SoulCycle即将上线家用健身APP，可能是健身房做线上的一个样本｜GymSquare
SoulCycle即将上线家用健身APP，可能是健身房做线上的一个样本。
作者/启立
编辑/GymSquare编辑部
美国精品健身品牌SoulCycle，联合Equinox即将推出家用健身APP，加入线上健身浪潮。
这款APP名为Variis，不仅对标美国家用健身直播公司Peloton，并且把全美各个细分领域的精品工作室课程搬到了线上，类似一个线上精品工作室版Keep和Peloton。
按照官方的介绍，APP将在美国时间3月13号在AppStore上线，首批种子用户将仅限于Equinox健身房的会员。
而SoulCycle 对标Peloton的家用单车，也将同期预售。单车将配备21.5英寸的屏幕，骑行加速传感器和NFC交互支持，并且比Peloton单车更大更重。
SoulCycle家庭版单车售价为2500美元，包括5节SoulCycle的线下课，以及SoulCycle家用单车的物流和安装，月订阅费为40美元。售价和定位，看起来并不比Peloton低。
先来看看Variis APP的具体介绍：
■ 来源：Varris官方
从视频介绍来看，这两家擅长做品牌和媒体的公司，在线上APP产品的表现符合一贯标准。
这也是Equinox和Peloton，在去年宣布推出对标Peloton产品，并完成来自Silver Lake Partners融资两个月之后，短时间内上线的线上产品。
价格不算便宜，但目标十分明确：就是将这两家全球头部健身房的数百万用户，转化至线上。
■ SoulCycle家庭版
为此，Variis除了把Equinox、SoulCycle和旗下跑步工作室Precision Run的内容搬到了线上，并且和会员权益打通，还广泛和全美头部的精品工作室合作。
包括瑜伽工作室Pure Yoga，冥想播客HeadStrong，以及来自多伦多的物理治疗工作室Myodetox。
按照Equinox Media CEO Jason LaRose的表述，这些工作室或者平台的内容，从来没有被搬到APP上，Variis APP未来也将和更多的细分精品工作室的内容打通。
■ Varris APP
虽然APP暂未上线，但从产品的模式来看，Varris是一个精品工作室版的Keep和家用健身Peloton，并且是建立在SoulCycle和Equinox的既有健身房会员基础之上。
如果说全球疫情之下，健身房做线上有何可能性，Varris是一个不错样本。
■ 来源：Varris官方
疫情正在全球进一步蔓延，根据早些时候的消息，意大利全国开始采取封城措施，健身房也将暂时关闭。而美国疫情呈现上升趋势，中国健身行业在疫情下遇到的问题，美国市场将有可能一样发生。
比如由于Peloton全美零售店可能受到影响的原因，Peloton的股价出现不小跌幅。Planet Fitness2月股价下跌幅度达16%，3月5日股价已下跌至62.5美元，创下今年最低值。
而以SoulCycle和Equinox为代表的全美大型连锁健身房，也将同步受到影响。
Variis的推出，既是SoulCycle面对Peloto冲击的长期应对计划，也是面对目前疫情发展的，短期应对方式。
■ Peloton
截止目前，国内疫情影响预计将进入尾声。上海健身房逐步开放，包括威尔仕、一兆韦德和Pure Fitness等大型健身房已经陆续复工，但包括团操工作室和北京等部分依然限制开业的地区，在线上寻求出路依然是主要问题。
截至目前，健身房主要采取的线上方式，包括在线直播、付费训练营和品牌合作等等。甚至中国版的Peloton玩家们，Fiture、SPAX、木卫六、和莫比运动等等，由于初代产品打磨和供应链的问题，并没有在这次疫情中，广泛获取用户。
Veriis的形式，用线上视频内容的形式，将健身房的付费会员，转化为疫情期间的线上会员。
■ SoulCycle线下门店
比如门店数接近150家的上海健身俱乐部威尔仕、一兆韦德，在类似的模式下，有可能在健身房线下服务之外，提供一个稳定的线上内容服务。而包括公众号用户同样上百万的超级猩猩和乐刻，也能通过类似方式，提供家庭版的健身服务。
从Variis目前发布的内容来看，除了Peloton带屏幕的单车外，用户也可以移动端APP为载体，比如用户可以在带屏幕的单车上，安装Veriis APP，或者将手机固定在单车扶手上。
其他包括冥想和物理治疗等健身内容，则完全通过线上视频完成。
而这些内容和核心用户，基本上发端于线下的健身房。可以说，Verris是线下健身房做线上产品的一个集中尝试。
■ Veriis APP
疫情的X的因素，依然在持续全球健身行业，但与此同时，也是加速线上化健身市场的一个宝贵时机。
早些时候，受Peloton用户增加的影响，SoulCycle正在持续流失客户。而SoulCycle CEO的离职和集团董事长为特朗普大选募捐的事件，也为这家全球头部精品工作室带来阴影。
联合多个精品工作室推出线上APP，可能将巩固SoulCycle和Equinox的宝贵会员基础，也有可能以线下门店的优势，来面对纯线上APP的竞争。
■ Keep
在中国，Keep可能是疫情期间，健身领域最为忙碌的线上健身公司。根据早先公司的透露，包括Keep的日活用户规模，付费会员规模，以及Keep电商的销售规模，都在以数倍形式地增长。
而中国包括俱乐部和连锁工作室在内的，数万家健身房的健身用户，或许依然需要一个线上转化方式。SoulCycle和Equinox即将推出的Variis，可能是线下健身房做线上的一个不错样本。■ GYMSQUARE
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