谁会在短视频平台看综艺？

突破固有思维，找到短视频综艺和观众间平衡的点，势在必行。唯一的悬念是，率先破局者会是谁。

作者 | 盛寒编辑 | 太子

最近，有一群明星在快手上直播起了睡觉。

他们的睡眠环境有些特殊，日光灯、摄像机一个不落，有人带着全妆入睡，有人自然开启睡前生活vlog。这档由快手新推出的劝睡综艺《11点睡吧》，每一期都星光熠熠。这在站内早就屡见不鲜，同期就有杨迪、柳岩为嘉宾的即兴喜剧真人秀《时空店铺》正在播出。

《11点睡吧》截图

上周五《守护解放西3》收官，熟悉的热搜又回来了。这档坡子街派出所的工作实录向来以“魔幻”著称，但它总能一次次超越网友们的认知范围。

“弟弟偷亲姐买房钱被姐姐报警”、“比电视剧更离谱的是现实生活”等热搜词条，都让网友直呼“走不出去”。

当然，除了猎奇感之外，观众对《守护解放西》也有别样的情感，最后一期节目的授衔仪式，让不少观众泪目，“生活中不能没有解放西”的弹幕，也刷了满屏。

《因为是朋友呀》录制的最后一天，容祖儿、Twins、霍汶希四人一起回忆旅程照片，站在舞台中央，为所有的观众演唱歌曲，愿友情不变。

图/微博@因为是朋友呀官微

随着B站、快手、抖音对综艺的投入力度不断加大，平台综艺从原有的四分天下变为“战国之争”。在长视频平台综艺格局已经稳固的情况下，这些后来者，有希望成为后起之秀吗？

B站：综艺向长

灯光倏地亮起，《不负热爱》的旋律与光线一起，填满了整个剧场。在solo、齐舞、律动十足的自我介绍里，32位音乐剧演员，依次在《爱乐之都》中登场了。

传统与现代、欧美与本土，都在《爱乐之都》“和而不同”的框架下，有序并存着。被阿云嘎称为中国音乐剧“活化石”的郑棋元、中国音乐剧“票房担当”叶麒圣，和开心麻花演员刘思唯、初涉音乐剧圈的李紫婷等，一起构成了一幅中国音乐剧演员的微观缩影，网友亲切地称呼这档节目为“音乐剧界的联欢”。

这并不是B站与卫视平台的首次触电，2019年，曾在四川卫视连续播出三年的《咱们穿越吧》“落户”B站。同样在这一年，B站开始与湖北卫视联合打造《非正式会谈5》。

图/微博@东方卫视爱乐之都

虽然B站和抖音、快手一样，最初都是通过UGC模式起家，但B站综艺已经向传统长视频平台靠拢，并走出了一条清晰的路径。

B站开始做综艺的时间，比很多人想象中更早一些。

早在2016年，B站就推出了以平台UP主为主角的《故事王》，“给你一个标题，进行故事接龙”的模式似乎吸引到了笑果文化。2018年推出的《故事王2》，就由B站、笑果文化、青豆结冰联合出品，增加了海选环节，并有大量脱口秀演员加入。

2019年，是B站综艺“野蛮生长”的一年，开始在多个领域展露拳脚。一方面以平台up主为核心，推出了《莽吧！变形兄弟》《up主变形记》等。另一方面，加紧与长视频内容平台及公司合作，譬如打造出综艺感十足的观察类纪录片《守护解放西》系列。

《守护解放西》截图

真正让大家意识到B站认真做综艺，是在2020年。

就在大家都以为说唱做不出新意的时候，B站带着豆瓣9.1分的口碑综艺《说唱新世代》高调走来了。

“咱的说唱真不赖，老少爷们全都爱”等宣传标语出现在田间地头，说唱主理人黄子韬甚至在土味大片中刷起了烟囱，网友们把这些操作戏称为“说唱下乡”，这让《说唱新世代》在开播前就刷了一波存在感。

当然，仅靠这些门路是远远不够的，节目品质才是取胜的关键。“最会设计游戏规则的”严敏操刀，“万物皆可说唱”的节目理念，具备传播性和思考的说唱歌曲，都强烈冲击着观众的视听体验。

图/豆瓣

纵使有了首档出圈综艺的前例，B站并并没有把鸡蛋都放在同一个篮子里。2020年疫情期B站也同步推出了艺人宅家自拍vlog的节目《闭关修炼指南》，代际综艺《花样实习生》让蔡明、韩乔生、吕良伟等老一辈的艺人进入B站工作，还有动物题材与声优竞技节目……提高上线频率、拓展多样化题材，让B站综艺的存在感越来越高。

2021年，是B站综艺开始尝试大众题材的一年。除了《百分之二的爱2》《动物圈的问号脸2》《非正式会谈6.5》这三档综N代外，B站也做起了相亲节目《90婚介所》与慢综艺《屋檐之夏》，《我的音乐你听吗》聚拢年轻唱作人，致力于传播Z世代音乐文化。

高口碑与社区生态，成为了B站综艺的突破点与优势。和河南卫视联手打造的《舞千年》乘风而上，让许多观众感受到了中国舞蹈之美，《屋檐之下》《百分之二的爱2》的豆瓣评分，也都均在8分以上。

图/微博@舞千年官方微博 

2020年6月，B站开拓了全新的说唱区，与404RAPPER、88rising、GOSH等14家国内知名说唱厂牌进行合作。同时邀请知名rapper开设说唱学期班，撬动大量up主涌入B站说唱板块，为《说唱新世代》的后续选手供应，做了充分的准备工作。

从B站发布的2022综艺片单来看，用高口碑综N代维稳，同时尝试大众题材的思路，已经清晰可见。

快手：乘风而上

用关键词来总结快手综艺的轨迹，离不开喜剧、体育与长短“破冰”。

有着天然的喜剧基因的快手，2020年4月以《爆笑八点半》，打响了快手综艺的第一枪。

虽然现在回过头看，节目的制作比较原生态，仅通过直播间连麦表演，来角逐冠军，但不难看出，当时的快手费了不少力气。除了让快手头部网红张二嫂坐镇主持外，小沈龙、giao哥、脱口秀演员付航、谢广坤的扮演者唐鉴军、开心麻花的演员柔少帅等，均以参赛者的身份出现在了节目中。

图/微博

在“拥抱喜剧人”这条路上，快手综艺从未动摇过。仅2021年，快手和笑果就联合推出了三档综艺、一台晚会。

从脱口秀直播性质的《快有点笑了》，到泛知识脱口秀节目《新知董事会》，再到破壁解压脱口秀《超Nice大会》，快手一直在寻找脱口秀文化与自身相契合的点。而笑果一直是好搭档，每档节目都有李诞带着王勉、杨笠、何广智、程璐等脱口秀演员坐镇。

节目的表现也不负众望，去年十一月推出的《超Nice大会》成为了快手招商最好的综艺之一，有智联招聘、光良酒、美团、瓜子二手车、货拉拉五个赞助商。

在2020年成为快手代言人的岳云鹏，也成为了快手综艺的主角之一。由他和老搭档孙越担任固定MC的美食社交综艺《岳努力越幸运》，将重庆长沙的美食文化、东北的澡堂文化，同样吸引了双汇、欧莱雅男士、华帝等五大赞助商。

《岳努力越幸运》截图

节目的制作也很用心，都出现在了这档短综艺中。最终在快手收获了83亿的节目话题视频观看量。

将南北喜剧厂牌都“收入囊中”，是快手进军综艺领域后，最清晰的一个走向。除了笑果文化和德云社这两大喜剧厂牌外，2020年开心麻花“铁三角”在快手进行首场直播时，快手官方也公开了将与开心麻花联手打造综艺IP的消息。

值得一提的是，长短视频平台的“破冰”，也正在发生。快手在去年年末出品的一档探索“人与宠物关系”的纪实向节目《铁铁的小尾巴》，已于2月28日在腾讯视频播出。

图/豆瓣

从快手重金购入奥运版权开始，体育综艺成为了快手的新特色。

2021年东京奥运会期间，快手一口气上了五档节目。北京冬奥会时期，快手也上新了《冰雪队队碰》《冰雪英雄》《年味冰雪季》《二十》等冰雪综艺和纪录片，并有王濛、林更新等大量运动员、明星助阵。快手的体育标签再次在大众心中强化。

在短视频综艺的播出形式上，快手还在努力探索。

最初，《爆笑八点半》《原唱来了英皇港乐季》《天生就是舞者》等节目，还都是官方账号直播间播出的单一玩法。

而到现在，艺人账号播出、官方账号轮播、发起更多社区二创活动，已经成为了快手综艺的常规操作，《岳努力越幸运》《11点睡吧》《时空店铺》等均是如此。

图/微博@快手娱乐

《岳努力越幸运》还尝试了将视频拆分，直播间播出40分钟正片、官方账号发布15分钟中视频、利用短视频宣发精彩片段的玩法。

不过平台在大力发展阶段，仍存在着一些需要改进的空间。

譬如快手至今仍未上线综艺专区，放映厅内仅有影视剧的栏目。拆分宣发的玩法，某种程度上提高了观众的搜索成本，很多人在评论区问“正片在哪”。

竖屏综艺无法灵活调节进度条的限制，也冲击着观众的追综习惯。比如正在播出的《11点睡吧》，观众要竖屏观看三个小时才能追完一期节目，相当考验用户耐心。

《11点睡吧》截图

突破固有思维，找到短视频综艺和观众间平衡的点，势在必行。唯一的悬念是，率先破局者会是谁。

抖音：并驾齐驱

和快手一样，抖音曾经也以内部达人为主角来做综艺，2019年6月抖音上线的首档综艺《每个我》，就是试水之作。

这档半记录半采访的竖屏微综艺，每期都聚焦不同的达人，除李佳琦外，李雪琴、尿尿是只猫、正经乐队、多余和毛毛姐等，都是抖音孵化出的网红。虽然八期节目的播放量突破了2.06亿，但更像是平台内部的一场“自嗨”，抖音很快就放弃了这条路。

在平台吸引大量明星入驻，并持续官宣多位明星代言人的同时，以明星为主角，推出专属的明星定制微综艺，成为了抖音综艺的新方向。

播出情况最好的《归零》，记录下了张艺兴在舞台下，开坦克、冲浪、体验“黄牛”的B面人生，这些生活画面对粉丝有很大的吸引力。但无限接近于明星微综艺的节目形式，也限制了它们的传播力度。

图/微博@张艺兴工作室

背靠短视频平台独特的直播生态，抖音还推出过两档素人选拔节目。

疫情期间，抖音上线了音乐类全民选拔云综艺《即刻唱响》，想要对标《中国好声音》，为有才华的素人搭建一个舞台，但最终并未如愿。另外，打出“全程直播，一刀不剪”旗号的女团选拔综艺《无限偶像》，但仅海选就播出了九个小时，冗长的节目内容很快就让观众失去了耐心，最终平淡收场。

显然，抖音综艺还有更大的野心。

拥抱老牌卫视节目和已经有成功方法论的团队，进行头部综艺的拓展开发，成为了抖音综艺找到的最新出路。

2020年8月，抖音联手奇遇文化，一同推出了“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》，在豆瓣收获8.6分。2021年10月，东方卫视的老牌节目《中国达人秀》与抖音深度捆绑，由原班人马推出了《点赞！达人秀》。

图/微博@抖音

2021年11月上线的《非常静距离》也同样如此，这档问世十余年的访谈类节目，先后在安徽卫视和深圳卫视游走着，最终以“体验类励志谈话解压综艺”的身份进入抖音，拥抱网生一代。

除此之外，抖音也开始与卫视联手，一同打造新综艺。2021年11月，抖音联合湖南卫视出品《给你，我的新名片》；2021年3月上线的《为歌而赞》，就由抖音和浙江卫视联合出品，加入了台网联合、大小屏联动制播的新赛道。

《为歌而赞》是抖音音综的代表作，无论是张韶涵、邓紫棋、张信哲、杨千嬅等组成的嘉宾阵容，还是节目的制作水准，都可以看出在奔着头部综艺使劲。同时设置了由抖音达人组成的百赞团和爆赞团，在站内拥有强力推广宣发资源。招商情况也颇为喜人，有君乐宝、立白、天际汽车、好人家四大赞助商护航。

至于播出形式，抖音综艺也仍在探索阶段。不过和快手相同，二者在现阶段都围绕着平台的直播生态和短视频宣发做突破。

比如第一季《很高兴认识你》，就采用了以每周2场直播、7集纪实综艺、N条短视频的形式播出，但效果并不理想，直播预热反而比节目正片更受关注，所以第二季直接以每周1集纪实综艺和N条短视频的形式播出，放弃了直播环节。

图/豆瓣

《因为是朋友呀》的总监制霍汶希也曾表示，希望节目能够突破纯内容的单一模式，打造内容IP+电商的新尝试。因此，容祖儿、阿Sa、阿娇纷纷在抖音直播间里和观众见面，并带起了货。

目前来看，在保持“明星效应”、持续深耕音综的同时，拥抱老卫视、踏足大综艺制作，已经成为了抖音综艺的现阶段方法论。

在当下，综艺场上风起云涌，优爱腾芒之外，B站、抖音、快手也下足了功夫，加入这场角逐。最终是长视频平台笑到最后，还是“抖快B”成为后起之秀，一切才刚刚开始。

 你在抖音快手B站上追过综艺吗？

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