暖到心坎！圣诞小短片刷爆全球社交媒体
圣诞节对于西方人来说，可是堪比咱们中国春节的大日子。
就拿英国来说，大街小巷早在11月底就挂起了彩灯，超市和商场纷纷推出圣诞主题的商品，四处都洋溢着浓厚的圣诞氛围。
亮起彩灯的摄政街
百货商场里的圣诞商品
节日期间，各大商家除了装扮橱窗，举行促销活动，有不少还会专门推出圣诞主题的广告影片。
这些影片短小精炼，每一年总有那么几支会脱颖而出，在各类社交媒体刷屏。所以商家们也意识到了圣诞广告的影响力，不惜斥巨资打造每一年的节日小短片。
Spending by retailers on Christmas advertising in 2018 is set to hit a new high of £6.4bn, an industry body said.
据一位业内人士消息，2018年零售商在摄制圣诞广告方面的支出达到了新高，64亿英镑。
According to the Advertising Association, spending on Christmas ads has risen nearly 50% in eight years.
根据英国广告协会，（商家在）圣诞广告的支出八年内上涨了近50%。
It argues that advertising has become more important for shop owners trying to lure shoppers from online rivals.
这意味着广告对于商家变得越来越重要，尤其是在他们试图从电商竞争对手那里吸引顾客时。
More than a quarter of all ad spending takes place in the Christmas period.
广告总投入中，超过四分之一产生在圣诞节期间。
今天，双语君（微信ID：Chinadaily_Mobile）挑选了几支很棒的圣诞广告短片，大家一起来欣赏吧。
每一年圣诞季，英国百年老店John Lewis出品的广告都令人期待，这几乎已经成为许多英国人心目中圣诞季正式开始的标志。
今年，John Lewis的圣诞广告名为《男孩与钢琴》（The Boy & The Piano）。
John Lewis & Partners has released its Christmas advert for 2018, starring none other than music legend Elton John.
John Lewis & Partners 已经发布了其2018年的圣诞广告，领衔主演不是别人，正是音乐传奇艾尔顿·约翰。
这则两分钟的广告用倒叙的手法，讲述了一件特殊的礼物是如何影响小男孩艾尔顿（Elton）人生选择的故事。
Set to the iconic "Your Song" soundtrack, the story begins in the present day and works backwards chronologically through Elton's life, right until the moment he received the special gift of his grandmother's piano. It changed his life forever because, as this advert and Elton's successful career shows, some gifts are more than just a gift.
在经典配乐“Your Song”的伴奏下，故事从当下开始，回顾了艾尔顿的一生。时间不断倒流，一直回到他收到祖母送的特殊礼物钢琴那一刻——这永远改变了他的人生。因为，正如这则广告和艾尔顿成功的事业想要告诉我们的，有些礼物不仅仅是礼物。
注：Gift在英语中作为名词既可以指礼物，也可以指一个人的天赋。广告中Some gifts are more than just a gift暗含祖母的钢琴礼物启发了艾尔顿的音乐天赋之意。
上线一个月后，这则广告光是在Youtube平台的播放量就已经超过千万，再一次坐实了“圣诞广告之王”的美誉。
回顾John Lewis自2007年开始发布圣诞广告的历史，真正的转折发生在2011年。
那一年的圣诞广告名为《漫长的等待》，讲述了一个小男孩坐立不安地期盼着圣诞节的到来，甚至对吃饭都失去耐心，引得家人都忍不住对他侧目。
A young boy waits restlessly for Christmas, trying to use magic to make the clock move faster and wolfing down his peas on Christmas Eve so he can go to sleep as soon as possible.
一个小男孩焦躁不安地等待着圣诞节，甚至试图用魔法让时钟走快一些。平安夜，他狼吞虎咽地吃掉碗里的豆子，只为了能够尽快睡觉（睡一夜后就是圣诞节当天）。
wolfing down v. 狼吞虎咽地吃
看到这里，观众可能觉得这是个不懂礼貌，没有耐心的小男孩了……
但真正的原因要到短片结尾揭晓……
点击图片，观看视频
当时间终于来到圣诞节当天早晨，小男孩飞快地跳下床，都没来得及看自己收到的礼物。只见他迫不及待地拿出早就藏好的礼物，跑进了父母的房间。
The big, heart-wrenching twist is: he's not impatient for his own gifts, he just can't wait to give his parents their present.
令人感动的是：他失去耐心并不是因为想要收礼物，而是等不及想要送给父母礼物。
For gifts you can't wait to give.
迫不及待想给你们送上礼物。
Forget John Lewis, this is the saddest Christmas ad you'll ever see.
忘了John Lewis吧，这才是你见过的最悲伤的圣诞广告。
直到今天，在谷歌搜索中输入“世界上最悲伤的圣诞广告”，它仍然是排在第一位的。
In 2015, Edeka released a Christmas ad that was the tearjerker to end all tearjerkers. It basically showed a lonely old man eating Christmas dinner by himself, year after year, while his grown-up kids called to cancel on him.
2015年，德国著名连锁超市Edeka发布了一则圣诞广告，赚足了观众的眼泪。其他催泪影片与之相比都要逊色一截。影片主要展现一位孤独的老人在圣诞夜独自用餐，年复一年。每次过节，他的儿女们都打电话告知他无法团聚。
tearjerker n. 赚人热泪的电影或戏剧
又到一年的圣诞节，老人的儿女们收到“父亲去世”的通知，他们不得不放下手头的活，匆匆赶回家……
万万没想到，年迈的父亲并没有去世，只是在万般无奈之下，选择用这样的方式将儿女们“骗”回家一起过圣诞。
而最引人泪目的，莫过于老人反问儿女的那一句：
How else could I have brought you all together? Mmh?
还有什么其它事能让你们聚在一起？嗯？
片尾的那句“Zeit heimzukommen.”（是时候回家了。）让人心头暖暖的。
暖心一直是不少圣诞广告想要传递的主题，今年另一支暖心小短片“What would Christmas be without love”由奥地利Erste银行和德国Sparkasse银行联合出品，一经发布刷爆社交网络。
视频来源：胡椒视频
短片主人公小刺猬亨利，是班级里的新成员。
His first day at forest school is already proving difficult and although he would like to get to know his new classmates, there is always something standing in his way: his spines.
尽管他想认识自己的新同学，但来到森林学校的第一天就没那么顺利。总有一些东西阻碍着他——他的刺。
因为身上的刺，亨利很难和大家一起玩耍，一不留神就会“伤害”到小伙伴。
校车上，他孤零零地坐在校车最后一排。
别的小动物把球传给他，结果球立在他的脑袋上，皮球被扎坏了……
小鼬在帮朋友们推秋千，看到小刺猬身上的刺，只好无奈地收手。
亨利难过地独自一人坐着校车，从秋天到冬天。
眼看圣诞临近，同学们为他准备了一份特别的礼物。
他们用小泡沫把亨利的刺保护了起来，这样就能一起尽情拥抱玩耍了……
As the little hedgehog sadly walks out of school, his classmates surprise him with a gift they arranged together. What at first appears to Henry as a joke quickly turns out to be the gift he had been longing for all this time: companionship.
小刺猬落寞地走出学校时，同学们为他送上了一份精心准备的礼物。开始，亨利还以为是个玩笑，最后却变成了他一直以来最想要的礼物——陪伴。
看了这么多优秀圣诞短片，你最喜欢哪一个？
编辑：唐晓敏
记者：韩宝仪
实习生：周瀚阳
中国日报欧洲分社出品
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