握拳头，摆着必胜的手势，喊出“抗击疫情，旺旺人“拳”力以赴的口号，图片简洁，口号简短但有力，“拳”力以赴即全力以赴，用谐音字与紧握的拳头相照应，既表明旺旺人抗击疫情全力以赴不遗余力的决心，带给群众抗击疫情的力量，也展现了旺旺集团身为知名企业的责任和担当，提高了自身品牌的形象。
守住品牌特色，找准受众群体，精准利用情怀
旺旺品牌是不少90、00后童年的美好记忆，而这批人也是现如今互联网上最活跃的一个群体。这么多年过去了，旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝等产品，还是记忆中熟悉的味道，而旺旺这个广告的设计也秉承着其一直以来可爱的画风。旺仔的形象从小陪伴我们到大，早已深入人心，这个广告用它活泼可爱的形象调节了现在紧张凝重的气氛，同时精确利用我们这代人的情怀，在一定程度上刺激了既有消费者的购买欲望，也增加了潜在消费者，推动了品牌未来的发展。
可以看到，伴随这场“战疫战”而来的是大大小小品牌之间的“广告宣传战”。
首先，企业响应党中央号召，捐款捐物资，制作公益广告，是在为抗疫做贡献，我们应该鼓励支持。但背后其他的原因及目的值得我们深思。
第一，品牌在制作公益广告的同时，在其中融入自身的品牌形象，品牌理念，通过数字平台传播到不同群体中，这有利于扩大自身的知名度。
第二，企业的终极目标永远是“盈利”而非“奉献”，由此，在社会陷入普遍的恐慌时，打着战胜疫情的口号制作“公益广告”，实际上更偏向于像一种“商业化宣传”。企业把握社会心理，在花费较少成本的前提下，利用所谓“有温度，正能量”的宣传，大大提高企业品牌的正面形象。等到疫情过后，企业再进行一定的宣传，同时借助互联网进行适当炒作，这就很有可能在疫情结束后第一轮的社会性报复性消费中得到几十倍甚至几百倍多于公益广告成品的利益。试问，何乐而不为？
第三，无论哪个行业，同行业中其他的品牌也在打着“公益广告”的旗子进行商业宣传，试想一下，竞争对手进行了公益广告宣传，收获了网上的赞美和热度，那么它势必会在未来挤占这个行业市场份额，从而对你的品牌产品推广和销售造成损失。因此，一个行业中有一个品牌制作公益广告宣传，同行业中其他的品牌也一定会进行宣传，这也就是抗疫期间品牌的公益广告争相涌现的原因之一。
最后，品牌方进行公益广告宣传的方式也值得我们思考。纵观各行各业，商家采取的广告宣传方式一定是最为大众化，普遍化的。但传统的人流密集区（例如公交车站，地铁站，商场等）的广告牌位却不再是这些商家的争夺重点，因为疫情原因大家都宅在家，那么接触这些品牌的实体宣传广告的机会随之大幅度减少，因而如果采用传统宣传方式是达不到商家的真实目的的。而新兴的一些广告宣传媒介（如网页、抖音、微博等一些数字平台）则成为了商家“广告宣传战”的重点。
总的来说，企业制作公益广告，既是为了对自身品牌进行宣传，增加自身品牌的正面形象，同时也是为了响应政府的号召，向社会公众传递积极向上的正能量，在这次战“疫”中实现了“双赢”。
众志成城“战”疫情，没有无法结束的黑夜，没有不会到来的天明。就算是“宣传战”，也为“战”疫做出了贡献。面对疫情，我们都“战”在一起，静待春暖花开之时。
（本作品已被《国际品牌观察》期刊公众号采用推送）
抗疫阵前，广告人“躬身入局”
中文1913邹淑婷
2020年伊始，一场无声的战役打响。为战胜疫情，各行各业都在贡献自己的一份力，一群可爱可敬的人们陆续启航，他们是奋战在抗疫一线的医护人员、是投身火神山建设的“基建狂魔”是从未停下穿梭城市脚步的快递员与外卖小哥……与此同时，各个行业的品牌方也以别出心裁的广告形式，传播正能量，发声抗“疫”。
海报与文案——平面的力量
蒙牛
一半牛奶一半热干面，蒙牛用这样一张海报诠释着它的温度。让我们看到的是，两种食物，一南一北，紧紧依偎。是的，这是支持，是陪伴，是温暖。这张海报与“食”紧紧相扣，贴近人们衣食住行的寻常生活，入目皆是亲切，极易唤起人们内心的情感共鸣。如此，便塑造出一个有同理心的品牌，相信这样一个有温度的品牌必定是值得消费、值得信赖的吧！
可口可乐
一封书信来自可口可乐，“致武汉：风雨欲来天做海，同舟共济两相依”，可口可乐用印着中国多地代表性建筑的信纸写下这动人的两行字。三个可乐易拉罐上分绘着武昌黄鹤楼、汉阳晴川阁、汉口近代建筑群。再也没有想到一张方方窄窄的海报，能够拥有这么多细致的设计，传达出千言万语。它向我们倾诉了许多，它告诉我们这场疫情不是一座城的责任、不是一座城的孤身奋战，举国都在祈祷、都在奋战；它更传达了一份美好的希冀，疫情终会云开见月，彼时樱花烂漫，恰是畅游名楼名胜之时。
传统广告业信奉“无热点，不营销”这一法则。此次疫情虽是全民关注一大热点，但其敏感性让许多广告人反思热点营销的可行性，纯粹的热点营销只会被视为哗众取宠。此时，借以公益广告提升宣传活动是疫情中大多数企业的选择。公益广告最初是一种不以盈利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。但随着社会的发展，公益广告商业化已近成为了一种普遍的现象。在此次疫情中这种现象也不例外，品牌方结合自身的产品特点，将自身的企业精神和品牌内涵同疫情结合，以树立品牌形象，彰显品牌担当。相较于付费给流量明星做品牌的形象代言，以公益广告的形式，既展示了企业关注疫情的社会责任感，同时又能以较低的传播成本宣传自身企业的品牌，可谓双赢。
短视频——云端抗疫情
疫情之下，没有人是旁观者。一场云端的邀约悄然凝聚起了力量，短视频平台抓取最触动人心的片段，配上应景的音乐和恰到好处的字幕，真挚的情感透过屏幕直击人心。短短一个视频或许只有数十秒，但动态的记录和展示带给我们的感动不亚于平面广告。
快手战疫大直播
快手推出疫情系列专题，上线共同战“疫”频道和“肺炎防治”频道，精选权威媒体视频，向数亿用户传递疫情信息，普及防疫知识。此外还新增多个防疫功能板块，助力抗疫工作。
抖音——用镜头助力抗疫
抖音直播推出“我们的抗疫生活”专题活动，上线了多个新冠肺炎专题板块，以普通短视频、VLOG、长视频拆分等形式，集中多维度呈现疫情。
据Fastdata2019年上半年的调查数据显示，短视频用户规模已超过八亿。短视频已成为普通百姓获取网络信息的重要途经。它凭借其短平快、内容直观、形式丰富、参与性强等特点发动用户的互动、共鸣。视频内容涵盖了居家生活、防疫知识科普、疫情一线最新消息等人们在抗疫期间最为关注的问题。短视频在宣传、普及知识方面都有其优势，以视频影像的方式更加直观形象，利于观众模仿学习。短视频这股力量注定会在今后的广告传播中大放异彩。
其实无论是哪种形式的抗疫广告，我们看到的是企业品牌方的社会责任意识在明显提高，看到的是广告传播人都在践行鲁迅先生的那句话“能做事的做事，能发声的发声。”是的，透过一张张海报，一个个视频，我们真切地感受到了品牌方社会责任感的提高，企业有温度，格局不囿于利益，能够正确处理好责任与利益的关系，这样的企业都会在疫情中给予我们一股最强大的力量。
“没有一个冬天可逾越，没有一个春天不会到来。”在立春当日，这句有温度的话一度刷屏。这让我想起海子的那句诗：你来人间一趟，你要看看太阳，和你的心上人，一起走在街上。平日里最普通的生活，却成了现在许多人的憧憬，可喜的是抗疫前线捷报频传，相信离疫情结束的那一天，也不远了。希望我们可以尽早的像诗里写的一样，战胜疫情，春暖花开，让一切鲜活如昨，明媚的阳光终会照亮这片土地，樱花会再次盛开，过早的人们依旧吃着热干面；街道会再次人声鼎沸，我们会摘下口罩，去自己想去的地方，见想见的人。
在经济市场注入抗“疫”正能量
中文1914曹露徽
2020年的春节注定是令所有人都难忘的一个春节，大街上没有了往日的喧嚣，闹市没有了往日的繁华，疫情笼罩下的中国像被摁下了静音键，唯有屏幕前最新播报的新闻在牵动着所有中华儿女的神经。
一支又一支的医疗队伍驰援武汉，一位又一位平凡的人们以自己的方式贡献力量，无论是商业巨头还是街边小贩，在这次困难面前无不团结奋战，共同抗疫。他们就像一点点的星光，闪耀在神州大地的每一寸土地，温暖着每一位华夏人的心房。
视频抗疫线上做宣传
疫情形势严峻，人们向外的脚步被束缚，互联网生活成了绝大部分人的寄托。除了电视广播，曾更多供人消遣的一些娱乐软件也加入了抗疫阵营。无论是爱奇艺腾讯这些视频软件，还是快手微博这些社交软件，他们均在主页开设了防疫抗疫专栏，爱奇艺与腾讯视频的战疫专题，微博快手的肺炎防治热点，使虽“宅”在家中，却心系抗疫前线的人们能够及时获取有效信息。
隔离病毒但不隔离爱，这些网络平台上组成声势浩大的“应援”，展现的是云端抗疫的另一种凝聚力。与传统的宣传手段相比，这些视觉听觉传播平台受众多，传播范围广，传播速度快，内容形式丰富多样，群众参与性高，是防疫抗疫宣传工作的主力军。作为线上平台，热度与人气是制胜关键，在此次疫情宣传上，各家别出心裁的方式方法为自身维持了流量，针对热点排版是一种维持平台自身热度，吸引线上关注的有效方法。
爱心企业线下送温暖
捐赠现有物资授之与“鱼”：疫情爆发以来，众多企业前赴后继，一批又一批的物资送往全国各地。蒙牛恒安九牧王，华为三星七匹狼，各企业在费用资金，医疗物资，通讯物资，生活用资等方面均已迅速就位，可谓全方位补给。
生产需求物资授之与“渔”：除了物资捐赠外，一些硬核企业更是为此次抗疫战提供了源头活水，口罩需求大，现量少，而又正逢春节假日许多口罩工厂已停产，导致市面上口罩一货难求。在此之际，一些企业挑起了大梁，如比亚迪，格力 五菱等，相继转型生产口罩，比亚迪原车间更是成了全球最大量产口罩工厂。
跨界转型生产在一定程度缓解了医疗物资短缺的问题，为前线的医护人员增添了一份有力的保障，也缓解了当下经济市场的紧张，体现了企业应有的家国情怀。不可否认的是，口罩也是一个引流的好产品。在线下销售渠道受冲击的当下也可以有效地吸引一波线上的流量与关注，同时在此期间内也可获得民众的支持，为以后多元化转型发展提供保障，可谓双赢。
既为营利型企业，那么一举一动必与市场相关。在此次疫情中，不少行业都投入了这场公益式营销，这并不是一个全新的概念，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销，是一种非常有效的形式。无论是线上平台还是线下生产，在做出社会贡献的另一面也在为自己做无声的宣传。第一可以借此提高品牌形象，其次在获取社会效益的同时还有利于提高自身经济效益，最后还可以拉近与消费者之间的距离，为自身发展提供垫脚石。
无论是哪种方式的营销，中华儿女们爱国的初心不变，战胜疫情的心愿不变，对医护人员的感激之情不变，因为一场家国天下，共同进退、互扶互助的战役，无论是国家、企业、还是个人都身处这场时艰之中，没有人可以置身事外。关山可越，你我血脉相连，山川异域，却道风月同天。齐携手，共患难，坚决打赢这场疫情防控阻击战，我们要相信，至暗之后，就是光明，极寒之后，就是春天。
抗疫者联盟
中文1913林宝玲
春节，本是岁月静好、阖家欢乐的日子，然而，一场突如其来的病毒肆虐而来，彻底扰乱了人们的生活节奏、打破了平静的生活，连出门都成了奢侈。2020这个浪漫的数字，开端似乎并不那么美好。一月底至二月初是疫情爆发期，确诊病例每天成百上千地增长着，点开微博热搜，那一串串数字让人揪心，一例例病情的背后是多少个家庭啊，人们也不禁感慨：“怀念明星霸榜微博热搜的时候，怀念车水马龙的时候，原来那才是国泰民安。”然而令我们欣慰的是，党和国家没有自乱阵脚，而是实施了一系列措施，最大程度控制疫情的传播。经过了两个多月的抗疫，现有确诊和疑似病例已下降到一万。在这背后，离不开“逆行英雄”“平民英雄”的默默付出和广大人民群众的配合。与此同时，我们也应看到各品牌企业做出的努力，他们以各种方式支援疫情。让我们有充分的理由相信，爱能传递温暖，疫情终将消亡。
“创意传宣”强信心——直击人心的公益广告
创意性的平面公益广告具有直观、冲击视觉的效果，此次疫情的广告主要以漫画、海报的形式向人们展示。从广告的宣传内容看，一方面，是有关新冠病毒和相关防控的知识科普，如图展示的是野生动物身上所携带的病毒，通过漫画和文字结合，并且以类似思维导图的方式展现，简单易懂，起到了宣传、警示的作用。另一方面，是有关抗疫的宣传标语和海报，创意性广告不同于生硬的文字，它以简单、具有渲染力的画面直达人们的内心，引起共鸣。如图上的“加油，热干面”外是各个省份的特色美食，以美食为载体，拉近距离，更能体现中国各个省份的团结、互帮互助。辉山乳业硬核喊话：“牛奶是捐的，随便喝，医生是借的，还回来时一个都不能少。”暖心的文字也是一股鼓舞人的力量。一张张海报，一段段文字， 背后体现的是中国人民抗击疫情的决心和团结。
“云服务”暖人心——互联网科技下疫情生活
疫情期间足不出户的情况下，人们极大地依赖互联网来获取信息数据和满足生活需求。如支付宝“最新疫情地图”，实时更新疫情数据，完美校园等app的“健康打卡”功能，钉钉、腾讯会议、课堂派等学习和工作软件的运用。同时，线上app“云买菜”“云超市”的功能满足了社区团购买菜的需要，防止超市人群聚集可能引起的交叉感染；新浪微博增设了辟谣平台，且每天都会向用户发送辟谣重要信息汇总，帮助人们科学防疫。体现了新时代科技浪潮下，互联网技术带给我们生活极大的便利。
“云传播”聚人心——线上短视频共同助力
短视频的一大好处是受众面广，且表达直截了当、能够在短短几分钟甚至十几秒内传递出关键信息，契合当前公众注意力转瞬即逝的现状，且有助于吸引公众了解更多内容信息。例如B站在其首页增设“抗击肺炎”专栏，专栏下又设置了#海外抗疫日记# #武汉加油共度难关# #最美医护者#等话题，部分视频来源于新闻采访，部分视频由UP主实拍上传，在了解国内外疫情的同时，也让我们记住了那些奋战在一线的医务人员，让疫情重灾区的武汉人民感受到全国的关怀，“科普知识”也有助于我们科学合理地进行防疫。短视频的内容，融合了文字、语音和视频，相比其他较为单一的内容传播模式，能够更直观、立体地满足用户分享、表达、交互和沟通的诉求，彰显正确的社会价值观并引起观众共鸣的短视频内容将更容易获得广泛的传播。
不管哪种形式的支援，我们都能感受到中国品牌企业的责任与担当，星星之火，可以燎原。因为有了无数英雄的守护、无数企业和个人的付出，便有了希望，因为有了那一丝希望，才成就了那坚定的光芒。没有一个春天不会到来，爱和希望比病毒传播得更快，我们终将战胜疫情。一方有难，八方支援，全力以赴，共克时艰。愿逆行的白衣天使，早日凯旋。待武汉痊愈，我们再相约武汉赏樱花。加油武汉！加油中国！加油世界！
疫病当前，品牌方你该选择什么宣传方式？
中文1914赵琪琳
新冠病毒来势汹汹，各大品牌，企业都受到了不同程度上的影响。有趣的是，在疫情期间，各品牌企业为保证自己客源量的稳定，积极投放了很多与疫情相关的广告。笔者在了解和收集了相关广告后，大致将这些广告分了三类：普遍的平面广告、公益类宣传视频、以及实事实办的实际行动，并作了一些自己的思考。以下就是笔者对这些疫情相关的想法。
平面广告——疫情期间也需争取好感与热度
平面广告制作应该是三种方式里面成本最低的了，所以在疫情期间出现了大量与抗疫相关的此类广告。这里，笔者在整理了疫情期间各类品牌的平面广告后，总结了部分特点，如下：一是，大多构图都会以画报或者真人照片形式出现；二是，往往这些广告都会搭配一句正能量的话以供食用；三是，以组图方式发出；四是，内容的主角大多不是品牌方的产品或者服务，他们只是以一种媒介或元素的方式出现在广告中；五是，内容对品牌的指向并不明确，可能放在其他品牌也一般适用；六是，部分平面广告内容关注的是疫情期间品牌方所做的实事。
由这些特点，笔者大胆的猜想，品牌方投放的这些平面广告大多只是为了在疫情期间能保持品牌的热度和购买者对品牌的好感度，而非真正用来宣传品牌方的产品或者服务。疫情期间，民众一般都是自行在家中隔离，能看到平面广告的地方一般就是手机和电脑了，如手机应用的开屏，官方微博公众号等地。同时，民众一般不会主动去查看品牌广告，所以让平面广告在每个一闪而过的地方出现，在一定程度上可以让民众意识到品牌的存在，甚至让民众对品牌感兴趣，主动调查这个品牌的相关内容。考虑到这些平面广告的受众面可能更多的是思考更偏向于感性的女性群体，所以采用几句正能量的话语可以让女性购买者多看两眼，或许也可以说能提高女性购买者的好感吧。
真正能与这次疫情相关的产品和服务少之又少，也就是说能与疫情挂钩的品牌方很少，并且这类品牌方可能在疫情期间开工也都是国家的硬性规定，应该是不会有时间去考虑制作广告，也没有必要去分心做广告的。所以在我们能看到的平面广告里，有多少广告不是在蹭一个抗疫的热度呢？话虽是这样说，但疫情在短期内影响了很多产业，品牌的经济走向，所以他们利用疫情这种特殊情况来制作广告的行为也不是不可以理解的了。
宣传视频——做宣传也需科普抗疫干货
也有很多品牌方也会投资制作视频类型的公益广告。这里可大致分为两类，一种是联合明星或者寻找素人，制作抗疫相关的公益MV，这里可以值得一提的是美的公司所做的《无风守望》，算是这类公益视频比较优秀的一个了；另一种则是抗疫相关的小视频，主要是第一线战疫信息，居家抗疫小知识等内容。
前者联合明星，当然是为了借用明星可以带来的流量效益。可以注意到的是，近日有很多明星愿意为抗疫进行公益歌曲创作，与品牌方合作，不仅提高了明星在疫情期间正面的曝光度，同时也可以让品牌塑造一个抗疫积极的形象，是一种品牌与明星双赢的宣传方式。当然，即便只是用素人拍摄，或者拍摄武汉现况的公益视频也会给品牌形象以一种积极的影响。只要是公益视频类广告，都能给观者以一种品牌方具有社会责任感的直观印象。
后者抓住观者对疫情相关内容的热切关注，同时借用小视频精简短小，表达直观，传播迅速等特点进行广告制作。小视频是现当今社会民众消遣时光的最好方法之一，品牌方抓住这一现象，进行小视频创作，深入受众群体的生活，在给民众相当可观有用的抗疫干货知识的同时隐性的对品牌内容进行宣传与安利。用这种民众极易接受的方式为品牌做广告，同样很好的提高了品牌的群众亲切感和扩大了品牌的受众面。
实际行动——干实事才是最佳宣传方式
这里可以直接进行案例的举例了。美的公司为武汉火神山医院，雷神山医院，以及武汉方舱进行空调捐赠，直接投入大量产品支援临时隔离点的建设；旺旺医院派遣大量医护人员前往武汉抗疫前线，在送行的时候，给每位医护人员送去他们专有的“旺旺大礼包”，行李箱上均贴有旺旺品牌形象的贴纸......能出钱的出钱，能办事的办事，其实有很多品牌都是这样做的，只是没有真正把这个行为当做广告去大肆宣扬罢了。只不过用简单的一条微博向购买者汇报目前对抗疫战线的支持到了什么进度。
笔者认为，虽然实际行动的耗资成本远比上面两种广告方式要大得多，且实际宣传能力并不如上面两种广告方式，但是这个才是品牌方最应该选择的宣传方式，这才是真正有温度的广告。这里可以简要分析一下，这种方式所带来的社会效益体现在哪里。在疫区，被隔离或在治疗的人们，以及奋斗在一线的医护人员应该可以最直观感受到品牌方所带去的温暖。疫情当头，阴霾笼罩，品牌方的一丝温暖，一点实际行动都能让受难的人记住那些随处都可以见到的品牌标识。同时在别的地区，能有幸了解到品牌方对抗疫的鼎力支持行为的人都会被品牌方的高度社会责任感和社会担当意识所触动，随时都能被刷一波好感度。实际行动带来的社会效益是长远的。
对比以上三种广告类型的分析，笔者认为有以下几点可供品牌方借鉴。第一，回报终将与付出成正比关系。制作简易的平面广告内容能大量的出现在观者的视线里，能保证品牌在疫情期间也能保持热度，为疫情后的反弹作准备。宣传类公益广告，和做出实际行动能很好的表现出品牌方的社会责任感和社会担当意识，其带来的影响都是积极向上且长远的，同时这都是影响品牌持续发展的重要因素。第二，注重三种宣传广告方式的结合运用，总的来说，这三种方式形成了一种比较稳定的互补关系。只注重平面广告的投入则显得品牌深度不足，只注重公益视频广告制作或者实际行动的投入则可能出现企业曝光度不足，做了白用功的危险。第三，不论如何，都必须注重提高品牌的社会性，与社会和消费者脱离，或者完全忽视社会责任感或者社会担当意识的品牌建设都是有缺陷的，且品牌的群众基础也是岌岌可危的，适当的品牌奉献是有必要的，甚至可以说是必须要有的。
以上所有观点均是笔者总结的个人观点，可能存在纰漏，也请观者体谅并批评指出。
疫情之下，品牌的暖心“营销”
中文1914汪文意
春节前夕，突如其来的新冠疫情让全国乃至全世界人的心都紧紧纠在一起。在这场没有硝烟的战争中，不论是一线的医护人员，基层干部，警察，还是各行各业努力保证生产的人们，都在这场“战疫”中贡献自己的力量。危难时刻，各行各业品牌也第一时间扛起社会责任之大义，用实际行动彰显品牌使命。他们在捐款捐物的同时，也用他们自己的方式发声。
品牌海报：传递能量，送上祝福
联想中国这一组“联想有爱，共克时艰”的海报，用卡通漫画和一句简单却有力的话，不仅致敬了在抗“疫”一线的工程师们，更重要的是传达了品牌在疫情下的担当作为和企业文化。联想中国作为科技巨头，第一时间将2712台设备运抵武汉，驰援疫区，还向火神山、雷神山医院捐赠所需的所有IT设备，全国125个城市的医院、疾病控制中心、应急指挥中心、公安部门等防疫一线单位派出236名工程师进行现场支援，确保前线医护设备和疫情防控指挥系统的畅通。这样的品牌海报，刷新品牌影响，缔造品牌暖心营销，从海报可以看出，联想不仅冲在抗“疫”一线，还关心着每一位“联想人”。达到了吸引人才和提高良好的社会信誉一举两得的效果。
还有魅族科技“隔离不隔爱”，奥迪“回到工作的每一条线，都是一线”等许多品牌都有面对疫情出品的公益广告。像这样的一张海报、一段文字在疫情时期能带给我们的，是精神层面对抗疫情的信心与力量。
生活漫画——抚慰人心，记录真实
回归生活，在疫情期间，还有很多守护着我们的平凡英雄，他们职业不同，默默无闻，但同样可敬。饿了么、滴滴等品牌先后将这些生活中的故事，以条漫的方式让我们看到，在前方有一线人员为我们阻挡病毒的同时，我们身后也有一大批守护者。
饿了么的漫画，由真实事件改编，讲述了疫情时期骑手陈琪的故事。他是千万个骑手的缩影:他们疫情期间为加班的客户买药，为客户送菜时叮嘱独自在家的老奶奶不要出门，为医院工作人员送到好心人订的蛋糕，替出门在外的女儿给妈妈送上最喜欢的玫瑰。“有些重要的小事，终究是需要有人去做的”。他们帮助着他人，也受到他人的关心。看完漫画多数人都会为这样真实的场景所动容。不论是骑手还是滴滴司机，他们是坚持在工作岗位的普通人，是未曾谋面的陌生人，是我们身边的平凡英雄。
这样的公益广告源于生活，却更易打动人心，与用户站在一起，共同见证特殊时期最前线的抗疫实况与温情故事。在漫画结尾，饿了么还宣传了“全国骑手特殊关爱保障计划”、“安心送”等多个针对疫情的便民措施，以实际行动提升用户品牌好感度，彰显品牌的社会责任与企业文化。
企业：承担社会责任就是最好的宣传
支付宝
支付宝元宵节的公益海报，是一盏花灯。在这个特殊的时间，支付宝在花灯上利用了辛弃疾的卡通人像，还加上“百毒不侵”的横幅，以此来送上祝福。幽默又具有能量。
支付宝也针对此次疫情，推出“疫情服务直通车”服务，2月14日，已有6亿人次在支付宝使用疫情信息查询、在线问诊、买菜送药上门、健康申报、改签行程、爱心捐赠、同行程查询等10大类、48项服务，让数字化战“疫”成为可能。这一举措提高了用户的体验，也赢得了社会信誉。北京大学光华管理学院副院长张影教授表示：通过这次疫情，能加速新技术、新模式对现有工作方式、生活方式的替代与革新。当然这些也需要品牌、企业在困难面前承担社会责任，推动推动社会发展。
旺旺
旺旺作为一个零食品牌，一直陪伴所有国人长大，相信过年时家家都有旺旺的产品。这一次在特殊的2020年新年里，它依然没有缺席，而是用另外一种方式给予所有国人温暖与力量。
新冠肺炎蔓延以来，旺旺集团为协助各地医疗系统抗击疫情，它用实际行动积极应对。在了解到全国消毒液大批量缺货的情况后，旺旺旗下品牌“水神”除菌液在春节期间立即加紧生产和接单。为保证货源充足，旺旺“水神”春节不停工，同时向有需要的医疗机构免费提供水神消毒设备及除菌产品。
让人意外的是，旺旺不仅有零食，旗下还经营着一家医院。此次湖南旺旺医院主动申请成为抗击肺炎疫情的定点医院，刷新了大众对于品牌的认知，不仅带来的关注度，还大幅度提升了大家对旺旺的品牌好感度。在这个医疗资源紧缺的当下，旺旺通过与大众共度时艰，让大家对这个“大眼旺仔”的感情也得到了进一步升温。
广告是品牌的眼睛也是嘴巴，对塑造品牌形象有着至关重要的作用。在这样一个特殊的时期，大多数品牌不再是抛出单纯的商业广告，而是纷纷推出公益广告，传达祝福和正能量。因时制宜，有温度有力度的宣传和营销才是对品牌和企业的有效助力。广告仅仅是外衣，品牌与企业应该针对疫情开展工作，提供相应的产品与服务才是内核。与此同时，面对挑战，勇于承担起社会责任，口碑与信誉是最好的广告，是最暖心的营销。
疫情当前，公益广告的力量
中文1914潘维维
2020年，新型冠状病毒向中国发起了一场大考。此次疫情，必将对中国的未来发展造成深远的影响，大到对经济社会的影响，小到对家庭和个人的影响，这些影响都会在今后的日子里显现出来。抗击疫情，以医护人员，军人警察为主力，社会各行各业都在为这场没有硝烟的战争贡献着自己的一份力，可谓是“一方有难，八方支援”。对于在疫情之下的品牌企业、社会来说，公益广告有着什么样的力量呢，让我们一起来看看。
力量一：品牌借势成为“逆行者”
对企业品牌来说。这场疫情可以是危机也可以是契机。疫情会让更多企业转向线上，线上的品牌价值会增加很多，尤其是和消费者息息相关的企业。在备货和原料都充分的情况下，可以直接面向消费者，通过电商平台这种线上的方式运营起来，这是疫情给企业带来的一个重要机会。与此同时，疫情的冲击愈加显现了品牌的重要性，品牌就是企业的底气。品牌的态度是度过难关的因素，疫情面前当仁不让、勇担重任的品牌更加值得信任。在无情的疫情面前，品牌企业的挺身而出必将深深印在每一位消费者的心中。
疫情是今年的最大热点，许多品牌企业也抓住了这一营销热点，通过把品牌产品自身特点、企业精神与疫情结合起来，通过公益广告的形式以及付诸于行动，担起企业责任，展现出良好的形象，让品牌形象大幅度提升。
比如美的，一组以十二个大字为主题的平面公益广告，将产品特点与国家精神，抗疫精神完美结合，在宣传了产品的同时，更多的是让群众感到了美的这个品牌的社会责任感，与良好的品牌形象。比如海尔，海尔集团发起#海尔集团第一线#全球范围紧急支援，第一时间集结大量援助物资，这是为了支援医疗前线，而不是为了盈利。
疫情之下，这样的品牌企业还很多，国产品牌一齐发力，每一张细心设计的公益广告，每一段公益视频，每一车运往武汉的物资，品牌在承担社会责任的同时，同样抓住了契机，展现了良好的品牌形象，赢得了社会公众的喜爱和尊敬。
力量二：公益宣传暖人心
对于社会影响来说。公益广告对全社会进行道德和思想教育一直发挥着重要作用。这次疫情之下，亦不例外。通过平面海报和视频的形式，正确引导着民众，向民众传递着属于广告的力量。大年初一，中国广告协会联合国家卫健委卫生健康文化推广平台等单位共同发起抗击疫情公益宣传活动，联合出品一系列抗击新冠肺炎的公益广告。广告内容包括“非常时期，过不一样的春节”系列公益广告作品，科学防疫平面海报，抗击肺炎单字创意海报等。
在互联网时代，疫情期间，人们使用手机，电脑的时间会是平时的几倍，而这时候像抖音，快手等短视频自媒体平台，哔哩哔哩等视频弹幕网站，QQ，微博等社交平台，推出的疫情系列专题，以微视频，VLOG等形式，为人们获取全国疫情信息和情况提供了重要途径，其中的防疫知识科普，抗疫一线最新消息等内容成为人们最为关注的问题。视频这种形式以更直观的方式给观众传递着信息，在公益广告的形式中，视频在互联网时代下使用会越来越频繁。很多网友看到公益广告后表示：要增强防范意识，相应号召，不让战斗在一线的英雄付出的努力白费……这些公益广告为增强科学防疫意识起到了积极意义。
在疫情面前，没有一个人可以置身事外。这次疫情大考，让我们看到了许多品牌企业、新媒体平台等各行各业的担当；更让我们看到了公益广告的重要性，它在向我们表现的是企业品牌的社会责任感，也是影响这个社会的道德与思想教育的重要工具，更是这次疫情之下，“一方有难，八方支援”的爱与希望。疫情终将会过去，而那国家与人民唇齿相依，生死与共的爱与真情却将长存。
白色生命线
中文1914韩佳彤
中文1914唐艺旋
2020年以这样一场疫病开始，影响着、牵动着每一位国人的心。从一线医护人员到每一个居民，都带着使命感和责任感去全力抗疫。我们以熟知的企业伊利为对象，在其宣传广告中体味这一企业的社会担当，在其行动中感受到每个伊利人的爱心。
疫情下的伊利广告以红色为底，富有感染力和感召力，呼吁着众志成城，万众一心。这一片中国红是伊利对抗疫之战的支持助威。“伊利在行动”——真诚的宣言，朴实的行动，短短五个字，平静而有力量。
伊利作为一个在全中国具有广泛知名度和乳制品行业市场占有额较大的企业，在疫情期间对医院建设捐款捐物，在前线无论是医疗物资还是生活物资都面对严重不足的情况下，捐款、捐消毒液、捐各种乳制品，伊利用白色营养守护白衣战士。
人民日报对伊利集团有这样的报道：
“疫情发生以来，伊利集团先后投入1亿元抗击疫情，累计调拨约150万箱产品，陆续送至全国31个省区市的数千家医院、疾控中心、诊所、隔离观察点、公安交管部门等一线机构。据统计，2018年武汉全年户籍出生人口近12万。今年受疫情影响的孕产妇、婴幼儿也不在少数。面对疫情，这个群体更需要得到精心照顾。
伊利液态奶事业部闽赣营销总部推广专员梁家谱了解到伊利要为一线医护人员捐赠营养产品，主动请缨执行捐赠任务。“这个时候，送牛奶就是送健康，我们会一直坚持到底！”梁家谱说。
疫情发生以来，了解到一线口罩等医疗物资紧缺，伊利集团紧急采购100万个口罩支援。短短几天时间，伊利集团与供应商不断沟通、落实、再沟通、再落实，完成了寻找货源、落实订单等工作，首批符合医用标准的N95口罩终于到位。据了解。伊利采购的这100万只口罩，将和护目镜、消毒液等物资一起，陆续送往全国抗疫一线，守护一线战士的安全健康。”（摘自人民日报2020-02-20）
伊利在看到了医护人员因为长时间戴口罩耳朵被勒出了道道血痕后，捐赠了许多牛奶箱提手并附字“口罩很紧，耳朵很疼,让伊利帮你们撑一会儿”。小小的牛奶箱手提蕴含着温暖与关怀，以这样的方式来支持疫战，无不体现着这一乳企的细心。
图右是19-1-30伊利与抖音短视频合作的海报，上面写着伊利一直以来的企业目标，即“滋养生命活力”，疫情逐渐严重后，伊利仍然以“滋养生命活力”为前提，将“共赢坚守胜利”为目的，与疫情期间的每一位投身于抗击疫情中的中国人一道，展望胜利的一天。
作为优秀的乳制品企业之一，伊利调动全球供应链资源，为奋战在一线的医护人员买一切能买到的医疗物资。2月10日，伊利携手30余家产业链合作伙伴，再次前往浙江、河南、重庆等省市，为一线人员送去营养与关爱，为共赢胜利汇集每一份坚守的力量。
虽然企业本身是以营利为目的，但是在这种抗击疫情的关键时刻，全体中国人民众志成城抗击疫情，企业也有自己的历史使命和担当，伊利的公益行为只是众多企业的缩影，我们都期待着，春暖花开的到来。
战“疫”四起，品牌先行
中文1914聂伍连
新春佳节，本该在“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”的欢乐氛围中度过，但始料不及的是：在2020年的这个新春，新型冠状病毒爆发，来势汹汹，防疫战争，一触即发。在我们开始整天都在担忧和惧怕时，中国品牌与央视已然开始迎接这场浩大的战役，担起责任，打响了疫情防控的第一枪。
疫情来袭，央视先行
央视是中国网络电视台公益广告业务平台，承担着全国网络公益广告的制作与多渠道传播的任务。为更好地发挥公益广告培育和弘扬社会主义核心价值观的积极作用，央视始终致力于制作与传播有质量的公益广告，为实现“中国梦”凝聚正能量。
疫情来袭，央视义不容辞，即使是隔着屏幕，也能传递正能量。
它对医者说：你们是渺小的微光，也是时代的炬火。即使内心害怕，但仍坚守职责，在这场战役里，你们是希望、是英雄，无论将来是被铭记还是被遗忘，你们都是中国的神明。
它对疫情说：走着瞧吧，任凭你如何来势汹汹，中国都能快速的将你杀得片甲不留。因为，中国速度是天生不向灾难低头的倔强；中国速度，是患难与共众志成城的信仰；中国速度，来自所有笃定前行的中国人。
它对国人们说：来吧，一起携手防疫抗疫，作为中国人，我们永不退缩。国家会给你们法律的依靠，作为抗疫的最有利的武器；国家会告诉你们科学防控疫情的方法，尽全力保障大家的身体健康和心理健康；此外，命运掌握在自己的手里，我们必须学会保护好自己，听从建议，远离病毒。
所以，它最后说：我们相信，春天已经在路上，抗疫一线人员们终会平安归家。
疫情四起，品牌不分家
优秀民族品牌：植物医生 扬子江药业集团
疫情爆发，DR PLANT植物医生第一时间响应，在1月23日武汉封城当天，植物医生日本团队筹备的医用口罩物资即第一时间发往武汉，走在支援抗疫的第一线，且为持续抗疫而捐赠医用口罩物资支援武汉防疫一线，为医护工作者提供暖心支持。
而22日夜，一支满载抗病毒药物的车队从扬子江药业集团总部出发，星夜兼程的开赴武汉，支援武汉人民抗击新型冠状病毒。扬子江药业集团后续中也全力以赴的保障药品供应，支撑人民对抗新型冠状病毒。
暖心食品：飞鹤奶粉
为了支持坚守疫情一线的医务人员，1月26日，中国飞鹤宣布向中国红十字基金会捐赠1亿元人民币，成立专项基金投入防治疫情工作，用于采购口罩、消毒液、护目镜、呼吸机等疫情应急物资，和支持疫情地区临时医院的建设等，为驰援武汉尽一份力，为一线“战役”人员多增加一分健康保障，期待携手助力疫情防控，同舟共济渡过难关。
近30个汽车品牌支援武汉疫区
1月28日，长城汽车在官微表示，决定向湖北省慈善总会捐赠人民币500万元，支援新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控。向防疫“战士”们致敬，为早日战胜疫情做贡献。
在全国人民齐心协力防控疫情之际，多家汽车品牌也投入到这场战役中，希望通过捐款和捐赠物资等方式尽快送走新年的"不速之客"，期待着“千门万户曈曈日”的景象早日到来。
携手抗疫情，品牌自在人心
疫情出现那一刻，武汉从来就不是一座“孤岛”，它的背后，有着来自各大领域品牌的支持。疫情把人们关在屋里，孤立了身体却使人心更近。各类品牌的强力支持无疑是给抗疫战士和人民打下了一剂强心剂。在这场无声的“战役”中，中国品牌在全国人民心中掀起一圈又一圈的涟漪，引领着无法成为抗疫情第一线的“最美逆行者”们在阵线的背后默默付出，服务人民。他们凭着一颗赤子之心，为防治新型冠状病毒工作奉献着自己的一份力，向防疫医护人员和战士们致敬。
左图：夫妻俩已经参与抗疫物资支援行动 右图： 苍禹威为小区住户送菜
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