去年温州人线上“剁手”超1400亿元 全市首位是这个区→

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新冠肺炎疫情下的2020年，温州网络零售成绩如何？省商务厅于近日公布的统计数据显示，2020年温州网络零售额为2030.2亿元，同比增长6.1％；其中，鹿城以295.78亿元位居全市首位，文成则以同比60.4％的增速位居全市之首。

文成网络零售增速后发制人

2020年，温州以2030.2亿元的网络零售额位列全省第四。温州网络零售亮点不少，尤其网络零售额排名靠后的泰顺、文成，虽然两县年网络零售额均只有20亿元左右，但增速却一直位列全市前列。

2020年之初，由于新冠肺炎疫情肆虐，温州各县（市、区）网络零售受影响较大，但泰顺依然保持两位数增长，而且在三季度前一直保持较快增速，甚至一度增速跃居全省前三。在2020年四季度文成突然崛起，在11月份增速超泰顺，跃居全市首位，12月份文成网络零售继续高歌猛进，最终全年增速达60.4％，拿下全市第一。

来自省商务厅的数据显示，2020年温州各县（市、区）网络零售额增速居前三名的分别是文成、泰顺和洞头，而这三地的网络零售额却位列温州的后三位。

借助直播带货，

文成农产品线上销售快速增长

2020年前三季度，泰顺网络零售增速强劲，跟该县不少电商企业在苍南、义乌等有货源或物流优势的地方运营有很大关系。实际上，文成网络销售增加也与泰顺有异曲同工之处，该县共有924家电商企业，从事鞋服类的电商企业占比超三成，前20强电商企业大多在温州市区等有货源或物流优势的地方运营；同时，2020年的文成网络销售额与泰顺一样来自鞋服领域的占比较高，高达七成左右。

文成县经济商务和信息化局数字经济科相关负责人表示，2020年该县的农产品电商企业仅占总量的7％，可是其农产品的线上销售增长迅速，全年销售额达到1.3亿元，尤其是糯米山药、杨梅这两种农产品线上销售成倍增长，其中杨梅在2020年首次通过顺丰速运的线上平台进行大量的网络销售。

同时，文成相关部门还搭建了侨品汇、山城好货、文成农特优品、政府采购云平台等12个线上平台，其中就有类似于社区团购的线上平台，直接面向该县各单位食堂销售农产品，再进行线下配送，这种方式实现该县农产品全年销售3000来万元。

文成县经济商务和信息化局数字经济科相关负责人透露，2020年该县农产品的线上销售，主要通过直播带货，该县引进了温州酷摇科技有限公司等网络直播团队，成立网红孵化基地，对本地的居民进行网红直播培训，通过抖音、腾讯等平台的直播向全国叫卖糯米山药、杨梅等农产品。据统计，2020年该县仅糯米山药的直播带货活动就举办了130余场，销量达15多万公斤，并且3场特色杨梅直播带货也实现2000万元的销售额。

不仅如此，文成还结合该县的文旅直播活动，将糯米山药、文成茶叶、中蜂蜂蜜等农产品融入其中。前几年文成的糯米山药、杨梅等农产品销售均是直接走向酒店或批发市场，2020年的新冠肺炎疫情为该县农产品销售打开新渠道，像糯米山药大多以2.5公斤、5公斤的包装销往全国各地。

温州跨境网络零售出口额101.6亿元

文成的农产品在直播的驱动下获得快速增长，其实过去一年直播也带动了大家的线上“剁手”节奏。

自2020年上半年因新冠肺炎疫情在家看直播“剁手”，永嘉的朱女士对直播“剁手”一发不可收拾，过去一年的网购大多来自直播销售，涉及鞋服、零食等多个方面。

来自省商务厅的统计数据显示，2020年我省的居民网络消费额超1.1万亿元，同比增长10.9％，其中温州人线上买买买金额达1428.4亿元，位列全省第三，仅次于杭州与宁波。不过，温州人过去一年“剁手”力度没有我省其他城市大，同比增长仅6.5％，不仅低于全省平均水平，而且增速也仅高于舟山市的4.3％的增速，位列全省倒数第二。

同时，海外新冠肺炎疫情的严峻，也加速老外对温州商品的线上“剁手”。据省商务厅统计，2020年温州跨境网络零售出口额达101.6亿元，位于全省第四，仅次于金华、杭州、宁波；同比增速则达38.8％，高于全省平均水平7.2个百分点。

来源：温州都市报

编辑：大眼袋子

责编：谷璋彤

主编：彭永棠

审核：陈泰涨

监制：陈亦全 陈希瑜

总监制：陈振仕

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