还在质疑美容仪是智商税？资本先为“美”心动
近期，国产美容仪市场上正在掀起一波波投融资热潮，小米集团创始人雷军先后投资三家美容硬件公司，最近的一笔是获数千万元Pre-A轮融资的美容护理品牌inFace茵菲司，先前两笔分别是专注于医疗级家用健康消费品的品牌CosBeauty可思美及主打养肤洗脸柔水仪的氧芬。
仅仅在十几天后，腾讯也入局了家用美容仪市场，企查查数据显示，深圳市宗匠科技有限公司发生工商变更，新增股东为腾讯产业基金旗下对广西腾讯创业投资有限公司，持股比例约11.75%，宗匠科技为Amiro品牌关联公司，以智能化妆镜起家，从2017年开始切入光电类护肤科技新品类。
Amiro化妆镜
雷军及腾讯的入局，将美容仪赛道推向了另一个新的高潮。
事实上，今年一整年，资本都在美容仪赛道频频现身，年初轻医美护肤品牌Biolab听研完成千万级Pre-A轮融资，7月，IDG资本独家投资了美容仪品牌飞莫，其热卖星品为飞莫家用水光美容仪，就在前几天，美容仪器品牌Mesmooth获得5000万人民币A轮融资，该品牌以“一机多用”为切入口，在一款产品上叠加多个功能并缩短使用时间，来提升消费者使用效率。
天猫数据显示，截至2020年11月底，天猫上家用美容仪产品累计交易额超过50亿元；智研咨询研究报告统计中国美容仪需求量从2014年的131.9万台增至2019年的655.2万台，同时预估2021年中国美容仪市场规模接近100亿元，到2026年将突破200亿元；根据前瞻产业研究院的数据，国内美容仪市场规模增速在2016-2020五年时间内，已经超过美容个护和医美的市场增速，市场规模突破百亿。
从消费者端来看，《2020线上家用美容仪消费洞察报告》数据显示，在对3000名20-49岁女性互联网用户的调研中，59%的女性表示曾经至少使用过一种家用美容仪。
为了让消费者足不出户就对皮肤护理有更高的掌控度，同时也为了在全球价值130亿美元的家用护肤仪市场上分得一杯羹，越来越多的美容公司都在开始转型涉足家用护肤技术行业，这也促使在2020年，全球家用美容仪市场的增长速度就达到整个护肤品行业的两倍之多。
从技术层面来看，目前市面上常见的家用美容仪作用机理大致分为四类：微电流、电离子、射频、超声波及LED，值得注意的是国内家用美容仪市场始终被海外品牌占据，据可靠数据显示，雅萌、ReFa、TriPollar等海外品牌吞下了中国家用美容仪市场约80%的市场份额。
尤其在疫情期间，由于出入美容场所及医美诊所的限制，这些受黑科技加持的家用美容仪受到强烈的追捧，另外像雅萌及TriPollar等海外高端品牌着重发力中国市场，走进直播间和社交平台，展现出蓬勃发展的态势。
根据天猫数据，今年618期间，仅预售首日开场前1小时，TriPollar美容仪、雅萌美容仪、Ulike脱毛仪销售额就荣登天猫预售全品类十大爆款之列。其中，TriPollar预售额超2.6万件，位列“十大爆款”第一，并稳居天猫榜单“家用美容仪热销榜”Top3，而该品牌仅2020年在中国市场的销售额就达到了10亿元。
不同于保湿霜、精华液和眼霜，这些创新的射频及微电流设备能够刺激细胞更新，渗透到皮肤深处，修复受损组织，促进胶原蛋白和弹性蛋白的生成，使皮肤更紧致、更光滑、更有轮廓，好的家用护肤仪能够为常见的皮肤护理难题提供解决方案，如细纹、皱纹、下颚松弛、脂肪团等。
但是，高销量也伴随着消费者的质疑：这件“价值不菲”的仪器真能如愿达到应有的护肤效果吗？
微电流能刺激面部肌肤，发出柔和的电波，穿过皮肤，达到脸部肌肉。微电流已被证明可刺激三磷酸腺苷（ATP）的产生，ATP相当于能量货币，会驱动关键结构蛋白的产生，例如胶原蛋白和弹性蛋白，使皮肤保持柔软和丰满。在临床验证中，微电流被证实能够加速伤口愈合和刺激面部肌肉（它最初被FDA批准用于帮助贝尔氏麻痹症患者，贝尔氏麻痹症会导致面部肌肉瘫痪）。
NuFace Trinity 家用微电流面部紧肤仪
纽约皮肤科医生Dendy Engelman说：“微电流（设备）可以改善肌肉张力和面部循环，帮助淋巴引流，并通过使用低水平的电流刺激皮下肌肉，增强产品的渗透力。”
在这一赛道中最引人注目的玩家是ReFa及NuFace。
多年来，LED灯一直被用于医学领域，包括治愈皮肤伤口，帮助缓解关节炎症状，以及减轻癌症治疗的副作用。在皮肤科，它们可以治愈银屑病皮损和疤痕，刺激头发生长，并帮助皮肤组织修复。
LED的作用机理是特定波长的光穿过皮肤表皮层，直达皮下脂肪层，刺激毛细血管。纽约皮肤科医生Dennis Gross解释说：“皮肤细胞中有LED的受体，允许光进入你的细胞并刺激你的皮肤自身产生胶原蛋白，它解决了很多护肤问题：细纹、皱纹、炎症和痤疮，另外我尤其建议使用LED灯来治疗痤疮。”在临床实验中，红蓝光结合治疗痤疮的手段应用较为普遍，红光（波长633±10nm）通过抑制环氧化酶来达到抑制炎症的作用，蓝/绿光（波长405-470nm）能够消炎杀菌、镇静，同时能净化肌肤，对淤血和疼痛都有一定疗效。
Dr. Dennis Gross LED美容面罩
在当下热门的医美市场中，红蓝光配合果酸及光子嫩肤也成为公认有效的痤疮治疗手段，也是医美诊所的必备项目。
简单来说，射频美容仪利用射频波的穿透力，穿过皮肤到达真皮（或其他作用位点），破坏其中的分子结构，使细胞发生微小损伤，从而激活细胞的新生（特别是胶原蛋白的生成），一般市面上的家用射频美容仪的频率在0.5MHz~1MHz之间。医美项目最为著名的热玛吉作用机理就是采用单极射频能量，当施加到皮肤组织内时，利用电波加热皮肤组织，刺激原本老化松弛的胶原蛋白纤维即刻紧致，进一步生长的胶原蛋白生长形成胶原链，使得皮肤增厚饱满，达到紧致肌肤、重塑轮廓的功效。
射频的作用机理图示
根据今年天猫618的销售数据，家用射频美容仪是当下最受市场欢迎的热门领域，以雅萌为代表的日系美容仪，以Tripollar为代表的以色列美容仪领先市场。Tripollar不仅通过直播、小红书、微博等社交平台多重渗透，技术层面更是从最初的射频RF功能，延伸到DMA功能，而后进阶到双波段射频技术，逐步增强效果的同时，缩短单次护肤时间，为更多的“懒人”带来福音。
当前市面上的射频类家用美容仪器
在今年2月，华为商城上架两款支持HuaweiHiLink系统的美容仪，分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄时光机，后者的作用机理即为射频，采用镀铂金导头，在电离作用下能释放出铂金负离子，获得众多“花粉”的热捧和喜爱。
事实上，在行业高增长，资本强投入的局面之下，国产家用电子美容仪仍停留在追逐“性价比”路线，市场虽在稳定扩张，头部仍被海外品牌盘踞，无论在技术研发还是定价层面均马尘不及，普遍的低定价同时显露出薄利和技术力薄弱的缺憾，加之消费者对美容仪产品的认知持续提升，知识体系升级完善，同时对产品的实际效果也愈加专注，国产美容仪需要向中国消费者交出一份从功效到性价比都满意的答卷，才能在这个市场中再下一城。BINC