Keep上海第一家健身房开业，2019线上健身设备消费报告，以及一些有意思的健身消息｜GymSquare Weekly

「GymSquare Weekly 」是我们推出的新栏目，整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式，每周末更新。

本期核心话题有三个：

Keep上海第一家健身房开业，

2019线上健身设备消费报告，

以及，一些有趣的健身消息。

       Keep的上海第一家健身房开业

Keep线下健身房在北京试运营了一年之后，终于来到了上海。

3月2日，Keepland上海第一家健身房，在静安大悦城店开业。Keepland上海依然主打按次付费小团课：一个教练，在屏幕和心率手表等辅助下，带领至多20个用户上课。300平米的健身场地，一个操房，配上更衣间、前台和休息区。

■ Keepland静安大悦城店

在开业的当天，GymSquare发现除了Keep团队从北京飞到上海参加试营业，还有不少从北京飞到上海刷课的用户。Keep来到中国健身氛围最热的上海，已经有了某种网红打卡店的意思。

不难看出，选择静安大悦城作为上海首店，和两家品牌年轻人群的共同定位一致。

■ Keepland上海

其中，上海静安大悦城，已经成为年轻人线下消费体验的聚集地。

比如静安大悦城屋顶摩天轮、屋顶轻艺术街区摩坊166，以及小红书第一家线下店「小红书之家RedHome」，都选择在了静安大悦城。通过强空间运营与主题街方式，静安大悦城已经年轻人时尚、潮流的线下聚集地。

■ 静安大悦城「屋顶摩天轮」

而作为同样注重线下体验的业态，健身房对于商业地产的重要性，已经越来越大。

比如我们提到之前的，超级猩猩呼吸庭院主题店，在朝阳大悦城的开业；以及长风大悦城屋顶运动街区——Sky Park高登公园，以及凌空跑道，都在加强年轻、运动的体验氛围。

■ 主打年轻群体的大悦城

朝阳大悦城总经理李瑞曾经在演讲中表示，商业地产最该变现的不是租金，而是场景。把场景解释为平台+内容，于是有了我们看到的大悦城的特色鲜明的体验式场景内容。

■ 「涧苔行」和Seesaw餐饮区

Keep上海的第二家门店，将位于长风大悦城。从北京的9家店门店，到现在上海开业的第十家，Keep花了一年时间。

一年时间，我们看到Keep在健身房上进行着不断迭代。选址上，从最早的大望路华贸店选址，到CBD财富中心选址，到多个门店版本的装修设计，再到更多自研课程的进入。

Keep线下健身房的迭代，显然还在进行中，上海门店的开启，是Keep跨区域探索的开始。

■ Keepland北京

2018年，Keep开启了全面的商业化，做家用跑步机设备、推运动品牌，到持续开店。毫无疑问，用运动APP来定义Keep已经不合时宜。Keep在家用、商用和运动品牌领域，都足以做成一个比APP体量大一倍的公司。

但前提是，这些探索能让Keep的1.6亿用户完成有效的转化。

Keep的线下健身房，显然和传统俱乐部以及私教工作室不在同一个领域竞争。

■ Keepland

付费的方式、课程的差异性，以及核心用户的区分，都十分明显。如果Keep APP围绕「内容」，构建了一个运动线上社区，那么线下健身房Keepland，是围绕「内容」进行的线下社区的又一次探索。

       2019天猫健身设备消费大数据

关于家用健身和瑜伽

从美国家用健身品牌Peloton正在申请IPO来看，2019年看起来是家用健身快速升温的一年。

我们刚刚提到的Keep跑步机，以及其他家用设备，都将在2019年探索家用健身市场。

■ Peloton

最近，第一财经商业数据中心CBNdata，联合天猫运动户外发布了两份健身器械白皮书。样本基于阿里天猫平台运动户外的消费数据，预测了2019年大型健身器械和运动户外的趋势。

我们摘取其中不同纬度的家用健身数据，以及瑜伽消费消费报告。有不少有意思的观察。

■ 数据来源：CBNdata

首先是线上跑步机和大型健身器械的大幅增长。跑步机/大型健身器械消费者，在运动健身相关行业渗透率均在逐年提升，消费者越来越偏好在「在家健身」。

其中，女性是消费的主要群体，消费者人数占比六成以上，贡献金额五成左右。而年龄上看，85后是主要消费者，95后增长潜力看好。

■ 报告来源：CBNdata

从消费的单价来看，近四成消费者客单价在1000-2000元，2000-3000元升级潜力看好。

■ 报告来源：CBNdata

而在新用户的品类偏好上，跑步机作为家庭健身的入门级产品，毫无疑问排在首位。但从第二三位的设备来看，椭圆机和划船机等有氧设备依然是主流。综合训练的力量器械，则排在了三大有氧器械之后。

■ 数据来源：CBNdata

在设备的需求点上，静音、折叠、多功能、智能，成为用户搜索的主要换关键词，说明一线城市的都市人群居住面积较小，大型设备可能并不太适合他们。

从数据可以看到，2018年开始，70kg以上的跑步机销量开始下降，50kg跑步机成为销售增长的类型。轻巧的小户型家用需求，是中国健身设备区别与国外的主要特点。

■ 报告来源：CBNdata

线上瑜伽消费也反映出很多有趣趋势。其中，80后毫无疑问是瑜伽运动的主要群体，有趣的是，男性在瑜伽的占比，已经超过了四分之一。

可见在力量和有氧训练之外，偏静态和身心灵的瑜伽运动，也可能收获不小的男性群体。

■ 数据来源：CBNdata

在具体的瑜伽运动消费趋势上，一二线城市依然是主要区域，但消费的金额维持在较低水平，毕竟国产的瑜伽垫和瑜伽服，都不算是高消费的产品。

■ 数据来源：CBNdata

       一些有趣的健身新消息

  Orangetheory 要和Apple要合作了吗

OTF，这个一个基于心率的精品团体健身品牌，正在开展和Apple的全方面合作。

虽然官方没有完全阐述具体的合作方式，但可以预见，Orangetheory Fitness基于心率的训练方式，完美符合Apple Watch的功能。

■ Orangetheory Fitness

OTF不到8年的时间，拓展了全球超过1100家门店，全球快速增长的用户基数，将为新一代Apple的心率相关的监测和健康助手，提供了很好的落地。

正如Orangetheory命名的橙色原理，OTF以心率为训练效果的体现，通过一个小时高强度间歇的游戏化团体循环训练，达到橙色（84％-91％）的心率区间，完成标准化的训练效果。

■ OTF橙色心率区间

苹果的在运动健康的热度，似乎丝毫不减，2017年苹果到达中国的第一站，便去了Keep。Keep的运动数据，似乎天然和苹果的用户有很多吻合的空间。

18年末，Apple也在上海造访了精品健身房SpaceCycle，甚至最近，Apple Watch正在和PURE Fitness等高端健身俱乐部开展用户活动。

■ PURE Fitness和Apple Watch活动

如果健身数据化和智能化是未来的一大趋势，那么Apple应该是主要的参与者之一。

  冥想APP 潮汐完成近千万元Pre-A轮融资

据36氪消息，关注身心灵健康的APP 潮汐近日完成近千万元的天使轮融资，投资方为熊猫资本，公司天使轮投资方为德讯投资。

加上近日同样完成8800万美元B轮融资的美国冥想应用Calm，在健身之外，关注「健心」领域的公司看起来越来越多了。

■ 潮汐APP

潮汐APP正式上线于 2018 年 2 月，是一款以大自然声音为主题的身心健康应用，通过雨天、海浪、森林等自然的声音帮助用户解决焦虑、失眠、注意力分散等问题。

潮汐主要分为三个场景：专注、睡眠和呼吸，用户可以选择任一场景打开使用，音频时长在半小时内。根据公司的介绍，上午十点、下午三点、晚上七点、晚上十点四个时间段为用户使用峰值。

■ Calm

  做健身版VIPKID，VIPFIT要将私教线上化

虽然线下健身房让在快速地增长和洗牌，但关于健身线上化的产品依然不少。

36氪在近日报道，私教线上化项目VIPFIT，做健身领域的VIPKID。公司在2018年8月，完成了梅花创投的天使轮融资。

平台通过部分全职教练和兼职教练，为用户提供在线真人私教课，打破私教健身的区域性和时效性的问题。

■ VIPFIT

具体来说，VIPFIT会提供一套装备，包括三角支架和广角镜头，配合iPad或者手机，连接蓝牙耳机后，确保实时无障碍音视频交流。

目前，VIPFIT App 已经上线，教练可以上传定制音乐库，远程控制音乐开关和切换。

■ VIPFIT

而在交互上，课上可用心率手环，实时查看心率和卡路里消耗，用户可以在App上可以查看课程回放。

VIPFIT切入的也是家用场景的健身需求，但私教线上化，似乎比VIPKID的少儿英语教育难得多。。■ GYMSQUARE

END

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