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自由私教一定是黑私教吗?|GymSquare

晟杰 精练GymSquare 2022-05-13

增长的健身市场,有自由私教发展空间。




作者/晟杰

编辑/GymSquare编辑部


想在国内当一名自由私教,难度不小,被健身房纳为「黑私教」,是一道门槛。
 
「黑私教」的称谓,直指健身房与自由私教的营收矛盾。对于更多私教收入占比超50%的健身房来说,门店内的自由私教构成潜在获客竞争。比如2018年在媒体集中报道的,就有健身房约束会员之间高频指导。
 
但另一方面,国内自由私教的供给以及需求,都在增长。更愿意与健身房合作「私教生意」,并月付数千元场地费的自由私教不是个例,甚至二手交易平台「闲鱼」,也已成为自由教练的获客新渠道。
 
自由私教未必是黑私教,也是行业内的优秀资源。

 
市场上已存在的自由私教,很大程度具备规模不小的用户资源。因此,对于以会籍收入主导的健身房来说,一名成熟自由私教能固定带来的,是每年数十张的年卡销售。
 
除此以外,门店内存在的低峰期,能由自由教练创造新营收。比如在上海巴西柔术场馆内,自由教练开拓的精品小团课,就是不错的课程收入补充。而在健身业发达地区,也有美国的Anytime Fitness、中国香港的RAW,赚取自由教练的课程租金。
 
当然,规避自由私教业务产生营收竞争、安全风险,需要私教、场馆双方作出协商管理。


国内已有多家24小时健身房,提供自由私教职位,场地内客源共享但需提交一定分成,同时制定相关考核、培训。而对自由私教来说,应与健身房签署运动伤害免责协议,并避免门店客源开发。
 
在未来,有希望看到自由私教平台出现。就如英国Everyone Active招募私教团队,服务不同健身房内会员,同样,在国内也有乐刻,依托平台匹配不同门店的教练以及用户。
 
而这个充满无限增长潜力的健身市场,自由私教拥有更大的职业空间。
 
                      
健身房里的黑私教
 
「黑私教」的称谓来自健身房。称谓下的典型现象,是非健身房教练,私自在场馆进行商业教学。
 
杜绝黑私教屡见不鲜。仅在过去两年内,由于会员被怀疑是黑私教,而遭遇健身房停卡的现象,被各地官媒集中报道。

■ 1818黄金眼、广西新闻关于黑私教的报道

比如说,《齐鲁晚报》曾在今年1月报道,有济南市民被健身房怀疑是黑私教,办健身卡刚用半月就遭停用。而红星新闻在2018年12月发文讨论,如何界定黑私教?当时,有成都舒适堡、奇迹健身等俱乐部给出如下界定以及相应措施:
 
  • 会员之间不能进行指导,通常直接采取劝导;

  • 双方都是会员,可以进行互相指导,但外部私教不被允许,由巡场教练甄别。


健身房密集杜绝的黑私教,集中指向自由教练。
 

自由教练,更像是无实体店的私教工作室创业者,90%的营收来源是私教收入,因此,他们的教学场景大多发生在健身房。
 
而这是自由私教与健身房的矛盾关键——自由教练做「场地开发」的可能,构成健身房营收风险。
 
“除了自由教练「场开」,场馆内的会员也会主动咨询私教业务,也是占据健身房资源的不可控因素。”吴剑是上海的自由私教从业者,其所在的24小时健身房,已面向自由私教实施每年600元的场地费缴纳。
 
而在他看来,健身房是否准许自由私教进入的基本逻辑,在于其营收主要来源。相比看重会籍收入的24小时健身房,更多以私教为主要收入来源的俱乐部,会对自由私教作出较大限制。

 
事实上,从多起关于「黑私教」的媒体报道来看,大部分是以私教业务,作为营收主项的传统健身俱乐部。
 
除了私教引流风险,自由私教授课专业性难以把控,是被重视的教学安全问题。
 
比如北京24小时健身房必爱体,虽然欢迎自由教练从业者,但需要与场馆深度绑定。
 
必爱体合作人Thomas告诉GymSquare,“场馆内的自由私教应进行包括授课考核在内的两次面试,以及一次涵盖公司方向、服务技巧在内的整体培训。”除此以外,自由教练的课时费也由健身房统一支付,价格与健身房自带私教服务同步,降低对全职私教的干扰。


同样,「自由私教就是黑私教吗?」的知乎话题,目前已有4万的浏览量,从高赞回答来看,自由教练提高场馆管理风险,是从业者规避的主因。
 
总的来看,自由私教是个不可控职业,之所以被判定为黑私教,来自健身房的自我保护。
 
                      
自由私教未必是黑私教
 
自由私教从业人数在上涨,不少的用户需求,凸显自由私教价值。
 
高昂价格的健身房私教服务,属于中产阶级消费。而在二手交易平台,咨询自由教练服务的不少。比如在「闲鱼」,关于线下一对一私教产品浏览量通常在500-2000人。

■ 「闲鱼」上的自由私教

除此以外,更多希望从事自由私教的,大多来源于持有用户口碑的健身房教练。他们转型的理由,集中于自由职业优势。
 
“之所以做自由教练,是避免陷入无休止的上课状态。做这个行业不是上课机器,如果将一年的经验复制三到五年,要持续深耕就会很难,而自由教练是个正向循环。”
 
庆仁从2016年开始,在上海转型自由教练,他的客源中包含早期健身房会员,以及社会结交。累积至今,足以支撑他开启私教工作室。
 
自由私教未必是黑私教,也是行业内的优秀资源。

 
更多有从业年限的自由私教,能给场馆带来固定的会籍收入。
 
吴剑曾作出统计,他所在的24小时健身房内,仅非深夜时段就有达15名自由教练。而在他看来,大部分有经验的教练,平均一人每年能固定为健身房带来数十张的年卡销售。
 
为自由教练提供场地也将成为一种趋势,比如我身边就有名为「教练之家」的工作室,以收取自由教练场地费作为主要收入来源。”在GymSquare的采访中,吴剑也表示,在「教练之家」内,自由教练需要支付的场地费,为每名会员单次50元。

 
除了能给健身房带来会籍卡收入,自由私教也是门店业务补充。
 
这种趋势在健身业发达区域颇为明显。去年6月,美国大型连锁俱乐部Anytime Fitness,在Facebook发布自由教练招募,表示采取分级租金制——自由私教所需支付的租金与会员数量成正比,同时也鼓励其在场馆内「场开」。

■ Anytime Fitness在Facebook发布自由教练招募

其实能发现,管理自由私教或许比全面杜绝,能创造更大价值。对于准备从业自由私教的教练,庆仁给了一份落地建议:
 
  • 首先要与场馆签下免责协议。和健身房及时达成合作,避免影响后续业务以及行业口碑;

  • 其次,在选择场地时有考量。比如点评评价较高的场地,说明坪效利用率很高,可能不适用。主动打电话询问场馆是否存在低峰期,一般会答应场地互用; 

  • 最后是经营底线问题,对场地客户的询问要回避,从经营者考虑避免客源转化,可以通过口头、纸质方式达成协议。


而在场馆这一端,需要对自由私教的专业性作出把控。
 
比如要求自由教练作出履历报备,包括训练痕迹、教练执照、执教年限等,除此以外,在场地的带课过程,以及场馆主设定考试都是不错的筛选方式。当然,自由教练也要反向考察场地硬件是否安全。 

 
                    
增长的健身市场,
有自由私教发展空间
 
自由私教未必是黑私教,更是行业不可忽视的价值。但会有更多自由私教出现吗,这个速度不会太快。
 
从GymSquare采访的数名从业者来看,自由私教的职业门槛不低。
 
自由私教的门槛,集中于获客层面。因为对于用户来说,场地、距离都是不可控因素,所以可能逐步远离教练。多数新人自由教练,会面临不短的「冷板凳期」。


与此同时,自由私教还会面临「创业风险」。
 
“自由教练更像一名创业者。和健身房、用户的关系不属于雇佣而是合作,需要接受时间、酬劳,以及任何合同条款风险都需要自己把控。”
 
孙力蓓从人力资源经理转行成为自由教练,而在她看来,自由教练不应单纯成为一名教练,凡是和健身健康有关的都能去参与。孙力蓓持续经营着自己的公众号,通过编译运动科学文献,以及传递训练价值,拓宽影响力。


 
但在另一方面,有希望能看到平台进入,辅助塑造自由私教职业。
 
在英国,有老牌健身休闲管理公司Everyone Active,管理自由私教团队,帮助与俱乐部建立关系,使其在全英国各大俱乐部授课。而在国内,也有乐刻主打的「人、货、场」形式,直接将签约自由私教面向用户,用户通过评价来维护权益,并对教练服务进行监督。
 
虽然不会太快,但在这个增长的健身市场,有自由私教的发展空间。■ GYMSQUARE
 


-END-

未来会有更多自由私教吗

10月17-18日,上海·卢湾体育中心

超级猩猩、乐刻、Shape、DP健身房创始人

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