不买奢侈品包，中产爱上健身包
如果把运动生活方式看作是北上广新的潮流趋势，那么这股风向正吹向都市人的通勤包。
一方面，利用午休或下班时间去练一节超猩团课的国贸打工人，早上出门时就得带上运动装备。另一方面，lululemon等具有设计感和极高品牌辨识度的健身包，成了健身人在人海中的身份新标签。
健身包市场正在升温。lululemon Fast Track 2.0就因「可双肩、斜挎、手拎、腋下、容量大」在今夏卖断货，更多小红书运动健身博主的帖子里出现了Under Armour、Gymshark、Nike、Subtle等健身包日常穿搭测评。
兼具实用和时尚的健身包，正在成为通勤的新选择。
从配角到主角，首先要归功于健身包的大容量和功能分区。健身融入日常后，健身包不再只装健身装备，比如Under Armour健身背包夹层就能替代额外的公文包和电脑包。
除了鞋、毛巾、瑜伽垫、小筋膜枪之外，电脑、保温杯、充电线也能被妥善收纳。翻翻团课教练的背包，更是能找到意想不到的各种小工具。
更重要的是，如今健身品牌不亚于奢侈品的潮流影响力，让健身包成为同瑜伽裤一样的社交货币。年轻人更骄傲地晒出Alo Yoga, Nobull，Venum等等具有身份标识含义的健身包，也自信地展现着自由率真的运动生活风格。
而很多健身者的第一个健身包，就是威尔仕、一兆韦德等商业健身房的赠品。兼具身份标识属性的健身包，在提供健身动力的同时，也成为了行走的健身房周边产品。
随着户外热的兴起，健身包在飞盘、橄榄球等场地也屡见不鲜，未来的应用场景更加多元。
但它可能无法像瑜伽裤一样成为新的精神氮泵。其一，兼具通勤功能的健身包，与传统背包、旅行包有着品类上的重叠，其二，实用耐用的特性也赋予了健身包较长的更换周期。因此，国产运动健身品牌在健身包领域鲜有涉足。
文末也总结了一些健身包测评，从舒适度、收纳空间大小及空间规划合理性、重量等方面为品牌及消费者提供参考。
无论是公路车上，地铁里，还是私家车中，健身包的身影都更多了。
有人用圆筒形包搭配自己新入手的公路车，有人入手了lululemon、Gymshark等设计感十足的品牌挎包作为穿搭配件，而男性群体更爱大容量健身背包，给健身装备和电脑留足地方。
健身包在健身圈，一直是老黄牛般的存在。圆筒型的健身包，最初用来装软垫，后来这种长条形空间被发现也能妥善容纳球拍，因此逐渐演化为运动健身领域一种通用配件。
逐渐地，正如知乎上一名健身者「@老马」所说，「慢慢不管做什么运动大家都习惯带这种包，无论是放衣服、毛巾、水杯，无论是去跑步、网球、健身，你都能见到这种包的身影。只能说就像穿牛仔裤一样，没人再去在意它一开始的功能，已经形成一种习惯。」
然而，健身包也是具有打通时尚界潜力的商品品类。
健身包出街，一部分得益于年轻人对于全套运动装备穿搭的追求已经卷到了「去健身的路上」。甚至一辆公路车，一个健身水壶，一个健身包，运动背心配瑜伽裤，才能叫做配齐了。
另外不难发现，健身包的设计正在变得更加时尚。除了健身人习以为常的深色圆筒形手提包，当下市场上还流通起色彩、样式、容量各异的健身包。2022年市场调查 (Future Market Insights)显示，圆筒型、系带型、背包、托特包都是健身包的主流类型。
Nike 人造皮草托特健身包、Nobull过蜡帆布健身包
lululemon Everyday背包2.0
Alo Yoga Keep It Dry手提健身包
都市时尚风健身及户外品牌一马当先。Gymshark、Under Armour、Nike的健身包，以更简约清新的配色切入年轻健身者市场。
瑜伽、女性品牌则加入更多样式考量，例如Alo Yoga的健身提包则吸纳了「云朵包」的时尚元素，能装却也小巧。而例如Stronger、Nobull的健身背包兼备容量和极简外观，也吸引了不少潮流型男入手。
甚至Gucci X Adidas、Polo、Lacoste、Ted Baker等等奢侈品和时装品牌也入局了健身包，为市场提供更多选择。
健身包到底具有怎样的潜力？
首先，健身人很能装。健身趋于专业，带的东西也更全面。从鞋，毛巾，瑜伽垫、洗漱产品、弹力带、臀推神器到练前练后的补剂，去一次健身房装的东西堪比一次短途出差。
使用频率增加，健身人对包的要求也更高。其一是在防水、除菌性能方面，健身包必须做到更加优秀。今年2月DressFresh出品的筒形健身包，应用了智能灭菌除臭的技术专利，甚至可以充当衣服烘干机，因此被整个行业看好。
其二就是健身包的分区设计，其实也符合多数人携带多样化日常物品的需求。除了一个主收纳空间和鞋收纳区之外，健身包有多个内置及外置口袋或网兜以便干湿分离，并有较为稳定的底部为物品提供保护。
dressfresh
因此除了健身物品，更多日常物品也能被妥善安放。从圆筒形到更多背包型健身包的出现，就反映出使用群体需求的改变。
比如都市人去健身不再需要自备瑜伽垫，但更需要夹层空间去容纳不能离手的保温杯和笔记本电脑。甚至有人用lululemon当起了妈咪包，从辅食碗、奶瓶到尿不湿都能放下。
不仅是物质层面的包容，健身包也成为运动生活方式的载体。
年轻人背的不仅是包，更是一种身份标识。通勤者需要奢侈品包展示自身精致优雅的一面，也需要简约实用的健身包去体现务实率真的一面。
运动健身风的兴起，令更多人通过健身穿搭来展现个性和社群身份，比如瑜伽习练者对lululemon的执着，CrossFit社群对Nobull的认同，硬核健身者对Under Armour的忠诚。
而近年来知名度飙升的时尚健身品牌，也给了使用者强有力的潮流背书，一定程度上满足了都市人社交层面的虚荣。因此一些在设计上兼顾时尚和实用的品牌健身包，出圈是一种必然。
例如一些品牌健身包的野心早已超出健身房场景。Gymshark名为Everyday Holdall的健身包系列，或是lululemon的All Days Essentials，都颇有「一人一包一天」的寓意，旨在以极简和舒适的设计，打造也适用于健身房外生活方式的产品。
健身包和瑜伽裤一样，某种程度上成为了去健身的源动力。
可以说，办公桌下一个装满的健身包，杜绝了很多不去健身房的借口，是帮助养成下班后健身习惯的最大驱动力。
尽管带健身包出街的人多了，但健身包却很难像瑜伽裤一样掀起购买狂热。
一方面，简约百搭、经久耐用等等标签，铺垫了健身包更长的产品更换周期。占地空间等因素更是成为提升消费者复购率的阻碍。
因此，长期以来，尽管国产运动品牌很少涉足健身包的设计生产，但耐克等国际运动品牌健身包及商业健身房会员赠送的健身包，已经能让国内的健身包市场基本饱和。
另一方面，尽管走时尚轻奢风的健身包仍处于新兴地带，但品类上的重叠也为其带来一些例如老牌箱包制造品牌等竞争者。
其中，背包款可以说是健身包中最适宜通勤的，但双肩背包的供应市场尤为丰富。无论是专门为通勤生产的背包，还是更能彰显硬核个性的户外登山包，都挤压着健身品牌背包的市场空间。
但从健身包的身份标识属性出发，也可发现其作为健身房周边产品助力品牌营销的机会。
比如威尔仕的黑色款健身手提包，可能是很多健身者的第一个健身包。健身者提着健身包走在街上，无疑成为了健身房的宣传大使。
但与简单印花的T恤类周边产品不同，健身包的功能、设计也对品牌提出了更高的要求。
在背包类型健身包方面，消费者的选择性最多，品牌在时尚和实用上各有侧重。例如Puma胜在舒服的肩带和单独放置电脑的空间，然而却不够耐用；lululemon有放置水杯的空间，且外表带有防水层，适合户外，然而肩带不可调因此也不宜放过重的物品。
就连传统筒形健身包方面，各类品牌也有改进的空间。测评网站Reviewed几款品牌健身包的测评结果显示：
图源：Reviewed.com
Nike One Club拥有最大的收纳空间和最多分区空间，能放置瑜伽垫，携带舒适，材质耐用，但缺点是不能折叠储存。
Under Armour的女士健身包，轻便的同时也十分耐用，携带舒适，但没有足够的洗漱用品空间。
lululemon的健身包外观最为时尚，轻便易携带，但肩带并不易卸。
Puma的健身包轻便，携带舒适，有独立的运动鞋储存空间，但除此之外的独立空间（夹层等）较少。
Athleta Kinetic 的收纳空间和分区都做的无可挑剔，但缺点在于不够轻便且三重携带方式有些多余。
时尚网站Elle也总结了一些更适合女性的托特健身包：
Landon Carryall & Y.U.M.C.
Gymshark Holdall系列，配色清爽，容量大且有干湿分离的收纳空间，但缺点是装鞋空间较小以及前侧滑袋没有拉链。
Dagne Dover的Carryall健身包，有装笔记本电脑的空间因此旅行也可用，携带方便，肩带可卸，但不能机洗。
Y.U.M.C.的健身包可谓性能最好，干湿分离，有储鞋空间，防水面料，且提手部分有松紧带可以（外侧）放置瑜伽垫。■ GYMSQUARE