“以油养肤”——本土品牌的突围之路？

油类护肤产品曾经因为肤感不佳、有致痘风险被不少消费者抗拒，但随着消费者护肤知识的增加，油类产品逐渐摆脱“油腻”的印象，其护肤功效被更多人接受，在最近的“以油养肤”趋势下，各类护肤油成为了消费者的新宠。

根据CBNData《后疫情时代护肤热点白皮书》的数据，2020年油类护肤消费增长迅速，增速超过了精华品类。目前小红书的“护肤油”相关笔记超过83万篇，最高点赞数达到4.7万，“以油养肤”话题在抖音上的播放次数超过5000万。

Haba角鲨烷精纯美容油

不过，“以油养肤”并不是护肤领域的新鲜话题，在现代工业打造出名目繁多的产品之前，人类已经发现了油的护肤功效，比如古希腊人就会用橄榄油来滋润皮肤。而一些油类产品，比如Haba角鲨烷精纯美容油、Bio-Oil多用护肤油等也曾在国内流行一时。

每一个“风很大”的概念都免不了受到质疑，“以油养肤”起效的原理主要是通过在皮肤表面形成皮脂膜锁住水分、补充角质细胞间的脂质来达到保湿、修复等作用，因此许多护肤博主认为，一般的面霜、乳液等都会添加油脂，本质上就是“以油养肤”，而很多修复类产品也能补充细胞间脂质，油类产品只是另一种产品形式，并没有什么特殊的功效。另外，正是由于现代工业的发展，我们才有更多的护肤品可以选择，免于像古代人一样直接使用过于油腻的油，没有必要再“倒退”回去。

小红书博主“大筠医生”虽然认为“以油养肤”是一个“靠谱”的方式，但她主张对不同肤质要区别对待，比如屏障受损皮肤和天生敏感肌应使用成分精简的油修复屏障，而有痤疮和油性敏感的皮肤本身就皮脂腺分泌过剩，再使用油可能会加重问题。

对目前热门的“油敷法”，小红书博主“较真的可乐姐”认为这种使用大量精华油在脸上长时间停留的方法会干扰到皮肤本身分泌油脂的系统，让皮肤过度依赖外界油脂的补充。

广东省人民医院皮肤科主任医师王群在其发布的抖音视频中提到，油里都含有油酸，可以溶解天然的皮脂膜，经常使用（原始的）植物油会破坏皮肤的屏障功能，由于其封闭性还容易引起闭口粉刺。

另外，纽约时报在一篇文章中提到， 比一般植物油更浓缩的植物精油有可能会刺激皮肤，造成泛红、肿胀、水疱，加重痤疮，还可能会扰乱正常的荷尔蒙功能。

虽然对植物油护肤的争议颇多，但植物油的作用确实得到了数据的证明。一篇于2018年发表于《国际分子科学杂志》的文献综述总结过往临床数据发现，外用橄榄油、椰子油、石榴籽油等植物油可能会产生促进皮肤屏障水油平衡、抗氧化、抗炎、抗菌等作用。

护肤油产品的市场此前多被国外的奢侈美妆品牌和专注植物精油的品牌占据，比如Clé de Peau Beauté就曾推出一款奢谜馥纯菁华油，是护肤油推荐清单上的常客。这款护肤油具有多重修护功效，其中的γ-次亚麻油酸的月见草油配合米胚芽油、玫瑰果油及山茶花油能调节皮肤系统、提升肌肤防御能力，独家成分亮肌复合精华EX提升角质层细胞透明度，大豆磷脂增加真皮胶原质及透明质酸、恢复皮肤弹性，同时配合抗氧化的VC、VE诱导体促进细胞新陈代谢、改善皱纹和松弛。

Clé de Peau Beauté奢谜馥纯菁华油

今年5月正式进入中国大陆市场的法国植物精油品牌Decléor于1974年创立，专注于以专业技术进行挑选、提取和混合精油，所有的产品都尽可能使用更多的天然成分，并在尽量避免特定肤质对精油产生不良反应的情况下确保功效、完整性和使用感。

Decléor苦橙花粹保湿精萃油

该品牌的明星产品苦橙花粹保湿精萃油含有修护保湿的突尼斯苦橙精油，改善细纹的复配檀香精油，维稳肌肤的巴拉圭苦橙叶精油以及甜橙、快乐鼠尾草、杜松浆果精油等，可以滋润皮肤，提升细腻和光泽度。同时，橙花檀香融合自然芳香还有缓解压力、调节心情的作用。

但近几年，也有一些本土品牌凭借油类产品打出声量，其中的代表如纯净护肤品牌兰，其品牌理念即是“以油养肤”，截止今年4月，兰已经在6个月内完成两轮融资，金额共计2亿人民币，国金证券的报告显示今年天猫618该品牌的销量同比增长超过120%。

兰时光凝萃精华油

兰的主打产品时光凝萃精华油通过仙人掌籽油缓解皮脂过氧化造成的暗沉松弛，同时添加滋润保湿的海檀木籽油和缓解刺激的椰子油、栎根提取物。根据36氪的报道，这款产品在上市后的4个月内销售额就超过了2000万元，一度登上天猫精华榜单前10。

创立于2003年的护肤品牌林清轩在2014年凭借新品类“山茶花润肤油” 打入国内高端护肤品市场，并将其作为品牌发展的重点，在去年11月完成数亿元A轮融资。根据赢商网的报道，该品牌在去年双十一预售开始后2小时的下单量达到5.4万，同比增长771%，山茶花润肤油的预售订单达到5万，同比增长793%。这款明星产品主要通过山茶籽油、山茶花和山茶叶的活性精粹达到修护屏障、强韧皮肤基础的作用。

林清轩山茶花润肤油

新锐个护品牌Rever则把“以油养肤”引入沐浴产品，其母公司Polyvoly在2019年和2020年分别获得了数千万元的A轮和B轮融资，根据亿邦动力的报道，Rever天猫旗舰店在今年618预售首日的销售额就同比增长了632%。累计售出36万件的明星产品刺玫殿下沐浴油添加了马鲁拉油和北极越桔籽油，以达到养护肌肤屏障、提亮皮肤的效果。

Rever沐浴油

从“以油养肤”的原理来看，要达到补水和修复效果，消费者的选择其实有很多，在消费者对油类产品的兴趣不断提高的趋势下，护肤油可能会是一个不错的切入市场的选择，但不管是兰还是林清轩，都在不断拓展新的品类，只有建立完整的产品体系，才能在竞争激烈的美妆市场中占据一席之地。BINC

撰文：Lee

编辑：郭漫思

设计：杨木木

图片来源：网络