一文读完NIKE健身盛典创新内容｜GymSquare

和GYMSQARE，玩转NIKE超级健身盛典。

如果说「教练和内容」是健身业的核心，那么又一年的NIKE超级健身盛典，是属于教练——这些内容创造者的主题盛会。

来自全国各地的精英导师和教练聚集在东方明珠旁，在健身内容的主题下共同成长前行。

■ 耐克超级健身盛典-开幕式

作为主张跨界和创新的GymSquare，和NIKE超级健身盛典联合推出了很多关于健身内容创新的论坛和赛事，并和少部分人聊了下健身创新。

比如GymSquare精练创始人Chris唐欢，在受邀参与的BOSS头脑分享会上，聊了聊「当资本走进健身房的挑战和机遇」，他表达了「经营管理需要跨界的学习，而健身内容需要持续的创新」。

中田健身总经理朱兴亮，对于「中田模式」的解读，以及安科总经理卢启邃用小程序数字化运营管理的创新，都是在经营管理跨界上非常优秀的代表。

当然，健身KOL们对健身内容传播和解读生生不息的热情。GymSquare联合NIKE健身盛典，邀请到了健身「网红」嗨一多，小编Candice和精英教练Christopher Van De Ven，以及资深的创意人士刘坚Frank，做了一场健身的TALK SHOW。

对于线上社交平台内容打造，和线下用户社群的维护上，他们都有很多从0到1的经验。

■ KOL脱口秀

在刚刚结束的FITNESS INNOVATION健身内容大赛上，GymSquare从近百个项目中遴选出十个优质创新项目进行路演。

不管是从训练计划，课程跨界，AI设备辅助，还是管理模式跨界创新，我们看到了健身内容满满的创新。

有很多精华瞬间，以下一一呈现：

 BOSS头脑分享会

「竞争和机遇：当资本走进健身房」

虽然在健身用户的绝对渗透率来看，中国的1%离美国依然较为遥远，但从健身房数量上，中国46000家健身房规模，已经超过美国。虽然美国的俱乐部容量，依然比中国大很多。

18年健身房融资、并购和闭店的新闻，有可能是史上最多的一年，这标志着健身房的拐点已经到来：内容和教练正在慢慢回归健身行业的舞台中央。

不管是L Catteton基于Equinox和SoulCycle等的投资经验，对威尔士健身房的改造，还是资方投资的内容特色的团操工作室，都在反复验证这一点。

但问题是，足够好的教练和课程，都是稀缺资源，这些都需要大家共同创造。

健身和酒店餐饮、电影院、零售相比，是一个相对较小的行业，把这些行业运营管理的经验引入就已足够。

在经营管理方面，我们只需要这「1%的创新」，但在基于中国用户的健身需求上，我们依然需要持续不断地创新，来满足分发复杂的用户健身需求。

健身KOL脱口秀

微博健身博主 —— 嗨一多，小编Candice

■ Candice：健身KOL（微博ID @小编Candice）

无论是阴差阳错在出国后加入健体战队，成为运动博主的嗨一多，还是由搞笑接地气的生活博主，踏入健身领域的Candice，都有自己对成长为KOL的独特见解。

朝九晚五工作的情况下，依旧能做到保证原创内容产出。

乐于分享自己职场上的点滴和感悟，周末固定带设备去健身房，一起约练，积累素材，记录生活中有意思的点滴，这些内容足以组成一部原创视频。

工作压力大，身材不行，也能成为KOL。

■ 嗨一多：知名运动博主（微博ID @嗨一多）

只和昨天的自己做比较，不忘初心也更要顺其自然。嗨一多曾经为肌肥大肌力量无法增长而苦恼，甚至一天训练四小时，在高压状态下最后一无所成。放松心态，往往能取得意想不到的结果。

变化是唯一不变的永恒。运动方式是多种多样的，并非每个人的健身目标都是健美健力，TRX、普拉提、瑜伽也是健身。试着将不同运动方式，融入视频内容，或许能开拓更多的受众用户群体。

Flow Cycle CEO - Christopher Van De Ven 

■ Christopher Van De Ven

14岁时Chris由于瘦弱的身材遭到霸凌，也激励了自己开启健身之路，在25岁时他创立了单车工作室Flow cycle，并且成为Instagram上的KOL。

Chris的成功离不开IP、品牌、声誉的打造。

选择一个热爱的职业，符合自我个性并且了解又有热情的特定领域是分享内容的核心。Chris认为赢得粉丝信任，参与和关注，与粉丝有情感上的沟通需要被重视。

至于在健身房课程中，最重要的首先是和学员们建立信任，所以每次课前课后Chris都会同学员们聊天，了解他们对课程想法。传授自己真正经历和体验的。

资深创意人士——刘坚Frank

■ 刘坚

在NIKE品牌部工作6年的刘坚，自身是一个坚定的「铁三」爱好者，也是众多健身KOL的打造者，他带来了专业化的品牌建立方式，以及使用工具增强视觉表现的方法。

比如在个体品牌的建立，每位运动员，教练能借助社交工具的力量“推销”自己。例如微商卖水果，通过高频的推广创造建立用户认知。社群意见领袖，能运用人际网络高效地分销产品。

工具也十分重要，对外宣传最快的方法是手机拍摄，例如在阳光明媚的时候，运用自然光和景深表达主题，光线尽量采用45度角照射，可利用九宫格矫正画面布局。

创意和KOL的自我打造，从来都关系紧密。

创新内容大赛

FITNESS INNOVATION健身内容创新大赛，我们从近百个申报项目中选出了十余个，作品从很多行业边界切入创新，展现了对健身行业的热情和十足有的创新精神。

以下是相关项目的概要，最终评审结果将在下周公布。

     SLID FIT燃脂速滑

这是一种利用滑盘模拟滑雪的运动方式，结合滑雪训练动作和负重，创造的燃脂速滑课程。

训练时能充分利用核心部位稳定身体和运动轨迹，在任何的动作训练过程中都会增加腹部的额外训练。课程设置增加竞赛游戏环节，保证了训练趣味性。

     亲子体能陪伴

从最早开拓引进儿童体适能概念，到自研发适合中国儿童的课程体系。从业者更希望在加强孩子运动的同时，给到高质量，有意义的亲子陪伴。

亲子体能陪伴为家长提供可简单实际操作的视频课程内容，并且能在线上平台和家长加强互动，解决家长对于少儿体适能训练的疑问。

     精准教授

“用户买了课不来，办了卡不来。问题是出在体验上。”

最难也是最重要的动作质量，让客户害怕的运动负荷，是阻碍用户走进健身房的两大原因。往往教练的教授技巧决定着合格的动作质量，以及合理的运动负荷。

应当通过视觉、听觉、触觉3个感官，引导、示范、摆位、指导、询问、变化、反馈7个流程为用户进行精确教授。

     空中运动

空中运动以女性用户群体为主，需要很强乐感以及艺术审美，利用反重力原理，通过自重训练发展力量、核心、体能、舞韵、形体。

并且在康复导师指导下，空中运动也被作为康复和理疗的辅助工具。

     燃脂普拉提

内容结合多种训练模式体系，改进了传统较为枯燥的普拉提，添加功能性，康复性，融入了HIIT训练甚至是芭蕾动作。

每节课程分为10小节，告别乏味运动同时，能让用户感受“大汗淋漓”。

     myShape人工智能健身私教

人工智能私教技术能得到用户实时反馈，矫正不标准动作，提供运动安全保护，可以和机器，真人教练甚至好友远程互动。也能开拓线下健身房合作，提升坪效。

人工智能私教技术和健身房教练端是个互补产品，面对无法接受优质健身资源的用户，通过在线课程降低学习成本，教育初阶市场，而并非面向存量市场。

     蜜桃臀训练计划

蜜桃臀训练计划是适合亚洲女性的臀部训练计划。要点在于增肌，包含了力学张力，肌肉损伤，代谢张力。

课程内容在深蹲，硬拉，臀桥等动作上优化。规避女性害怕做硬核训练，并且使用户更能感受到臀部的发力。

     iPerform系列基础课程

通过课程解决运动模式问题，运动康复问题。以客户咨询评估，核心稳定，久坐体态，功能拉伸，平衡感知为基础，采用模块化训练课程。

因为课程由运动生理评估，是根据每个人定制的独一无二的训练计划，因此课程无法被复制。

     金融服务跨界健身房管理

来自天津的现金融行业从业者，从消费者角度和跨行业的管理经验，带来商健运营管理的创新建议。

健身房机构需要实现标准化管理。

详细的调查问卷实现为用户提供更精确的服务，合理目标设定。在形体，功能，身材，精神，方面层层递进，为用户提供直观感受。

根据用户对健身态度，表格化管理用户分类。并根据分类，对用户实行精细化运营。■ GYMSQUARE

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 GymSquare将在4月22日在上海

举办「健身与商业地产价值」闭门沙龙

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