西安离了抖音，还能“活”不？
网红西安的正面启示在于：打破城市形象固化的枷锁，首先在于是否有足够魄力，自我革新。
值得注意的是，如钟楼、大雁塔、城墙等原本以古朴示人的传统景点，自此开始主动融入时尚元素。
“焕新”的意识，开始植根西安人头脑之中。
诸如钟楼快闪、城墙马拉松等溶入年轻血液的活动，频频出现于公共视野。
如今，从高新区到曲江，从临潼到浐灞，各式各样的创新活动，借助抖音形成日常宣传的时尚营销也不胜枚举。
人们在思考，怎么从文化根本，创造出新的内容？
其中，大明宫遗址区的“焕新”是一次值得关注的尝试。
许多西安的朋友都知道，在大明宫遗址区，有一座千年前的“盛世宫殿”和千年后的“城市中央公园”。
如今大明宫国家遗址公园已成西安城北市民休闲的首选地，也正成为许多外地游客必经的西安景点，而连年成为草莓音乐节等盛会的举办地，也丰富了公园的文化属性。
2007年至今，大明宫遗址区正面临着“后半场”的考试：如何让其魅力更加深入人心，促成“文化、旅游创新发展领域”新的增长极？
我们在前不久的大明宫遗址区“繁华千年，视觉活化”品牌形象焕新发布会上，见到了国内从事城市推广及大型文旅项目的顶尖公司:万物生长的设计师——王成福先生。
戴着黑框眼镜的王成福显得儒雅精干。
他参与过奥运会赛区景观装点、坐拥三项德国iF设计奖，获“世界最美的书”设计大奖。
也曾与摩托罗拉、保洁、微软、万科、新加坡紫竹林地产等多个品牌合作，在品牌形象包装方面经验老道。
2008年度“世界最美的书”荣誉奖：《之后》
开门见山。王成福直言，这次设计核心在于“视觉活化”。
类似这种遗址公园，绝大部分古建都埋藏地下，塞翁失马焉知非福，这导致大明宫没有具体形象参考，却多了人们想象空间。
“这便可以抓住其历史调性的同时，融入更加现代化、更有设计感的元素。”
众所周知，设计师的工作很依赖灵感。
此次焕新活动中的灵感，则源于“脑海与视线的结合”。
“之前对大明宫的了解，一直处于文学或是影视作品中，直到来到了大明宫遗址才对于‘大’有了具体的概念。”
“看了《长安十二时辰》中古长安城中的西市，就已如此繁华，建筑就已如此大气，那大明宫呢，当时世界上最伟大的宫殿群落将会是什么样子？”
在国内诸多传统景区中，故宫的品牌包装是一个标杆，自然也就少不了对比。
王成福的想法是，要不同于故宫的“宫”字形符，也避免与国内传统的“挑檐”式宫殿形象重合。
“以宫殿群为主体，坐落在一个想象中的格子里。”
在主色调运用上，选取了能凸显中华悠久历史文化的金色、红色及灰色，诠释出大明宫庄严、尊贵的气度。
下面这幅设计图中，宫宇之间的云雾缭绕，犹如历史烟云，又有中国画“留白”的韵味，给人无限想象空间。
对比以往的大明宫品牌形象图，你是否感受到了“设计的力量”“创新的魅力”？
焕新后
品牌形象包装的意义，不止是用一个新的符号，“推陈出新”，换一件“衣服”或者说“包装”。这是西安前两年做的比较多的工作，“焕新”停留在一个浅显的表层。
在流量经济的当下，更重要的是IP的树立，增强受众交互度和“粘性”。
此次品牌形象的焕新发布，只是大明宫遗址区品牌拓张发展的一个重要节点。
王成福介绍，之所以在“焕新”形象中下大工夫活化形象，且考虑到融入潮流元素。
其背后用意，就是在于能催生出一个能以“大明宫”为IP的巨大周边产业。
这个产业本身，也是IP的载体之一。
我们现场看到了一系列琳琅满目的文创周边：手机壳、水杯、雨伞、笔记本、U盘、T恤、鼠标垫、手机壳......
其目标在于实现，将大明宫“穿在身上，用在手边”。
以此为契机，大明宫遗址区将持续扩展品牌视觉符号的运用渠道，并在品牌打造、市场创新、推广营销等方面持续发力,将品牌魅力辐射发散，实现经济效益和社会效益的可持续性、螺旋式的发展。
当然，这一切的呈现，是以精美、自然为要义。
王成福最喜欢的，就有这样的T恤。
上有传统的龙的图案，下面结合“大明宫遗址区”的英文短语，中西合璧，体现出现代化的大气与时尚。
“我身上穿的T恤，也有着我们的‘大明宫元素’”，王成福笑道。
在王成福看来，目前的形象图、周边，在大明宫IP产业中，挖掘还不到1%。
“强大的历史背书，让大明宫有强大的IP影响力和可塑造力，我们完全可以陆续挖掘如杨贵妃、李白、唐玄宗、武则天等系列IP形象……最终完全可以做到将‘大明宫’融入我们的吃穿住行，其发展潜力，是无与伦比的。”
由此可以看出，大明宫此次焕新活动，仅仅是后续“打造IP，发展产业”大动作的“小荷才露尖尖角”。
未来的更显著的成绩，值得期待。
最近，有一部动画片很火，《哪吒之魔童降世》，其票房已近40亿，创造了国漫记录。
影片的火爆，带火了四川方言；诚如电视剧《长安十二时辰》带火了西安旅游。
这让我们看到传统文化IP的力量。
而西安，本是我国历史文化资源最丰富的城市。
我们期待在西安，像大明宫这样有“野心”，戮力IP活化的“破壁者”更多些。
敢于探索、并收获成绩的个体越多，就越能激发人们创新勇气，启发人们想象，激励越来越多的力量，投入西安城市的创新发展中。
这里改一段流传微博很广泛的话：你站立的地方，正是你生活的城市；你怎么样，你的城市就怎么样。
愿越来越多西安建设者，无论是企业，还是市民，摆脱僵化思维，只是向上走。有一分热，发一分光，就如萤火一般，最终便能聚成炬火。
则所有“焕新”的勇气，终究会引发今日无法想象的“蝶变之力”。
西安如何“活”起来，西安终究往何处去，变成怎样的城？
答案，就在你我。
作者：吃人的西红柿 酌月
编辑：Tomoto 审核：Linn
图片来源于网络
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