健身房恐惧症,美国健身品牌进军欧洲,以及一些健身新消息|GymSquare Weekly
「GymSquare Weekly 」是我们推出的新栏目,整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式,每周末更新。
本期核心话题有三个:
健身房恐惧症,
美国健身品牌进军欧洲,
以及,一些健身新消息。
一部分人存在的,
健身房焦虑症
健身房恐惧症,英文Gymtimidation,在全球似乎是一个普遍现场。美国有研究表明,在受调查的2000名用户中,有一半左右的人有健身房恐惧症。
排除一切健身房的主观因素(销售、环境),不少人仍然认为健身房是有距离感的。美国有项调研,把这种对健身房的恐惧感描述为「健身房恐惧症」,英文Gymtimidation。
并且,这项调研针对2000名美国人的调查问卷,从健身行为和健身习惯发现,有多达50%的人认为,在健身房和他人一起锻炼是一件令人生畏的事情。
在健身市场更为更熟的美国(近30%的渗透率),健身房总数全球最多的地方,健身恐惧症依然如此普遍。可以想见,在广大的中国新兴健身市场,健身恐惧症也一定不是个例。
这项报告,由美国媒体和调研机构OnePoll联合Isopure,对抽样的2000名美国人进行调研。调研显示除了多达一半的人有健身房恐惧症外,还有37%从未锻炼过的人,认为因为生活方式太不健康,迫切想尝试健身。
而恐惧的原因也不完全因为健身房,有36%的受访者认为,外出跑步锻炼也同样感到恐惧。
下面是一些调研结果:
■ 来源:OnePoll
结果显示,即便克服了这种恐惧开始进入健身房,仍然有47%的人认为,在健身房时常有恐惧的感觉。
比如32%的人认为,当练的身型很好的人(包括教练)靠近时,会感到恐惧。17%的人认为,当异性在身边锻炼时,也会感到不自在。
也因此,我们看到了很多主张「无歧视」健身房的品牌出现,并且有专门的女性健身工作室。
当然,美国人也不仅仅只对健身这件事情恐惧。根据调研,48%的人的食物和饮料选择并不健康,有45%的人比表示:吃的健康实在是太难了。
调研同时对美国人的健身计划进行了问卷调查,发现38%的受访者正在以同样的计划做健身方案,而事实上,23%的受访者对自己的健身计划并不满意。
也就是说,虽然很多人克服了健身恐惧症进行健身,但不少的人对于健身这件事情依然是盲目的,导致了最终的效果欠佳,直至放弃。
这些结果并非孤立,我们甚至能举出很多商业化成功的健身房,都是在消除「健身房恐惧症」上做的很好。
比如美国健身房上市公司Planet Fitness,从一开始便把「无歧视」健身摆在了品牌了品牌的第一位置。
公司的品牌露出从来不出现肌肉强大的形象,每周固定时间设为「汉堡日」,甚至专门在健身房开辟出「无批判健身区」。
也因此, Planet Fitness吸引了更多以家庭为单位的健身用户,极大地扩展了健身人群,并展现了不错的扩张能力。
■ Planet Fitness
专门的女性健身房,也越来越受到女性的青睐。同性锻炼的安全性和总体的课程强度,都能在程度上优于大健身房。甚至在更大意义上说,SoulCycle 的成功,很大意义上得益于面对「消除畏惧」的健身人群。
当然,健身焦虑的最大受益者,依然还是家用健身。不管是包括SWEAT、Seven在内的付费建设APP,还是以Peloton为代表的家用健身直播设备,都在很大程度上接触了用户的使用焦虑。
■ SWEAT APP
甚至有媒体认为,未来的健身趋势是「一起健身,但又独自健身」:the future of fitness is together but alone.
看起来是消除健身恐惧症的最好方式。
美国健身品牌进军欧洲
以SoulCycle为代表的精品工作室,正在英国开始扩张。ClassPass同样开始设立欧洲分部,从Basic-Fitness的快速扩张来看,欧洲的健身的扩张时代似乎已经来临。
虽然美国是全球健身最热的国家,是在这个发展成熟市场的健身品牌,正开始向欧洲拓展。
继SoulCycle在伦敦开设英国首店之后,本周,ClassPass正式宣布寻求英国和欧洲市场的增长计划。ClassPass任命Will Brereton为英国总经理,并表示,伦敦已经成为ClassPass全球第三大市场。
值得注意的是,Brereton早先任职于英国LesMills和英国家用健身公司BeachBody,目前ClassPass已经从2018年的两名员工,发展到现在的近40号人,欧洲的市场的推广成为ClassPass的主要方向之一。
ClassPass将从英国的曼切斯特、爱丁堡等城市,逐渐向荷兰、巴黎和柏林等欧洲主要城市迈进。
■ ClassPass
与此同时,欧洲的健身房品牌也在2018年开始了快速扩张。
比如2018年排在全球增长榜单前列的Basic-Fitness,已经将规模扩大到近629个,位列全球直营健身房排行榜第二位,增速迅猛。
Basic-Fitness以平价健身的方式推进,并通过收购等方式,快速拓展自己的版图。这个起步于荷兰的公司,已经在欧洲的法国、西班牙、比利时等多个国家开设健身房,目前的会员总数超过30万个,是欧洲最大的健身房之一。
■ Basic-Fit
Basic-Fit的快速扩张,让人看到了欧洲健身市场的增长潜力。不仅是美国的健身房,还是以F45、OTF为代表的特许经营精品工作室,正在欧洲寻找增长,典型的结果就是,英国已经成为ClassPass全球第三大市场。
Basic-Fit CEO Moos曾表示:「法国新增俱乐部的会员中,有一半以上是健身新手」。在他看来,比利时和西班牙,也存在类似的机会,公司预计到2021年,将Basic-Fit健身房总数扩大到1000家。
■ Basic-Fit CEO Moos
和中国一样,2018年也是欧洲健身房的快速扩张期。但不一样的是,相比法规相对健全的欧洲市场,中国健身房的扩张也伴随着风险的扩大。
2019年中国健身俱乐部的变局,很大程度上和2018年的扩张不无关系。
但即便如此,从美国市场来看,中国和欧洲依然是全球健身市场最大、增长最快的两个市场。预计将在未来的伦敦、巴黎,我们将看到更多美国的健身房品牌出现。
莱美新西兰工作室实验
GymSquare Club下周开场
莱美的新西兰健身房实验,向HIIT发力,也向更为年轻的00后迈进。
// LesMills新西兰实验三个HIIT工作室
团操健身品牌LesMills莱美,最近在公司总部新西兰奥克兰,开始了三个新的工作室。
分别为主打搏击的工作室Conquer,主打HIIT循环训练的Ceremony,以及一个沉浸式的动感单车工作室。三个新的工作室实验由LesMills第三代Les Mills Jnr带领,课程和工作室设计,体现了更多90后的气息。
■ Ceremony-LesMills
Ceremony是一项45分钟的功能性训练,重点是全身运动,Conquer的重点看起来是有拳袋的团体搏击,而沉浸式工作室中的核心设备,便是在中国已经有落地的270度环屏骑行单车。
莱美的新工作室实验,代表了全球以HIIT为代表的精品工作室风向,也看的出来,莱美正在和新兴的工作室品牌F45、Rumble,以及SoulCycle、Peloton的竞争。
对于这个老牌的团课健身品牌,需要看到更多新兴的课程,来满足不断变化的团课健身用户需求。
// GymSquare Club 健身青年俱乐部
「搏击健身进化论」下周三上海开场
GymSquare精练教练和健身爱好者社群——「GymSquare Club 健身青年俱乐部」来了。
首期主题「搏击健身进化论」,我们聚集了全球最优秀的青年搏击手,和你一起搏击健身。
本周三来自莱美LesMills的英国、韩国培训师,24KiCK主教练、b-monster日本和中国perfomer;以及来自泰国老虎拳馆的泰国选手、上海巴西柔术学院、RingSide金腰带职业选手,和Animal MMA的美国选手,将齐聚GymSquare Club青年健身俱乐部。
24日下周三上海,现场见。
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