无水美妆：环保和产品力的双赢？

全球水资源短缺的问题迫在眉睫，作为用水大户的美妆行业也在作出改变，“无水美妆”概念已经被越来越多的美妆企业重视并践行。根据Future Market Insights的市场研究数据，全球无水美妆市场将在今年达到90亿美元的规模，并在未来10年保持13.3%的年复合增长率。而这可能也将为消费者带来更好的产品。

成立于2016年的Pinch of Colour是在欧美市场上最早出现的无水美妆品牌之一，目前有唇膏、唇油、粉底棒、高光棒、精华等产品，除了产品配方，该品牌的生产过程也不使用水，并且用油来清洗机器。

Pinch of Colour 唇膏

新西兰品牌Ethique自2012年成立以来一直专注固体个护产品，并将产品拓展到了护肤、护唇等领域。品牌创始人Brianne West希望能减少浴室产品消耗的大量的水和塑料，在该品牌洗头皂的介绍中提到，这样一块110克的产品相当于三瓶液体洗发水。

Ethique洗头皂和护发皂 

无水化运动最初主要由小型、非主流的品牌推动，但近几年，美妆巨头也开始加入其中。

去年，宝洁推出了名为Waterless的无水品牌，虽然产品中含水，但使用并不需要水，产品包括免洗洁发泡沫 、免洗护发素以及不含酒精的香氛喷雾等。在其2030年可持续发展目标中，宝洁将在工厂中提高35%的用水效率，目前宝洁每单位生产的生产设施用水已减少了24%。另外，宝洁希望在2030之前为10亿人提供节水型产品，截止2018年，这个目标已完成了70%。

Waterless洗护产品

今年3月，欧莱雅宣布收购瑞士环保科技初创公司Gjosa的少数股权，这家开发了环保节水解决方案的公司在过去6年一直与欧莱雅保持合作，优化洗发的节水技术，可以最多达到80%的省水量。欧莱雅在2030可持续发展中提到，2005年到2020年期间，欧莱雅全球的工厂和配送中心已经减少了44%的水资源消耗。

欧莱雅与Gjosa合作的节水设备

因为便宜、添加方便，水成为了一种美妆产品常用的填充物，护肤和个护产品的含水量常常达到80%以上，如果将产品无水化，水资源的消耗将会大幅度降低。

而且，体积较小的无水美妆产品可以简化包装并减少运输中产生的碳足迹，由于这类产品的单次用量也较少，包装的使用时间也能随之延长，减少包装的丢弃。

除了环境上的可持续性，无水美妆就产品本身来说也更为有效、稳定和便捷。

配方中的水本身其实并不能带来更强的补水效果，皮肤病学家Dennis Gross博士在接受The Sydney Morning Herald采访时说：“大多成分原料都是粉末状的，水在其中的作用主要是稀释透明质酸、烟酰胺这样的水溶性成分，让它们能够更好地被皮肤吸收。”

水在蒸发过程中还会带走保持皮肤滋润的健康油脂，加剧干燥。趋势预测师和Futurewise Studio的创始人Shanu Walpita在Vogue中的采访中提到，水分蒸发时，合成乳化剂、香水和着色剂可能会对皮肤产生不良影响，甚至导致炎症、刺激等。

而且，虽然水常和洁净的概念联系在一起，但水是细菌滋生的温床，无水的配方不但能避免污染，还可以去除为此添加的防腐剂，减少潜在的刺激和危害。

在小红书上，“免洗”和“便携”有分别超过13万和30万篇的相关笔记，方便省事对消费者的吸引力可见一斑。像免洗头发喷雾这类产品满足了消费者“迅速出门”的需求，而对于经常旅行的消费者来说，体积小、非流动性的产品不但方便携带，也不必再为了不能带超过100ml液体乘坐飞机的规定额外准备旅行装、分装瓶等。

不过，也有一些无水产品的使用方式比较麻烦，比如使用无水化洗发品牌Owa的产品需要先弄湿头发，将洗发粉末加到水中，然后再清洗头部。对品牌来说，如何让消费者尝试、学习和接受，是推广这类产品的难点所在。

虽然有种种优点，“无水”并不意味着万事大吉，在原料种植、原料处理、生产等每个环节都完全不使用水的产品并不存在，而在产品中不使用水也会带来一系列连带问题。

Cosmeticdesign在对无水产品的分析中提到，作为水的替代溶剂的油脂、甘油等在生产过程中不但需要水，还会产生大量的碳足迹，而个护产品的生产设备也需要用大量的水去清洁，油基配方的产品更是如此。

瑞士护肤品牌Elixseri联合创始人Faiza Cochrane Janselme在接受Cosmetics Business采访时提醒行业应该注意用植物原料替代水后产生的砍伐森林和过度耕种问题：“我们需要保证种植、收割、处理替代成分的过程不会造成更大的环境问题。”

刚刚在上月完成了1000万欧元种子轮融资的法国个护品牌900.care希望能大幅度地减少浴室中一次性塑料的使用，其产品牌的产品由可回收塑料包装和无水产品组成，包括可以让消费者自己溶解的沐浴棒、可咀嚼的牙膏片、可替换的棒状除臭剂等，品牌称，这些固体产品的体积最多比传统产品缩小了10倍，运输过程中排放的二氧化碳也可以随之减少10倍。

900.care产品

新西兰防晒品牌Skinnies主打无水防晒产品，品牌称这个无水配方的防晒啫喱更容易延展并能快速成膜，不会油腻、泛白，而且用量节省。目前，该品牌已将市场拓展到美国、瑞士和新加坡。

Skinnies Sungel SPF 30

今年10月，诞生于中国香港的护肤品牌Mono即将正式上线，将推出一系列可溶解于常温水的益生元护肤产品，单个产品包括一个可重复使用的玻璃瓶和一片浓缩片。该品牌希望在减少美妆行业一次性包装使用的同时，为消费者提供天然有机、有益皮肤微生态的产品。

Mono护肤套装

无水美妆已经成为一个重要的可持续趋势，但在国内社交平台上，消费者对无水美妆的理解多与功效而不是可持续性有关，对于初心是保护地球的无水品牌来说，不妨将产品的高功效和便捷性作为切入口，从而推广和培养环保的消费习惯。BINC

撰文：Lee

编辑：郭漫思

图片来源：网络