莱美上海千人摄制盛典，风波后CrossFit的中国峰会，以及我们论坛的一些精华｜GymSquare Weekly

GymSquare Weekly 是我们推出的新栏目，整合一周国内外有趣的健身数据和方式，每周日晚更新。

本期核心话题有三个：

莱美第一次在中国举办千人摄制盛典；

风波过后，CrossFit举办中国馆主峰会；

以及GymSquare北京论坛的一些精华。

■ 莱美上海举办千人摄制盛典

LesMills Live 第一次来到中国

全球最大的团操健身品牌 LesMills 莱美，10月19-21日在上海举办 LesMills Live摄制盛典。莱美全球CEO Philip，带领着这家新西兰公司的主要培训师飞往上海。

活动在上海东方体育中心举行，两天的密集课程，由莱美中国和国际培训师现场带课。这家在全球有着超过20000万课程授权俱乐部，包括BODYPUMP™, BODYCOMBAT™ 和RPM™ 等20项课程的团操品牌，吸引着国内上千名莱美爱好者从全国各地赶来。

这场活动被认为是「莱美爱好者派对」，也是目前为止莱美在中国区域最大的一场活动。

■ LESMILLS LIVE SHANGHAI

这也是莱美课程第一次在中国本地摄制，活动背景是莱美全球市场中，中国区域的快速增长。

根据官方公布的数据，全球两万家授权俱乐部，接近14万的培训师。而中国市场超过7万的俱乐部和工作室，以及未来健身人口的增长空间，可能是莱美所看重的。

■ LESMILLS LIVE 

莱美全球CEO Philip同时在19日活动当天宣布，莱美和国际动感单车品牌Stages   单车达成合作。莱美部分视频课程，将在配有高清屏幕的  星单车上播放。

即将上线的课程包括 LesMills Sprint、The Trip 和 RPM 课程，单车将于本月在美国和英国上市，目前在中国尚未确定上市日期。

■ LESMILLS LIVE 

和家用动感单车合作，是莱美第一次从俱乐部的商业，进入家用健身市场。按照 Philip 的描述，进入家用市场将帮助俱乐部提高用户黏性，并扩大用户规模。

早先，莱美上线多款虚拟课程，在俱乐部的非高峰时期，通过视频提供课程。虚拟课程，是未来莱美扩大市场的主要方向之一。

这同时也是莱美的50周年。

创始人Les Mills 在1968年，将奥克兰一家濒临关门的俱乐部买下来，并开始经营。从最早的循环训练，到之后更有活力的有氧训练，LesMills开始慢慢将健身房盘活。随后将健身房从新西兰看到澳大利亚。

即便到现在，LesMills在两地依然有12家健身房。

莱美真正走向课程全球授权是在上世纪80年代。80年代可能是西方国家女性思维解放盛行的时候，更多女性进入健身房，她们可能不擅长用器械训练，莱美的有氧团体课程，成为女性健身房锻炼的首选。

■ MILLS 家族

也就是在80年代开始，莱美课程开始风靡全球俱乐部。

Mills家族风雨同舟50年，年过八旬的创始人Les Mills，开始将公司主导权交给其子Philip。Philip夫妇的下一代Diana Mills 和 Les Mills Jnr，也已经开始更多承担莱美公司的重担。Les Jnr 和 Diana，已经成为莱美国际针对年轻群体的创意总监。

其中更面向千禧一代的课程Grit 和 The Trip 便是出自Les Jnr之手。芭蕾课程Barre便是由Diana推动完成。按照 Philip 在上海摄制盛典时的表述：必须要赢的千禧一代和Z世代。

50年是莱美的一个里程碑，也是莱美中国的一个新起点。

■ LESMILLS LIVE SHANGHAI

2016年，莱美取消中国区代理，任命中国区CEO，开始对中国市场精耕细作。两年间中国团体市场的发展，是莱美中国团队的成果。

而面对中国未来健身20年，作为全球最大的团操品牌，莱美中国的可以做的，将远远不止眼前市场。■ 

■ 风波之后，

CrossFit举办中国馆主峰会

经历「CrossFit中国新政」风波之后，CrossFit在杭州召开第一届中国馆主峰会。创始人Greg Glassman来到杭州，携带CrossFit高层和CrossFit中国团队，与全国馆主见面。

风波后的CrossFit中国，把话题聚焦在了本土化、社群发展和跨界转型等等。新任CrossFit中国CEO 孔亮，发表了抓培训、促影响和本土化的演讲，展望CrossFit中国在2019年的发展方向。

即便中国目前的CrossFit授权场馆只有168家，但这场峰会的意义，更多是CrossFit高层对中国市场的重新梳理。作为一个全球授权场馆超过10000家的训练体系，CrossFit在中国的发展，才刚刚开始。

一场风波是一场插曲，更加确定了CrossFit中国对本土化的决心。

2018年9月10日，CrossFit中国总部在官方微信公众号上宣布，CrossFit全国统一场馆授权费由为25000元/年。相比此前的3000美元/年（按当前汇率约合人民币20604元），新的收费相比之前标准提升超20%。

CrossFit甚至在之后宣布，将培训费提高到7500元（此前培训费用为1000美元，当前汇率下约合人民币6868元），并取消培训结束后的考试环节，直接颁发证书。

这一举动引发中国馆主普遍的负面情绪，引发讨论的风波。其中杭州CrossFit·战 馆主龚旭东，在公众号质疑CrossFit总部的决定，引发官方的强势回应。

10月8日，事情开始变化，CrossFit中国在公众号宣布取消两项新政，并邀请龚旭东参首届馆主峰会，直接与CrossFit创始人Greg Glassman交流。此外，宣布免去Dale Saran中国首席执行官的职务，由孔亮接替。

本次峰会，为风波画上了句号，也是CrossFit中国市场拓展的新起点。

 ■ CrossFit中国峰会纪录片

作为风靡全球的训练体系，CrossFit可能是上文提到的LesMills莱美之外的另一大训练IP。目前CrossFit估值超40亿美金，作为一个社群氛围极强的训练体系，CrossFit的用户粘性之高，可以称作「健身宗教」。

CrossFit的本土化任重道远，但面对一个健身人口快速上升的中国，未来更多的CFer，将成为巩固CrossFit中国市场的中流砥柱。■ 

■ GymSquare北京论坛结束，

以下是现场的一些精华

2018年10月16日下午，北京国家会议中心，GymSquare联合ChinaFit举办了「下一个20年，健身内容与趋势论坛」。从现场座无虚席的付费观众来看，「内容为王」似乎已经成为部分行业从业者共识。

我们邀请到了健身内容创新的主要行业代表，3HFIT董事长姚宁，Keep副总裁李金一、Shape健身创始人曾翔，乐刻运动创始人韩伟和XONE创始人韩泽等，分别围绕「健身内容和趋势」发表主题分享。

包括GuCycle创始人Bruce、Wake瑜伽创始人熊明俊和青橙科技CEO Kent等嘉宾，分别围绕内容创新和线下场馆拓展等主题展开讨论。

论坛从下午1:40持续到6:00，数百人的现场依然几乎满座。以下为我们摘录的部分嘉宾发言内容（正式版将在明晚推送）。

■3HFIT董事长 姚宁

新内容」，不一定是「创新内容」。

健身从本源上来说，不是以增肌减脂作为一个健身目标。因为不管怎么说，肌肉大的人未必一定健康，相对来说脂肪多的人也未必一定不健康。我们人之所以会囤积脂肪，原因就是一条——因为我们身体是为了活下去。

无伤害运动习惯养成，是衡量新内容和创新内容的一个重要分水岭。

 ■ 3HFIT董事长姚宁 演讲现场

■Keep副总裁 李金一

Keep是从所谓的线上开始做起来，其实就是从内容开始做。我们通过不断的线上线下交互积累，以及不断研究和探索，发现其实线上用户跟线下的用户的诉求是有差别的。

但是他们差别可以，第一是通过技术弥补，第二是不断的转换，最后这个差别会演化成不同的需求：不同层次的需求，不同阶段的需求，以及不同时间的需求。

 ■ Keep副总裁李金一  演讲现场

■Shape创始人 曾翔

未来20年，中国的健身市场会迎来一个爆发性的增长，如果跟韩国日本的渗透率比，我们未来10到20年会有4000万人，第一次成为健身房的付费用。同时会出现6万个单体健身房的一个增量，所以这是未来市场的预期。 

从供应端的角度来说，如果没有供应端的改革，还是过去这十年二十年健身房的业态，那不会有未来健身房4000万的增量出现。

为什么我说的是健身行业的传统商业模式，而不是说传统健身房的模式。因为个人认为，部分传统和新型健身房最终大家会融合，关键是是不是能够适应这个需求的一个变化。

 ■ Shape创始人曾翔  演讲现场

■乐刻运动创始人 韩伟

如果我们悲观的看这个产业很low，产值不高，效率不高；如果我们乐观看的话，这可能是中国未来35年之后，竞争最激烈的一个风口。

未来在服务领域，可能第一突破口是做运动健身。有论证说服务的领域的突破，一开始就是运动，美容美发和教育这三个领域，但是一般会把运动健身放在第一。

所以这样战争可能很快会到来，我们抱有「google式的坚守」，然后在新服务当中做出突破出来。

■ 乐刻运动创始人韩伟  演讲现场

■一些其他健身趣闻

   苹果CEO库克来到SpaceCycle，并试用了下新款Apple Watch

苹果公司CEO蒂姆·库克，在10月8日晚间到达魔都上海，并首先在其官方微博发布Hello Shanghai 的相关的微博。

但在库克又一轮的中国行当中，最引人瞩目的，便是库克来到上海SpaceCycle太古汇旗舰店，体验用新一代 Apple Watch 的瑜伽记录功能。

Apple Watch 4 在健身方面的最新功能，便是自动锻炼检测，可以判断用户是否已经开始或停止锻炼，并询问是否属实以及是否要记录相关数据。

目前选项包括瑜伽、徒步旅行、设定目标速度、追踪速度。用户还可以在跑步时查看自己的步速，并在为期一周的比赛中挑战其他参与者。

值得一提的是，库克曾经在2017年，到访Keep。苹果硬件和健身的关系，已经十分密切。

■ 苹果CEO库克 在SpaceCycle太古汇旗舰店

   提供订阅餐服务的「Kettlebell Kitchen」，获 2670 万美元 B 轮融资

据36氪消息，美国提供健康订阅餐服务的 Kettlebell Kitchen 宣布获得了 North Castle Partners 领投的 2670 万美元 B 轮融资。

这家成立于 2013 年的公司，主要为用户提供定制健康饮食计划，以实现保健、减肥、健身等目标。渠道主要通过设置保鲜柜，和健身房建立合作，也支持网点提供送货上门服务。

■ Kettlebell Kitchen

Kettlebell Kitchen早期业务开启于纽约，当前已经和芝加哥、波士顿、费城等地的 700 多个健身房建立起合作，尤其上文提到的 CrossFit，是 Kettlebell 最大的合作伙伴之一。

跟据36氪文章描述，在Kettlebell 上，用户可以填写体重、身高和健身目标（例如增肌或减脂），然后由专业营养师制定饮食计划并为其配送即食食物，起价在 8 美元左右。除此之外，Kettlebell 还提供诸如生酮、纯素食、低碳水、高碳水等多种选择方案。

   小乔跑步机完成1.4亿元B+轮融资

根据官方消息，家用跑步机品牌小乔，已经完成1.4亿元B+轮融资，嘉实投资领投，明势资本、成都洪泰基金等老股东参与了跟投。公司早先完成华映资本领投的数亿元B轮融资，以及维度资本和明势资本的2000万元A轮融资。

小乔跑步机起步于2016年的超薄跑步机，重量只有34千克，可折叠，展开长度1米、宽度0.4米，解决了家用跑步机的“占地”问题，售价只有1499元，在当年的天猫双十一创下销售记录。

■ 小乔跑步机

随着之后类似跑步机的普及，小乔开始拓展品类，设计到家庭场景类的更多跑步设备。并在早先和咕咚合作，推出联名跑步机。

但值得注意的是，KeepKit跑步机设备，也同样主打轻便和线上互动。

在跑步机的竞争领域，硬件本身可能并不是一个护城河。

   摩登天空运动节的一些瞬间

摩登天空运动厂牌ModernSky Spors，最近在上海长风大悦城举办了首届「摩登天空运动节」，GymSquqre受邀在现场参与。

以下是现场的一些精彩瞬间：

■ 摩登天空运动音乐节

■ 摩登天空-上海长风大悦城

■ 摩登天空第一届运动音乐

END

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