年度赢家——2021 BeautyInc Awards获奖名单全解析
充满挑战的后疫情时代同样蕴藏着机遇。这一年，全球美妆产业的领导者们通过培育潜力品牌，强调可持续性、包容性以及打破边界、优势互补，为自己未来的发展开辟新的道路，也为新一年的美妆产业定下基调。
无论是大企业行为，或者产业精英的努力，他们的成功都是因为洞悉了时代脉搏，并以勇气和创新把握机遇。
在美国版WWD Beauty Inc按销售额排名的2020年全球五大美妆制造商中，只有一家公司在当年实现了销售额的增长——宝洁。这家公司的美妆首席执行官Alex Keith不仅扭转了宝洁美妆业务的命运，而且还巩固了其在可持续发展、创新和消费者营销等关键领域的行业领导者地位。
SeeMe Beauty
Alex Keith率先创建了责任美妆平台（Responsible Beauty platform），一种涵盖从产品开发到企业行为等方方面面的系统思维模式。由于这个项目的巨大成功，她也被宝洁任命为全公司的企业可持续发展执行发起人。
Nou
回到美妆领域，虽然Olay、Pantene和Head&Shoulders等主力品牌都表现不错，但她也着眼未来，孵化了不同体量的新品牌，以更好地满足消费者的需求。从护发品牌My Black Is Beautiful到针对雌激素减少的护肤品牌SeeMe Beauty，再到与Walmart独家合作开发、专注于Z世代的护发品牌Nou，Alex Keith已经证明了她知道如何在消费者需求上领先一步。她说：“我们所有的大品牌都是从小品牌开始的，我们一直在创新，而创新的核心是不断试验。”
雅诗兰黛集团在5月将其在The Ordinary母公司Deciem的股份增至76%，并同意在三年后购买剩余的24%股份，价格由Deciem的销售额决定。这次金额高达22亿美元的交易成为了雅诗兰黛历史上最大的交易。
收购一个爆炸性品牌的少数股份，然后扩大投资的模式是雅诗兰黛的常用策略，它曾经分三个阶段收购了MAC Cosmetics，在其投资的五年内，MAC的销售额增长了十倍，估值从6500万美元增加到6.6亿美元。
MAC Cosmetics
Deciem的增长同样令人印象深刻，在疫情爆发后，它在2020年的销售额几乎翻了一番，达到约4.6亿美元。“我们非常善于培育和拓展品牌，”雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda说，“我们的模式是在全球范围内扩展品牌，而我们的优势在于有能力发展每个品牌，同时保持它们彼此之间的差异。”
在美妆市场份额争夺战白热化的这一年，Sephora和Kohl's大放异彩。
两家实力雄厚的零售商联手创建了Sephora@Kohl's，即Sephora在Kohl's的店中店，已在今年开出了约200家，未来几年将共计开设800家。对Sephora而言，这笔交易的吸引力在于规模、速度和位置——Kohl's在街边商店业态中占有重要地位，而Ulta Beauty也在其中占据主导地位。对于Kohl's而言，Sephora让千禧一代和Z世代购物者喜爱的最热门的美妆品牌触手可及。
Sephora@Kohl's
初期的成果实现了双方的期待，开业前几天销量就超过了预期。Sephora全球首席商品官Artemis Patrick说：“ 这些数字远高于我们的预期，可见被压抑的需求非常强劲。”
此外，这个合作补充而非减少了Sephora和Kohl's各自的消费者基础。“这种伙伴关系的力量在于规模。”Kohl's的首席商品官Doug Howe说，他指出该零售商6500万的活跃客户中有70%是女性，“而且与Sephora的消费者几乎没有重叠。”他补充道。
演员兼企业家Tracee Ellis Ross一直善于利用自己的力量为更大的利益发声，今年，她在这项事业上更进一步。2月，她就任Ulta Beauty多元化与包容性顾问，职责是在这家零售商加大多元化力度的战略下提供专业咨询并推动问责制。
Ulta Beauty
“Ulta有机会借此为全国的各类组织作出表率，超越美妆和零售行业。” Tracee Ellis Ross表示，并列出了她希望Ulta能够做出有影响力的改变的三个关键领域。目前，他们正在创建人才通道，建立孵化和支持品牌的最佳实践方式，并在业务的各个方面追求多样性，其中包括公共关系、法律和咨询等领域。
Pattern Beauty
Tracee Ellis Ross自称工作狂，并乐于发挥她的影响力，她的护发品牌Pattern Beauty今年入驻了Sephora，她主演的热门电视剧Blackish也将于明年播出第八季也是最后一季。“我的日程安排很重要，我的睡眠也是，”她说，“但让所有事情无缝衔接且令人兴奋的是，我在这些事情上都遵循相同的愿景和原则。”（未完待续）BINC
自落地中国以来，WWD BeautyInc凭借国际视野和专业水准，洞察产业发展趋势和其中的重要力量，已连续成功举办了两届国际美妆产业大赏，尤其注重对中国本土和亚洲浪潮的赋能。今年，WWD BeautyInc将继续关注全球特别是中国美妆产业的变化与发展，表彰对产业作出积极贡献的企业和人物，第三届中国版BeautyInc国际美妆产业大赏即将启动，敬请期待。