B站的《后浪》冲击了谁？
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今天，这条视频刷爆了朋友圈，这套campaign似乎在进一步宣示B站对年轻一代网民的主权。创意的手法其实很主流，连文案都有深深的agency烙印（是的，翻译过来，就是略显老气，或许认为他们也长大了吧）。自从众多UP主随着B站的声名鹊起成为网红、B站2020年的跨年晚会获得一致好评后，这些曾以混B站为特立独行标签的90后、00后的后浪们，已经逐渐形成大江大河了。
既然后浪袭来，前浪呢？都被拍死在沙滩上了吗？
或许那些新闻APP们都读懂我的岁数，现在看新闻很容易就刷到各种以油腻中年男、中年职场危机为题的文章，而人们也普遍达成一项共识，凡是进入中年或中高层，就会感慨：“我总感觉跟不上年轻人了”。
咱先暂时放一放这个话茬，我想先分享一下因这次疫情而催生出来的各种营销创意，分享完后，我们接着聊：
这张图大家应该都看过。疫情在海外暴发之初，斯洛文尼亚的创意人JureTovrligan在知名设计网站Behance上分享了一组自己的设计。他对若干知名品牌logo进行改造，突出传达“疫情期间保持社交距离、尽量居家”的信息。随后麦当劳、可口可乐、大众、奥迪等品牌纷纷将这个创意正式用于自己的品牌logo。这项营销的效果从引发的全球UCG来看，毫无疑问是以小博大的典范。
疫情期间最火的营销方式莫过于直播。然鹅，各CEO里面只有梁建章先生的直播是真正走心的。走心，是好创意的根源。 从效果来说，不算已经卸任CEO的老罗，还有直播翻车的董小姐，携程的这次CEO御驾亲征，无疑是成功了。至少最近在我朋友圈内，还经常听到一个新时尚：囤酒店券。
（B端产品的直播有用吗？这个我们之后再找机会聊）
而这一次，LadyGaga注定会被载入史册了，由她最先发起的LiveAid2020，不管实际在线情形如何，都足以达到广为世人所知的效果，茶余饭后，为人们所津津乐道。
既然都把演唱会搬到网上了，在游戏里举行一场演唱会就不稀奇了。
游戏《堡垒之夜》里面的整场Astronomical 可谓电子音乐视听盛宴。
玩家通过自身的Avatar，在游戏中感受到《头号玩家》般的体验：伴随着音乐的节奏，现场一会下起了火花，一会又群星闪耀。随着高潮的到来，玩家会发现自己突然身处海底，没过多久又飞在太空中。
尽管演唱会的氛围不是虚拟世界可以替代的，但是任何舞台都难以达到的效果，甚至另一种独特的沉浸感，也的确让这场演唱会格外受玩家欢迎。
不过这场官方宣称超过1200万人在线的线上演唱会并没有持续多久，不到十五分钟，随着一开场那个球体的炸裂，表演宣告结束，只留下不得不返回游戏中，意犹未尽的玩家慢慢回味。找了些动图， 大家细品：
不知道是不是各大互联网公司的市场部品牌部都在忙着怂恿CEO直播、还是谨慎行事了，居然错过了这么大一次与用户交心的机会。反而是西贝、老乡鸡等餐饮企业大力出奇迹。奈雪的茶也反应很快，不管这个超大桶idea是不是借用了人家周董，但品销兼备的营销，最是难得了。
《当武汉被按下暂停键》，是我在这疫情期间最喜欢的一个视频了，朴实无华，震撼人心，让全国人民为武汉打气。相比之下，反而Facebook的这条视频没有什么出彩之处，但最后一句落款文案我是喜欢的。
有趣的是，Facebook提出的这个话题，宝矿力的最新campaign完美做出了答卷：
好了，现在回到“后浪”正题，我来草率收尾：为什么很多晋升到中高层的人，会觉得思维不如以前活跃了？
大部分人可能会归咎于年龄，我更相信是因为经验牢笼。
就像《富爸爸穷爸爸》里面有一句 “ 为何看起来越专业的人，越容易掉入陷进而无法自拔？”
六七年前，数字互动广告的兴起曾引起传统广告人很大的焦虑，大家四处打听互动广告要怎么做，但每次在真正要做的时候却畏手畏脚，怕摸不清网民心态火不起来，怕不懂技术执行不出来。几年过去了，没人再提这样的话题，反观现在：从自媒体，到知识付费；从流量，再到私域流量；从短视频，再到直播……隔三差五就有新模式新玩法。你不主动学习，就只能等死。
特殊时期更是检验创新力、应变力、执行力的最好时机。你静待疫情过去的样子，就像被推往岸上的前浪。
如果你不跳出舒适圈、不放手去学习新的东西，只想在自己的领域里成为专家，那么你可能在你的专业之外，你所谓的专业技能一无是处。
还是这句话好使：Stay hungry，Stay foolish.
作者：狼人斯
来源：故事猪