护肤式护发——对头皮的护理精细过头了吗？
近年，消费者的洗护发理念逐渐发生改变，关注点从头发本身转移到了头发的生长环境——头皮。根据CBNData《2021国民头皮护理消费白皮书》的调查，有53%的消费者认为发质问题与头皮健康非常相关，且有73%的消费者了解过头皮相关产品，有43%已经购买使用过，销售数据也证明，头皮护理市场的消费增速在去年远超普通洗护。
另一方面，消费者越发关注洗护产品的配方，护肤成分如玻尿酸、维E、维C、果酸等被添加到洗护产品中。除了基础的去屑、清洁、防脱等，头皮的抗老抗氧化也在成为新的趋势。
在小红书上，头皮护理相关笔记超过11万，抖音的“头皮护理”话题播放量达到了4.9亿次。
对头皮的护理一直是一些专业护发品牌的关注重点。法国高端护发品牌Rene Furterer的品牌理念即是“健康的秀发源于健康的头皮”，针对性地推出了头皮清洁、舒缓、保护等多个产品。
Rene Furterer三相育发精华
今年5月，该品牌在中国推出新品三相育发精华， 除了稳固发根、防止脱发的活发因子和促进头发生长的育发科技因子，该产品还添加了提升毛囊活性、促进营养吸收的巴西人参精华和调节水油平衡、改善头皮环境的三种高浓度植物精油。
Christophe Robin海盐头皮舒缓洁净霜
起源于法国高端沙龙的专业护发品牌Christophe Robin以海盐头皮舒缓洁净霜为标志产品，利用大颗粒海盐去角质、吸附油脂污垢，配合保湿修复的甜杏仁油、抑菌舒敏的红没药醇，从根源上改善头皮环境。
R+Co荧幕女神5效合一全效洗发水
去年登陆中国的专业沙龙美发潮牌R+Co同样打出“护肤级”概念，其明星产品荧幕女神5效合一全效洗发水添加了一系列“护肤级”头皮调理成分，包括杜松子提取物、甘油、巴西棕榈籽油等，能够净化头皮、平衡油脂分泌、促进头皮代谢、预防头皮老化、改善头皮敏感度。
这一趋势也吸引了美妆巨头的注意，联合利华旗下个护品牌Dove在今年推出了Hair Therapy系列，针对干枯受损发质，其中有三款针对干性头皮的产品，联合利华北美地区美容和个人护理执行副总裁兼首席运营官Esi Eggleston Bracey称：“由于现在人们外出进行头发护理的机会十分有限，所以我们正在通过技术创新，将高级护肤领域的一些保湿剂成分，如烟酰胺和玻尿酸添加到护发产品中。因为护肤概念正在改变着护发美发产品的发展。”
Dove干性头皮护理液
强生公司旗下的Neutrogena的护肤品系列Hydro Boost同样追随“护肤式护发”概念，强生负责销售护发产品的市场总监Hanan Wajih表示：“我们想把‘护肤式护发’概念引入进来，今年我们推出的许多产品都将护肤成分引入头发护理中。”
Vichy Dercos系列
今年6月，欧莱雅旗下品牌Vichy在中国推出Dercos头皮护理系列，其去屑系列涵盖针对干性头皮、油性头皮及敏感性头皮的产品，能够平衡头皮微生态、去角质、预防过氧化等，促进头皮健康。
Jupiter产品系列
与此同时，护发赛道的初创品牌也不约而同地瞄准“护肤式护发”。去年创立的头皮健康品牌Jupiter希望通过整体头皮护理达到去屑的目的，在今年6月刚刚获得由Vanterra Capital领投的种子轮融资。
上月，今年成立的本土头皮护理品牌La Terapia了于获得天使轮融资，该品牌定位中高端沙龙级护发，已推出咖啡因洗发水、椰油葡萄籽护发乳、海盐杏仁清洁膏、柠檬头皮精华等产品。
橙蔻产品系列
今年5月，蛋白质头部护理品牌橙蔻完成来自拙朴投资的近千万元天使轮融资，这个成立于2020年的品牌主打水解蛋白的核心成分，可以直接作用于毛囊，以达到防脱、促进头发生长、增加发丝韧性的目的。目前该品牌已推出育发修活系列等产品。
在众多品牌、博主的教育下，头皮俨然已成为“第二张脸”，对衰老的焦虑也延伸到了头皮上，比如社交平台上流传着“头皮一松脸就垮”的说法，因为头皮和脸连在一起，头皮的松弛会造成脸部下垂，因此要特别重视头皮的紧致。但小红书博主“小酒窝伊森”认为头皮再紧也不能提拉脸部的皮肤，因为面部的皮肤和面部的肌肉筋膜附着在一起，无法被头皮影响到，而且头皮长时间的紧张会导致肌肉收缩、供血不足，反而会导致脱发掉发。
而对热门的海盐头皮磨砂膏，小红书博主“洗头研究所”并不建议使用，因为磨砂的清洁力过强，虽然使用后会觉得清爽，但皮脂腺受到刺激后反而会加速分泌油脂。
另外，Aveeno的发理学家Stephanie Sey在接受Metro.co.uk采访时表示，过度使用剥脱性的头皮产品可能会造成伤害，其实对很多人来说，保持头皮健康通过简单的梳理和清洗就可以实现。
“护肤式护发”虽然是一个颇具潜力的理念，但是已把分析配方、研究成分当作常态的新一代消费者还需要看到实打实的效果，同时，品牌也需要清晰地传达产品的使用方法和适用范围，不让“护肤式护发”成为下一个“智商税”概念。BINC