从西安出发 用抖音把中国故事讲给世界

众所周知，如今的西安已经是抖音APP上最火爆的城市之一，至于是不是之最，还有待数据论证。

从农历新年“西安年·醉中国”、永兴坊摔碗酒、回民街小吃制霸抖音屏幕，到两个年轻人创作的《西安人的歌》播放量超过十八亿次，就连旅居法国开餐馆的抖音网红Tony liu都表示暑期休假的时候都一定要到西安旅行，并称“不能不吃泡馍”。

大西安作为概念性城市IP在抖音上得到海量曝光，抖音也因此为更多的西安人熟知。很难说是抖音捧火了西安还是西安带火了抖音，也极有可能是干柴烈火式的互捧吧。

4月19日上午，西安市旅发委与抖音短视频达成合作，双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，进一步扩大西安作为"一带一路"的重要节点城市在全球范围的知名度和影响力。

简单的说，西安在抖音上可能要更火了！

西安市旅发委此前统计的数据显示，今年春节假日期间西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。在不久前的清明假期里，西安市共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%，旅游业总收入14.82亿元，同比增长49.28%。

据抖音高级市场总监支颖介绍，截至三月，抖音上关于西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿。

例如，西安的钟鼓楼、肉夹馍、灌汤包子都在抖音上拥有不少的粉丝。其中有一条拍摄肉夹馍制作过程的视频获得点赞超过10万。

此外，《西安人的歌》是由两个在西安求学的年轻人创作的，描述西安城市特色的歌。随着西安的走红，这首歌也成为了抖音上最受用户喜欢的音乐，截至目前播放量已经超过18亿次。

支颖表示，抖音让这种具有西安本地特色的传统文化产品走进公众视线，吸引更多的人前来体验，是对文化传统的传承和弘扬。本次合作是抖音美好生活计划中出行部分首个落地项目。今年3月，抖音方面对外宣布品牌升级，宣布美好生活计划，将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，旅游正是抖音中重要的一部分。

据秦鉴君了解，抖音将联合西安推出"四个一计划"，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。

第一个是一个计划，是文化城市助推计划。抖音希望以西安为试点打造样板城市，通过优先加蓝V认证，专人运营指导，全方位流量扶持等快速通道，助力文化城市打造具有全球化视野的新名片。

第二个"一"是一组挑战，挑战赛是抖音最热门的入口，抖音会发起一系列的城市主题挑战赛，通过挑战赛让用户真正的走进西安、感受西安，同时发掘更多的西安元素并将其传播出去。

第三个"一"是一条路，抖音将邀请抖音达人体验团来西安深度体验，呈现一条抖音特色旅行线路，对外发布路线攻略，将西安传统、有趣、有特色的精品文化景观，通过抖音的方式去演绎传递给世界，助力西安旅游业新增长点的开发。

第四个"一"是一支片，抖音计划为西安量身打造一支"抖音版"西安旅行纪录片，通过抖音的渠道优势，在中国和全世界范围进行推广西安旅游资源与文化。

支颖说："希望这次合作一方面能够带动西安旅游宣传模式的创新，助推旅游业的发展，让西安文化得到更好的传播;另一方面，让用户记录自身独特的旅行经历，感受到旅行过程中与各个城市文化所交融的美好，在不断发掘每座城市的独特魅力基础上产生内容，通过内容在平台的分享让更多的人能够感受并参与到这份美好。"

抖音还将在Tik Tok和musical.ly等海外产品上线了西安相关挑战，并定制了兵马俑、肉夹馍的特效贴纸，帮助传播西安的美食、美景、民俗、文化。

抖音总裁张楠表示，希望能借此机会，把西安的过去、现在和将来介绍给全世界，也希望未来有更多的合作伙伴能够加入进来，一起把中国故事讲给全世界，把中国文化的美好带到全世界。

编辑：闫杉   审核：酌月

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