当「厅局风」成为年轻男性的新穿搭审美，退休期爸爸们却正在向运动轻休闲过渡。
说起中年爸爸，往往留着一个穿着衬衫夹克、皮带西裤的形象。但是，这种局里局气的业务向穿搭慢慢变成了短袖卫衣、冲锋夹克以及运动鞋的休闲服饰。
根据明亮公司的调研发现，中高端运动品牌成为中壮年爸爸们的消费主战场。比如，FILA现有客户多为二三线城市的中壮年中产阶层，对潮流有一定追求，但是又需要在工作场上保持低调、稳健。在单价6000元一件的始祖鸟冲锋衣成为街潮前，中年爸爸们已经开始了始祖鸟的收藏。除了追求功能性，高性价比一直是男士们买运动休闲装的准则。李宁、安踏、特步以及一众晋江系平价运动服凭借小百元的定价和全国超6000家门店的渠道铺开，成为爸爸们下楼可达的便利之选。中年爸爸从厅局风到运动休闲风的转变，是职场身份的变换。65后的中年爸爸或多或少已身居高职或退下业务前线，商务西装的必要性也在渐渐减弱，这给运动休闲服提供了机会。不仅如此，爸爸们踩在退休的边缘线，重心逐渐从工作转回生活，探索起自己的兴趣爱好。中年男性的运动偏好
来源: 谷雨数据
根据谷雨数据调研，运动成为中年男性热度最高(22.4%)的兴趣类别，其中，钓鱼(28.1%)受欢迎程度遥遥领先，接近健身(15.8%)、球类运动(14%)的总和。当然，能和鱼塘守夜匹敌的，还有凌晨扛长炮出门捕风捉影的中年爸爸们。不难发现，户外、运动馆成为爸爸们兴趣爱好培养的场景，而对应户外运动场景的运动服成为厅局干部风和商务装的代替。不像是千篇一律的夹克衬衫，精练GymSquare在采访数位65后父亲发现，中年爸爸在运动服的挑选上有着更多自由发挥的空间。从FILA到始祖鸟，从鸿星尔克到李宁，面对愈加多样化的运动服饰市场，中年男性正在摆脱「只赚钱，不花钱」的刻板印象，为自己的运动穿搭买单。随着银发浪潮的推进，中老年人群体还将加速增长，对户外运动的需求只增不减。中年男性作为户外运动的一大主体，其背后的购买力值得更多的关注。
说起中年爸爸的衣柜，很难脱离厅局风的老干部套装。衬衫、皮带、西裤、皮鞋以及哈林顿夹克衫，足以成为体制内最具权威的穿搭模版，也是众多中年爸爸的「经典皮肤」。时尚是个轮回，对男士衣柜也同样受用。初入职场的年轻人从潮流运动到厅局风，而久经沙场的中年爸爸正从厅局风重返运动休闲。体制内的老干部套装
从皮鞋切换运动鞋开始，衬衫变成了Polo衫，带领夹克最终被败在功能性极强的冲锋衣之下。步入中老年爸爸的衣柜里运动服渐渐多了起来，爸爸衣柜愈加年轻化。
对于不少运动品牌来说，中年男士的消费可谓中流砥柱。始祖鸟作为中年男人三宝之一，起价4500元的硬壳冲锋衣，定价千元的短袖就注定了始祖鸟的精英受众人群，热度过去，剩下的还是最早的那批中年爸爸们。
根据明亮公司的调研发现，FILA逐步形成以二三线城市中端客群为主的品牌定位，FILA推出的高尔夫、网球服装线，也在迎合中年男性业余爱好的发展趋势，吸引着有一定支付能力且低调、注重品味的中壮年人群。
FILA高尔夫系列产品
助力轻休闲风普及，少不了特步、安踏、鸿星尔克为首的一众晋江系国牌，以及传统运动品牌的奥莱工厂店。一部分中年爸爸们作为经济适用型的代表，秉持着面料舒适，设计正常，但性价比一定要高的购物理念。受访的部分爸爸表示，自己会特意等到换季时采购，以及已经练就了只有到了3折才会心动的能力。像是城市边的奥莱、工厂店的折扣货，成为「中年男人的衣柜」重要组成。主打高性价比的安踏、特步、361°的国产运动品牌，以运动鞋为切入点抓住中年爸爸们的脚，再被均价200元的服饰捕获。可以说，当爸爸们开始商务装配运动鞋出门时，距离轻运动风到转型就已经不远了。纵使高性能或高性价比有超强的吸引力，但真正推动中年爸爸走向运动休闲风的是职场身份的转换。
中老年爸爸
主动选择运动装
65后的爸爸，降近退休年龄，多数逐渐从职场的业务前线退下，厅局对穿衣风格不再是刚需，边缘化的职场定位也为穿衣增添了灵活度。当退休期的爸爸们从办公室一线出走，生活的重心更多的从职场转移到兴趣爱好。当谈及是什么时候开始渐渐换上运动服，受访的中年爸爸都有相近的答案——当有了户外活动的兴趣爱好时。户外徒步、露营也成为许多中年爸爸们运动休闲化的第一步。小成的爸爸转向运动休闲风从买了房车后，开启短途自驾游；小纹的公务员爸爸虽有着长期运动的习惯，但一直保持「局里局气」，穿着运动服频率的提高除了舒适，还有来自每天和妻子饭后散步的家庭任务。不同于老干部的厅局风，户外活动的兴趣爱好推动者中年爸爸们主动选择运动装，也越来越有自己的主见，对质量和品牌有着自己的标准。精练GymSquare发现，除了部分来自儿女赠送外，爸爸们的运动装多是自己挑选购买。Eline姐姐分享，中年男人对服饰的品味已经低出她忍耐的范畴，索性让他先生自己置办。禺疆也发现，父亲对自己买的一些高颜值机能装备并不感兴趣，他更多会自己去逛奥特莱斯，线下直接触摸衣服的质量，从实用性出发。中年爸爸偏好线下门店
「明亮公司」对体制内中年人调研后得出结论，不同城市的体制内中年人群在鞋服的选购时基本会选择去商场实体店选购。国产运动品牌抓住了这个特点，打透下沉市场，对于县城居民，可以说是散步距离的门店铺开。根据各家财报显示，李宁门店数量达6295家，安踏全国共有5100门店，而平价361°全球范围拥有6672门店，鸿星尔克在全球更是有超7000家的门店。不同于她经济，中年爸爸有着更好的品牌忠诚度和粘性。这可以从始祖鸟的消费人群看出，追求极致的人群，并不吝啬为质量和性能买单。另一方面，很大部分中年爸爸们的消费有带有民族调性。就像是买手机选华为、用小米、开小鹏，选择李宁、安踏或是其他晋江系产品更是一种对民族企业的支持。小成爸爸在鸿星尔克捐款引爆全网时，也加入了冲动消费大流，穿后发现国产的运动服也可以便宜好穿，渐渐从FILA转向国牌。中年爸爸在穿搭上不再「听从安排」，根据自己的兴趣爱好、品牌、和质量准则，打造自己的运动服衣柜。
中年爸爸的运动服
运动品牌的新机会
在中国，中年爸爸从厅局风转向运动休闲仍在进行中，这是个人穿衣风格的转变，也是运动品牌的机会。参考运动市场发展较为成熟的欧美国家，运动服甚至成为中年爸爸的街服。调研平台Toluna发布调研结果，在美国，在35-54岁的消费者中有63%是耐克客户，在55岁以上的人群中这一比例仍有41%。在英国的调研也获得了近乎一致的结果。国外中年爸爸的穿搭
相比于国内清一色的年轻代言人，在国外不少运动品牌依旧选择中年人作为品牌的露出。可以说，在国外市场，中年爸爸依旧是运动服饰消费的一大人群。随着Gen-Z世代成为新一代主要消费人群，多数品牌转向竞争年轻世代市场，中老年服饰成为了一片蓝海，成为运动品牌的机会。户外热潮也不仅是年轻人的专属，也有更多中年用户参与其中。像滑板、飞盘的户外热潮已经蔓延到40岁的中年用户，同时也触达到三四线的下沉市场。
随着运动健身人群的不断扩大，以及对健康意识的提高，中老年的运动市场将保持增长。相对应的，适合中老年的运动服饰需求也将不断增长。当亚洲女孩拥有了自己的瑜伽裤，怀孕妈妈也有专属的孕妇系列健身服，对于身体机能逐渐退化但依旧保持运动的中老年人，或许也可以拥有属于自己人群的运动服饰。对于退休期的长辈们来说，运动服饰消费只是一个开启运动生活的开始。■ GYMSQUARE