“Green Science”缘何成为美妆护肤领域的新风口？

作为一个由营销驱动的行业，“Green Science（绿色科学）”正成为继“Clean Beauty”之后，又一个新的行业热点趋势。

与“Clean Beauty”一样，“Green Science”也没有官方的定义，但业内人士普遍认为，它与产品背后的社会道德、可持续性与负责任采购等方面息息相关，并且在消费者日益重视产品透明度的背景下，呈现出快速增长的态势。

“Green Science”已成为美妆护肤行业的新消费趋势

Ginkgo Bioworks的常驻企业家Jasmina Aganovic表示：“随着消费者对美容产品以及成分构成的了解增加，他们开始研究起每个不同产品之间的成分，试图在众多品牌中挑选出适合自己的产品并分析不同品牌之间的差异性。”换言之，如今的消费者在购买护肤美妆产品时，已经变得更加“聪明”，他们很难再被商家品牌的宣传广告所“欺骗”，富有主见的他们转而利用自己的知识储备对产品成分进行分析，挑选出最适合自己的产品。而这也给“Green Science”趋势的发展奠定了基础。

在美妆护肤领域，“Green Science”概念包括以生物技术来寻找可替代原料。许多公司正在研究新型原料，比如硅酮、微塑料和滑石粉等的替代性成分。值得注意的是，“Green Science”概念的核心是人为因素的介入，它是在绿色化学的基础之上进行的生物化学创新，是“Clean Beauty”所倡导的“自然原料”的升级版，即通过创新手段将自然成分进行转化，从而提升它们的功效表现。

此外，“Green Science”概念还包括美妆产品的包装，随着越来越多企业意识到寻找可再利用、生物降解和可回收的包装材料的重要性，未来“Green Science”将在美妆护肤产品的包装方面得到更加广泛的应用。
全球最大的美容护肤集团欧莱雅就对“Green Science”做出了许多承诺。欧莱雅集团表示到2030年，集团产品95%的成分将取自可再生来源，即来源于丰富的矿物质成分或经循环处理的原料。为了减少品牌对环境的影响，欧莱雅还承诺将致力于提高其产品配方的生物降解性，并减少其水足迹。
目前，巴黎欧莱雅玻尿酸水光润发乳配方的生物可降解性高达99%，同系列洗发露的生物可降解性则达到95%。此外，欧莱雅还将致力于提升包装中回收再生材料的比重，目标是到2030年使用100%回收再生塑料或生物基塑料，拒绝使用新塑料。
欧莱雅集团就“Green Science”做出了许多承诺

欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus表示，他认为通过“Green Science”，公司正在开启产品创新的新篇章。
拥有多项成分研发专利和多个品牌的生物技术公司Amyris的首席战略和产品官Annie Tsong表示：“我们看到了市场对‘Green Science’的巨大需求。现在的消费者非常注重产品的可持续性，他们想要完全透明的成分来源信息，同时他们也希望这些成分能够很好地表现出护肤功效。”

Annie Tsong认为大型美容护肤集团在这股趋势下会面临着更大的压力，因为它们要开始真正地提高其产品的环保性了，而不是像以往那样喊喊口号就可以了，现在的消费者已经变得不那么好骗了。“因此，许多公司正试图弄清楚未来它们将如何获得生物基成分，这些成分来自可再生碳，而不是石油基——这是一个最主要的优先事项。”
对此，欧莱雅负责研究、创新和技术的副首席执行官Barbara Lavernos就表示：“未来欧莱雅的产品成分研发将围绕自然科学、农学、生物技术、生态萃取、绿色化学和物理化学展开。我们将重新审视我们的原材料和配方组合的方式，整合循环原则将使我们能够渗透到新的创新领域。”
欧莱雅集团的“Green Science”计划，将采用最新技术提取天然原料，然后再通过生态提取、生物发酵或绿色化学技术进行转化，以提高性能，从而将对环境的负面影响降到最小。

美容品制造商Intercos的化妆品高级副总裁Arabella Ferrari说到：“‘Green Science’的概念从大约25年前就开始流行了。发展至今，可持续和天然美容产品制造的可能性已经发生了巨大变化。在以前，品牌往往会因为使用天然成分而导致产品性能达不到标准，但现在人们却可以通过‘Green Science’手段对这些自然成分进行重构，增强它们的性能。”

 Intercos 的代工产品
Arabella Ferrari认为“Green Science”概念最重要的是驱使品牌们去寻找更多的替代性成分，比如在欧洲地区被禁止的有机硅成分。“如今我们已经研发出性能跟有机硅具有相似性能的绿色成分。美妆护肤领域变化非常快，所以我们的成分故事也要跟着变化。我们将继续以可持续的方式进行我们的成分研发。”
与Intercos一样，Amyris在“Green Science”方面也有自己的标准。

Amyris

Annie Tsong表示，Amyris会检查产品成分是否以可持续和合乎道德的方式进行生产，以及对消费者和地球无害。但是，“这不一定是每个人现在都有的定义，”她补充道：“‘Green Science’现在是一个非常大的概念大杂烩。Clean和Green并不是业界目前就其含义达成一致的东西，这实际上会给整个行业带来很多噪音，并可能让消费者感到非常困惑。”
面对这种情况，Amyris选择从成分开始入手，试图为消费者提供更多有效的可替代性成分选择。Amyris使用生物技术来研发新成分，这些成分要么专门销售给客户，要么广泛销售给更大的美容产品公司。Amyris还开发了一种叫做半角鲨烷的分子，Annie Tsong说这种分子可以用作有机硅的替代品，包括D4s和D5。“该产品有点像这些环戊硅氧烷的。有机硅在欧洲已被禁止，因为根据证据表明，它可以长期存在于环境中，并可能通过水循环最终积累在人体中。”
此外，Amyris还利用甘蔗废渣来为自己的产品生产环保包装，Annie Tsong认为“Green Science”也需要应用于美妆护肤产品的包装之中。“我们知道，很大一部分海洋塑料都来自美妆护理和个人护理产品。这是一个非常迫切需要解决的领域，我们可以通过多种不同的方式来解决它。”
Amyris的生产车间

“Green Science”所倡导的“技术优先”事实上解决了当下美容护肤产业的发展痛点，从原材料日益稀少、到供应链短缺、再到人工成本增加以及更快更多的市场需求，通过生物化学手段从无论是石化产品、动植物中提取原料，再经由技术将它们进行重构，提升性能进行快速复制，从而实现可追溯和可持续的发展目标。
在未来，或许人们可以利用这种手段摆脱从自然中获取原料的依赖，产品的研发生产都可以在实验室中进行产品的安全、绿色环保性和功效性也能得到大幅度的提升。BINC

撰文：Allison Collins、Jennifer Wei

编辑：Nion

图片来源：网络